Современные реалии таковы, что основным информационным источником служит телевещание. Подобная тенденция способна помочь маркетологам в создании и распространении видеороликов с репортажами или могут быть использованы скрытые продвижения. Непосредственно перед тем, как заказать рекламу на ТВ необходимо проанализировать особенности такого метода. К ним можно отнести стоимость рекламы на ТВ, манипуляции по привлечению определенной аудитории, а также темпы растущей пропаганды репортажей.
Чтобы получить ответ на вопрос о том, что представляет собой телереклама можно воспользоваться следующим объяснением — это мини-сюжет продолжительностью не более трех минут, целью создания которого является увеличение признания товара, организации либо услуги. Служит наиболее продуктивным инструментом для подачи информации, оказывая влияние сразу на несколько органов чувств. Ключевым аспектом можно считать захват внимания зрительской аудитории в течение 5 секунд, иначе человек будет отвлечен от экрана или просто переключит на другой канал.
Как убрать рекламу на телевизоре Smart TV
Какие существуют виды рекламы в телевизионном пространстве?
Даже при всем многообразии роликов на телевидении, маркетологи занимаются созданием такого формата, который способен удовлетворить, как интересы компании, так и потребителя.
Ключевые виды рекламы на ТВ:
• отдельно взятые ролики, имеющие сюжетную линию. Их демонстрация осуществляется в перерывах между разными программами и телефильмами или в процессе их демонстрации, попадают под категорию активной рекламы;
• заставки на ТВ – на протяжении определенного времени демонстрируется неподвижный логотип;
• репортажи в джинсах – имеют вид сообщений новостного характера. Считается противоречивым типом рекламы, который запрещен в некоторых государствах;
• реклама по спонсорскому направлению. Целью ее создания является полное или частичное покрытие стоимости рекламы на ТВ в программах, телешоу или во время прямого эфира в виде распределения логотипов на телевизионном экране или в формах ведущих и гостей;
• рroduct placement (реклама имеющая скрытый формат). Является изощренным маркетинговым шагом. Используется в сериалах и телешоу в контексте реалити в виде нужного в быту товара;
• самостоятельная трансляция о фирме либо товаре. Представляется в виде претензии на товар в контексте телемагазина (TopShop).
• бегущая строка. Является востребованным способом позволяющим удовлетворить запросы, как представителей малого бизнеса, так и серьезных предпринимателей. При условии правильного выбора канала бегущая строка вполне может стать эффективной. В регионах используются разные форматы бегущей строки: где-то трансляция осуществляется только в аналоге, но подобное встречается все реже. Преимущественно — это кабель, но есть и регионы, где бегущая строка есть даже в цифре.
Отдельного упоминания заслуживает формат «Телезаставки». Подобные объявления выходят в виде рекламных блоков и представлены в контексте полноценной рекламы. К плюсам использования такого метода относят возможность добавления своего логотипа, названия компании и относительно невысокую стоимость. Этот вариант считается бюджетным. Такие объявления могут выходить, как в формате цифрового, так и кабельного вещания.
Факторы, влияющие на стоимость рекламы на ТВ
Сколько стоит реклама на ТВ напрямую зависит от нескольких факторов, в частности:
• от рейтинговых позиций конкретного канала и от популярности отдельно взятой программы в нем;
• на какую возрастную категорию рассчитан рекламный ролик;
• эфирный временной промежуток;
• необходимые расходы на формирование самого рекламного клипа (реклама, реквизиты, подарки выдаваемые спонсорами).
В процессе размещения рекламы на ТВ далеко не последнюю роль играют определенные факторы. В частности на цену самого рекламного ролика влияет количество показов рекламы на ТВ..
Предлагаем провести ознакомление с перечнем цен на услуги позволяющие дать объявление на ТВ на самых популярных российских каналах:
• «Первый канал»: цены могут варьироваться в диапазоне от 100 000 до 250 000 рублей, в зависимости от времени размещения рекламы.
• «Россия 1»: в будни с 5 до 7 часов утра за рекламу нужно будет платить от 30 000 рублей, в то время, как в выходной день в самое полезное время от 18.00 до 01.00 будьте готовы к необходимости заплатить за рекламу 130 000 рублей.
