Уже 24-26 мая в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум – главное событие года для профессионального интернет-сообщества.
А по промо-коду «Cossa» вы можете получить максимальную (из публично доступных) скидку на участие в форуме. До встречи на РИФе!
м рамкам ротации рекламного видеоролика. Ясное дело данный анализ дает какой-то положительный процент выборки но он сильно далек от идеала. Задачей данной статьи является ликбез в области WEB видеорекламы, которая заслужено занимает передовые позиции в видеорекламе вцелом.
КАКАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА СУЩЕСТВУЕТ В ИНТЕРНЕТЕ
Существует множество сайтов с полезным, интересным, уникальным видеоконтентом. Сайты online TV, просмотры фильмов, видеоновостей, коротких прикольных роликов. Цепляясь видеорекламой к нужному аудитории видеоконтенту мы знакомим зрителей с рекламируемым брендом. Основная задача — не переусердствовать, так как это сделано на TV.
Между сериями рекламных видеороликов часть передачи или фильма. На данный момент реализация показов видеорекламы в интернете максимально ненавязчивая: реклама показывается перед запуском роликов, во время паузы (если таковая была инициирована пользователем) и после просмотра ролика. Рассмотрим подробнее.
Pre-Roll(преролл) — предварительный ролл. Ролик, с которого начинается показ видео. Он не относится к видеоконтенту, который желал просмотреть пользователь и является рекламой. Самый эффективный вид видео рекламы в интернете, при условии правильного преподнесения.
Очень часто случается, что пользователь отказывается от просмотра контента, не досмотрев до конца Pre roll и покидает сайт вцелом. Предупредив потерю пользователя видеохостинги, которые ввели у себя услугу размещения рекламного видеоролика преролл через 3-5 секунд позволяют пропустить PreRoll и перейти к просмотру желаемого контента при помощи появившейся кнопки «пропустить рекламу».
Задача рекламодателя не дать сделать подобное движение потенциального клиента. Не стоит подразумевать «блокировку кнопки пропустить» — ни кто не согласится на подобный способ потери посетителей. Единственный способ — подача рекламного ролика, который хотелось бы посмотреть. Для этого необходима креативная идея и качественное производство рекламного видеоролика , что обеспечит его вирусность и получит дополнительное неконтролируемое распространение в социальных сетях. Эти прописные истины рекламных видеороликов относятся к All Roll вцелом и не могут существовать без WEB пространства.
Mid-Roll(мидролл) — In the middle of a roll of film — Ролик в середине фильма. Рекламный WEB видеоролик, который воспроизводится после вывода просматриваемого видеоконтента с паузы. Часто телефонный звонок, смс, закипевший чайник заставляет отвлечься от online просмотра понравившегося фильма и выводит пользователя в реальный мир, заставив нажать паузу в плеере.
По возвращению зрителя его встречает Ваш рекламный видео роликвсе с той же кнопкой «пропустить», которая появится через 5 сек в правом нижнем углу экрана. Хотел показать МидРолл на примере, обратился к Megogo и понял, что этот портал решил уступить клиентуру другим ресурсам. Он буквально напичкан Рекламными Видеороликами.
Очень яркий пример как Преролла, Мидролла так и Постролла. Владельцам ресурса показалось мало одного Преролла, они решили пойти на увеличение прибыли и пихают уже по два подряд. Мы все помним причину падения ТВ. Посмотрим будущее продвижение Megogo… И так пример с Megogo: Вначале идет 2 PreRoll ролика, потом получаем MidRoll (спасибо хоть 1) и заканчиваем PostRoll.
Post-Roll(постролл) — рекламный видеоролик, который транслируется по окончанию просмотра видео. По сути менее эффективный способ предоставление рекламного видеоконтента из All-Roll.
All-Roll— (оллролл) — Все перечисленные способы предоставления рекламного видео ролика. Используется в контексте предоставляемой услуги по всем параметрам: Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll.
Источник: www.cossa.ru
Как запустить рекламу на аудиторию smart-телезрителей
В условиях кризиса бренды урезают бюджеты на маркетинг и отказываются от дорогостоящей телевизионной рекламы. Медийная реклама на YouTube и КМС Google недоступна. Однако охватные видеокампании по-прежнему актуальны. И тут маркетологи обращают внимание на зрителей Smart TV. Как настроить таргетинг на пользователей Smart TV?
