В ноябре на YouTube-канале Blizzard появился ролик «В мире Warcraft с Николаем Дроздовым». В привычном для себя амплуа путешественника культовый российский зоолог и телеведущий провёл целую экскурсию по землям грядущего дополнения для World of Warcraft — Shadowlands. Дроздов рассказывает о фауне Тёмных Земель с таким упоением, что называть этот ролик «рекламой» в обычном понимании этого слова даже жалко: уж больно он хорош.
А ведь видеоигровая реклама — это одна из самых интересных сфер маркетинга в принципе. В её истории есть всё: творческие взлёты, оригинальные решения, странные и фрустрирующие ошибки. Сегодня мы вспомним 10 самых ярких и нестандартных примеров рекламы игр, которой удалось привлечь к себе внимание публики и надолго остаться в памяти.
Робин Уильямс и Легенда о Зельде
Ролик с Николаем Дроздовым слегка напоминает другую рекламу культовой игры — The Legend of Zelda: Ocarina of Time 3D c Робином Уильямсом. Ролик идёт всего 30 секунд и состоит из диалога знаменитого актёра с его дочерью: уже немолодой Уильямс так увлечённо рассказывает о своих приключениях в «Зельде», что забывается и путает свою дочь с принцессой из игры. Впрочем, из неловкой ситуации актёру помогает выйти его фирменное остроумие: «Вы обе довольно волшебные». А главное, что Уильямс не лукавит — он действительно назвал свою дочь Зельдой именно в честь знаменитого персонажа видеоигры. Сам актёр неоднократно признавался в своей большой любви к видеоиграм — и даже хотел озвучить вортигонта в Half-Life 2.
Во Что Поиграть На Телевизоре? Лучшие игры для Смарт-ТВ + (СКАЧАТЬ ИГРЫ).
Другое место Дэвида Линча
Но не все приглашённые в игровую рекламу знаменитости были актёрами. В начале нулевых режиссёр культовых «Твин Пикс» и «Шоссе в никуда» Дэвид Линч снял минутную рекламу PlayStation 2. Ролик получил название «Другое место» и был именно таким, каким его и стоило ждать от мэтра сюрреализма и мощных визуальных образов. Летающие головы, вылезающая изо рта рука, говорящая утка (озвученная, к слову, самим Линчем), и кажется, никакой реальной связи с видеоиграми. По задумке автора, показанное на экране «Другое место» — мир, в котором привычные законы не работают, а бал правит фантазия и новый, не известный ранее опыт.
Впрочем, режиссёрское видение разделили не все — многим такая необычная реклама показалась пугающей и бессвязной. Возможно, в последнем есть вина Sony. По признанию самого Линча, изначально ролик должен был быть цветным, а важной частью визуальной подачи были фирменные цвета Sony. Но, по иронии, именно Sony почему-то посчитала, что этой рекламе лучше быть чёрно-белой, что свело этот приём режиссёра на нет. Но своих фанатов ролик несомненно нашёл: «Другое место» — это всё ещё работа мастера сюрреализма, наиболее полно вобравшая в себя его авторский стиль и видение.
Xbox и краткосрочность жизни
Давняя война Microsoft и Sony ведётся не только в кулуарах и инженерных лабораториях, но и, разумеется, в открытую — через маркетинг. И на этом поле боя создатели Xbox ничуть не уступают своим японским конкурентам. Многие из вас, возможно, помнят этот невероятно популярный в начале нулевых ролик — он непременно был в памяти каждого второго кнопочного телефона с ИК-портом.
«Жизнь коротка» (другое название более иронично: «Шампанское») начинается с обычной, казалось бы, сцены родов. Но события быстро набирают обороты: младенец буквально выстреливает из лона матери, словно из пушки и отправляется в полёт над землёй, стремительно взрослея и старея прямо в воздухе. Приземляется он, как несложно догадаться, уже прямо в могилу. «Жизнь коротка. Играй больше» — гласит финальный слоган с логотипом Xbox, оставляя вас в восторге. или недоумении.
