Переход России к рыночным отношениям совершенно естественно пробудил основные механизмы регуляции рынка, в том числе и рекламу. В условиях административно-командной экономики она оставалась рекламой без выбора, без конкуренции, без товара, а на телевидении практически отсутствовала.
Первенцем российского рекламного бизнеса в стране стала компания «2×2», делившая третий канал с Московской программой в 1989-1997 годах. С началом рыночных реформ реклама появилась и на общероссийских каналах.
Она казалась экзотикой, пришедшей из другого мира, и раздражала зрителей, поскольку была бесконечно далека от его нужд: преобладала реклама различных, только что созданных банков и финансовых пирамид, таких как МММ, «Хопер-инвест», «Гермес», «Русский дом Селенга». Редакции без зазрения совести допускали «джинсу», т. е. скрытую рекламу под видом информации.
Одним словом, при своем рождении российский рекламный рынок был диким и вороватым. Принятый в 1991 году закон «О средствах массовой информации» легализовал рекламу, щедро разрешив отводить под нее до 25 процентов эфира. Этот же лимит был подтвержден и законом «О рекламе», в спешном порядке принятом в 1995-м после скандального краха финансовых пирамид.
Тупость и ПОЗОР Российской РЕКЛАМЫ — тупая и глупая реклама по ТВ
Закон содержал требования, предъявляемые к рекламе, и вносил определенный порядок в рекламный процесс. В середине 90-х годов в России наряду с сотнями рекламных агентств возникают и специализированные службы, занимающиеся рекламным мониторингом, т. е. отслеживанием прохождения рекламных роликов в эфире, и медиаметрированием, т. е. измерением аудитории путем анкетирования или телефонных опросов, а в столице – и с помощью электронных счетчиков («ТВ-метров» в НИСПИ, «пиплметров» в «Гэллап-медиа»).
Под размещение рекламы в прессе, на радио и телевидении (медиапланирование) подводится, таким образом, некая научная основа по западным методикам. Рейтинг, т. е. процент собранной аудитории, становится базой для расчетов с рекламодателями, основой программирования, барометром настроений зрителей. Телепрограммирование все сильнее ориентируется на рейтинги, коммерциализируется.
В условиях экономического спада присутствие в российском эфире зарубежной рекламы обеспечивало телевидению значительную финансовую поддержку (на иностранных заказчиков приходилось до 70-80 процентов рекламы). Наши рекламисты получили возможность, ежедневно знакомясь с продукцией зарубежных специалистов, успешно учиться, хотя реклама «с чужого плеча» все еще слабо учитывала психологию отечественного массового потребителя, только что вырвавшегося из тисков товарного дефицита.
Разразившийся в августе 1998-го финансовый кризис привел к падению рекламных поступлений в два-три раза. Телекомпании и рекламные агентства ввели строгий режим экономии, отказались от дорогостоящих проектов, увеличили число повторов, сократили персонал.
Однако начавшееся после кризиса оживление отечественной экономики позволило поднять удельный вес рекламы российских товаров и услуг и постепенно вернуть утраченные позиции. Стоимость одной рекламной минуты на ОРТ, например, составлявшая в главное смотровое время 12 тыс. долл. в 1994 году, достигла в 1999-м 40 тысяч. К 2001 году российская реклама вновь имела докризисные показатели, когда ежегодные вложения в нее составляли около 2 млрд. долларов. На телевидение приходится примерно треть этой суммы, какрекламоноситель оно занимает второе место после прессы.
Отключаем РЕКЛАМУ на смартфонах, тв и смарт приставках — Просто! + Отключение интернет слежки!
Ограничение
Для продолжения скачивания необходимо пройти капчу:
Источник: studfile.net
Реклама на телевидении ( реклама на ТВ, телевизионная реклама, TV )
Можно сказать, что эра телевидения началась с появления 9 мая 1911 г. в лаборатории русского ученого Б.Л. Розинга первого изображения на экране катодной трубки. О телевидении же, как о средстве массовой информации, можно говорить, начиная с 30-х годов XX века.
Регулярное телевещание началось в 40-е годы. «Американцы были первыми, кто, организовав массовое производство, снизили в 1949 г. цены на дешевые телевизоры до 300 долларов – таков был в то время месячный заработок секретарши. И продавали телевизоры в кредит. На 1 января 1948 г. в США было 16 станций и 200 тыс. телевизоров. На 1 января 1949 г. в 35 различных районах страны действовало 64 вещательные станции и 1,5 млн телевизоров; 57 станций строилось, а еще 319 дожидалось разрешения на строительство. В конце 1951 г. – 15 млн телевизоров, передаточные и ретрансляционные станции на всей территории страны. В тот же год французское телевидение, одно из старейших в мире, вещало всего на… 600 телевизоров…»
Во Франции регулярное телевещание началось в 1944 г., в Советском Союзе – в 1945 г., в Англии – в 1946 г. В других странах появление и развитие телевидения происходило в основном в 50-е годы.
