В 2019—2020 годы произошел бум на рынке онлайн-видеосервисов. Исходя из данных Telecom Daily, по итогам I полугодия 2020 года общая выручка российских онлайн-видеосервисов составила 18,6 млрд рублей, что на 56% больше, чем годом ранее. Аудитория ОТТ-сервисов, которые принадлежат операторам платного ТВ, по оценке J’son Ред Медиа»: «Телеканалы дистрибуционного пакета «Ред Медиа» (входит в ГК ГПМ КИТ в составе «Газпром-медиа») присутствуют практически на всех легальных OTT-платформах. Качественный контент всегда востребован, и в данном случае мы рассматриваем сотрудничество с OTT-сервисами как дополнительный способ доставки каналов до абонента. Рынок OTT растет очень быстро. Зрители готовы платить за удобство и экономию времени, и в будущем эта тенденция будет только набирать обороты».
Пресс-служба ПАО «Ростелеком»: «Если телеканалы хотят увеличивать свою базу в платном ТВ, им важно договариваться о сотрудничестве с растущими сегментами и операторами».
Значение слова контент. Что такое контент.
Мы попытались разобраться и структурировать все многообразие предложений телеканалов на ОТТ-платформах.
Собственные платформы телеканалов
Недавний яркий пример компиляции телеканалов и онлайн-платформы стал сервис «Смотрим» от ВГТРК. Он состоит из онлайн-кинотеатра, новостного портала и библиотеки подкастов. Контент платформы разбит на три основных раздела: информационный, развлекательный и потоковое вещание всех телеканалов и радиостанций ВГТРК. Примечательно, что некоторые оригинальные фильмы, сериалы и ток-шоу, выпускаемые холдингом, будут появляться на платформе раньше, чем в телевизионном эфире.
Но о создании площадок с собственным контентом телеканалы заботились и раньше. Вот несколько примеров.
В 2018 году «Газпром Медиа» запустил сервис Premier (первоначально «ТНТ Premier»). Платформа сразу заявила о себе громкими премьерами — сериалами «Домашний арест» и «Звоните ДиКаприо». Основная идея сервиса — трансляция контента, созданного исключительно для платформы или с правом первого показа до телепремьеры. Но на платформе также доступны наиболее интересные проекты телеканалов ТНТ, ТВ-3, ТНТ4, 2х2, «Супер» (который скоро станет «Субботой»). Есть и спортивный контент — прямая трансляция каналов «Матч ТВ» и «Матч Страна».
В 2019 году Национальная медиагруппа и «СТС Медиа» запустили платформу more.tv, которая стала заменой сервису «Видеоморе». Кроме оригинального контента more originals, на платформе выложен популярный контент «СТС медиа», контент платных телеканалов, дистрибуцией которых в России занимается НМГ, также на сервисе есть трансляция телеканалов первого и второго мультиплексов и нескольких платных телеканалов.
Контент и возможности Android TV
Свой видеосервис — «Кино1ТВ» — еще в 2015 году запустил «Первый канал». На сервисе из телеконтента доступны премьеры «Первого» и телеканалы «Цифрового телесемейства». Кроме того, сервис предоставляет доступ к фильмам и сериалам от «Амедиатеки».
При этом недавно на конференции TV2B Константин Эрнст усомнился в правильности политики онлайн-платформ, направленных только на съемку и трансляцию сериалов: «Интернет-компании хантят много людей из медиа, снимают собственные сериалы. Но не учитывают тот огромный опыт и экспертизу, которые накопили классические телеканалы. Потому что если посмотреть на модель классического телеканала, то сериалы вовсе не основа нашего бизнеса. Более того, сериалы в стиле HBO интересны лишь 5−7% населения, на них невозможно вернуть деньги».
Из неэфирных каналов хочется отметить сервис VIP Play, запущенный в 2017 году, когда компания Viasat объединила на одной площадке пакет телеканалов и онлайн-кинотеатр. На платформе есть трансляция всех линейных каналов семейства Viasat.
