Телевидение — это своего рода театр. Оно воздействует на зрителя визуально и вербально в режиме реального времени, благодаря чему этот вид средств массовой информации предоставляет огромные возможности в области рекламы. Да, печатная реклама может содержать отлично подготовленный и просто гениальный текст, но для того, чтобы заставить зрителя переживать, этого недостаточно. Слова текста должны хорошо звучать и сопровождаться соответствующим изображением.
Телевизионную рекламу можно превратить в самое настоящее драматическое действие, сконцентрированное в нескольких секундах незабываемого сюжета. Представьте себе по-настоящему оригинальную, живую, незабываемую сцену из какого-нибудь фильма. Возьмите классику мирового кино — Феллини, Тарковского, Формана.
Сцены из фильмов этих режиссеров навсегда остаются в памяти каждого, кто их видел. Почему? Трудно сказать наверняка. Настоящее искусство трудно подогнать под формулу. Хороший сценарий плюс отличная игра актеров.
Блестящая операторская работа и великолепная постановка. Напряженное развитие отношений между интересными персонажами. Так вот, чтобы снять хороший рекламный ролик, от вас не требуется мастерство такого же уровня. Но если вы хотите, чтобы вашу телерекламу заметили, необходимо подняться хотя бы на уровень выше среднего. И если вам удастся создать по-настоящему запоминающийся ролик, ваши усилия окупятся с лихвой.
Как Сделать Бесплатную Рекламу? В Яндекс, Google, Медиа, SMM?
На первый взгляд, в телевидении все просто. На самом деле это не так. Поэтому вам лучше воспользоваться услугами опытного продюсера — пусть он поможет вам создать рекламный ролик. Есть и другой вариант (как поступают многие маркетологи, располагающие солидным рекламным бюджетом) — нанять специалистов из крупного рекламного агентства, чтобы они написали сценарий и осуществили постановку вашего ролика. Этот вариант сопряжен с большими денежными затратами, зато гарантирует качественный результат.
Съемка рекламного клипа? Предоставьте это профессионалам
Я не собираюсь вдаваться в технические тонкости написания сценария для телевизионного рекламного ролика по той простой причине, что большинство читателей этой книги не станут этим заниматься. Безусловно, рекламные ролики и прочие видеоматериалы играют важную роль и широко используются в маркетинге, однако их создание — достаточно дорогое удовольствие и сопряжено с массой технических сложностей.
Недавно я попробовал снять видеоклип для курсов подготовки продавцов и до сих пор об этом жалею. Съемочная команда потратила все утро на то, чтобы наладить освещение, и только потом я получил возможность сказать то, что хотел, причем мне дали на это тридцать секунд. Я чуть не лишился рассудка и половины своего состояния, дожидаясь, пока все будет налажено! Правда, статистика говорит, что многие небольшие компании с успехом снимают собственные видеоролики и рекламные клипы — так что дело это небезнадежное. Но трудное. Вам придется вникать в процесс гораздо глубже, чем сделал это я.
Когда сказали снять рекламу:
Создать качественную телевизионную рекламу силами только собственной компании нельзя, а вот остальные виды рекламы — можно. Даже для того, чтобы добиться от работающей на вас кинокомпании или рекламного агентства точной реализации вашего замысла, вы должны хорошо понимать принципы воздействия телевидения на зрителя. Именно вы должны определить, сможет ли предлагаемый вам сценарий превратиться в один из лучших рекламных клипов, или это будет обычный ролик, который зритель забудет через пять минут. Не позволяйте кинокомпании начинать съемки до тех пор, пока в вашем распоряжении не будет сценария, имеющего шансы войти в копилку мировых шедевров киноискусства. К этому совету стоит прислушаться!
Если вы работаете в небольшой компании и ваш маркетинговый бюджет ограничен, то мой совет покажется вам неприемлемым. Вы полагаете, что сможете все сделать самостоятельно. Конечно! Можно договориться с местной студией кабельного телевидения и за небольшие деньги своими руками снять ролик из серии «говорящая готова». Но это будет просто халтура!
Стоит ли компрометировать себя на местном рынке и тратить деньги — пусть даже не очень большие — на рекламу, которая не работает? У вас есть только два пути: стать экспертом самому или нанять эксперта. При отсутствии профессионального исполнения даже гениальный сценарий — ерунда. Почему?
