Пионером в области телевещания были США – впервые «живую» картинку на телеэкране продемонстрировала компания American Telephone IkTelegraph в 1927 г. И только в 1939 г. в Нью-Йорке в эфир вышла экспериментальная телевизионная станция компании NBC-TV. Одновременно появилась и экспериментальная бесплатная реклама, которая шла в дикторском исполнении с минимальными иллюстрациями. В мае 1941 г. Федеральная комиссия связи США выдала коммерческие лицензии первым десяти телестанциям, что предполагало взимание небольшой платы за размещения рекламных объявлений. Первым товаром, который рекламировался по телевидению, оказались часы Bulova. Десятисекундная реклама часов появилась во время трансляции баскетбольного матча WNBT в июле 1941 г. и стоила заказчику девять долларов – четыре доллара стоил эфир и пять долларов составляло «обслуживание» [1] .
Первые телевизионные рекламные объявления дикторы читали в прямом эфире. В 1948 г. в рекламе появились мультипликационные персонажи. Видеозапись была изобретена только в 1956 г., тогда же в новостях CBS впервые были использованы записанные сюжеты. С этого времени в видеозаписи стали выходить и рекламные ролики [2] .
Старая реклама Фрутелла 1995 (HQ)
Начало 1990-х гг. на европейском телевизионном рынке ознаменовалось технологическим взрывом, революцией телевизионных технологий, появлением огромного числа новых каналов, использующих различные методы передачи сигнала. В первую очередь резко увеличилась доля кабельного и спутникового телевидения; более сильные позиции стали занимать панъевропейские и коммерческие каналы и, наконец, появилось цифровое телевидение.
Кроме того, значительно изменились модели зрительского поведения; групповой просмотр постепенно заменяется на индивидуальный, пассивное развлечение стало дополняться функциями интерактивной коммуникации, информации и телешопинга. Телевидение все в большей степени становится компаньоном, массовиком-затейником, помощником, няней. Людей все больше интересует не то, что происходит где-то далеко и абстрактно, а рядом. Это вызывает устойчивый и постоянно растущий спрос на региональное вещание.
Многие исследователи отмечают, что общество в целом, и европейское в частности, становится более образованным и развитым, а следовательно, и более циничным, требовательным и взыскательным. Этот процесс оказывает влияние на телевидение, а именно на глубокую и сильную фрагментацию аудитории, что приводит к уменьшению аудитории каждого канала в отдельности. Таким образом, отказ канала работать с целевыми группами означает неизбежную потерю доли рынка.
В Европе существует определенная национальная специфика развития телевидения в разных странах и регионах. Таким образом, ее можно разделить на три макрорынка: Скандинавия, Западная и Центральная Европа, Южная Европа.
Скандинавские страны характеризуются достаточно стабильным телевизионным рынком. Количество каналов ниже, чем в среднем по Европе, при этом кабельное телевидение имеет гораздо более высокий охват, чем спутниковое. Наиболее развитыми телерынками Европы считаются Германия и Великобритания и в несколько меньшей степени страны Бенилюкс, Швейцария, Австрия.
KuTstupid — Российское ТВ за 1 минуту
Своеобразная ситуация сложилась в Южной Европе, в таких странах, как Франция, Италия и Испания, национальный колорит оказал достаточно заметное воздействие на процесс развития телевидения. Довольно слабые позиции здесь имеют панъевропейские каналы (так как они вещают па английском языке), покрытие кабельного телевидения – одно из самых низких по Европе. В то же время уровень популярности национальных каналов самый высокий (особенно во Франции), и объем суточного просмотра телепередач выше среднего по Европе в целом.
Подобное развитие рынка телевизионных услуг оказывает серьезное влияние на методику измерения и изучения телевизионной аудитории, что в первую очередь влияет на подачу телевизионной рекламы. Например, появление большего количества телеприемников с пультом дистанционного управления привело к возникновению эффекта «зэппинга» («zapping») – «пролистывание» каналов во время рекламного блока, рекламной паузы (рис. 4.3). Появление эффекта «зэппинга» связано с несоответствием рекламы статусу ее получателей.
Рис. 4.3. Эффект «зэппинга» в рекламе
Рейтинг выше для рекламного ролика, размещенного внутри определенной телепередачи, и ниже – в межпрограммном блоке. Например, при величине рекламного блока до 1 минуты «падения» аудитории нет. При блоке до 3 минут – уменьшение на 25%, свыше 5 минут аудитория резко «падает» – переключение приобретает массовый характер.
В современных условиях многими рекламными агентствами ведется борьба с зэппингом. Так, например, рекламное агентство Video International синхронировало выходы рекламных блоков на тех телеканалах, где оно контролирует рекламное время (РТР, НТВ). Рекламодатели, владеющие рекламным временем на разных каналах, пытаются противостоять этому явлению с помощью дублирования рекламных блоков на этих каналах.