Как и в случае с «Другим местом», эта реклама вызвала неоднозначную реакцию: после показа ролика на ТВ начали поступать жалобы от зрителей, из-за чего рекламу сняли с эфира спустя три месяца после премьеры. Но это не помешало «Шампанскому» получить культовый статус — сейчас ролик принято считать одним из первых примеров вирусных видео, а критики того времени высоко оценили его смелость и вложенный посыл.
Скорпионы от Microsoft
Хорошая реклама — это далеко не всегда ролики. Чтобы о вашем продукте говорили, порой часто достаточно стать поводом лишь одной маленькой, но дикой новости. Так, например, поступила всё та же Microsoft в преддверии выхода Xbox One X. До официального анонса консоли её кодовым названием было «Project Scorpio», и, чтобы подогреть интерес публики к мероприятию, Microsoft пошла на рискованный, но интересный шаг.
Так, французский портал Gamersyde получил от компании в подарок… леденец с настоящим скорпионом внутри. Несмотря на то, что жало у скорпиона было удалено, попробовать сладость никто так и не отважился. Интересно, что в то же время немецкий сайт DrWindows.de также получил от Microsoft посылку, но ничего подобного там не нашлось — простая коробочка, набитая сладостями, среди которых был энергетический напиток «Scorpio». И чем французы заслужили такое особое отношение? Как бы там ни было, но со своей задачей леденцы справились: после таких абсурдных новостей интерес к анонсу консоли разгорелся ещё сильнее.
Драконорождённый и охотник на динозавров
Впрочем, для привлечения аудитории не обязательно задействовать непосредственно журналистов. Это вполне можно сделать, напрямую обратившись к игрокам, — и чем изобретательней будет послание, тем дольше ваше творение будет на слуху. В далёком 2002 году компания Acclaim весьма нетривиально подошла к рекламе своей новой игры из серии Turok.
Разработчики обещали денежные призы всем, кто согласится стать тёзкой главного героя игры и поменяет своё имя на «Турок». Как ни странно, но у игры нашлось целых пять фанатов, согласных превратить себя в живую рекламу. Правда, со временем выяснилось, что фанаты, возможно, были поддельные.
Как бы то ни было, кому-то эта идея показалась настолько удачной, что спустя много лет её внезапно использовала ещё и компания Bethesda. В честь релиза небезызвестной The Elder Scrolls V: Skyrim была запущена похожая акция: ребёнок, рождённый в день выхода игры и названный Довакином, получал бесплатную подписку на все игры компании в Steam. И в этот раз победитель точно оказался настоящим — вскоре после выхода игры Bethesda объявила о маленьком драконорождённом из Америки. Остаётся лишь надеяться, что юный Довакин Келлермайер будет любить игры Bethesda так же сильно, как и его родители.
SMS с зомби-вирусом
История знает и случаи, когда рекламная акция удавалась даже слишком хорошо. В 2004 году компания Capcom придумала оригинальный способ раскрутить свою Resident Evil: Outbreak и, кажется, слегка перестаралась. На номера телефонов тысяч британцев стали поступать странные SMS-сообщения: «Outbreak: Я посылаю тебе T-virus. Перешли это сообщение на номер 60022 и получи свой собственный код и шанс выиграть призы. Узнай подробности по адресу t-virus.co.uk».
С каждым днём сообщений становилось всё больше — они прилетали ко всем подряд без разбора, вне зависимости от возраста и увлечений владельца номера. В обществе нарастала настоящая паника: многие пользователи и знать не знали ни о какой Resident Evil и приняли сообщение за чистую монету, испугавшись, что в их телефон проник вирус.
Местной антивирусной компании даже пришлось выступить с заявлением, что SMS не несут устройствам вреда, а являются простой рекламой. Задумка была простая: получив SMS, вы переходили на указанный сайт, оставляли там номера своих друзей, и теперь такие же сообщения приходили к ним. Вот только вводить можно было абсолютно любые номера — хоть весь телефонный справочник. Акция быстро вышла из-под контроля, но своей цели реклама добилась: новая часть Resident Evil долго оставалась самой обсуждаемой темой по всей Великобритании.