Что мы знаем о smart-телезрителях? Почему реклама в Connected TV сейчас особенно актуальна? Марина Шахова, директор по маркетингу в MediaNation , отвечает на эти и другие вопросы.
Что такое CTV
Подключенные телевизоры (Connected TV) — устройства для для трансляции видеоконтента, подключенные к интернету. Это Smart TV, игровые приставки и консоли, стриминговые сервисы, которые позволяют пользователю самостоятельно выбирать что смотреть. Они манят пользователей интерактивностью, играми и приложениями.
С помощью Smart TV можно делать все то же самое, что и на смартфоне, но только на большом экране: смотреть YouTube и Rutube, пользоваться онлайн-кинотеатрами, серфить в Интернете, слушать музыку в приложениях Apple Music, Кинопоиск (Яндекс.Музыка). Даже для просмотра роликов в TikTok в Android TV появилось приложение с незамысловатым названием TikTok TV. Аналогичное приложение появилось на днях у VK Видео. Умные телевизоры хорошо знают свою аудиторию и могут показывать пользователю интересный ему персонализированный видеоконтент, а компаниям предлагают различные возможности для продвижения: запуск таргетированной рекламы и опросов brand lift, сбор лидов, увеличение конверсий, чем привлекают все больше рекламодателей.
Вся семья перед экраном
Число пользователей CTV растет. За 2021 год использование Smart TV выросло на 17% и составило 21,7 млн человек в месяц (по данным Mediascope TV Index). Рост наблюдался среди людей всех возрастов, однако, дети от 4 до 11 лет и миллениалы показали наибольшую динамику — +25%. 
Smart TV пользуется самая любимая маркетологами аудитория: молодые и семейные (20-45 лет) с доходом средний и выше среднего. Аудитория Smart TV намного моложе традиционного ТВ. В возрастную группу от 4 до 34 лет входят 45% пользователей, тогда как у обычного телевидения данный показатель в два раза меньше. Классическое телевидение в основном смотрят люди 55+. А умный телевизор чаще всего используют семьи с детьми, поэтому самый популярный жанр — анимация. 
Connected TV для рекламодателя
- При регистрации на устройствах Connected TV пользователь указывает данные о себе. Они пригодятся на этапе ремаркетинга, чтобы «догнать» аудиторию на других устройствах.
- Пользователь сам контролирует просмотр, что позволяет показать рекламу, когда он садится смотреть телепрограмму. В отличие от традиционного телевидения, где показ рекламы ориентируется на рейтинги телепередачи и не привязан к телепросмотру конкретным пользователем.
- Показ на основе IP-адресов позволяет настроить таргетинг на аудиторию, данные о которых вам известны из прошлых рекламных размещений в интернете. Однако, такой таргетинг не всегда возможен, поскольку все чаще пользователи предпочитают не разрешать приложениям и сайтам отслеживание данных.
Кому подключиться к Smart TV?
Реклама на Smart TV в первую очередь подойдет брендам с широкой аудиторией, которые прежде запускали охватные медийные баннерные и видеокампании. Она будет эффективна для продвижения крупных FMCG-брендов, а также компаний, которые хотят охватить аудиторию зрителей Smart TV и любителей кино.
Выход на аудиторию умных телевизоров будет интересен брендам, которые прежде запускали телевизионные флайты. В отличие от рекламы на телевидении, здесь рекламодатели могут самостоятельно оптимизировать настройки рекламы по ходу кампании, настраивать частоту, показы и таргетинг через рекламный кабинет, а также получать прозрачную и наглядную аналитику. Это позволяет рентабельнее использовать маркетинговый бюджет.
Многие платформы активно развивают технологии для точного таргетинга, поэтому компаниям из других ниш тоже будет полезно взять на вооружение рекламные опции Smart TV.
Реклама в обмен на качественный видеоконтент
Обычному пользователю непонятно, зачем ему показывают рекламу в сервисе, за который он платит. Поэтому по модели платной подписки приложения на Smart TV размещают максимально нативную и приближенную к площадке рекламу, например постер к премьере нового фильма. Или интегрируют рекламу в встроенный интерфейс телевизора (смарт-панель).
