Об инициативе депутатов от ЛДПР сообщил в своем ТГ-канале один из авторов законодательной инициативы Ярослав Нилов. Для этого предлагается внести изменения в Федеральный закон «О рекламе», сообщает РИА Новости .
В настоящее время нельзя прерывать рекламными вставками и совмещать с рекламой религиозные передачи, а также передачи продолжительностью менее 15 минут (за исключением рекламы от спонсоров в начале и конце передачи, ролик должен быть не длиннее 30 секунд). Также ограничения на рекламу действуют для передач, освещающих деятельность государственной власти (в государственных СМИ), а также вещания в дни траура.
По мнению депутатов, существующих ограничений недостаточно. Мол, опросы показывают, что ситуацией с рекламой на ТВ довольно лишь 5% населения страны . Более 89% россиян считают, что реклама на телевидении занимает очень много эфирного времени. Низкая удовлетворенность российских телезрителей демонстрирует необходимость повышения качества телевещания, а также защиты россиян от чрезмерной рекламы.
Samsung выпустил новую рекламу «Вау». Кот в главной роли.
Депутаты захотели защитить граждан от рекламы
Россияне недовольны телерекламой
Первая в мире телевизионная реклама была показана на одном из каналов в США 1 июля 1941 года — это была реклама часов. С тех пор реклама заполонила российский телеэфир — если телеканал вещает круглосуточно, на рекламу может быть отведено до 216 минут эфирного времени (3,6 часа).
В 2018 году был принят закон, который увеличил долю рекламы в часовых телепередачах до 20% времени — это 12 минут в час.
Как показал опрос фонда «Общественное мнение» , россияне очень негативно относятся к рекламе, идущей по телевизору — лишь 16% респондентов смотрят рекламу со звуком . 42% респондентов на время рекламы переключаются на другой канал, 28% отвлекаются на другие дела, 6% убирают звук, а 2% даже выключают телевизор.
Отношение граждан к засилью рекламы на ТВ
82% граждан, опрошенных ФОМ, считают, что реклама на телевидении занимает сегодня слишком много времени. 20% опрошенных реклама раздражает настолько, что они готовы за отказ от рекламы заплатить . 64% респондентов заявили, что не покупают товары и услуги, которые рекламируются по ТВ.
Так что на этот раз депутаты от ЛДПР, предлагающие ограничить телерекламу, угадали настроение большинства россиян.
Ранее эксперты предсказали повышение услуг телерекламы в 2022 году на 15–20%. Сообщалось также, что уровень инфляции на рынке телерекламы намного больше официальных показателей инфляции в стране — летом прошлого года он превысил 20%.
Источник: dzen.ru
Бренды не спешат снимать кампании с российского ТВ
Представители медиагрупп высказались по поводу обстановки в индустрии
Многие заявившие об уходе с российского рынка зарубежные бренды не спешат урезать или вовсе снимать свои бюджеты с телевидения. О том, что на ТВ не было ещё ни одного официального снятия рекламной кампании, Sostav сообщили несколько крупных игроков рынка.
Как убрать рекламу (режим в магазине) на телевизоре LG.
«Пока не было ни одного официального снятия рекламной кампании на ТВ», — отметил анонимный источник. ПО его словам, некоторые бренды пытаются сейчас перенести кампании на осень с расчётом, что это повлечёт меньшие штрафные санкции.
Это мнение разделяет Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group .
Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group:
По факту большинство компаний, скорее всего, ведут переговоры о частичных переносах в рамках года, так как верят в стабилизацию политических отношений и продолжение работы в России. Если говорить про всех рекламодателей в РФ, то на 500 рекламодателей приходится 82% медиаинвестиций в 2021 году.
Однако, по наблюдениям Сироватского, на сегодняшний день подтвержденной информации о расторжении сделок клиентами у рекламных агентств нет. Если снятия бюджетов будут, то не критические: «Места ушедших компаний частично займут те, кто решил остаться — как на рынке, так и в эфире».
Илья Куценко, директор по закупке ТВ рекламы в MEDIA DIRECTION GROUP , сообщает, что сценарий о приостановке своих размещений рекламодателями, вероятно, осуществится. Но ключевым словом здесь становится именно «приостановка», так как компании хотят переждать бурю и адаптироваться к изменившимся условиям.