F.E.A.R. 2 и пушистые оперативники
Британия вообще знаменита своей необычной рекламой и любовью к ARG-маркетингу. Игры в альтернативной реальности (Alternate Reality Games) — это акции, происходящие в реальной жизни, которые так или иначе вовлекают в себя зрителей, делая их полноценными участниками событий. В рамках необычной видеоигровой рекламы жители одного только Лондона уже успели и устроить нашествие зомби, и собрать по кусочкам труп ради билета в Африку, и разбить машину кувалдой.
Но всё это не сравнится с акцией от Warner Bros., устроенной в честь выхода хоррора F.E.A.R. 2. Её релиз многозначительно назначили на пятницу, 13-е, знаменитый «день неприятностей», и авторы рекламы явно решили добавить суеверным людям поводов для беспокойства. Улицы Лондона заполнили… чёрные кошки в костюмах спецназа из F.E.A.R.
К движению мог присоединиться любой хозяин чёрного кота — кошачьи костюмы высылались бесплатно, но, ожидаемо, почти сразу закончились. Зомби и кувалды — это, конечно, весело, но куда им до котиков в костюмах?
Ваша мама ненавидит Dead Space 2
А вот Electronic Arts в рамках рекламы Dead Space 2 решила заигрывать не со своей аудиторией, а с людьми, которые максимально от неё далеки. В 2011 году вышла серия коротких роликов «Ваша мама ненавидит Dead Space 2», в каждом из которых нам показывали реакцию среднестатистической американской матери на геймплей ужастика. Матери были самые настоящие, набранные среди добровольцев, и от этого реакции на экране такие неподдельные. «Я думаю, это может свести с ума», «Это ужасно», «Зачем кому-то делать такое?» — ролики разлетелись на цитаты и завоевали немалую популярность среди фанатов серии. Кроме того, эти видео стали одними из первых в жанре «реакции» задолго до роста популярности этого формата на YouTube.
World of Tanks и замурованный ребёнок
В этом списке успели отметиться и игроделы из СНГ. В 2017 году компания Wargaming выпустила несколько коротких рекламных роликов World of Tanks, каждый из которых высмеивал ТВ-штампы и однозначно давал понять, что танки — это круто. Талантливые и остроумные ролики набрали немало просмотров, но особый интерес представляет выпуск, в котором снялся известный комик и телеведущий Вадим Галыгин. В этой рекламе резидент Comedy Club играет отца, очень уж бурно реагирующего на предложение сына поиграть в прятки. Обнаружив своего сына в шкафу, персонаж Галыгина. заколачивает двери шкафа досками и садится играть в World of Tanks.
Благодаря характерной подаче Вадима Галыгина ролик вышел однозначно запоминающимся, вот только понравился не всем: компании Wargaming даже грозили судом за пропаганду домашнего насилия, и белорусским игроделам пришлось принести публичные извинения и удалить ролик. Впрочем, его всё ещё легко найти на YouTube.
«Играйте в Sega Saturn!»
Любой разговор о необычной игровой рекламе будет неполным, если не упомянуть в нём легендарного Сегату Сансиро — один из самых культовых мировых маскотов в истории. Сурового вида японец, срисованный с героя фильма Акиры Куросавы, буквально силой заставляет детей и подростков играть в Sega Saturn (а ещё умеет кидать людей так, чтобы они взрывались). Хотели погулять на свежем воздухе? Сыграть в бейсбол? Как бы не так: Сегата Сансиро выбьет из вас эти глупые мысли и заставит полюбить видеоигры!
Хотя от избиения детей в кадре маркетологи Sega довольно быстро отказались, реклама с участием Сансиро не сбавляла градус безумия. Несмотря на свой суровый взгляд и тяжёлый характер, Сегата Сансиро стал настоящим кумиром японских геймеров и, по мнению некоторых экспертов, оказал значительное влияние на продажи консоли.