Собственные платформы операторов
В 2019 году операторы сконцентрировались на создании ОТТ-приложений, как альтернативе доставки контента до абонента. Все крупные операторы платного телевидения — «Триколор», «Орион», «Ростелеком», «НТВ Плюс», МТС — уже создали свои ОТТ-платформы. Помимо библиотеки контента везде есть эфир телеканалов.
Пресс-служба «Ростелекома»: «Ростелеком» развивает единую мультимедийную платформу Wink как для IPTV, так и для OTT. В настоящее время на рынке растут как раз только IPTV и OTT-сегменты, в то время как абонентские базы спутникового и кабельного телевидения стагнируют или снижаются. IPTV и OTT дают абонентам все более востребованные интерактивные возможности, включая паузу, перемотку, просмотр из архива и другие.
Без учета региональных в Wink транслируется 330 каналов. Технических ограничений по количеству каналов у нас нет. Мы открыты к переговорам. Новые телеканалы, как правило, начинаем транслировать в тестовом режиме, чтобы оценить востребованность и собрать обратную связь. На основании полученных рейтингов договариваемся о дальнейшем сотрудничестве или прекращении оного».
Елена Ячменникова, директор по развитию ГК «Орион»: «На нашей платформе доступно порядка 120 телеканалов в нескольких тематических пакетах. Но основной акцент мы делаем не на телеканалах, а на контенте. Зрителям мы предлагаем в первую очередь подключать бандлы: телеканалы + библиотеки контента. Мы уверены, зритель выбирает не сервис, а фильм, не телеканал, а конкретную программу. Наша задача сделать выбор простым, удобным и быстрым».
Онлайн-кинотеатры
Еще несколько лет назад писали, что онлайн-кинотеатры убьют традиционное телевидение. Тем не менее, ОТТ-сервисы сами занимаются вещанием телеканалов. Пакеты телеканалов есть у ivi и на Megogo, трансляция телеканалов первого и второго мультиплексов, за некоторыми исключениями, доступна бесплатно и без подписки.
Эльвира Дмитриевская, директор по лицензированию ivi: «Недавно мы обновили раздел ТВ+, теперь помимо ТВ-каналов, трансляций российских и европейских футбольных матчей и спортивных онлайн-тренировок, подписчикам сервиса доступны лучшие документальные фильмы со всего мира (включая контент National Geographic и BBC) и развлекательный контент для всей семьи. Раздел «ТВ+» пополнился развлекательными и лайфстайл-ток-шоу, а также кулинарными, игровыми шоу и передачами о путешествиях. Раздел «ТВ+» будет ежедневно пополняться топовым телевизионным контентом, документалками и программами для детей. Сейчас в «ТВ+» входит семь тематических подразделов: ТВ-каналы, «Дети», «Спорт», «Документальное», «Развлекательное», «Лайфстайл» и «Фитнес». Что касается ТВ-каналов, на данный момент их 56, и в ближайшее время их количество будет увеличиваться».
Борьба за эксклюзив
В последнее время не только контент телеканалов стал «перетекать» на онлайн-платформы, но и телеканалы начинают покупать контент онлайн-кинотеатров на эксклюзивных условиях.
И речь не идет о видеосервисах, аффилированных с каналами, про которые мы писали выше. В мае 2020 «Кинопоиск HD» продал каналу ТНТ права на свой сериал «Проект «Анна Николаевна». А летом этого же года канал СТС купил у сервиса Okko права на показ сериалов «Нагиев на карантине» и «Любовь в нерабочие недели».
Здесь, как говорится, «будем посмотреть». С одной стороны, продажа эксклюзивных прав телеканалам — это дополнительная монетизация, с другой — потеря эксклюзивности, и, соответственно, аудитории.