Илья Куценко, директор по закупке ТВ рекламы Media Direction Group:
В той или иной степени текущая ситуация затронула все бизнесы. Это нормально, что клиенты стремятся рассмотреть разные сценарии исхода событий, оценить риски и выработать план решения проблем.
Такой антикризисный подход создает волну запросов о возможных снятиях. Но это ещё не значит, что подобные решения уже официально оглашались клиентами или будут приняты в ближайшее время.
На данный момент в общем ТВ-биллинге в зоне риска находится около 10% сокращений. Однако большинство рекламодателей сохраняет свою активность, перераспределяя бюджеты в портфеле брендов
Также Илья Куценко акцентирует внимание на уникальных возможностях, которые можно извлечь из сложившейся ситуации — например, рост зрителей у телеканалов и рост охвата аудитории на единицу рекламного показа.
Аналогичного мнения придерживается и Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD OM Group .
Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD OM Group:
Российский рынок был и остаётся конкурентным даже в текущей ситуации. Наши рекомендации: не поддаваться эмоциям, а оценить бизнес-риски и составить план их преодоления.
Не хочется говорить банальность, но кризис — это действительно возможность. Уже в 2020 году расходы российских рекламодателей на ТВ были больше 52% от общего количества.
По оценке OMD OM Group на 10 марта, доля компаний, заявивших об уходе, закрытии заводов, приостановке поставок или рекламной активности занимает всего 15,4% от объема всего рекламного рынка.
Как только компании продолжат свою операционную деятельность, у них немедленно возникнет потребность в рекламном продвижении. С учётом высокой конкуренции на российском рынке участников ждёт пересмотр позиций в топе рейтинга рекламодателей. Возможно, в пользу российских производителей.
По мнению Александра Сироватского из Media Instinct Group, рекламодателей условно можно разделить на три группы:
- Внутренние (российский рынок является основным) — 52% медиабюджетов;
- Локализованные (западные бренды, с развернутым производством) — 37% медиабюджетов;
- Импортируемые (практически полностью импортируемы) — 14% медиабюджетов.
ADPASS запросил у Mediascope список ста крупных рекламодателей в России по размещению в ключевых медиа — в интернете, на ТВ, в наружной рекламе, на радио и в прессе. Девять из них попали в топ-30 крупнейших рекламодателей за 2020 год по версии Sostav — их бюджеты были оценены 36 577 млн руб., из которых 26 691 млн руб. были направлены для размещения на ТВ.
Рекламодатели, которые приостановили свою деятельность в России после 24.02.2022
По оценке Media Instinct Group на 11 марта, доля компаний, заявивших о приостановке работы, составляет всего 19% от общего объёма медиаинвестиций. И эта цифра намного ниже, чем нагнетается в информационном пространстве, подчёркнули в группе.
Стоимость телевизионного инвентаря, как любые другие товары и услуги, подвержена общему инфляционному давлению, поэтому цены на рекламу в эфире могут вырасти, — считает Илья Куценко из Media Direction Group.
Сейчас стоит бережно относиться к расценкам, ранее зафиксированным в контрактах до конца года. На волне общего роста инфляции преимущество гарантированных до конца года цен на рекламу в эфире становится ещё более очевидно. Изменения в размещении на телевидении с целью обеспечения максимального уровня безопасности бренда могут привести к временному увеличению средней цены, — отмечает эксперт.
Илья Куценко, директор по закупке ТВ рекламы Media Direction Group:
По свежему опыту локдауна 2020 года мы помним, что многие компании сохраняли свое присутствие в ТВ и адаптировали свои креативные материалы под базовые ценности семьи, любви, отношений — так они снижали общий уровень тревожности аудитории.
В итоге потребители существенно увеличили уровень доверия и стали ассоциировать их с надёжностью.
НРА заявил о жёсткой позиции в отношении любых урезаний или откладывании бюджета клиента на март и апрель — в случае несоблюдения параметров сделки альянс пригрозил штрафами. 25 февраля Sostav опубликовал прогноз о текущих настроениях среди крупнейших рекламных агентств на фоне санкций и ограничений.
Источник: www.sostav.ru
Поддержите запрет всей рекламы, прерывающей ТВ-программы!