• «СТС»: стоимость подачи объявления на ТВ, на указанном канале варьируется от 17 000 до 140 000.
• «ТНТ» — от 25 000 до 170 000 рублей.
• «РЕН» – от 15 000 до 45 000 рублей.
• «НТВ» – от 25 000 до 160 000 рублей.
Эти цены предлагают популярные агентства ТВ рекламы.
Если вы решили подать рекламное объявление на ТВ, то необходимо ознакомиться с достоинствами и недостатками телевизионной рекламы. К основным преимуществам применения телевидения, как канала способствующего распространению сообщения рекламного характера относятся:
1. Одновременное воздействие аудиовизуального направления на потенциальных клиентов или покупателей.
2. Высокая степень вовлеченности зрителей в происходящее на телеэкране.
3. Широкий охват целевой аудитории.
4. Сравнительно низкие удельные затраты из расчета на один заключенный рекламный контракт, если брать во внимание огромную аудиторию.
5. Сильное воздействие психологического характера рекламы на потребителей.
6. Установка контроля за временем обращения потребителя данной рекламы по рекламным обращениям и т.д.
Справедливости ради нужно отметить, что телереклама имеет не только плюсы, но и минусы, самым значимым из которых является ее высокая стоимость. В нее входит не только изготовление самого ролика, но и его трансляция в телеэфире. Помимо этого, телереклама может сформировать у зрителей негативное к себе отношение, из-за регулярного прерывания телепрограмм. Время, отведенное на ее трансляцию очень коротко, а перспектива одновременного просмотра зрителями ограничиваются только одним каналом.
Источник: xn--80ahbbcqwdp.xn--p1ai
Виды телевизионной рекламы
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.
Телеобъявления —рекламная информация, читаемая диктором.
Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги).
Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использованием компьютерной графики), которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.
Телетекст – бегущая строка.
Телеролики — это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2 — 3 минут демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие рекламные ролики могут периодически включаться в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы. В зарубежной и отечественной практике ими прерывают даже художественные фильмы в самые острые моменты.
По времени трансляции и степени подробности изложения материала рекламные ролики можно разделить на «блиц-ролик» и «развернутый ролик».
Блиц-ролик длится 15-20 секунд. В нем дается логотип, название фирмы. Если ролик посвящен рекламе фирмы, то добавляются основные направления ее деятельности. Основная задача блиц-ролика — постоянно напоминать о фирме или товаре. Изображение на экране и текст за кадром в этом ролике должны взаимно дополнять друг друга.
Развернутый ролик длится от 30 секунд и более. Помимо кратких сведений, как в блиц-ролике, в нем даются более подробная информация о товаре или услуге, фирме. Применяются различные формы: игровое кино, мультипликация, компьютерная графика и их различные сочетания.
По типу сюжетов рекламные ролики, идущие у нас на телевидении, можно разделить на несколько видов:
● Описательные (информационные) – передают либо видовой ряд той или иной продукции, либо содержат «голую» информацию о товаре или фирме.
● Сладкие (благополучно-сентиментальные) – почти стандартная западная реклама прекрасного образа жизни с набором стандартных предметов для стандартного гражданина. Обычно в рекламе подчеркивается выгода приобретения того или иного товара для «полного счастья», «имиджа настоящего мужчины» или «прекрасной женщины».
● Парадоксальные – содержат рекламу от противного, обыгрывая ситуацию отсутствия рекламы. В этом виде чаще, чем в других видах рекламы, присутствует юмор, анекдот.
● Шоковые – противопоставляют в сюжете бедствия и несчастья без товара или фирмы благополучию с ними.
Наибольшего эффекта в телерекламе можно добиться чередованием показа блиц-ролика через небольшие промежутки времени и развернутого ролика через более длительные промежутки времени.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
Какие рекламы есть в телевизоре
Реклама на ТВ: какой она бывает и как работает
Реклама на ТВ: какой она бывает и как работает
С рекламой мы сталкиваемся каждый день. Она завоевала прочное положение в телевизионном эфире. Некоторые ролики кажутся зрителям интересными, а, порой, даже граничат с искусством, но многие все же вызывают неприязнь. Какой должна быть реклама, чтобы привлекать внимание и не раздражать? Ищем ответ вместе с экспертами «Мира Белогорья».