Своей харизмой персонаж Сансиро во многом обязан Хироси Фудзиоке, актёру и мастеру боевых искусств, исполнившему в рекламе главную роль. Фудзиока был так вдохновлён образом своего героя, что лично выполнял все трюки и даже записал собственную версию заглавной песни — правда, только для издания на CD. Когда Sega Saturn неминуемо устарела, историю Сансиро решили завершить на самой подходящей для этого ноте — эпичной, героической и суровой. Правда, спустя более чем 20 лет она получила неожиданное продолжение — чем закончится эта сага, нам ещё предстоит узнать.
На фоне других сфер рекламного бизнеса мир видеоигрового маркетинга прямо-таки пестрит красивыми, смелыми или попросту странными проектами. Возможно, это связано с тем, что рекламщики хорошо понимают свою целевую аудиторию: геймеры — это прежде всего люди, которые любят погружаться в выдуманные миры. И хотя многие считают рекламу «низким» и не заслуживающим внимания жанром, приятно, что именно игровые маркетологи так часто разрушают этот стереотип. А какая необычная игровая реклама вспоминается вам самим? Делитесь примерами в комментариях!
Больше на Игромании
- Обзор и тест NVIDIA GeForce RTX 3060 Ti. Ampere отжигает
- Во что поиграть в декабре: Cyberpunk 2077, Twin Mirror, Immortals Fenyx Rising, Haven
- Обзор Empire of Sin. Ромеро промахнулся
Источник: www.igromania.ru
Лучшая телевизионная реклама игровых приставок за всю историю
В трейлерах, призванных продемонстрировать какую-нибудь игру, разработчикам приходится разрываться между желанием показать вам непосредственно геймплей и суть проекта и необходимостью создать что-то яркое, зрелищное, цепляющее. В этом плане авторы рекламы непосредственно игровых приставок, железа, куда более свободны — никаких ограничений для самовыражения у них нет.
И вот у них как раз порой получаются настоящие шедевры, самостоятельные художественные единицы, которые входят в историю индустрию.Ниже мы покажем вам самые запоминающиеся рекламные ролики консолей.
Kevin Butler (PlayStation 3) Sony всегда старалась заполучить своего собственного мэскота. У Sega был Соник, у Nintendo Марио, а у Sony целая куча и ни одного настолько знакового (Крэш, Рэтчет, рэпер Параппа и прочие). Но ближе всего к этому подошел Кевин Батлер.
Mountain (PlayStation 2) В этом ролике саму приставку и игры не показывают вовсе, однако идею доносят прекрасно. Многие называют именно Mountain (Гора) вершиной рекламы консолей.
Shigeru Matsuzaki (PlayStation Vita) И снова о самом железе практически не говорится. Да, логотип Sony в видео вы увидите, но все внимание в ролике в основном обращено на певца Шигеру Матсузаки, которого многие запомнили по саундтреку Katamari Damacy.
Standoff (Xbox 360) Видео было сделано для рекламы Xbox 360, однако стало популярно на YouTube. Дело в том, что на ТВ его так и не пустили. А зря, лучшей рекламы у консолей Xbox в будущем так и не появилось.
Reveal (Nintendo Wii) Конечно, в видео о возможностях Wii говорилось в слишком оптимистичном ключе. Однако здесь наилучшим образом показано, что вы можете делать с подобной игровой приставкой и насколько это может быть весело.
Segata Sanshiro (Sega Saturn) В прошлом Сегата Санширо считался вершиной рекламного видео. Для многих этот ролик по-прежнему вне конкуренции.
Double Life (PlayStation One) Один из самых известных и ярких роликов в игровой индустрии. Золотая середина, где нет ничего лишнего.
Marcus (PlayStation Portable) Маркус должен был стать эдаким маленьким Кевином Батлером. И стал!
Источник: www.ferra.ru
Самые сумасшедшие маркетинговые ходы в игровой индустрии
Как ни крути, игры уже давно стали одним из видов интерактивных развлечений, который с каждым годом становится все популярнее. Игроделы вкладывают огромное количество денег в продвижение своих проектов, чтобы заработать на них еще больше.