«В 1986 г. США произвели 23 млн телевизоров. Следом за ними в первую десятку вошли Китай (14,6 млн), Япония (13,6), СССР (9,4), Южная Корея (8,6), ФРГ (3,8), Великобритания (3,2), Бразилия (2,2), Франция (1,8) и Италия (1,7)». Основой аудитории нового СМИ стал средний массовый зритель – потребитель и хранитель мифов о всеобщем социальном согласии. С появлением такого рекламоносителя компании, ориентированные на массового покупателя, начинают переносить свою рекламу со страниц газет и журналов в телеэфир.
Реклама на телевидении США
Экспериментальная телевизионная бесплатная реклама появилась в США летом 1939 г. Первые рекламные объявления на телевидении представляли собой дикторские сообщения. 1 июля 1941 г. в американском эфире появилось первое коммерческое телеобъявление о рекламе часов. За десять секунд рекламы во время трансляции баскетбольного матча было уплачено 9 долларов. В 1954-м телевидение в США занимает первое место как средство национальной рекламы.
В 1957-м стран, разрешающих рекламу на телевидении, становится больше, чем запрещающих ее.
В 1963-м в США телевидение обгоняет прессу уже и как источник информации (36% американцев считают его более надежным). В 1977-м общие доходы от телерекламы превышают 7,5 млрд долларов – 20% всей рекламы в США.
«За всю историю американского общенационального телевидения рекламные вставки надолго отменялись всего четыре раза. На самый большой период времени – после покушения на Рейгана, менее длительные промежутки – в период отставки Никсона, гибели и похорон Мартина Лютера Кинга, а также Анвара Садата. В конце января 1986 г. президент США Р. Рейган, чтобы не подвергать телебизнес дополнительным убыткам, был вынужден перенести с вечернего на дневное время транслируемое на всю страну свое часовое выступление с ежегодным посланием к нации».
Реклама на телевидении СССР
Первые опыты в области телевидения в Советском Союзе, как и в крупнейших развитых странах, начались в 30-е годы XX века. 1931-й – год экспериментального телевидения. 1938-й – работа над проектом ТВ Центра в Москве.
В период войны 1941–1945 гг. телевидение в СССР, как и в других странах Европы, не функционировало. Однако в конце 1945 г. Московский телецентр возобновил регулярное телевещание. Поначалу трансляции велись два раза в неделю.
В 1947 г. начал работать Ленинградский телецентр. В 1951 г. была создана Центральная студия телевидения. С 1952 г. начали работать телецентры в столицах союзных республик. В 1954 г. на центральной студии телевидения были созданы редакции пропаганды, промышленности, сельского хозяйства, науки, спорта. В 1955 г. на телевидении появились первые образовательные программы.
В 1956 г. в стране появился 2-й канал. 1957-й – год образования Комитета по радиовещанию и телевидению при Совете Министров СССР (Гостелерадио СССР). В 1965 г. появился 3-й канал.
В период с 1965 по 1975 гг. в стране была создана единая телевизионная передающая сеть на базе приемных станций «Орбита» и спутника связи «Молния-1» в качестве телевизионного ретранслятора. Сеть обеспечивала передачу программ Центрального телевидения на большую часть территории СССР, в том числе и в отдаленные области Сибири, Крайнего Севера, Дальнего Востока и Средней Азии.
В 1967 г. число наземных приемных станций составляло 20. В 1973 г. – 40, в 1975 г. – 60, в 1980 г. – 80.
В эти же годы шло внедрение цветных телевизионных передач. С 1975 г. цветные программы можно было смотреть практически на всей территории страны.
В 1976 г. появился 4-й канал.
1982 г. стал временем появления 2-й общесоюзной программы Центрального телевидения. Она была задумана как межрегиональная. В ее сетку вещания врезалось местное телевидение, так как собственная региональная программа, которая бы распространялась на отдельном частотном канале, до конца 80-х существовала только в нескольких крупнейших городах.
Два главных канала Центрального телевидения считались общесоюзными и обеспечивали охват в пределах 95–98% населения.
В 1988 г. в стране была создана система спутникового вещания.
Первая реклама на экранах телезрителей СССР появилась в 70-е годы. Однако она не была коммерческой. Полноценная реклама на телевидении начала транслироваться лишь в конце 80-х годов.
В 1990 г. был образован общероссийский государственный канал РТР. В этом же году возникла первая в стране телевизионная коммерческая структура – «Телеканал 2 x 2». Эта компания выходила в московский эфир в определенные часы.
С 1 января 1993 г. на 6-м канале начала вещать Московская независимая вещательная корпорация (МНВК) – юридическое лицо, акционерное общество закрытого типа. Учредителями МНВК явились частные лица, частные компании и государство в лице мэрии Москвы. В создании телеканала «ТВ-6 Москва» участвовал также американский медиамагнат, хозяин CNN Тед Тернер.
