«Теперь банановый», «Тогда мы идем к вам», «Привет подружка» — помнишь эти гениальные слоганы? Если да, то твой возраст явно приближается к роковой отметке в 30 лет.
Это сейчас мы можем смотреть фильмы без рекламы, а раньше деваться от многочисленных 5-минутных перерывов по телевизору было некуда. Поразительно, но спустя столько лет мы до сих пор помним эти ролики. Интересно, от безысходности или от того, что сделано качественно?
Показываем самую классную рекламу из 90-х и нулевых, которая точно вызовет у тебя приступ ностальгии! Проверь свой возраст с помощью нашей подборки.
Всегда Coca-Cola
Без этой рекламы не обходится ни один Новый год!
Бум-Бум-Бумер
Жвачка была на вес золота!
Tide! Тогда мы идем к вам
Анонсы, заставки и рекламные блоки Рен ТВ (07.06.2022)
Эта фраза стала крылатой.
Маргарин «Пышка»
Оказывается, в 90-х рекламировали маргарин! Вот тебе и ЗОЖ.
Яйцо Blend-a-med
А ты проводил дома опыты? Мы — да!
Теперь банановый — Dirol kids
Главное было достать жвачку тихо, чтобы весь класс не услышал
Привет, подружка! Dirol
Не тормози, сникерсни!
Snickers креатива не занимать
Рыжий Ап
Молочные продукты с этиж орандевым зверьком как-будто были немножко вкуснее.
Для не по-детски крепких скелетов. Скелетоны
Модные были йогурты, не поспоришь.
Честер любит Cheetos
Мы тоже до сих пор любим Cheetos! Помнишь со вкусом пиццы?
Bounty — райское наслаждение
Если уж не поехать на остров с белым песком, то хоть в рекламе увидеть.
Dosia. Если нет разницы
Реклама «Доси» была из каждого утюга.
Stimorol. Иногда лучше жевать
В этом случае уж точно!
Кофе Nescafe
Без музыки этот рекламный ролик можно даже не смотреть.
Экстрем. Экстремальное удовольствие
А ведь когда-то мы думали что девушка с красными волосами — Милла Йовович.
Каждый в Picnic влюблен
Реклама про очень голодную бабулю.
Gallina Blanca, буль-буль
Эта песенка и сейчас играет в голове…
Duracel. Кто из них продержится дольше?
Какие хитрые зайцы в голубых майках однако!
«Моя семья». А ты налей и отойди
Этой девочке Диане уже 24 года!
Источник: peopletalk.ru
ТВ-реклама: эффект, сфера применения, популярные и новые форматы
Эксперт NMi Group анализирует сильные и слабые стороны ТВ-рекламы, дает оценки эффективности и прогнозы развития
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
В период пандемии и самоизоляции телевидение пережило новый всплеск интереса зрителей, включая молодых, которые относятся к проблемной для ТВ аудитории. Разобраться в специфике ТВ-рекламы, ее аудитории, возможностях, новых форматах нам поможет Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group .
Статистика
Согласно отчету Global TV Group на основе статистки 26 стран телевидение ежедневно охватывает примерно 70,1% населения Европы, а среднее время просмотра составляет 3 ч. 39 мин.
Уникальное сочетание охвата и значительного времени, которое тратится на просмотр, делают его мощным каналом для рекламы. В некоторых странах, например Финляндии и Португалии, охват составляет 95,6% и 99,2% населения.
По данным статистики телепотребления в России, с января по ноябрь 2020 года 97% респондентов, проживающих в городах с численностью населения более 100 тыс. человек, хотя бы один раз за месяц смотрели телевизор. При этом недельный охват ТВ составил 88%, а каждый день его включали 67% населения.
Таким образом, телевидение все еще лидирует по накопленному охвату.
Тренды
За последнее десятилетие телевидение показало удивительную устойчивость в эпоху огромных потрясений. Несмотря на появление новых сервисов SVOD, таких как Netflix, а также онлайн-платформ для видео (например, YouTube), потребление телевидения во всем мире остается стабильным.
Статистика телепотребления в России показывала умеренное снижение продолжительности телесмотрения в последние годы: 2016 год — 4 ч. 8 мин., 2017 год — 4 ч. 2 мин., 2018 год — 3 ч. 50 мин., 2019 год — 3 ч. 40 мин.
Динамика изменилась в 2020 году, во время первой волны пандемии COVID-19. Особенно сильный прирост отмечен на первой неделе всеобщего режима самоизоляции: +21% в среднем среди всего населения, а в отдельных группах, особенно молодых и проблемных для ТВ, даже порядка +30%.