Иногда реклама доходит до такого сумасшествия, что даже передачи Рен-ТВ позавидуют. Именно о самых безумных маркетинговых ходах и пойдет речь в этой статье.
Жертвоприношение на презентации God of War 2
Начнем с достаточно странной маркетинговой кампании, которая якобы должна была подогреть интерес к сиквелу «Бога войны» от Sony. Издатель устроил вечеринку для прессы в стиле Древней Греции. Помимо того, что помещение украсили в соответствии с эпохой и всех нарядили в старинные одеяния, ребята из Sony додумались притащить на празднование мертвую козу! Именно настоящее мертвое животное, а не чучело козы или плюшевую игрушку.
Естественно, подобный «сюрприз» моментально раскритиковали в прессе, а все потому, что Sony во всех красках описала мероприятие в своем журнале Official PlayStation Magazine. Как только студия поняла, что вечеринка, мягко говоря, не удалась, они тут же изъяли все выпуски журнала из магазинов, но было уже поздно. К счастью, никакого жертвоприношения на самом деле не было. Да, труп козы притащили, но никто с ним ничего не делал, да и выходка Sony на удивление особо не сказалась на продажах God of War 2, но в дальнейшем ничего подобного они уже не делали.
Нарушайте правила дорожного движения, как в Burnout 2: Point of Impact
Продолжим не менее диким маркетинговым ходом, о котором в свое время трубили все СМИ Великобритании. Издательство Acclaim Entertainment, которое когда-то было популярным, предложило продвигать Burnout 2 максимально странным способом. Жителям Великобритании предлагали нарушать правила дорожного движения, чтобы почувствовать себя настоящими гонщиками. При этом Acclaim Entertainment обязывалась оплатить каждый штраф и вручить всем «лихачам» копию игры.
Я думаю, вы уже догадались, что подобный маркетинговый ход не понравился властям Великобритании и они довольно быстро свернули рекламную кампанию. Тем не менее несколько человек все же наплевали на закон, и их штрафы действительно были уплачены сотрудниками Acclaim Entertainment. К счастью, во время рекламной кампании никто не пострадал.
Возлюби ближнего своего ради Dante’s Inferno
Наверняка многие помнят добротный слэшер Dante’s Inferno, который неплохо продавался в свое время и показал нам, что игры на религиозную тематику могут быть действительно интересными. Правда, мало кто помнит, как издатель проекта в лице Electronic Arts продвигал творение, ныне покойной, студии Visceral Games.
Во-первых, на Comic-Con 2009 ребята из EA предложили геймерам сфотографироваться вместе с их моделями, имитируя половой акт, а потом выложить снимки в свои социальные сети. Во-вторых, «электроники» организовали фальшивый протест христиан, для которого наняли целую команду актеров. Они бастовали против релиза Dante’s Inferno и призывали не покупать игру. Оба этих сумасшедших действия в итоге привели к тому, что проект без проблем окупился и запомнился как один из лучших слэшеров.
Реклама Shadow Man: 2econd Coming на похоронах
Раз уж пошла такая пьянка про религию, то вернемся к парням из Acclaim Entertainment, потому что для них вообще нет ничего святого. После неоднозначной маркетинговой кампании на дорогах Великобритании, издатель решил не останавливаться и генерировать новые сумасшедшие идеи. Очередной странный рекламный ход пришел в головы сотрудников Acclaim Entertainment в преддверии выхода Shadow Man: 2econd Coming.
Сотрудники Acclaim Entertainment предлагали полностью оплатить похороны каждой семье, которая согласится разместить на надгробии усопшего рекламу игры. Если вы думаете, что никто не согласился, то перестаньте уже быть такими наивными. Бедные семьи с радостью начинали сотрудничать с Acclaim Entertainment и получали обещанное. К счастью, такую странную и, я бы даже сказал, аморальную маркетинговую кампанию быстро прикрыли, но реклама Shadow Man: 2econd Coming до сих пор красуется на некоторых надгробиях.
