Но главным в этом домашнем наборе был, конечно, телевизор (да не обидятся ресиверы, DVD-плееры) – передача на любое расстояние изображений и звуков. Зворыкин действительно заслуживает всех увековечиваний, включая памятник перед Останкинским телецентром и улицу в Сколково. Но и изобретатели ТВ-пульта, вроде всего лишь помогающего человечеству не делать огромный шаг – от дивана до телевизора, они тоже не забыты! История техники хранит их имена и даже их благородные мотивы.
Первое устройство ДУ (дистанционного управления) для телевизора разработал сотрудник американской Zenith Radio Corporation Юджин Полли (начало 1950-х). Но с ТВ его ДУ соединялся кабелем. Представим все спотыкания и чертыхания.
Правда, первый ДУ еще в 1898 году запатентовал Никола Тесла и на электровыставке в Медисон-сквер-гарден продемонстрировал лодку, управляемую ДУ. Но, по-моему, они наперегонки с Эдисоном запатентовали вообще все возможное в механико-электрических сферах! Впрочем, патентные бюро (а там тоже трудились не последние люди – см. Эйнштейн) какими-то уточнениями, детализациями сумели обойти неутомимых Никола и Томаса, и научный прогресс человечества продолжился. Вернемся, однако, к ДУ.
Первый «настоящий» (без провода!) пульт создал в 1956 году Роберт Адлер, сотрудник той же Zenith, но другого подразделения – Space Commander. Откуда такая «кучность огня»? Да, Zenith – производитель телевизоров, но ведь один из сотен и гораздо более мощных. Но ее основатель Юджин Макдоналд принципиально ненавидел телерекламу и решил помочь – мгновенно ее «перещелкивать». Даже при наличии только одного ТВ-канала можно было выключить звук, выключить на пару минут и ТВ-ящик.
Вот высказывание Макдоналда еще 1946 года с заверением: «Телевидение, существующее за счет рекламы, погибнет! Будут платные каналы». То есть, по Макдоналду, абонентская плата вместо рекламы. Но вышло: не вместо, а вместе. Представил бы Юджина, приобретшего сегодняшние платные пакеты, но старика жалко.
Как видим, Дон Кихот Макдоналд промахнулся, но его оружие борьбы, волшебная палочка ДУ, замызганная или завернутая в полиэтилен, – все же работает!
Пульт Роберта Адлера был механическим (то есть без батареек! – респект всех зеленых). Его пластины издавали звуки в неслышимом ультрадиапазоне, каждая своей частоты. Практически ксилофон. А микрофон в телевизоре распознавал эти команды. Слышали эти ультразвуки домашние собаки и, как неожиданно выяснилось, молодые женщины!
Этой настроенности уха на «командный свист» можно было бы посвятить абзац… Но, во-первых, возмутятся феминистки, а во-вторых, не девушки стали причиной конца эры пультов Адлера. Количество пластин-сигналов было ограниченно, а телевидение, развиваясь, требовало огромного числа вариантов команд.
И главное – появившиеся транзисторы резко удешевили электрические пульты. Но оставался вопрос: какой «эфир», какая среда примет на себя сигнал? Вариант радиочастотного импульса подкачал: стены домов не были ему препятствием. Ваш сосед мог ненавидеть телерекламу так же, как вы, как сам Юджин Макдоналд, но переключение «за него – его ТВ»… вызывало возражения.
И в 1974 году фирмы Grundig и Magnavox выпустили первый цветной телевизор с микропроцессором управления на ИК-лучах. В 1980-х те же Grundig и Magnavox перешли на ИК-светодиоды. Пульт с инфракрасным лучом был, по сути, маленьким фонариком.
Все владельцы бессчетных студий и телеканалов должны быть благодарны этой маленькой игрушке. Кто за них (ТВ-каналы) платил бы, смотрел – без возможности «перещелкивания», не вставая с дивана! Возможность мгновенного переключения: главная потребительская ценность и шанс ТВ удержаться в конкуренции с интернетом. Ведь зритель ныне – монарх, а в исполнении монарших капризов главное – мгновенность. В один компьютерный клик или… щелчок ДУ.