Однако есть способ замотивировать пользователей посмотреть рекламный ролик и снизить градус раздражения — рекламная модель продажи контента (Advertising Video On Demand), которую внедрили IVI, Wink и другие видеостриминговые платформы. Она подойдет любителям кино, которые пока не готовы платить из своего кошелька. Фильмы за них оплачивают рекламодатели: пользователь смотрит рекламу, чтобы ему открылся доступ к просмотру фильма бесплатно.
Телевизор шпионит за телезрителями
Умные телевизоры собирают огромное количество данных о пользователях. Не только, чтобы посоветовать новый интересный сериал, а еще и в корыстных рекламных целях. Стриминговые сервисы знают свою аудиторию и могут настроить точно гиперперсонализированную рекламу под конкретного человека.
В одном из интервью Билл Бакстер, технический директор американского бренда smart-телевизоров Vizio, признался, что умные телевизоры ежесекундно снимают «отпечаток» экрана и отправляют его на серверы для автоматического распознавания контента. В дальнейшем эта информация продается стриминговым сервисам, каналам, рекламным сетям и другим заинтересованным сторонам, которые используют информацию для таргетинга и ретаргетинга на другие устройства, подключенные к домашней сети. Только анализ контента помогает создать довольно традиционный список таргетингов: соцдем, поисковые запросы, интересы, образ жизни. Но Smart TV располагает и более интересными технологиями, которые позволяют вычислить IP-адреса сетей, принадлежащих жилым домам или квартирам. А это знание может подсказать и социальный статус семьи, и доходы, и количество людей в домохозяйстве.
В сборе информации о зрителях участвуют вендоры (LG, Samsung, MI), стриминговые сервисы (IVI, Megogo, TVzavr, КиноПоиск, Tvigle.ru, Smart BOX, Bonus TV) и операционные системы, например Android TV, на базе которой работают Smart-телевизоры Sony, Sharp, Philips.
Опираясь на данные Smart TV, рекламные системы Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget и другие предлагают рекламодателю различные виды таргетингов на аудиторию smart-телезрителей.
Форматы рекламы на Connected TV
Популярные рекламные форматы постепенно распространяются на рекламу в умных телевизорах.
Ad Pod (рекламный блок)
Формат позаимствован из телевизионной рекламы. Это показ нескольких рекламных роликов в формате мультиролла — ролики прерывают видеоконтент в начале (pre-roll), середине (mid-roll) или конце (post-roll) воспроизведения видеоконтента.
In-Stream Video Ad
Показ одного рекламного видеоролика внутри потокового онлайн-видео. Тоже может быть в формате pre-roll, mid-roll и post-roll. Возможен и нефиксированный формат размещения, когда паблишер размещает видеоролик на свое усмотрение.
Video Action
В октябре 2021 года Google Ads запустил рекламу Video Action в YouTube на Smart TV. В такой рекламе есть ссылка с призывом к действию, нажав на которую, пользователь сможет перейти на сайт бренда с компьютера или смартфона. Просмотр видео на YouTube CTV при этом не прерывается.
Interactive Video
В формате интерактивного видео пользователь может выполнить целевое действие прямо в видеоролике, не покидая пространство онлайн-кинотеатра. Взаимодействие начинается с призыва к действию, переводящего пользователя в форму обратной связи, микросайт или на другой видеоролик. Такое видео позволяет еще больше вовлечь аудиторию и повысить конверсии.
Dynamic Creative
Динамические креативы способны адаптироваться под каждый целевой сегмент аудитории, показывая максимально релевантное ей объявление на основе заготовленных заранее шаблонов. В зависимости от сегмента могут измениться цветовая гамма, фон, товарные карточки и цены них, размещение кнопок и тд.
К баннерным форматам относят как статичные объявления, так и содержащие видео или интерактивный элемент, например открытие полного экрана по клику. Такие форматы можно разместить внутри сервисов Smart TV и в магазине приложений LG Content store, Samsung Smart Hub и других.
Где настроить рекламу на smart-телезрителей?
За время пандемии популярность и продолжительность просмотра видеоконтента на CTV выросла, что стало мотивацией для медиагигантов разрабатывать новые рекламные инструменты для таргетинга.
Технология распознавания контента от Samsung
Samsung, как и многие его конкуренты, занимается развитием собственных платформ для умных телевизоров. Южнокорейский бренд развивает Samsung TV Plus — бесплатное интернет-телевидение, доступное всем владельцам умных телевизоров бренда. Пользователи могут смотреть 135 каналов, а за добавление рекламы отвечает Samsung Content Network.