А также представляем краткое досье на современные виды телевизионной рекламы на примере нашей телерадиокомпании.
Реклама и объяснительная журналистика
Когда нужно донести до зрителя суть каких-то сложных процессов, в игру вступает объяснительная журналистика. Она помогает понять смысл даже самым неподготовленным зрителям. Такой формат используется и в рекламных целях. Например, компания-рекламодатель через подобные объясняющие ролики может рассказать, как пользоваться их новой услугой, о которой еще никто не слышал. На «Мире Белогорья» по этому принципу построен проект «Объясняем на пальцах».
Кроме того, человеку интересно побывать за кулисами производства, увидеть то, чего не покажут в обычной жизни. Потому можно одновременно и удовлетворить любопытство зрителей, и прорекламировать определенный продукт.
«Мы так устроены, что нам интересно узнавать, что скрывается за какими-то условными кулисами, которых мы не видим. И по сути это уже ближе к документальной журналистике, хотя мы и говорим о рекламе. Потому что когда мы видим, как делается майонез или как устроено телевидение, и объясняется все не сложными техническими терминами, а простым языком, это просто интересно смотреть», – комментирует руководитель отдела экономических проектов «Мира Белогорья» Сергей Антонов.
Пример рекламы:
Нативная реклама
Ненавязчивая, не вызывающая раздражения, гармонично вписанная в контекст – все это о нативной рекламе. Она напоминает о товаре, в ней нет прямых призывов к зрителю. Что чаще даже более эффективно, чем фразы «Купи со скидкой только сейчас». В рамках нативной рекламы товар может появляться в фильмах или программах. Герои могут им пользоваться или же он просто появляется в кадре.
«Были проведены маркетинговые исследования, согласно которым 85 % зрителей обращают внимание на товар нативной рекламы, а 57 % готовы его приобрести, основываясь лишь на том, что видели его на телеэкране», – объясняет руководитель дирекции радиовещания, создатель ряда коммерческих проектов на «Мире Белогорья» Юлия Стрябкова.
Пример рекламы:
Социальная реклама
Еще один вид рекламы, которую мы можем увидеть на телеэкране – социальная. Она отличается от коммерческой тем, что продвигает не товар или услугу, а идею. Это может быть защита природы, борьба с алкоголизмом, поддержка инвалидов – любая социально значимая тема. С ней рекламопроизводителям, порой, бывает гораздо сложнее работать. Ведь ролик, по сути, не обещает зрителю выгоду, а, наоборот, просит его над чем-то задуматься, сделать что-то важное и значимое.
«Социальная реклама живет по тем же законам, что и обычная. Единственное, ее цель – не повышение продаж, а возбуждение мыслей, чувств, идей. Это продвижение определенного отношения к жизни, привлечение внимания к чей-то деятельности, к каким-то проблемам», – говорит шеф-редактор дирекции программного вещания Ирина Смагина.
Пример рекламы:
Реклама в новостном блоке
Коммерческие компании тоже могут принимать участие в формировании повестки дня. Однако это не значит, что любое событие попадет в новости телеэфира. Оно должно быть интересным и полезным для зрителя – это главный критерий.
«Если о вас говорят в новостях, значит, во-первых, о вас помнят, а во-вторых, вы меняетесь сами и меняете действительность вокруг себя. Чтобы попасть в новости, нужен информационный повод – это факт изменения реальности в конкретный момент времени: было так, а стало по-другому. Что-то произошло, появилось, трансформировалось», – объясняет шеф-редактор дирекции информационного вещания Елена Калугина.
Кроме того, в ТВ-эфир можно попасть в качестве эксперта. В рамках проекта «Такой день» на «Мире Белогорья» гости также делятся со зрителями полезной информацией на примере своих продуктов или услуг.
Пример рекламы:
Источник: mirbelogorya.ru