Онлайн-ретейлер Ozon начал производство телевизоров под собственной маркой и планирует до конца 2022 года выпустить 100 000 устройств на заводе «Квант» в Воронеже. Телевизор со Smart TV — это путь к вовлечению потребителей в экосистему маркетплейса, отмечают эксперты
Ozon купил торговую марку телевизоров Hartens в прошлом году и в 2022 году планирует произвести более 100 000 устройств, чтобы эксклюзивно продавать их на маркетплейсе. Марка была выкуплена у компании «Хартенс», сделку закрыли в октябре 2021 года, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «СПАРК-Интерфакс».
Сборка телевизоров осуществляется на заводе «Квант» в Воронеже, сообщили в компании. «Наличие собственной торговой марки помогает маркетплейсу расширить предложение качественных товаров по конкурентной цене для покупателей», — сказали там.
Материал по теме
Сбербанк в середине марта выпустил в продажу телевизоры под собственным брендом Sber, напоминает газета. Эти устройства оснащены операционной системой «Салют ТВ», разработанной на базе открытого кода Android, и виртуальным ассистентом от «Сбера». Дистрибьюцией занимается «М.Видео-Эльдорадо», а производство расположено в Белоруссии на заводе «Витязь». Сеть «М.Видео» начала продавать электронику, в том числе и телевизоры, под собственным брендом Novex в августе 2020 года, а «Эльдорадо» — под брендом Hi с июля 2019 года, рассказали в объединенном ретейлере.
#HARTENS | Телевизор / СМАРТ 🔥 / Wi-Fi роутер 🔥 / Покупки 😍 / Распоковка 😎
В 2021 году спрос на крупную и малую бытовую технику собственных брендов вырос на 70%, в ряде сегментов их доля достигла 40%, отметили в «М.Видео-Эльдорадо». Компания стремится «предлагать продукты с наиболее востребованным функционалом и добиваться оптимальной стоимости производства». По оценке компании, в 2021 году в России продали около 6,5 млн телевизоров на 180 млрд рублей.
Материал по теме
В штучном выражении рынок остался на уровне 2019 года, в денежном — вырос на 5%. Телевизоры Smart TV заняли более 70% рынка в штуках, что на 10 процентных пунктов больше, чем годом ранее. У «Яндекса» нет собственной марки телевизоров, но компания, сообщили в ней, сотрудничает более чем с 20 брендами по установке на их устройства своей системы «Яндекс ТВ» с голосовым управлением через «Алису». В числе таких брендов DEXP, Hi, Novex, Hyundai, Hartens, BBK и другие.
Покупка бренда среднего ценового сегмента — это не очень большая инвестиция, сказал собеседник на рынке дистрибьюции электроники. При этом, добавил он, Ozon «получает полный контроль производства, возможность прогнозировать поставки и выстроить экосистему, в перспективе дополняя устройства своими сервисами, повышая маржинальность».
Материал по теме
По мнению руководителя аналитического центра GS Group Александра Суркова, собственные марки электроники для крупного ретейлера — способ забрать маржу производителя и застраховать себя от проблем с логистикой. Телевизор со Smart TV — это «окно в экосистему», отметил Сурков. «Покупатели используют в основном уже установленные на телевизоре приложения. Ozon может внедрить собственные или договориться о платной установке партнерских программ», — добавил он.
Ozon убрал из цепочки поставок лишние звенья и перешел к размещению заказов непосредственно на заводе-производителе, отметил глава «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, это может улучшить предложение для покупателей в среднем ценовом сегменте с учетом того, что Hartens — лидер брендов в нем. Аналитик добавил, что в 2022 году важным направлением конкуренции между маркетплейсами станет доступность товара и дифференциация ассортимента — «в связи с дефицитом некоторых позиций и уходом ряда международных брендов».
Источник: www.forbes.ru
Ozon запустил в Воронеже производство телевизоров под собственной маркой
Маркетплейс Ozon намерен заняться собственным производством телевизоров.
Как пишет «Коммерсантъ», компания выкупила у ООО «Хартенс» торговую марку Hartens и собирается выпустить под ней более 100 тысяч телевизоров уже в 2022 году. Реализовывать продукцию планируется исключительно на интернет-площадке.
Производить технику будет воронежское предприятие «Квант», которое специализируется на производстве жидкокристаллических телевизоров на 24 – 65 дюймов. Собирать будут как базовые версии HD-моделей, так и современные аппараты Smart TV, работающие на российской операционной системе «Яндекс. ТВ».
Ряд технологических компаний уже запустили собственные марки электроники, выкупив бренды у западных компаний, отмечает издание. В частности, Сбербанк производит телевизоры под брендом Sber, они продаются на площадке «М.Видео-Эльдорадо». Технику производят на белорусском заводе «Витязь».
Ранее «Эксперт» писал о том, что Центробанк впервые за три года выдал универсальную лицензию новому банку — «Еком-банку», подконтрольному компании Ozon.
В прошлом году оборот от продаж маркетплейса Ozon вырос более чем в два раза по сравнению с 2020-м, составив 445 млрд рублей. Планы компании оказались превышены на 5%. Как говорится в сообщении на сайте Ozon, число заказов увеличилось в годовом исчислении примерно в три раза и составило более 220 млн. Доля маркетплейса выросла в 2021 году до 65% против 48% годом ранее, ассортимент расширился более чем в семь раз.