В настоящее время можно говорить о радио-«zapping’e» и о своеобразном «zapping’e» в прессе (хотя и в меньшей степени) – бесцельном и невниматеьном перелистывании страниц. Подсчитано, что особой «нетерпеливостью» отличаются более состоятельные потребители, т.е. те, кто является желанным клиентом для большинства рекламодателей. Возникает эффект «флиппинга» – своеобразная игра, при которой зритель старается не видеть ни одного рекламного объявления, предпочитая использовать коммерческую паузу, чтобы узнать, что идет по другим каналам.
В развитии телевидения СССР не только не отставал от США, но даже опережал их – регулярное телевещание из Москвы началось 15 ноября 1934 г., но было приостановлено в 1941 г. из-за начавшейся войны. Первая возобновленная трансляция была проведена за два дня до капитуляции Германии – 7 мая 1945 г., и уже 15 декабря телецентр на Шаболовке начал регулярное вещание два раза в неделю. Но в отличие от капиталистических стран в СССР все телевидение было государственным и в рекламе не нуждалось. В 1970-е гг. на телевидении появляется реклама, которую в общепринятом смысле назвать таковой сложно. Первая же настоящая коммерческая реклама на советском телевидении появилась лишь в 1989 г. после приказа Гостелерадио СССР о развитии рекламной деятельности. Λ только с 1995 г. российский телевизионный рекламный рынок стал соответствовать мировому – первенствующее положение заняли торговые марки товаров первоочередного спроса (fast consuming goods) крупнейших иностранных корпораций [3] .
В настоящее время в рекламных бюджетах многих рекламодателей телевидение занимает первое место. Прогнозы исследователей на вторую половину XXI в. достаточно похожи. Цифровое телевидение неизбежно продолжит свое наступление на аналоговое, так же как в свое время цветное потеснило черно-белое.
Максимально возможная автоматизация процессов изучения аудитории и продажи рекламных возможностей позволит каждому из каналов работать более эффективно. Неизбежна стандартизация и всеевропейская гармонизация способов измерения и продажи аудитории. Таким образом, недооценка роли высоких технологий и их перспектив может привести к экономическому краху как коммерческого телевидения, так и государственного.
- [1]Голядкин Н. А. Творческая телереклама (из американского опыта): учеб. пособие. М.: НИАНО «Институт истории и социальных проблем телевидения», 1998. С. 8.
- [2]Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб.: Питер, 2005. С. 43.
- [3]Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб.: Питер, 2005. С. 44–45.
Источник: studme.org
masterok
Советские власти считали, что реклама — тлен и зараз буржуазии и советскому гражданину она не требуется. И ведь действительно не требовалась, но зачем-то снималась иногда.
Паузы между передачами в советском эфире заполнялись не рекламой, а бессмысленными телезаставками под музыку оркестра Поля Мориа. А для пиара новых продуктов существовала телепрограмма «Больше хороших товаров» — еще более чудовищная, чем заставки. Рекламные ролики все же изредка мелькали на телеэкране и еще в кинотеатрах перед сеансом. А вот что рекламировали советскому народу, мы и покажем ниже.
Реклама кукурузы
Совсем не факт, что это первая советская телереклама, но точно самая древняя из сохранившихся. Как нетрудно догадаться, относится ко временам кукурузной лихорадки Хрущева, к 1964 году. Даже исполнитель главной роли Иван Рыжов удивительно напоминает Никиту Сергеевича. Ролик пропитан позитивом и в общем-то далеко не худший образец советского креатива. Не поскупились даже на цвет.
Магазин с мебелью по образцам
В основном рекламные ролики той поры снимались по-скромному, на черно-белую пленку. Иногда звали артистов театра и кино, готовых подзаработать.
Магазин с мебелью по образцам нынче принято называть словом «шоурум». Приходишь, щупаешь диван и заказываешь похожий. Через год приходит с завода готовый, но с другим цветом обивки, а отказываться нехорошо.
Боярский в ролике совсем молодой, видео черно-белое. Так что, скорее всего, начало 70-х. Возможно, услуга тогда была новая, непривычная, вот и пришлось подстегивать зрителей.
Магазин-салон «Энергия»
Примерно из той же эпохи, начала 70-х, реклама другого сервиса — доставки холодильников на дом из магазина «Энергия».
Телевизор «Юность-402»
Потешное видео с рекламой черно-белого телевизора «Юность-402». При этом сама реклама уже в цвете, новая эпоха! И есть сюжет. Телевизор выпускался в Москве с 1976 года. Поэтому дату появления ролика вычислить нетрудно.