За последние двадцать лет после перестройки не все изменилось в лучшую сторону, к сожалению. И хотя весь мир идет путем навязчивого прессинга интересов бизнеса во все сферы жизни, искренне считаю, что весь мир может искренне заблуждаться!
Телевидение, журналы, газеты и все городское пространство превратилось в сильнейший раздражающий фактор жизни из-за засилия рекламы. К каким только ухищрениям и извращениям не приходят работники СМИ. Мы в состоянии сами выбрать какое молоко нам пить и чем мыть туалет.
Я не хочу во время просмотра интересного кино вдруг узнавать, какие свечи от геморроя надо покупать!
Всех тех ужасов, а именно, страха перед бактериями, пылью, несварениями желудка и т.п. моя семья не имеет, как и большинство российских семей. А если подобные навязчивые идеи появятся, то мы найдем способ их решить!
Теперь ведущие вынужденно рассказывают о той или иной продукции, по экрану постоянно «бегают» анонсы, какие-то внезапные переключения на новости. Ну, надо же во всем знать меру.
В связи с этим беспределом рекламного бизнеса предлагаю:
1.Признать засилье рекламы на всех каналах, особенно во время детских передач, нарушением нашей свободы. Почему мы должны тратить свое время и нервы на насильственное восприятие информации, о которой не просим.
2.Запретить все рекламу, хотя бы насильственную, прерывающую передачи, фильмы, новости, в том числе анонсы, летающие по экрану!
Для многих не секрет, что во время рекламы многие отключают звук или вообще переключаются на другой канал. А рекламодателям показывают некую статистику, на которых якобы влияет их реклама!
К тому же, дорогостоящая реклама на ТВ – влияет на развитие нашего среднего и мелкого бизнеса не лучшим образом. Закладываемые бизнесменами в свой бюджет средства на рекламу отражаются затем и на цене товара. Мелкому бизнесу трудно конкурировать с монополистами, заполонившими ТВ. В итоге, эту рекламную профанацию оплачиваем и мы, и несчастные предприниматели.
3. Сделать отдельный рекламный канал, со своей программой. Те, зрители, которые хотят узнать ту или иную информацию о продукции будут им пользоваться и смотреть по желанию. И пусть этот канал будет в интернете. За него пусть и платят рекламодатели.
4. Все ТВ-каналы сделать платными для телезрителей. Плата за канал осуществляется в конце года. Оплата должна быть очень доступна и адекватна. Каждая семья будет оплачивать только те каналы, которые любит и которым доверяет. Непосредственно в каждой квартире будут транслироваться только оплаченные каналы.
Таким образом, в каждой семье будет набор своих каналов. Мы платим за антенну, какие-то 100 каналов, но смотреть практически ни один невозможно! В этом же случае будет идти прямое финансирование каналов, но это финансирование будет идти от народа, а не от навязчивого монопольного бизнеса. И будет справедливым. Останутся те каналы, которые реально востребованы, а не дутые, поддерживаемые непонятно кем и зачем.
5. Оставить за государством право иметь свои каналы, которые будут нести общеобразовательную, развивающую, просветительскую деятельность, направленную на единение государства. Эти каналы так же не должны иметь рекламы и поддерживаться из госбюджета.
6. Создать со зрителями Он-лайн связь, для обмена мнениями. Сейчас нельзя ни пожаловаться, ни высказать благодарность о работе ТВ. На сайтах ТВ-каналов нет обратной связи. Только контакты для рекламодателей.
7. Освободить города от рекламных щитов, портящих вид города, убрать рекламу в метро, в том числе голосовую и с окон всех транспортных средств. Сейчас практически во всех наземных видах транспорта окна закрыты рекламными баннерами, из-за этого не видно куда едешь, проезд крайне некомфортен.
Реклама обложила со всех сторон! Оставьте нам свободное от лишней информации пространство. Я уже не говорю о том, что большая часть рекламы не имеет никакой эстетики и красоты.
СМИ должно служить интересам всех граждан, а не жить какой-то своей бизнес-жизнью!
Рекламщики, вам нас совсем не жалко? Уймите свою жадность!
Гражданка РФ, Татьяна Шашкова, 43 года. Дизайнер, мать и жена.
Источник: democrator.ru