Двойник Сэма Фишера рекламирует Tom Clancy’s Splinter Cell: Conviction
Оказывается, нанимать актеров умеют не только ребята из Electronic Arts. Сотрудники Ubisoft перед релизом Tom Clancy’s Slinter Cell: Conviction также решили устроить представление в городе Окленд, Новая Зеландия, чтобы пропиарить свой проект. Они наняли актера, который бегал по улицам с бутафорским пистолетом, прятался за укрытиями, что-то кричал и даже угрожал прохожим. Парень якобы косплеил Сэма Фишера, но местным жителям его актерская игра не очень понравилась.
Кто-то из Окленда позвонил в полицию и сумасшедшего с пистолетом быстро усмирила полиция. Потом оказалось, что ствол был обычной игрушкой, а все, что вытворял мужчина, он делал по просьбе боссов Ubisoft. Актера, естественно, отпустили, но издатель получил немаленький штраф за свое представление.
Заказать друга на Facebook для главного героя Hitman: Absolution
Создатели Hitman: Absolution заморочились до такой степени, что создали приложение внутри социальной сети Facebook, которое позволяло отправить другу сообщение вроде: «Скоро Агент 47 тебя убьет». Кроме того, можно было еще и выбрать какую-то шуточную причину, из-за которой вы решили заказать самому опытному убийце в мире своего товарища. Например, от друга воняет, у него лицо в прыщах или ему не стоит жить с таким маленьким половым органом.
Несмотря на то что приложение делалось в шуточной форме, сотрудники Facebook юмор не оценили и довольно быстро удалили расширение из социальной сети. Пока приложение работало, несколько сотен человек все же успели отправить угрозы своим приятелям, но на продажах Hitman: Absolution такой маркетинговый ход особо не отразился.
Назови ребенка в честь Довакина из TES V: Skyrim
Еще один интересный маркетинговый ход в свое время использовала студия Bethesda. Условия были такие: если у какой-то семьи родится ребенок 11 ноября 2011 года и они назовут его Драконорожденный, то компания будет пожизненно присылать им свои игры на любые платформы совершенно бесплатно. Безумие, подумаете вы. Скажите это бедному парню, которого до сих пор во дворе зовут: «Эй, Айфон, иди сюда».
В общем, семья Келлермейеров согласилась на предложение Bethesda и действительно назвала своего сына Довакином. Теперь и мама, и папа, и он сутками играют в Skyrim и другие проекты «беседки» совершенно бесплатно.
Диск Mass Effect 3 улетел в космос
Закончить бы хотелось менее сумасшедшим, чем все остальные в этой статье, ходом. Речь идет о запуске дисков с Mass Effect 3 в открытый космос, и тут снова отличились ребята из Electronic Arts. Поскольку это была заключительная часть трилогии, то они хотели приковать к ней как можно больше внимания геймеров по всему миру и рекламировали концовку приключений Капитана Шепарда, как только можно.
В один прекрасный момент глава EA объявил, что они решили запустить несколько копий игры с помощью погодных зондов в открытый космос. Запуск происходил одновременно в Париже, Берлине, Лондоне, Нью-Йорке, Лас-Вегасе и Сан-Франциско. При этом к каждому зонду был подключен GPS-передатчик, чтобы геймеры могли отслеживать расположение дисков на специальном сайте.
По сути, такая реклама делалась для того, чтобы люди искали эти зонды и смогли получить копию игры бесплатно. Тем не менее попасть в руки игроков удалось всего нескольким дискам. Остальные либо унесло в океан, либо они добрались до космоса и затем пропали в темноте, но согласитесь, реклама получилась интересной.
Вот на такие сумасшедшие поступки идут игроделы, чтобы продать свою игру. Причем в этой статье мы рассмотрели только самые запоминающиеся и нашумевшие ситуации, а подобных маркетинговых ходов было довольно много. Если вы хотите продолжение, то обязательно напишите об этом в комментариях, ну и, конечно же, не забудьте написать, какая из рекламных кампаний вам понравилась больше всего.
Источник: coop-land.ru