Потому что в большинстве стран люди столько времени проводят у телевизора, что легко отличают хорошее от плохого — и предпочитаю:, естественно, смотреть только хорошее. Как говорится в одной очень умной книге по рекламе, «каждый телезритель — эксперт в области телевизионной рекламы» (Kleppner’s Advertising Procedure, 13tl Edition, Prentice Hall 1996, стр. 588). Очень мудрая мысль
Чтобы не расстраивать вас окончательно, позвольте предложить совет, который в какой-то мере смягчит категоричность вышесказанного. Если ваши финансовые возможности действительно ограничены, попробуйте самостоятельно смастерить рекламную мистификацию Возьмите за основу какой-нибудь глупый ролик вроде того, в котором продавец, горящий неестественным энтузиазмом, совершает потрясающую сделку за 30 секунд, и снимите нечто вроде пародии. Поскольку вы снимаете откровенно любительский ролик, от вас не требуется особого мастерства постановки и профессиональной операторской работы. Это самое лучшее, что вы можете сделать самостоятельно, но и тут вам понадобятся советы специалиста о том, как правильно вести съемку, устанавливать освещение и работать с камерой.
Побольше эмоций!
Телевидение существенно отличается от остальных средств массовой информации, поскольку объединяет в себе визуальное и звуковое воздействие. Это явные отличия, но есть и другие. Например, телевидение как ни одно другое средство массовой информации умеет вызывать эмоции — в этом с ним может сравниться только театр. Если вы собираетесь в качестве маркетингового инструмента использовать телевидение, обязательно подумайте заранее, какие эмоции хотите вызвать.
Выберите эмоциональное состояние, которое лучше других соответствует вашему маркетинговому сообщению, и творческую концепцию, на базе которой будет формироваться сюжет рекламного ролика. Затем с помощью изобразительных возможностей постарайтесь вызвать у зрителя соответствующие эмоции.
Эта стратегия работает всегда, к чему бы ни апеллировало ваше рекламное сообщение — к чувствам или разуму. Просто необходимо использовать эмоциональный потенциал телевидения, чтобы подготовить аудиторию к восприятию сообщения. Удивление. Волнение. Сочувствие. Беспокойство.
Все эти и другие эмоциональные состояния с помощью средств телевидения можно вызвать в течение нескольких секунд. Хороший рекламный ролик создает нужную эмоциональную среду для восприятия рекламного сообщения у каждого, кто видит его впервые. Припомните ролики, которые показывают по телевизору, и вы без труда определите, к каким чувствам апеллирует, например, реклама детской косметики компании Johnson душевного тепла».
Если вы не расположены заниматься такой ерундой, как измерение эмоционального уровня своей рекламы, я попробую объяснить вам, почему делать это все-таки стоит. Причина проста — если телевизионное рекламное сообщение способно вызвать чувства, особенно положительные, шансы, что оно запомнится, значительно возрастают. Этот эффект гораздо сильнее, чем предполагают маркетологи, поскольку он не измеряется стандартными методами исследования влияния рекламы. Тесты, проводимые на следующий день после просмотра рекламных роликов, показывают: эмоционально окрашенная телереклама вспоминается испытуемыми почти так же легко, как рационально-ориентированная. А более глубокие исследования утверждают, что чем более сильные эмоции вызывает рекламный ролик, тем дольше сам ролик и рекламируемая в нем торговая марка остаются в памяти зрителя.
Поэтому, если вы планируете дать рекламу на телевидении, подумайте об эмоциях. Это область, в которой телевидение превосходит все остальные средства массовой информации, а эмоциональность значительно повышает эффективность рекламы.
Вот это да, посмотри-ка.
Постарайтесь в полной мере использовать и другую сильную сторону телевидения — зрелищность. С помощью телевидения вы можете продемонстрировать свойства товара, способы его использования и тысячи других вещей.
Собственно говоря, в любом средстве рекламы вы стараетесь не только рассказывать, но и показывать. (Даже радиореклама стремится вызвать в воображении слушателя картину, которая являлась бы иллюстрацией к вашему рассказу. Как это происходит, я объясню ниже в этой главе.) Визуальный и вербальный каналы взаимно усиливают друг друга.
Вашу аудиторию составляют разные люди: у одних лучше работает зрительная память, у других — слуховая. Следовательно, если вы хотите добиться максимального охвата аудитории, вам ничего не остается, кроме как использовать в рекламе и слова, и изображения. Но при работе с телевизионной рекламой следует придерживаться правила: рекламный ролик должен показывать и рассказывать (обратите внимание на выделенное слово). А радиореклама должна, наоборот, рассказывать и показывать. В печатной рекламе правило будет звучать так: показывать и рассказывать.
Поскольку в телевидении акцент делается на зрелище, авторы рекламных роликов создают так называемый визуально-ориентированный сценарий — т.е. передают свои идеи с помощью небольших набросков, показывая, как будет выглядеть реклама. Вы — а лучше работник известного рекламного агентства или телепродюсер, которых вы нанимаете, — должны подготовить эскизы рекламных раскадровок, по одной на каждый из предлагаемых сценариев рекламного ролика.