Доверие и влияние
Телевизионная реклама сегодня — лидер по уровню лояльности. Например, в Канаде ей доверяют 70% респондентов по сравнению с 12% доверяющих digital, в Великобритании — 42% против 6% проголосовавших за YouTube и 5% — за социальные сети.
18% россиян также относятся с большим доверием к телевизионной рекламе.
Эффективность
Исследования по всему миру демонстрируют высокую эффективность телерекламы. Например, во Франции в среднем телевизионная кампания приносит ROI на уровне €4,9 на один вложенный евро, а посещаемость сайтов рекламодателей во время трансляции возрастает на 61%.
В Италии она способствует в три раза более эффективному запоминанию бренда, чем веб-реклама: 60% против 18%.
В США телереклама приносит самый высокий ROI из всех СМИ — $14,34 на каждый потраченный доллар.
По данным отчета Global Digital 2021, россияне чаще всего узнают о новых брендах при помощи телевизионной рекламы — 37% респондентов.
В прошлом году доходы рынка ТВ-рекламы упали на 3% (до 169 млрд руб.), при этом на федеральных каналах наблюдался рост на те же 3% относительно показателей 2019 года.
К декабрю рекламодатели потратили на телерекламу на 9% больше, а на 2021 год эксперты прогнозируют устойчивый рост.
При средней невысокой краткосрочной окупаемости в России за техмесячный период (0,9−0,97), в перспективе телереклама работает на долгосрочные продажи и укрепление силы бренда.
Преимущества и недостатки телерекламы
Достоинства телерекламы составляют ее возможности.
- Повышает узнаваемость через повторные показы. Исследование Iab свидетельствует: 84% потребителей считают, что реклама в новостях увеличивает или поддерживает доверие к бренду.
- Стимулирует продажи. Согласно данным ThinkTV, телевидение в три раза превосходит следующего по величине косвенного объема продаж участника рейтинга. Следом за телевидением, у которого 100 баллов, идут цифровые рекламные устройства вне дома (30 баллов), радио (27 баллов), поиск (27 баллов) и цифровые дисплеи (20 баллов).
- Задействует визуальный и слуховой ряд. Не борется за место на экране с другим контентом, ТВ-рекламу нельзя пропустить.
- Достигает широкой аудитории. По данным ВЦИОМ, 53% россиян смотрят телевизор не реже нескольких раз в неделю.
- Результаты ТВ-рекламы можно отследить не только по промокодам и посредством прямого опроса, но и через ПО (например, TV Squared), измеряющее активность на сайте бренда, связанную с трансляцией рекламного ролика.
- Небольшие бренды могут попасть в телерекламу на цифровых каналах.
- Усиливает эффективность кампании за счет кросс-маркетинга. Зрители смотрят телевизор с мобильным устройством поблизости. Просмотр второго экрана означает, что любой призыв к действию из рекламы может привести к мгновенной конверсии.
- Является наиболее эффективным каналом продвижения в долгосрочной перспективе.
Согласно исследованиям, телевидение дает наивысшую рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе — $18,3 на каждый потраченный доллар. Следом за ТВ идут социальные сети ($14,1), цифровые рекламные устройства вне дома ($13,7), цифровое видео ($13,2) и поиск ($12,4).
К недостаткам можно отнести:
- необходимость в крупных рекламных бюджетах для полномасштабных кампаний;
- невысокая рентабельность инвестиций в краткосрочной перспективе.
Каким брендам подходит ТВ-продвижение?
Телевизионное продвижение показывает наибольшую эффективность в сегменте товаров широкого спроса при условии достаточного рекламного бюджета.
Оно не подходит для узконаправленного бизнеса. Также есть бренды с высокой потенциальной эффективностью ТВ-рекламы, которые не всегда проявляют интерес к этому каналу.
1. В2В-бренды
Если бренд имеет достаточно широкую целевую аудиторию (например, продает канцелярскую продукцию или ПО для малого бизнеса), то он обладает массовой привлекательностью и может получить более широкий охват через телевидение.
2. Digital-компании
Дополняя цифровую рекламу и повышая ее эффективность, телевидение может соединить digital-компании с потенциальной, более массовой аудиторией. Тем самым оно повысит престиж продвигаемого бренда, который должен быть готов к оперативному масштабированию в связи с возможным взрывным спросом.
3. E-commerce
В 2020 году рост электронной коммерции составил 44%. При этом некоторые традиционные офлайн-бренды запустили свои интернет-магазины, о которых их целевая аудитория не знает. Рекламный ролик, направляющий потребителей на веб-сайт компании, может помочь увеличить осведомленность аудитории и поднять продажи.