Источник: expert.ru
Ozon расширяет ассортимент электроники и бытовой техники под собственной торговой маркой Hartens
Ozon запустил в продажу беспроводные колонки под собственной торговой маркой в ноябре 2022 года перед стартом высокого сезона – ровно через год после запуска продаж телевизоров Hartens. В октябре в продаже также появились встраиваемые духовые шкафы и варочные панели под тем же брендом, а в ближайшее время добавятся компьютерные мониторы. Ozon наращивает ассортимент СТМ в самых востребованных товарных категориях у россиян, из которых ушли известные бренды.
В этом году Ozon уже представил десятки товаров под собственными торговыми марками в разных категориях: телевизоры Hartens, одежда Hola, товары повседневного спроса KIX, постельное белье и посуда под брендом Ozon. Экспертиза площадки в онлайн-ритейле и глубокая аналитика покупательского поведения россиян помогли определить перспективные ниши, где CTM могут занять заметную долю и не повлияют на положение других продавцов. Категории СТМ маркетплейса представлены чаще всего высокомаржинальными товарами, которые за счет заказа напрямую на производстве и экономии на маркетинге имеют относительно низкую цену для покупателя по сравнению с конкурентами.
Беспроводные колонки Hartens производятся специально для Ozon в Китае. Ассортимент состоит из 16 моделей разного цвета и функционала, а цены стартуют от 1190 рублей. По мощности звука колонки Hartens подразделяются на 5 Вт, 10 Вт и 20 Вт. Все колонки оснащены широким набором внешних интерфейсов: USB-A, слот для карты памяти Micro SD и Bluetooth версии 5.3.
Старшие модели, по 10 и 20 Вт, дополнительно имеют AUX-разъем и подсветку корпуса. Всего в модельной линейке будет представлено шесть цветов: фиолетовый, красный, бирюзовый, оранжевый, черный, серый.
Духовые шкафы и варочные панели под брендом Hartens производятся в России и поступили в продажу на Ozon в октябре 2022 года. Встраиваемая техника обладает стандартными размерами, что позволит россиянам использовать технику на любой кухне. Духовые шкафы оснащены несколькими автоматическими режимами с возможностью ручного управления. Варочные панели имеют по четыре конфорки и доступны для заказа в эмалированной черной стали и стеклокерамике.
Компьютерные мониторы Hartens собираются в Белоруссии. Они были разработаны с учетом потребностей разных аудиторий. На старте продаж в середине ноября в линейке будет представлено четыре самых популярных в России диагонали с разной частотой обновления экрана. Базовый монитор подойдет для работы и учебы, он имеет диагональ 22” и частоту 60 Гц.
Топовый монитор учитывает потребности современных геймеров и создателей контента. Диагональ 32” в сочетании с частотой обновления 165 Гц обеспечат покупателям четкое и детализированное изображение.
Понравился материал? Поделись.
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей
Розница 23 Ноября 2022, 17:24
Ozon расширяет ассортимент электроники и бытовой техники под собственной торговой маркой Hartens
Ozon запустил в продажу беспроводные колонки под собственной торговой маркой в ноябре 2022 года перед стартом высокого сезона – ровно через год после запуска продаж телевизоров Hartens. В октябре в продаже также появились встраиваемые духовые шкафы и варочные панели под тем же брендом, а в ближайшее время добавятся компьютерные мониторы. Ozon наращивает ассортимент СТМ в самых востребованных товарных категориях у россиян, из которых ушли известные бренды.
В этом году Ozon уже представил десятки товаров под собственными торговыми марками в разных категориях: телевизоры Hartens, одежда Hola, товары повседневного спроса KIX, постельное белье и посуда под брендом Ozon. Экспертиза площадки в онлайн-ритейле и глубокая аналитика покупательского поведения россиян помогли определить перспективные ниши, где CTM могут занять заметную долю и не повлияют на положение других продавцов. Категории СТМ маркетплейса представлены чаще всего высокомаржинальными товарами, которые за счет заказа напрямую на производстве и экономии на маркетинге имеют относительно низкую цену для покупателя по сравнению с конкурентами.
Беспроводные колонки Hartens производятся специально для Ozon в Китае. Ассортимент состоит из 16 моделей разного цвета и функционала, а цены стартуют от 1190 рублей. По мощности звука колонки Hartens подразделяются на 5 Вт, 10 Вт и 20 Вт. Все колонки оснащены широким набором внешних интерфейсов: USB-A, слот для карты памяти Micro SD и Bluetooth версии 5.3.
Старшие модели, по 10 и 20 Вт, дополнительно имеют AUX-разъем и подсветку корпуса. Всего в модельной линейке будет представлено шесть цветов: фиолетовый, красный, бирюзовый, оранжевый, черный, серый.
Духовые шкафы и варочные панели под брендом Hartens производятся в России и поступили в продажу на Ozon в октябре 2022 года. Встраиваемая техника обладает стандартными размерами, что позволит россиянам использовать технику на любой кухне. Духовые шкафы оснащены несколькими автоматическими режимами с возможностью ручного управления. Варочные панели имеют по четыре конфорки и доступны для заказа в эмалированной черной стали и стеклокерамике.
Компьютерные мониторы Hartens собираются в Белоруссии. Они были разработаны с учетом потребностей разных аудиторий. На старте продаж в середине ноября в линейке будет представлено четыре самых популярных в России диагонали с разной частотой обновления экрана. Базовый монитор подойдет для работы и учебы, он имеет диагональ 22” и частоту 60 Гц.
Топовый монитор учитывает потребности современных геймеров и создателей контента. Диагональ 32” в сочетании с частотой обновления 165 Гц обеспечат покупателям четкое и детализированное изображение.
Источник: retail-loyalty.org