В октябре 2020 года Samsung запустил платформу Samsung Ads для самостоятельного размещения рекламы на Smart TV. В ней рекламодатели могут покупать рекламу по аукционной модели в режиме реального времени. Алгоритмы распознавания контента позволяют показать рекламу в наиболее подходящий момент.
Реклама от Google для владельцев определенных устройств
Мировой IT-гигант проявил особый интерес к рекламным возможностям на Smart TV. Им был создан самый популярный сервис Google TV, конкурировать с которым на данный момент способен лишь только Apple TV. Android входит в экосистему Google. Это означает, что программатик-платформа Display
Как сделать продающий рекламный ролик своими руками?
Простой способ как отключить рекламу в YouTube на любом устройстве с помощю местоположение
Google также предлагает показать рекламу владельцам конкретного бренда, марки устройства и операционной системы (Android, iOS).
Точные алгоритмы таргетинга в Яндексе
В апреле 2020 года Яндекс выпустил собственную мультимедийную платформу для Smart TV, которая уже предустановлена на телевизорах различных производителей на базе ОС Android (Dexp, Hi, Hyundai, Leff). Она объединила разные источники контента в одном интерфейс: эфирные телеканалы, «Яндекс.Эфир», онлайн-кинотеатр «Кинопоиск HD» и YouTube. В нем можно подключить и другие онлайн-кинотеатры: IVI, Megogo, Okko, Twigl. Платформа запоминает предпочтения зрителей и собирает рекомендации на главной странице. Кроме того, у Яндекса есть приставка для умных телевизоров Яндекс.Модуль с подключенным видеостриминговым сервисом Яндекс.ТВ.
Все собранные с многочисленных площадок Яндекса данные позволяют медиагиганту точнее настраивать таргетинг. Да, мы уже говорили, что на Smart TV лучше проводить охватные кампании, т.к. телевизор смотрят все члены семьи, и профиль телезрителя может складываться в портрет человека без определенного пола и возраста. Но Яндекс решает эту проблему с помощью технологии «Крипта», которая определяет ответственного за покупки в семье и настраивает на него социально-демографический таргетинг.
Алгоритмы «Крипты» анализируют все действия членов семьи на разных устройствах внутри домашней сети, помимо Smart TV, отсекая при этом офисные и общественные сети. Допустим, один из них чаще совершает покупки и заказывает продукты на дом. «Крипта» составляет портрет этого человека, привязывает его профиль к Smart TV и показывает персонализированную рекламу специально для него. Точность попадания в нужную аудиторию — около 74% .
«Крипта» выделяет еще и главное устройство. Если лицо, принимающего основные решения о покупках в семье, заходит в интернет-магазины со смартфона, то на нем, как и на Smart TV, будут показываться рекламные ролики.
Эта технология применяется в Видеосети и в Кросс-медийной сети Яндекса. Она помогает уточнить соцдем для зрителей видеорекламы и оптимизировать охват по устройствам.
Популярность подключенных телевизоров только растет, а реклама в них становится доступнее для большего числа рекламодателей. Тонкие настройки таргетинга позволят использовать рекламу на Smart TV не только для решения охватных задач, но и выйти на целевую аудиторию для увеличения конверсий.
Источник: searchengines.guru
ТВ-таргет от Platforma: как направить рекламу на конкретную целевую аудиторию?
Крупные бренды тратят на ТВ-рекламу миллиарды рублей в год. Генеральный директор Platforma Алексей Каштанов рассказывает, как сделать так, чтобы инвестиции в маркетинг приносили бизнесу измеримую пользу.
Телезрители — всюду
Эфирное телевидение как рекламный носитель не теряет актуальности. Несмотря на развитие интернета, оно по-прежнему остаётся одним из самых популярных медиа, совокупная аудитория которого исчисляется миллионами зрителей. Для сравнения, в Европе телевизор постоянно смотрят более 70% населения, а в России 67% жителей крупных городов включают ТВ хотя бы раз в день.
Помимо того, что с помощью телевидения можно обратиться к массовой аудитории и решить охватные задачи, оно также современное, дополненное характеристиками и опциями digital. Быстро меняющиеся модели поведения потребителя и его запрос на просмотр ТВ-контента в разных средах на различных платформах привели к формированию единой среды видеоконтента. Это глобальный долгосрочный тренд. Сегодня синергия ТВ+digital обеспечивает позитивные результаты по ключевым бренд-метрикам, а также позволяет получить сквозную аналитику и построить медиапланирование на основе базовых социально-демографических характеристик: пола, возраста и интересов аудитории.