Будущее телевидения
В связи с ростом современных технологий телевидение перешло на новый продвинутый уровень Advanced ТВ, объединивший различные способы потоковой передачи телевизионного контента. К ним относятся:
- адресное телевидение, позволяющее показывать таргетированную рекламу;
- подключенное ТВ (смарт-ТВ или через консоль);
- ОТТ (видеоконтент через интернет);
- видео по запросу.
Эти форматы дают более широкий охват, удобный таргетинг, инвентарь премиум-класса, аналитику кампании в реальном времени и многоканальный подход — это оптимальная тактика при нескольких касаниях.
Телевидение — одно из средств массовой информации, которое продолжает развиваться. Оно предлагает зрителям новые способы просмотра, а рекламодателям — новые варианты привлечения потенциальных клиентов. При этом ТВ остается популярным каналом благодаря широкому охвату, мощной поддержке узнаваемости бренда и усилению других каналов продвижения.
Источник: www.sostav.ru
Телевизионная реклама
Телевизионная реклама — это рекламные сообщения, которые транслируются в эфире телеканалов. Такой способ передачи обеспечивает широкий охват и достаточно большую аудиторию.
Заставка рекламного блока на телеканале
Зачем используют телевизионную рекламу
Основная особенность телевизионной рекламы — многообразие способов воздействия на человека. В рекламе на ТВ используют изображения, текст, музыку, голос. В ней присутствуют визуальные образы в динамике, что само по себе привлекает внимание зрителя. Такая рекламная кампания оказывает комплексное воздействие.
С помощью телерекламы можно не только показать товар или услугу, но и продемонстрировать способ применения, объяснить особенности функционирования, передать ощущения от использования.
Например, в телерекламе Pampers Premium care производитель всегда делает акцент на ощущения ребенка и комфорт мамы. Именно через эмоции героев у зрителей подсознательно формируется доверие к продукции рекламодателей.
Телевизионная реклама помогает передать чувства и эмоции
Рекламу на ТВ используют чтобы:
- повысить узнаваемость бренда;
- вывести на рынок новый продукт;
- привлечь аудиторию;
- стимулировать продажи;
- сформировать лояльность;
- вернуть старых клиентов;
- увеличить доверие покупателей.
Чаще всего ТВ-рекламу используют на первых этапах маркетинговой воронки продаж . С ее помощью обеспечивают максимальный охват аудитории, а уже далее вовлекают и стимулируют к покупке с помощью дополнительных инструментов: email-рассылок , SMS-сообщений, чат-ботов , таргетированной рекламы .
Плюсы и минусы телерекламы
Как и у любых рекламных инструментов, у телевизионной рекламы есть преимущества и недостатки.
К плюсам относят:
- широкий охват аудитории;
- комплексное визуальное и звуковое воздействие;
- возможность разносторонней демонстрации товара или услуги;
- быстрое распространение информации;
- хорошая запоминаемость.
Охват аудитории на телевидении остается стабильно высоким, несмотря на популярность интернета. Источник
- высокая стоимость производства и трансляции;
- ограниченность рекламного времени в эфире;
- сложность внесения изменений после запуска;
- вызывает отторжение у части зрителей из-за обилия рекламы на ТВ.
Кому подходит телевизионная реклама
Наибольшую эффективность телевизионная реклама показывает при продвижении брендов FMCG . Это производители товаров массового потребления — бытовой химии, продуктов питания и косметики. Часто ТВ-рекламу запускают маркетплейсы, крупные торговые сети, отели, клиники, сети ресторанов.
Телерекламу в своих кампаниях используют:
- В2В -бренды с широкой целевой аудиторией;
- В2C -бренды с массовым продуктом;
- digital-проекты с целью привлечь дополнительный трафик;
- компании e-commerce , которые хотят увеличить осведомленность аудитории.
Для создания и запуска телевизионной рекламы требуется солидный бюджет. Поэтому этот способ продвижения доступен крупным брендам. Малый бизнес тоже размещает рекламу на ТВ, но в эфире региональных и местных каналов.
Меньше всего телевизионная реклама подходит узконаправленному бизнесу, который нацелен на строго ограниченную аудиторию. В телевизионной рекламе невозможно таргетироваться на определенный аудиторный сегмент. Даже при самом тщательном подборе места и времени размещения часть зрителей не будет соответствовать целевой аудитории.
Формы телевизионной рекламы
Существуют разные формы телевизионной рекламы. Они отличаются и по способу подачи, и по длительности. Можно выделить следующие основные виды телевизионной рекламы:
Видеоролики. Длительность — в среднем от 10-15 секунд до 2-3 минут. Бывают документальные, анимационные, смешанные.