Но количество ОТТ-платформ на сегодняшний день таково, что им скоро придется биться за абонента. И эксклюзивный контент должен стать точкой притяжения.
Елена Ячменникова: «Для эксклюзивного вещания телеканалов у операторов должен быть заключен договор, в котором вопрос эксклюзива четко прописан, но такая ситуация на рынке встречается довольно редко, поскольку большинство участников заинтересованы в максимальном охвате аудитории. Однако стоит отметить, что на сегодняшний день среди онлайн-кинотеатров только в «Телекарте» представлен телеканал Timeless Dizi Channel, который ГК «Орион», являясь эксклюзивным дистрибьютором телеканалов SPI International на российском рынке, запустила в середине ноября».
Пресс-служба «Ростелекома»: «У нас есть эксклюзивные телеканалы — «Страшное HD», Eurosport Gold, Golf TV, UFC ТВ (последний на эксклюзиве в сегменте IPTV/кабельного телевидения)».
Эльвира Дмитриевская, директор по лицензированию ivi: «Мы постоянно предлагаем зрителям эксклюзивный контент от телеканалов. Так, совсем недавно нашим зрителям был доступен эксклюзивный просмотр 2-го сезона популярного шоу «Модель XL», мультфильмы телеканала «Карусель» «Фееринки», «Зебра в клеточку», «Приключения Пети и волка» и другие проекты.
Более того – премьера нового обучающего мультсериала «Бодо Бородо», релиз которого ожидается на «Карусели» в январе, уже состоялась именно на ivi.»
Ничего не будет — «Витрина», одна сплошная «Витрина»
По мнению некоторых экспертов, на рынок ОТТ-сервисов может оказать негативное влияние закон о едином поставщике контента, которым, как предполагается, станет «Витрина ТВ». Операторы связи даже направляли письмо главе комитета Госдумы по информполитике Александру Хинштейну с просьбой рассмотреть «альтернативное техническое решение» для распространения телеканалов в интернете.
Одним из самых яростных противников «Витрины» является «Триколор», который исключил из пакета онлайн-вещания телеканалы ВГТРК («Россия 1») и НМГ (СТС, «Домашний», «Рен ТВ», «Пятый канал», «Че», «СТС Love» и «Известия»).
Тем не менее, к «Витрине ТВ» уже подключено 85 площадок, включая «Ростелеком», «НТВ-плюс», Megogo, ivi, more.tv и другие. А в 2020 году платформа сама запустила B2C-сервис, где можно смотреть прямой эфир 15 каналов. Помимо каналов учредителей (НМГ, ВГТРК и «СТС Медиа») на сайте доступны телеканалы ТВЦ, «Мир», «Спас», «Звезда» и «Муз ТВ» («ЮТВ Холдинг»). И эо предложение может удовлетворить потребности непритязательного зрителя, что, безусловно, повлияет на дальнейший рост рынка.
Тем не менее, к 2024 году компания J’son https://www.cableman.ru/article/kontent-telekanalov-na-internet-platformakh» target=»_blank»]www.cableman.ru[/mask_link]
Цифровой контент
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Цифровой контент — это совокупность развлекательных, информационных материалов, которые распространяются в электронном виде по специальным каналам для эксплуатации на цифровых устройствах: компьютерах, планшетах, смартфонах. Основные виды современного цифрового контента – это текст, игры, видео- и аудиоматериалы.
Чтобы понять, что такое цифровой контент, достаточно зайти на любой интернет-ресурс или включить телевизор. Все что вы видите: передачи, сериалы, музыкальные композиции, изображения — это и есть цифровой контент. Жизнь современного человека неразрывно связана с ним, и каждый день мы получаем огромный поток цифрового контента.
Понятие цифрового контента
Сегодня данный термин используется для описания различных направлений современного рынка мультимедийных товаров и продуктов:
- Это контент, который представлен в цифровом или электронном виде.
- Это деятельность, направленная на распространение контента, то есть каких-либо мультимедийных продуктов в цифровой среде.