Это все о том, что на нынешний стиль досуга создание пульта повлияло не меньше, чем изобретение Зворыкина. В одной своей книжке о холодной войне к гонке вооружений я добавил гонку потребления, рассмотрев этапы ее проигрыша Советским Союзом. Наверное, ее можно было замерять и по числам ступенек, ныне отсчитываемых Пультом. Послевоенные порывы позади, соревнуемся уже не по мартенам, миллионам тонн… чего-нибудь.
Но, как и «гонка вооружений», растущая телеканализация имела техникоэкономические пределы. Каждый телеканал – это кнопка на панели аппарата рядом с колесиками «Громкость», «Яркость». Заводские инженеры за отсутствием еще «дизайнеров как класса» сообразно росту каналов наращивали размер панели, но небесконечность этого ресурса была понятна.
Рост всеобщего благосостояния с «сопутствующими товарами» – леностью, изнеженностью – быстро вымел из памяти дни, когда ходили в гости посмотреть – еще телевизер. Когда не затруднялись при вспышках молний-«помех» вскочить, подбежать и постучать по знакомому месту телеящика, прогоняя рябь, зигзаги и волны, напоминавшие о дальней родне зворыкинского чада – осциллографе.
Новая научно-техническая революция не только смела с крышки ТВ-ящика частокол торчащих, заедающих клавиш и кнопок – она эмансипировала зрителя кардинально!
И опять как-то даже странно совпали «рост гласности» и числа ТВ-каналов. А плюрализм взглядов уже не сдерживали технологические сложности отрывания чресел от кресла, поиски левого тапочка (зима добавляла откидывание пледа) и трехметрового похода к голубому экрану.
Оставлять комментарии могут только авторизованные пользователи.
Источник: www.ng.ru
Как телевизор тобой манипулирует
Умение отличать правду от лжи всегда пригодиться, особенно в эру флуда, спама и беспрерывного потока бесполезной информации. Мы здесь, чтобы научить тебя понимать, когда и как вами манипулируют, но самое главное, мы тебе объясним, что с этим делать.
Давай пройдемся с тобой по списку, и выясним техники манипуляции:
1. Отвлекающий маневр
Бросить песок в глаза, перекатиться на спине и убежать – один из главных приемов управления обществом. Инфы так много, что отличить важную от не важной становится сложно и, пока ты обрабатываешь не важную, важная уже успела прошмыгнуть.
Пример: Кто-то сказал повышение пенсионного возраста во время ЧМ?
Что делать? Не останавливаться на первой новости, обращать внимание на те, которые идут как бы фоном. Самая важная часть контракта всегда написана мелким шрифтом.
2. Постепенное внедрение
Даже к яду можно привыкнуть, если его употреблять по грамму в день, на это и рассчитывают манипуляторы, когда через СМИ вводят новые ущемления.
Пример:
2012 год – блокировка RuTracker
2013 – статьи в Викепедии
2015 – reddit.com (это соцсеть такая. позже блокировку сняли)
2016 – LinkedIn (социальная сеть для профессионалов)
2018 — Telegram
Если наблюдать процесс блокировки, то можно заметить, что блокировки более наглее и масштабнее из года в год.
Что делать? Следить за развитием событий и стараться предугадать исход.
3. Обращение, как к детям
Люди на автомате теряют критическое мышление, когда с ними обращаются, как с детьми. Сюсюканья помогают манипуляторам влиять на тебя с меньшим усилием.
Пример: Экономический кризис 2014 года в России настал, но все будет хорошо, не плачь, коленочка заживет, когда с нее встанешь.
Что делать? Критически анализировать каждую полученную информацию, не обращая внимания на способ ее подачи.
4. Больше эмоций
Эмоции – еще один способ отключить ваше критическое мышление. Когда ты зол, рад, чего-то хочешь или боишься, ты поддаешься эмоциям и становишься менее способен к рациональному мышлению.
Пример: одну и ту же новость можно подать совершенно по-разному. «Вор ограбил пожилую женщину» или «Неизвестный лишил одинокую пенсионерку всех отложенных, заработанных тяжелым трудом денег, ворвавшись к ней в дом ночью».