Примечательно, что аппарат подавали в рекламе, как второй телевизор в доме. При цене в 220 рублей это звучит слегка издевательски. Да и зачем в доме два телевизора, если телеканалов было почти столько же? Видеомагнитофонов тогда не было. Хотя как культурный артефакт сам клип хорош.
Про индустрию советских телевизоров мы писали в отдельной статье: «Эволюция телевизоров СССР на примере марки „Рубин“».
Газировка «Байкал»
«Байкал» начал производиться в том же 1976 году, что и телеаппарат «Юность». Для советского рынка это был важный момент: наши граждане получили аналог кока-колы, в этом и была идея производства «Байкала».
Художественными достоинствами ролик не блещет, хотя кадры с искрящимся напитком на фоне озера хороши и явно срисованы у иностранцев.
Сберегательная касса
Актриса Александра Яковлева прославилась в 1979 году по роли в фильме «Экипаж». На заднем плане можно расслышать обрывки из популярного диско-хита «Fly, Robin, Fly» немецкого ансамбля Silver Convention. Песня с опозданием вышла на фирме «Мелодия» в том же 1979 году. Так что реклама примерно 1980 года.
Любопытно, что ролик посвящен не услугам сберегательных касс, которые и так не имели альтернативы, а тому, какие в сберкассе шикарные условия работы. Вопрос зарплат, правда, не раскрыт. Клеркам в СССР платили мало.
Часы «Чайка»
Артист Михаил Светин засветился в рекламе кварцевых часов «Чайка». Зажигательным ролик, конечно, не назовешь. Судя по музыке и фасону часов — начало 80-х.
Кварцевые часы у советских мужчин не шибко котировались: народ гонялся либо за новомодными электронными, либо за классикой, как можно с большим количеством механических «камней». В свете этого появление рекламы выглядит логично.
Кстати, часы были названы «Чайкой» в честь Валентины Терешковой. Это был ее бортовой позывной.
Сенсорный выключатель, модные ткани и магнитофон
А это уже новый стиль, в наличии даже спецэффекты! В блоке сразу три видеоролика. Один пиарит сенсорное реле для каждого дома. Второй — ткани для актуальных фасонов. А третий — кассетный магнитофон «Амфитон-МС», выпуск которого стартовал в 1987 году.
Вскоре история советской телерекламы закончится раз и навсегда. Начнется история новая.
Источник: masterok.livejournal.com
Как появилась реклама.
Реклама — это распространение информации о товарах и услугах с целью привлечения внимания к ним. На основании этого определения можно прийти к выводу, что рекламой являются не только объявления в журналах, телевизионные и радиоролики, плакаты и тому подобное, но и любые другие сообщения о товарах и услугах (устные, письменные, графические и другие). Производители товаров и торговцы используют такие сообщения с незапамятных времен.
Первые рекламные сообщения
Латинское слово «rесlаmо» означает «громко кричать». Пожалуй, самой первой рекламой были выкрики торговцев, стремящихся привлечь внимание к своим товарам.
В Древнем Египте рисовали на папирусе рекламные плакаты. Древние греки и римляне тоже создавали различные рекламные сообщения. Во время раскопок на средиземноморском побережье археологи находили различные рекламные надписи. Так, в Древнем Риме рекламировали городские бани (термы) и гладиаторские бои. Финикийцы нахваливали свои товары.
На одной из стен города Помпеи была сделана надпись, призывающая отдать голоса за некоего политического деятеля. Эту надпись можно считать одним из первых примеров политической рекламы.
Всем известно, что глашатаи сообщали людям указы правителей, восхваляли известных полководцев и политических деятелей, но мало кто знает, что они также информировали жителей больших городов о товарах и услугах. 2,5 тысячелетия назад глашатаи в Афинах выкрикивали такой текст, призывающий покупать косметику у конкретного торговца: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».
В средние века ремесленники ставили на свои товары специальные метки и клейма, по которым можно было узнать продукцию конкретного мастера. Торговцы использовали в качестве вывесок для своих магазинов художественные изображения товаров (обуви, одежды, посуды и тому подобное). Сейчас мы назвали бы эти клейма и вывески логотипами.
Как и в древности, в средние века для передачи рекламных сообщений пользовались услугами глашатаев. В период позднего средневековья распространяли так называемые «летучие листки», написанные от руки. Кроме передачи сведений о решениях властей эти листки использовали также для распространения рекламной информации.
Рождение современной рекламы
Создание печатного станка в середине XV века послужило началом новой эпохи в распространении рекламных сообщений: теперь их можно было тиражировать. Считается, что самая первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.
Поначалу реклама просто сообщала людям характеристики товара или услуги. С увеличением количества товаров, а значит, и рекламных сообщений рекламодатели при составлении текстов стали прибегать к разным ухищрениям (использовать стихотворения, поговорки, небольшие рассказы и т.п.), а то и распространяли неправдивые сведения о своем товаре.