- Действия, направленные на потребление и дальнейшее использование контента, созданного в электронной форме.
Помимо вышеописанных понятий используются другие определения:
- Операторы связи, например, провайдеры интернета или операторы сотовой связи, понимают цифровой контент как разновидность данных, которая обладает особыми запросами к качеству самого процесса передачи.
- Производители мультимедиа продуктов используют термин «цифровой контент» для обозначения совокупности материалов, произвести которые невозможно без использования цифровых технологий, а представление — без цифрового формата.
Использование цифрового контента
Использование напрямую связано с доставкой и потреблением. Доставляются материалы с помощью интернета, либо на физических носителях, посредством цифрового телевидения. Современный интернет обеспечивает высокую скорость передачи и расширенные сетевые полосы пропускания. Сегодня большая часть трафика представлена «тяжелыми» мультимедийными продуктами.
В 2016 г. более 15% всемирного интернет-трафика приходится на просмотр интернет-видео. Сюда входит просмотр через ПК, смартфоны, планшеты и современные телевизоры. Потребление осуществляется через устройства доступа к цифровому контенту, о котором мы поговорим ниже.
Использовать цифровой контент можно для самых различных целей: бизнеса (продвижение товаров и услуг), образования, развлечения и организации досуга, общения и т.д. Если вы хотите успешно развивать бизнес и использовать эффективные рекламные средства, простых сообщений и предложений не достаточно. Современный пользователь более чем сыт разнообразным контентом, и хочет чего-то свежего, креативного.
Согласно последним проведенным исследованиям, наибольшей популярностью среди цифрового контента пользуются видеоматериалы, а значит, они приносят наибольший доход своим создателям. В видео-сегмент входит цифровое телевидение, спектр услуг VOD (видео по запросам) и онлайн-видео. 72% от всего дохода, получаемого на рынке электронного контента приходится на видео-сегмент. 14% — на мобильный контент, 10% на онлайн-игры, 3% — аудиоматериалы, 1%— электронные книги.
Больше всего цифрового контента производится и используется в США. Далее в рейтинге идут европейские страны, государства Азии и РФ. В странах Юго-Восточной Азии популярность обусловлена качественным интернетом и развитой инфраструктуре. В странах Западной Европы отмечается уверенный рост объемов потребления, однако в течение последних 5 лет сокращаются продажи видео- и аудиоконтента на физических носителях, аудитория предпочитает совершать цифровые покупки продуктов. В нашей стране сегодня цифровой контент преимущественно развивается в направлении мобильного контента.
Устройства доступа
Для создания, распространения и использования цифрового контента необходима инфраструктура. Увеличению объемов потребления мультимедийных продуктов способствует развитие и доступность терминалов для приема контента. Это цифровые устройства, которые мы используем ежедневно.
С каждым днем появляются новые технологии, расширяется ассортимент цифровых устройств, их стоимость становится все доступнее для потребителей. Сегодня сложно найти человека, который никогда не слышал о смартфоне или планшете. Даже в отдаленной сельской местности практически у каждого есть смартфон, телевизор, компьютер.
До 2012 года мобильные устройства не оценивались как канал потребления контента, так как медиа передавались через интернет, физические носители, телевидение, но не сотовые сети. Сегодня рынок делает ставку именно на мобильном сегменте, его аудитория вливается в поток потребления интернет-контента.
Также создаются мультиплатформы для доступа к цифровому контенту, например SmartTV. С его помощью можно выходить в интернет и одновременно смотреть видео через аналоговое или цифровое телевидение. Большую популярность сегодня набирают игровые приставки, через которые можно заходить в интернет и играть с физических носителей или онлайн.