Раскольников
Что делать? Сохранять хладнокровие. Это поможет вам разобраться лучше в сложившейся ситуации и откопать правду. Воспринимайте факты такими, какие они есть, не ведитесь на утрирование СМИ.
5. Держать в невежестве
Стадом тупых баранов управлять намного легче, чем интеллектуально развитой массой. Манипуляторы пытаются добиться того, чтобы ты не понял, какие именно методы они используют.
Пример: Компьютеры излучают вредные радиоволны, а кактусы их пожирают.
Результат: у кого в 90х не стоял кактус около монитора?
Королев и Гагарин
Что делать? Учиться, читать, культурно развиваться. Хотя бы разобраться в теме, о которой идет речь непредвзято.
6. Восторгаться посредственностью
Внедрение мысли о том, что невоспитанность, пошлость и глупость – модно, помогает манипулировать массами за счет их отупения.
Пример: Любая комедия с сортирным юмором.
Что делать? Еще раз: учиться, читать, культурно развиваться.
7. Метод «проблема-реакция-решение»
Чтобы непопулярное решение стало популярным, нужна весомая причина. Необходимо создать проблему, дождаться реакции публики и потом прийти на помощь, снисходительно предложив уже готовое с самого начала решение.
Источник: dzen.ru
Как не стать жертвой манипуляций масс-медиа
Вся манипуляция заканчивается тот в момент, когда человек осознает вмешательство в свою волю. Иными словами, раскрытая манипуляция уже не есть манипуляция. Предупрежден – значит вооружен!
Поэтому достаточно ознакомиться с некоторыми наиболее популярными приемами масс-медиа и СМИ, чтобы вовремя распознать уловку и не стать жертвой манипуляции.
Принцип социального доказательства
Как бы грубо это ни звучало, но под этими красивыми словами скрывается так называемый «стадный инстинкт». Он господствовал в социуме во все времена, и мнение большинства до сих пор остается для многих людей главным критерием оценки и суждения.
В 70-х годах американские исследователи выяснили: записанный смех «за кадром» заставляет людей смеяться над шуткой дольше. Даже если шутка была несмешная, а на фоне прозвучал смех, зритель невольно улыбнется.
Яркий пример есть и среди рекламных ходов: выбирая товар в магазине, мы просматриваем рейтинги и отзывы о той модели, которую хотим купить. Даже будучи осведомлены о том, что большинство «отзывов» пишут за деньги по заказу самого продавца, мы продолжаем делать ставку на массовость.
Групповое подкрепление
Здесь тоже за основу берется «стадный инстинкт», но он работает только в конкретной группе людей. Человек может не признавать мнения большинства, но будет прислушиваться к коллегам/одногруппникам/соседям, то есть на его решение будут влиять именно они. Так можно даже сформировать идентичные вкусы у нескольких людей.
Глобальное доказательство силы метода группового подкрепления, который безотказно работает в социуме со времен его появления – это религиозные течения. Люди одной веры склонны недоверчиво, несерьезно и даже агрессивно относиться к представителям другой религии и тщательно оберегать свою «группу». При этом мы знаем, что никаких логических, материальных и других доказательств, кроме веры, у людей нет. Но групповое сознание действует очень сильно, и выйти из зоны контроля человек практически не в состоянии.
Кстати, во многих странах политика и экономика тесно связаны с религией, господствующей в стране. Поэтому воздействие на массы зачастую начинается с пропаганды и развития религиозности (или атеизма – смотря какой цели хотят достичь манипуляторы).
Правило взаимного обмена
В любом человеке заложена склонность быть должником: если ему что-то дали, то он обязан за это отплатить. Медиа действуют по этому принципу следующим образом: проводят бесплатные дегустации, курсы, вебинары и т. д. Вся суть метода: «бесплатно – это же неудобно, я не нищий» и т. д. Поэтому человек после даровой пробы возвращается для совершения покупки хотя бы один раз.
Этот же прием часто используется уличными продавцами – собирателями пожертвований и других взносов. Они дарят какую-то вещь, например, книгу – чтобы вы ознакомились с их деятельностью и чем-то помогли/куда-то зашли. Вы берете незначительный подарок, благодарите… и «даритель» заявляет: если вы сделаете какое-либо пожертвование на благо организации/другой группы, то очень поможете. Подарок вы уже взяли и не отплатить за «добро» просто не можете, поэтому отдаете какую-то сумму. Кстати, очень часто сумма «добровольного пожертвования» существенно превышает стоимость “подарка” – значит, метод работает безотказно!