Бренд Puma за 15 секунд успевает показать, насколько идеально их кроссовки подходят для бега. Источник
Заставки. Статичные рекламные изображения. Редко сопровождаются аудиозвуком, чаще только музыкальным оформлением.
Рекламные заставки — это один из самых простых вариантов телерекламы. Источник
Телеобъявления . Краткое звуковое объявление, которое сопровождается статичным изображением.
Вся необходимая информация уже есть на картинке. Ее дублирует диктор. Источник
Спонсорство ТВ-программ. Компания оплачивает выпуск программы и получает эфирное время в различных форматах. И это не только повтор ведущими названия бренда и трансляция ролика, а еще использование продукции в качестве подарков, оформление студии рекламными щитами.
Спонсорство телепоказов часто выбирают крупные бренды. Источник
Бегущая строка . Текстовая строчка, которая отображается в нижней части экрана. Такой формат подачи информации пользуется популярностью на местных каналах.
Бегущая строка — простой и недорогой способ донести информацию до большой аудитории
Рекламная передача. Наиболее яркий пример — телемагазины.
Рекламная передача выступает альтернативой личным продажам. Источник
Рекламные видеофильмы . Отличаются от роликов большей длительностью и информативностью. Такие виды телевизионной рекламы часто используют для имиджевых кампаний и повышения узнаваемости.
Основой рекламного фильма обычно становится некая история. Источник
Инструменты для создания телевизионной рекламы
Чтобы заинтересовать пользователя, передать нужные эмоции или продемонстрировать работу товара, маркетологи используют следующие инструменты:
- Видео. С помощью визуального видеоряда демонстрируют ситуации и эмоции, привлекают внимание с первого кадра.
- Аудио. Музыка и голос помогают дополнить «картинку». Диктор часто говорит за кадром, но при этом его тембр и текст сильно влияют на зрителя.
- Изображения. Статичные изображения применяют обычно, если нужно показать текстовую информацию. Картинка в этом случае становится фоном.
- Текст. Текстовые элементы присутствуют в любой ТВ-рекламе. Это слоган, название компании, контактная информация.
Фактически создание рекламы на ТВ похоже на съёмку мини-фильма. Здесь тоже сначала создают сценарий, подбирают актеров и место съёмки. Для этого нужен реквизит, костюмы, видеокамеры и осветительное оборудование.
Приемы телерекламы
Донести идею и ярко представить продукт помогают не только текст, музыка и красивые видео. Важно зацепить внимание, удивить зрителя. Пользователь должен запомнить ролик, создать ассоциацию с продуктом.
Для этого используют различные приемы:
Продукт — главный герой. На товар делают основной упор в рекламе. Его показывают крупным планом, без людей и сюжета. Классический пример — реклама Биг Мака от «Макдоналдс».
Только так — и это Биг Мак. После выхода рекламы эту фразу пели все любители бургеров
Жизненная ситуация . Ролик ярко демонстрирует сцену из повседневной жизни, знакомую каждому человеку. Благодаря приему зритель идентифицирует себя с героем.
«Мам, мне надо в туалет!» Спокойно отреагировать на ситуацию маме помог Магний
Не забывайте, что в рекламе на любой площадке важна релевантность сообщения для аудитории. Показывайте ту ситуацию потребления, которая ближе всего зрителям конкретного канала. Например, на молодежном канале бургеры может есть компания подростков на фудкорте, а для канала с более взрослой аудиторией стоит показать, что в ресторан быстрого питания можно прийти всей семьей.
ведущий маркетолог компании Heads and Hands
Решение проблемы. Акцент в ролике на товаре, который решил проблему героя. Прием часто используют в рекламе бытовой химии: дезодорантов, стиральных порошков, средств для посуды.
Rexona иллюстрирует проблему — неприятный запах после физических нагрузок
Рекомендация знаменитостей. Очень распространенный прием для телевизионных роликов. Знаменитость рассказывает о достоинствах продукта, заявляет, что использует и любит его. Часто к съемкам привлекают звезду, которая является амбассадором бренда.
В 2020 году Иван Ургант стал амбассадором «Альфа Банка». Тогда была запущена масштабная рекламная кампания с его участием, в том числе на телевидении
Анимация . Продукт оживляют и вписывают в сюжет с реальными персонажами.
«Он настоящий!» —живых героев Mhttps://www.unisender.com/ru/glossary/televizionnaya-reklama/» target=»_blank»]www.unisender.com[/mask_link]