Создание цифрового контента
Это сложный процесс, начинающийся с идеи продукта до его реализации и дальнейшей доставки пользователю. Создать цифровой контент посредственного качества может каждый, программ и приложений для этого сегодня немало. Это различные видеоредакторы (Windows Movie Maker, SONY Vegas Pro, Pinnacle Video, Editor JahShaka и прочие), сервисы для разработки электронных книг и анимационных рассказов (StoryBird, UtellStory, ACMI Storyboard Generator и т.д.).
Интерфейс программы Windows Movie Maker:
Однако, создание качественного контента, особенно если речь идет о рекламных материалах, лучше доверить профессионалам. У хороших специалистов достаточно опыта и знаний, чтобы создать материалы, достойные внимания аудитории. Также в их распоряжении имеется необходимое оборудование с высокой производительностью и пакеты прикладных узкоспециализированных профессиональных программ, которых обычно не найти в свободном доступе.
Источник: semantica.in
Контент — что это такое простыми словами
С контентом мы сталкиваемся практически каждый день. Контент – это вся информация в интернете, то есть посты в соцсетях, видео на ютубе, статьи, размещённые на различных сайтах, новости, графические изображения, аудио. Вся эта информация просматривается пользователями интернета и, в зависимости от того, полезна им эта информация или нет, они решают остаться на этом сайте или перейти на другой.
Используют контент в основном как инструмент маркетинга – для продвижения товаров и услуг. А информационный и развлекательный контент помогает привлечь посетителей на сайт, блог или группу в соцсетях. Именно качественный контент поможет захватить внимание людей и привлечь целевую аудиторию (т.е. тех, кто заинтересован вашим предложением).
Цифровой контент
Цифровой контент – это информация, которую можно использовать в цифровом носителе. То есть все то, что мы видим, включая телевизор, или просматривая информацию в интернете со своего компьютера или смартфона.
Большая часть современного цифрового контента – это видео. Новостные рассылки по электронной почте, блоги, электронные книги, картинки, инфографика, вебинары, подкасты – всё это тоже относится к цифровому контенту.
Для создания качественного контента потребуется время и усилия, но с его помощью вы сможете быстро продвинуть ваш проект.
Контент план
Если вы сами планируете вести свой блог, сайт или какой-нибудь другой проект, то вам обязательно потребуется контент план. Это график публикаций и список тем, которые вы будете размещать.
Контент-план составляют заранее на неделю или месяц. Составлять план на более длительное время, например на год, не имеет смысла, ведь нужно учитывать реакцию людей, на ту или иную информацию. И, при необходимости, менять или убирать пункты плана.
Контент-план поможет собрать все мысли и идеи в одном месте, и ничего не потерять. С его помощью можно быстрее структурировать темы и распределять публикации. Для разработки грамотного контент-плана необходимо:
- Определить цель вашего блога или сайта.
- Определить идеальную аудиторию для вашего контента (покупателя).
- Разработать содержания и темы.
- Установить график публикаций.
- Регулярно анализируйте выложенный материал, чтобы корректировать работу с контентом.
Контент-менеджер
Если самому нет времени заниматься разработкой контент плана, можно нанять контент-менеджера. В его обязанности входит наполнение сайтов актуальной информацией, которая будет полезна людям, редактирование, анализ и определение целевой аудитории. То, как контент-менеджер справляется с работой, меняет в лучшую или худшую сторону взаимодействие с пользователями.
Контент-менеджер анализирует результат, фиксирует, какие материалы чаще всего просматривают посетители, что их больше интересует. Также этот специалист умеет работать с разными каналами рекламы: таргетированной и контекстной. Основная задача такого менеджера – наполнять сайты контентом, который привлечёт как можно больше пользователей.
Контент-маркетинг
Это маркетинговая стратегия, которая направлена на естественное привлечение клиентов, с помощью интересного, актуального и последовательного контента, распространяемого по различным каналам, где находится аудитория. Хорошая стратегия контент-маркетинга поможет вам привлечь свою собственную аудиторию.