Лабиринт данных
Миллионы россиян сегодня смотрят телевизор через приставки, подключенные к сети. Такое объединение телевидения и интернета открыло новые возможности таргетинга. Огромные объёмы данных о покупках в супермаркетах и digital-интересах теперь можно сопоставлять с телесмотрением, чтобы направлять телевизионную рекламу на конкретную целевую аудиторию.
Это позволяет рассчитать вероятность, как «поймать» свою аудиторию у экранов в конкретное время благодаря современным инструментам аналитики. Например, покупателей лапши быстрого приготовления, путешественников или родителей школьников с иномарками в промежутке с 17:36 до 17:45.
С такой информацией рекламодатель покупает у канала определённый временной слот и обращается конкретно к своей аудитории. По лабиринту из анонимизированных данных можно пройти и обратным путём. Сопоставить идентификаторы тех, кто видел рекламу по ТВ, и группу людей сделавших покупки в магазине в определенный период. Так оценивается рентабельность размещения, и это именно те цифры, которые могут повысить эффективность работы маркетологов.
Настроить рекламу на зрителя
Вместе с запросом на более качественный телевизионный контент сегодня растут требования и к рекламе. Зритель, который выбирает фильм, может посмотреть его по модели AVOD (Advertising Video on Demand — это бесплатный просмотр с рекламной монетизацией). В этой модели уже доступны разнообразные таргетированные коммуникации.
Реклама, основанная на четком таргетинге, способна приносить пользу зрителю, а значит, и бизнесу. Рыболову можно показать скидку на водонепроницаемую одежду, геймеру — новую модель компьютера, а многодетной матери представить услуги агентства, которое пришлет няню по требованию. Такой рекламе зритель уделит гарантированно большее внимание.
Чем больше информации об аудитории сопоставить с данными телесмотрения, тем точнее можно настроить рекламу на конкретную целевую группу потенциальных клиентов и покупателей. Лучшие результаты дает сотрудничество нескольких компаний из разных сфер с операторами: совместная обработка анонимизированных данных позволяет построить довольно полный портрет аудитории — от поведения в интернете до офлайн-привычек, в том числе интересов телесмотрения. Platforma объединяет анонимизированные данные более 12 млн домохозяйств, использующих домашний интернет «Ростелекома», 11 млн домохозяйств-пользователей интерактивного ТВ и видеосервиса Wink информацию о транзакциях одного из крупнейших банков и агрегированные знания о потребителях множества других партнёров. На основе этих огромных объёмов big data мы строим сегменты для ТВ-кампаний, чтобы показывать рекламу по интересам зрителей и таргетировать digital-рекламу на основе телесмотрения.
Digital Alliance объединяет премиальный инвентарь ключевых телеканалов и онлайн-кинотеатров. В видеорекламе уже сейчас можно использовать разнообразные таргетинги, собранные на основе данных как самих площадок, так и внешних поставщиков. Решение Platforma позволяет объединить эти данные с потреблением ТВ-эфира, построить более глубокое знание аудитории, точнее определить сегмент и эффективнее охватить тех, кто не видел рекламное сообщение на ТВ.
Дмитрий Карманов
Директор по партнерствам и продуктовой стратегии Digital Alliance
Персонализация перестала быть инновацией, теперь это один из актуальнейших и действенных методов увеличения brand и performance метрик, который необходимо использовать во всех медиа каналах. Так же важно отметить, что персонализация — это комплексное решение, которое состоит не только из креативной составляющей, но не менее важны и методы, каналы доставки этой коммуникации, а также формирования целевых аудиторных сегментов. Технологические решения Platforma и их партнеров обеспечивают системный подход в решении данных задач и помогают сформировать оптимальный CJM, от знания до конверсии.
Илья Шаталов
Исполнительный Директор YABBI
Platforma — маркетплейс инструментов на основе Big Data. Компания объединилa данные и компетенции крупнейших игроков рынка: банков, мобильных и телеком операторов, а также множества партнёров, чтобы помогать бизнесу и людям.
Источник: adpass.ru