Собственно эскизы (т.е. рисунки) помещаются в центре стандартного макета раскадровки. Слева помещены указания, как снимать каждую сцену, какие музыкальные и звуковые эффекты использовать и надо ли накладывать на экран дополнительный текст. Справа помещается примерный вариант сценария: слова, которые должны говорить актеры, или комментарий за кадром для каждой сцены. Пример рекламной раскадровки приведен на рис. 1.
Вопрос стиля
В телевизионной рекламе существует множество стилей. Например, некая знаменитость восхваляет ваш товар, или дифирамбы ему поют кукольные персонажи, или мультипликационные животные преследуют потребителя в фантастической реальности. Воображение и видеолента не знают ограничений, особенно с учетом постоянного падения цен на аппаратуру, позволяющую создавать компьютерную анимацию и спецэффекты. Однако некоторые из традиционных стилей способны дать — и дают — более высокие (в среднем) показатели эффективности. В табл. 9.1 представлены некоторые стили и уровни их эффективности
Таблица 9.1. Что толку от красоты, если результата нет
| Более эффективный стиль | Менее эффективный стиль |
| Смешной рекламный ролик | Обычная съемка, когда камера беспристрастно фиксирует происходящее |
| Одобрительный отзыв авторитетной личности | Мнение эксперта |
| Рекламный ролик с участием детей | Песня/танец и музыка |
| Сценарий с использованием ситуации из повседневной жизни | Демонстрация товара |
| Сравнение марок товаров |
Рис. 1. Примерный вариант телевизионной рекламы в виде рекламной раскадровки
В среднем, в большинстве исследований самые высокие оценки приходятся на забавный рекламный ролик или одобрительный отзыв авторитетной личности. Поэтому старайтесь освоить именно эти стили, если хотите с максимальной эффективностью донести до зрителя свое маркетинговое сообщение. С другой стороны, вполне возможно, что вам удастся создать отличный рекламный ролик, действуя не по правилам, а вопреки им. Так что не стоит отказываться от попытки использовать любой стиль. Главное, обязательно добивайтесь того, чтобы ваш ролик был, что называется, «выше среднего», тогда и средние оценки будут к нему неприменимы
Источник: infopedia.su
Create free рекламные ролики in minutes
Редактор для создания рекламных роликов поможет оформить оригинальные видео прямо в браузере для продвижения вашего бренда.
Присоединяйтесь к миллионам пользователей и достигайте своих целей
Шаблоны рекламных роликов
Просмотреть видео полностью
Набор для создания Instagram Reels
Просмотреть видео полностью
Набор для видео: Трендовая типографика
Просмотреть видео полностью
Набор для видео: Чистая типографика
Просмотреть видео полностью
Набор для редактирования YouTube-видео
Просмотреть видео полностью
Набор для анимации на белой доске
Просмотреть видео полностью
Набор для создания и монтажа видео
Просмотреть видео полностью
Реклама продуктов и услуг
Просмотреть видео полностью
Промо: Продвижение бизнеса
Просмотреть видео полностью
Промо Онлайн-маркетинг и SEO
Как сделать рекламный ролик онлайн?
Выберите шаблон
Для начала просмотрите нашу коллекцию шаблонов и выберите наиболее подходящий вариант. В вашем распоряжении более 70 шаблонов: от объясняющих роликов до промо в изометрии для рекламы мобильных приложений. Готовые шаблоны помогут создать качественный рекламный ролик за считанные минуты. Сделать это несложно: отредактируйте пресеты с готовым сюжетом, загрузив свои файлы и текст, или создайте свой ролик с нуля, выбрав сцены видео вручную.
Настройте видео
Чтобы видеоролик соответствовал вашему бренду, отредактируйте его с помощью инструментов, встроенных в редактор. Добавьте текст, выберите подходящий шрифт, загрузите и отредактируйте визуальные эффекты, настройте цвета и стили. Завершите редактирование, подобрав подходящий музыкальный трек, или загрузите голос за кадром, который расскажет о вашем продукте или проекте.
Экспортируйте видео и поделитесь им
Когда вы завершите редактирование ролика, перейдите в раздел “Предварительный просмотр” и выберите опцию бесплатного предпросмотра для оценки конечного результата. Когда видео готово, выберите нужное разрешение видео для экспортирования. Конструктор роликов Renderforest обработает ваше видео за несколько минут, после чего вы сможете поделиться им в социальных сетях прямо из редактора или скачать его на свое устройство.