Это же правило, кстати, используют манипуляторы и в межличностных отношениях. Обычно это сопровождается фразой «Да я же для тебя. »
Позитивное подкрепление
Этот метод заключается в следующем: «запрограммированное» действие должно вызвать у «марионетки» положительные эмоции. Получив позитивный опыт, жертва манипуляции впоследствии будет подсознательно желать повторять его.
В масштабах земного шара ярчайший пример – это система школьного образования. Цепочка приятных ассоциаций: “хорошая отметка за старания – похвала – подарок от родителей” – вырабатывает почти рефлекс у детей всех возрастов. При этом учитель может внушить ребенку что угодно, и он будет жить с этим убеждением всю жизнь.
Более конкретный пример – выпуск новой продукции. Новый порошок действительно отлично стирает, экономно расходуется и стоит недорого. Затем его качество начинает снижаться, а цена – увеличиваться. Но мы продолжаем его покупать – ведь в памяти четко закрепилось: «он – хороший».
Пример из области политики – новая партия. Схема действия, как и у порошка: сначала все хорошо, о гражданах заботятся, повышают пенсии, строят дороги, ставят детские площадки… а затем, когда у людей зафиксируются положительные впечатления, партия начинает работать на свое благо.
Создание страха
Страх – это одна из самых сильных естественных человеческих эмоций. К тому же люди склонны холить и лелеять свои страхи. На этом играют многие рекламщики, основываясь на формуле: «Не хотите, чтобы у вас был (какая-то страшная вещь)? Тогда покупайте…!»
Социальная реклама, кстати, очень часто пользуется данным приемом. Все мы видим ужасающие ролики и плакаты: дети с синяками, окровавленные тушки животных, покореженные машины… Страх вырабатывает алгоритм, как избегать подобных зрелищ и ситуаций. После такой рекламы мы быстро учимся пристегивать ремень и выключать утюг.
Встроенные речевые команды
Слова-посылы в нашей речи прочно закреплены эмоциональным опытом. Каждый социум имеет свои особенные слова-команды, однако «международными» являются слова «счастье», «успех», «семья», «благополучие», «здоровье» и др. Они помогают влиять на подсознание человека при постоянном их повторении.
Самый яркий пример – это рекламные ролики. Они появляются в интернете и на телевидении так часто, что вызывают негодование. Но разве стали бы их постоянно демонстрировать, если бы они вызывали только раздражение? Конечно, нет! Регулярное повторение одного и того же программирует мозг человека.
Например, мы покупаем сок определенной марки и говорим себе: я беру его, потому что он богат антиоксидантами. Если в этот момент нас спросят – что такое антиоксиданты, и зачем они нам нужны – мы вряд ли ответим. Ведь реклама говорит: «Организму нужны антиоксиданты!» А задумайся мы над этим, «злые чары» рекламщиков спали бы пеленой с глаз.
Спираль молчания
Этот метод тесно связан с первыми двумя. Принцип его действия таков: если человек думает, что он в меньшинстве, он будет молчать. Таким образом, почти все люди могут иметь одинаковое мнение, но манипулировать ими будет то меньшинство, которое говорит вслух свои идеи так, как будто они – большинство.
Самые яркие примеры можно взять из истории. Например, в Америке в середине прошлого века активно поддерживалось мнение меньшинства о том, что чернокожим не место среди белых людей. И только позже выяснилось, подавляющее большинство – против расизма, и права афроамериканцев уравняли с правами всего населения.
В СССР более 70 лет одна-единственная партия удерживала власть, потому что могла поддерживать иллюзию массовости идеи коммунизма и светлого будущего. Никто не мог высказаться по отдельности, ведь коллектив, нация, страна – превыше всего! А за коллектив, нацию и страну отвечало всего-то несколько человек.
2,713 просмотров всего, 1 просмотров сегодня
Источник: www.rucy.com.cy