Такой маркетинг помогает улучшить эмоциональную связь с клиентами, лучше объясняет характеристики и преимущества продукта, передаёт ценности бренда, а также распространяет информацию, которая интересует аудиторию. Контент-маркетинг помогает:
- Обучать потребителя
- Улучшить конверсию
- Получить обратную связь
- Через чувство общности укрепить связи с целевой аудиторией.
При правильном планировании контент-маркетинг незаменимый помощник в достижении целей.
Контент-план для парикмахера
В этом поможет контент-план, который поможет продвинуть ваш бизнес в интернете и увеличить поток клиентов. Рассмотрим, как создать эффективный контент-план для парикмахерского бизнеса.
Контент-план для массажиста (массажного салона)
Составление контент-плана очень важно для массажистов, которые хотят расти в своём бизнесе и привлечь внимание в интернете. Контент поможет получить внимание людей, показать свои навыки и знания, а также улучшит взаимодействие с клиентами.
Контент-план для спортсменов
Важно понимать, что спортивный контент должен быть интересным, полезным и информативным для ваших зрителей. Только так вы сможете наладить долгосрочные отношения со своей аудиторией.
Контент план для мастера по наращиванию ресниц
Если говорить о красоте и здоровье, то в интернете очень популярной услугой стало наращивание ресниц, но чтобы привлечь в соцсети новых клиентов и сохранить старых, нужно создавать интересный и полезный контент. Вот несколькими идей для контент-плана мастера наращивания ресниц.
Контент план для турагентства
Разработка контент-плана для туристического агентства должна включать в себя такие категории, как посты о еде, архитектурные истории, советы по фотографии, поддержку в социальных сетях и специальные предложения.
Контент-план для астролога
Для астролога контент-план представляет собой документ, в котором он планирует разнообразный контент, связанный с астрологией и знаками зодиака, на определённый период времени, например, на месяц.
Контент-план для цветочного магазина
Контент-маркетинг — это важный инструмент для успешной работы цветочных магазинов, который позволяет привлекать новых клиентов, укреплять доверие уже имеющихся и повышать узнаваемость бренда.
Контент-план для мастера по макияжу
Контент-план позволяет мастеру по макияжу давать регулярные советы и рекомендации по созданию макияжа, а также отвечать на вопросы своих подписчиков.
Контент-план для агенства недвижимости
Разработка комплексного плана контента для индустрии недвижимости — непростая задача. План должен охватывать множество форматов контента, от письменных статей и увлекательных видео, до ярких фотографий и инфографики, и это лишь некоторые из них.
Сколько стоит контент-план
Стоимость контент-плана может сильно варьироваться, в зависимости от различных факторов, таких как его сложность, продолжительность публикаций по времени, количество каналов, используемых для распространения контента, уровень подготовки и квалификация специалиста, ответственного за его создание.
Контент-план для YouTube
Разработка эффективного контент-плана для YouTube — это многогранная задача, требующая стратегического подхода для обеспечения непрерывного потока интересного видеоконтента.
Контент менеджер — чем занимается и что делает
Контент-менеджер создает, публикует и управляет контентом (то есть информацией). Также он определяет целевую аудиторию и анализирует, какой материал заинтересует клиентов.
Контент-план — что это, простыми словами
Контент-план – это составленный вами график публикации контента на канале, сайте, в группе или личном аккаунте. Контент-план очень облегчает ведение аккаунта, так как вы заранее продумываете тему и дату публикации.
- Автопостинг вконтакте
- Автопостинг фэйсбук
- Автопостинг твиттер
- Автопостинг одноклассники
- Автопостинг инстаграм
- Автопостинг wordpress
- Автопостинг rss
- Автопостинг Гугл плюс
- Автопостинг Мой мир майл ру
- Для чего нужен автопостинг?
- Сервисы автопостинга
- Сервисы публикации
- Программа для автопостинга
- Автопостинг бесплатно
- Продвижение в социальных сетях
Источник: roboposting.ru