Как создание рекламных роликов поможет вашему бизнесу?
Рассказать о своем бизнесе или проекте
Динамичный и яркий рекламный ролик — мощный инструмент для привлечения внимания к своему проекту или продукту и способ выделиться среди конкурентов. С онлайн-конструктором создать видеоролики стало проще, как и представить свой продукт, услугу или проект во всей красе.
Привлечь аудиторию
Истории, рассказанные с помощью визуальных и звуковых эффектов в видео, помогут наладить контакт со зрителями, вызвать эмоции и привлечь внимание к бренду или продукту. Наш конструктор видеороликов предоставляет все инструменты, необходимые для создания эффектных рекламных роликов, и не предполагает наличие навыков монтажа и больших финансовых вложений.
Увеличить трафик и конверсию
По сути, в маркетинге главной целью рекламного ролика является привлечение трафика и увеличение конверсии. А увлекательный и информативный формат видео делает его идеальным инструментом. Демонстрация основных преимуществ ваших услуг или проекта, привлечение заинтересованных зрителей: видеоролик отличный инструмент для достижения целей в маркетинговом продвижении.
Отзывы наших клиентов
Платформа Renderforest меня очень впечатлила! От процесса создания роликов получаешь удовольствие, а сами видео выглядят по-настоящему профессионально. В конструкторе есть огромная коллекция тематических шаблонов. Нам удалось самим создать потрясающие видеоролики для рекламы наших услуг и веб-сайта.
Petar Mladenov Marinov
Директор по диджитал-маркетингу
Отличный выбор готовых дизайнов и сцен, которые идеально подходят для создания промороликов для бизнеса. А если у вас возникнет проблема, служба поддержки поможет вам с ее решением и отправит новое видео за пару минут. Рекомендую Renderforest всем, кто занимается созданием видео по всему миру!
Chitra Bahadur T.
Renderforest предлагает отличное решение для создания профессиональных видеороликов с минимальными временными и денежными затратами. Воспользовавшись платформой Renderforest, мы смогли ускорить процесс монтажа видео и улучшить качество. Это особенно заметно по сравнению с другими инструментами, которые мы ранее использовали. Рекомендую Renderforest и другим компаниям!
Директор по диджитал-маркетингу
Присоединяйтесь к нашей группе в Facebook!
Станьте частью нашего большого творческого сообщества — делитесь идеями, находите единомышленников и черпайте вдохновение!
Больше полезных советов по созданию видео — в блоге Renderforest
Как создать рекламные ролики с Renderforest?
Источник: www.renderforest.com
Как сделать рекламу на телевидении более узнаваемой: 5 советов
С нами просто и «без воды»
• Секреты эффективной рекламы
• Практические инструменты и выжимка из многолетнего опыта сотрудников компании
• Без воды – только суть, которая поможет добиться результата в вашем деле.
Задать вопрос
Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
Исследования показали, что каждый житель нашей страны смотрит телевизор в среднем около 4 часов ежедневно. И безусловно, реклама в телевизионном эфире имеет много шансов быть просмотренной огромной аудиторией, но важнее, чтобы зритель ее узнавал и запоминал. И даже не столь важно, понравился ли сам ролик, главное, чтобы в памяти отложился продукт.
Итак, какие же моменты необходимо учесть при выборе ТВ, как рекламной площадки для продвижения вашего товара?
- Для начала определитесь с целевой аудиторией, ведь от нее будет зависеть почти всё — сюжет и стиль ролика, выбор каналов и программ, время показов и их частота.
- Теперь перейдем к самому ролику — сделайте его кратким, но запоминающимся. Внимание зрителя должно быть обращено на экран — важно привлечь и удержать его в первые 5 сек., иначе интерес пропадает. Не забудьте промониторить рекламу конкурентов, ваш сценарий должен выделяться из общей массы. Уникальность, творческий подход, а также честность станут лучшими помощниками в создании эффективного сообщения.
- Лучше всего получается сыграть на эмоциях. Расскажите им историю, но так, чтобы она не оказалась скомканной в формате установленных секунд проплаченного эфира. Сделайте героем человека, наделите его характером, оживите его — и тогда он станет ближе зрителю — это будет узнаваемое лицо вашего бренда. Делайте серии роликов — пусть история продолжается!
- Некоторые вводят мультипликационных персонажей в свою «рекламную сказку». Вспомните, кролика («Несквик»), командир мочалок («Миф»), красный и желтый (Mhttps://www.invitenn.ru/info/articles/kak-sdelat-reklamu-na-televidenii-bolee-uznavaemoy-5-sovetov/» target=»_blank»]www.invitenn.ru[/mask_link]