Прообраз современной рекламы появился именно благодаря изобретению печати. Первая печатная реклама (объявление о выходе книги) увидело свет в 1480 году.
Если раньше реклама в основном сообщала потенциальным потребителям о появлении и о месте продажи товара (оказания услуги), то с появлением печатных изданий рекламные сообщения стали включать аргументы в пользу приобретения того или иного продукта, советы покупателям. Уже в 1650 году в Англии еженедельные газеты публиковали объявления, содержащие рекламу чая, шоколада, кофе. В 1666 году было издано рекламное приложение к Лондонской газете. В 1704 г. в колониях на территории современных США была основана газета «Boston News-Letter», которая была ориентирована на размещение рекламных объявлений. «Пенсильванская газета», основанная Бенджамином Франклином в 1729 году также содержала большое количество рекламы, поэтому начало развития рекламы в США связывают с именем этого политического деятеля.
Первая рекламная фирма появилась в Филадельфии (США) в 1841 году. Ее основатель Волни Палмер выступал посредником по продаже рекламной площади в газетах и журналах. За это он брал комиссионное вознаграждение в размере 25%.
Создание фотографии в 1839 году послужило началом нового этапа в развитии рекламы. Теперь рекламные сообщения можно было иллюстрировать изображениями товаров, что способствовало привлечению внимания к рекламируемым товарам и услугам, а также повышало доверие потенциальных покупателей к продукту.
В конце XIX века были созданы многие компании, до сих пор успешно работающие на американском рынке. В этот же период стали создавать рекламные слоганы, которые использовали для рекламы компаний, а также отдельных товаров и услуг.
Появление рекламы в России
Уже в X-XI веках русские торговцы распространяли устные рекламные сообщения о своих товарах, используя зазывал. Они громко нахваливали товары, описывали достоинства товаров и торговца, зазывая покупателей. Коробейники призывали покупать мелкие товары (сладости, безделушки и подобные товары), развлекая публику.
Большой вклад в развитие рекламы на Руси внесло такое направление народного искусства как лубок (незамысловатые изображения на бытовые темы), которое появилось в XVII веке. Эти изображения отличались простотой техники, яркими красками. Лубок зачастую содержал поясняющие надписи. Постепенно уровень этих изображений повышался, они получали все более широкое распространение.
Благодаря этому лубки активно использовались как рекламные листовки. Со временем рекламная информация стала занимать все больше места в лубках.
Первые печатные рекламные сообщения появились в России еще при Петре I, но массовое распространение получили только в XVIII веке. В XIX веке рекламные листовки размещали на больших круглых тумбах, которые устанавливали в людных местах. Рекламные плакаты можно было встретить и в трамваях.
Мальчишки раздавали на улицах возле магазинов небольшие рекламные листовки с призывом посетить магазин и рекламой товаров, которые в нем продаются. В XIX веке в Санкт-Петербурге появились первые журналы, которые размещали рекламу («Торговля» и «Деловой бизнесмен»). В конце XIX — начале ХХ века на территории России появляются первые рекламные бюро.
Первая реклама на радио и телевидении
История радиорекламы началась в 20-х годах прошлого века. Первая коммерческая программы вышла в эфир на радио Питтсбурга (США) в 1920 году. Услышать ее могли обладатели примерно 1 тысячи радиоприемников. В 30-е годы ролики не записывали заранее, дикторы читали рекламные тексты в прямом эфире.
К 1940 году радиоприемник был в большинстве семей США, аудитория радиостанций значительно увеличилась. С этого времени начинается бум радиорекламы. Именно благодаря рекламе на радио появились радиосериалы, которые впоследствии получили название «мыльные оперы». Первой такой программой считается «Betty and Bob», которая впервые вышла в эфир в октябре 1932 года. Аудиторию радиосериалов составляли домохозяйки, а спонсорами трансляций (рекламодателями) были производители моющих средств.
В 40-е годы с появлением телевизионной рекламы значение рекламы на радио уменьшается. С точки зрения воздействия на аудиторию потенциальных потребителей телевизионные ролики имели очевидное преимущество перед радиорекламой. Первая телереклама вышла в эфир тоже в США. В 1939 году в Нью-Йорке начала вещание экспериментальная телекомпания.
Тогда же появилась и бесплатная реклама, которую читал диктор. Плату за размещение рекламы на TV стали взимать в 1941 году. Первым товаром, который рекламировали при помощи телевизионной рекламы были часы. Во время трансляции баскетбольного матча на экране появилось изображение часов, раздавалось их тиканье, а голос диктора сообщал время.
Источник: www.drive2.ru