«ТВ-6 Москва» вела трансляцию в течение всего дня. Обязательными элементами сетки были два фильма (русский и американский), а также два выпуска CNN по 30 минут с синхронным переводом на русский язык. На первом этапе телеаудитория канала насчитывала около 500 тыс. зрителей.
1992 г. – начало развития российского кабельного телевидения.
В начале 90-х годов реклама чаще всего была в виде дикторских объявлений, а также тематических блоков, бегущей строки. Традиционных сегодня клипов было очень мало.
На рубеже 80–90-х годов произошли существенные изменения в экономической составляющей телевидения. В 1992–1994 гг. произошел значительный рост телевизионной рекламы, обусловленный, с одной стороны, «инвестициями» отечественных, так называемых финансовых пирамид, с другой стороны, увеличением доли пришедших в Россию зарубежных рекламодателей. Лидерами рекламного рынка стали телеканалы «Останкино», РТР, «Санкт-Петербург».
В октябре 1993 г. в России появилась еще одна негосударственная компания – НТВ. Этот канал «сразу же стал привлекателен для рекламодателей по нескольким причинам. Во-первых, он имел почти 100%-ный охват по Москве с высоким качеством телевизионного приема. Во-вторых, это был не только московский канал, он охватывал также всю европейскую часть, правда, лишь в крупных городах, но тем не менее это весомая доля (уже на начальном этапе НТВ могли смотреть порядка 30 млн человек). В-третьих, канал ориентировался на элитарную аудиторию, на программы, традиционно привлекательные для рекламодателей – дорогостоящее первоклассное художественное кино, высококачественные новости».
В ноябре 1994 г. 1-й канал государственного телевидения превратился в коммерческое телевидение, контролируемое частным бизнесом. Новая компания называлась ОРТ («Общественное Российское телевидение»). 51% акций ОРТ принадлежало государству, 49% – группе коммерческих структур.
В 1997 г. были образованы каналы «ТВ Центр» (московский) и «НТВ-Плюс» (платный спутниковый).
После быстрого роста объемов телерекламы произошло и ее падение. В 1994–1995 гг. с рынка стали уходить финансовые пирамиды, банки, увеличилось количество неплатежей за уже показанную рекламу. Доходы телекомпаний резко сократились.
С середины 90-х годов на телевидении ведущую роль стали играть крупнейшие в мире зарубежные рекламодатели: Procter http://www.nazaykin.ru/_MP_tv.htm» target=»_blank»]www.nazaykin.ru[/mask_link]
Юридическая социальная сеть
6.6М
Подписаться
13 227 793
Актуальные темы
Публикации
Вопрос дня
Техническая поддержка 9111.ru
Юридическая публикация
Астрология
Государство
Жалоба на действия или бездействие
Мнение о специалистах и организациях
Образ жизни
Образование
Отзывы о товарах и услугах
Светская жизнь
Технологии
Курьёзные вопросы
Социальные сети
Законы и кодексы
Сообщества
Автор публикации
Владимир Подписчиков: 4238
6.6М
Какой была самая первая телевизионная реклама в мире и СССР
154 просмотрa
61 дочитывание
19 комментариев
На сегодня эта публикация уже заработала 3,55 рублей за дочитывания Зарабатывать
В настоящее время почти невозможно найти телевизионный канал, на котором бы не показывали рекламу. Однако так было не всегда. Первую рекламу на ТВ показали в 1941 году.
В самой первой телевизионной рекламе в США появились часы, а в СССР – кукуруза
Первый телевизионный рекламный ролик показали в США 1 июля 1941 года в 14:29. Он транслировался WNBT, станцией, принадлежащей NBC. Ролик был показан перед бейсбольным матчем между «Бруклин Доджерс» и «Филадельфия Филлис».
Реклама была крайне простой и незамысловатой. В течение 10 секунд показали карту США с часами BULOVA в центре. Закадровый голос говорил: «Америка живет по времени Bulova» (America runs on Bulova time).
Показ этой рекламы обошелся всего в девять долларов (эфирное время стоило четыре доллара). Но это и не удивительно: рекламный ролик посмотрели всего несколько тысяч человек, так как далеко не у всех в то время дома стояли телевизоры.
А что насчет СССР?
Первая телевизионная реклама в СССР вышла в 1964 году.
В странном ролике, больше похожем на короткометражный мюзикл, рекламировалась кукуруза. В то время не было конкуренции, а сам продукт выпускался без бренда или хотя бы пестрой упаковки. Смысл создания и показал такого рекламного ролика – продвижение кукурузы (именно продукта) среди советских граждан. Выглядело это так:
Подпишитесь на канал 9111.ru в «Дзен» и «Телеграм »
интересно?
Проголосовали: 25
Проголосуйте, чтобы увидеть результаты
Источник: www.9111.ru