Свежая статистика по интернет-пользователям России разных возрастов, данные в глобальном масштабе и интересные факты из исследований крупных игроков рынка.
Generational маркетинг стоит учитывать, разрабатывая рекламную стратегию. У разных поколений могут быть разные потребности и ключевые характеристики. На основе самых свежих данных об аудитории российского интернета Madiascope, глобальной статистики Global Digital 2021 и исследования «Яндекс» и Adindex о предпочтениях разных поколений мы выясним, какие диджитал-привычки имеют четыре поколения: от бумеров до зумеров.
Бумеры
Поколением Baby Boomers (бумеры) принято считать тех, кто родился с 1946 по 1964 годы. Сегодня это уже возрастная аудитория. Тем не менее они умеют пользоваться компьютерами (в принципе, были «пионерами» в освоении компьютеров), у многих есть мобильные телефоны, но все же, считается, что новые технологии они осваивают неохотно.
Аудитория интернета в России 55+
Последние данные Mediascope приводят следующую статистику за два месяца (декабрь 2020 — февраль 2021) по пользователям 55+.
Теперь главный фронт – в самой РФ
Среди пользователей всех устройств женщины возрастом 55% составили 13,8%. Мужчины — 9,3%.
Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютера и ноутбука женщины возрастом 55+ составили 11,9%. Мужчины — 9,8%.
Среди пользователей, которые выходили в интернет только со смартфона, планшета или обычного телефона женщины 55+ — 17,8 %, а мужчины — 8,2%.
Общее время, проведенное в интернете за февраль 2021 у поколения 55+ самое низкое — 165 минут в день.
При этом по времени, проведенному в интернете с десктопа это поколение лидирует — 109 минут.
Покупательские и интернет-привычки
Поколение бумеров действительно не «выросли» в интернете, но было бы ошибкой думать, что они не являются целевой аудиторией онлайн-брендов. По данным Global Digital 2021, поколение бумеров не реже совершает онлайн-покупки, чем другие поколения.
Но предпочитают для этих целей использовать настольные компьютеры и ноутбуки, не мобильные устройства. При этом они наравне с другими поколениями изучают продукты в интернете перед покупкой и даже не сильно отстали в использовании видеоигр на разных устройствах.
Поколение Х
К поколению Х причисляют людей, родившихся с 1968 по 1981 год. По другим данным — с 1965 по 1976. Чтобы усреднить, будем считать людей возрастом 45-54.
Согласны на __ За 1 Миллиард Долларов?
Аудитория Интернета в России возрастом 45-54
По данным Mediascope, за декабрь-февраль 2021 года среди пользователей интернета со всех устройств женщины этого возраста составили 8,6%. Мужчины — 7,6%.
Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютера и ноутбука женщин этого возраста— 8,3%. Мужчин — 7,6%.
Мобильные пользователи этого поколения: женщины — 9,4%, мужчины — 7,6%.
Общее время, проведенное в интернете пользователями в возрасте 45-54 — 187 минут в день.
Покупательские привычки
Что же по покупкам в онлайне? Согласно данным Global Digital 2021, это поколение активно покупает товары в онлайне со всех устройств. И не сильно отстаёт в этом смысле от миллениалов.
В России, согласно исследованию Aquarelle Research (данными делится Adindex) все же больше представителей этого поколения предпочитают покупки офлайн. Но и электронная коммерция становится популярной. Поколение Х на том же уровне в онлайн-покупках, что и зумеры. По цифрам: хотя бы раз в месяц в онлайне совершают покупки 44% «иксов», но этот процент выше в Москве — 54,3%. Надо уточнить, что в источнике «иксами» называют поколение, рожденное с 1968 по 1981 годы, а данные были актуальны на 2019 год, то есть до пандемии.
Поколение Y
Так называемые «игреки» (или миллениалы) — самая масштабная по возрастному периоду категория. По разным данным, она охватывает людей, родившихся с 1977 по 1996 год (или с 1982 по 1995 год). Мы будем охватывать аудиторию пользователей с 25 до 44 лет.
Аудитория интернет-пользователей в России с 25 до 44 лет
Снова обратимся к последней статистике Mediascope по интернет-пользователям России за декабрь 2020-февраль 2021. Mediascope разделяет аудиторию 25-44 на две группы, поэтому мы будем складывать показатели.
Итак, общая аудитория пользователей интернета за два месяца: женщины 25-34 — 10,5%, 35-44 — 11%. В общей сложности — 21,5%.
Мужчины в возрасте 25-34 составили 10,8%, а 35-44 — 10,4%. В общем — 21,2%.
Как видите, это самая большая аудитория интернет-пользователей России из общего количества представителей всех поколений.
Среди всех пользователей десктопа это поколение занимает 21,1% (женщины) и 21% (мужчины). Среди тех, кто выходил в интернет исключительно с мобильного устройства женщины-миллениалы — 22,6%, мужчины — 21,6%.
Время, которое провели в среднем в день за два месяца пользователи возрастом 25-34 — 195 минут, возрастом 35-44 — 197 минут.
Для мобайла эти показатели не сильно меньше — 182 и 174 минуты соответственно.
Покупательские привычки
Согласно статистике Global Digital 2021, представители этого поколения активно покупают в онлайне. Причем активнее используют для этого мобильные телефоны, не компьютеры.
По статистике, которую предоставляет Adindex в совместном проекте с Яндексом, миллениалы в России также активно покупают в интернете. Половина из них делает это раз в месяц и чаще. Но и в офлайн тоже «идут» — 77% совершают покупки в обычных магазинах несколько раз в неделю.
Также интересно, что миллениалы в интернет-магазинах отдают предпочтение электронике, хенд-мейд товарам, важную роль играют категории детских и спорттоваров, смартфоны и компьютеры. В половине случаев представители поколения Y совершают покупки со смартфонов. Важное уточнение. В этом исследовании миллениалами считают людей, рожденных c 1982 по 1995 годы.
Поколение Z
Зумеры — самое молодое поколение. К ним причисляют людей, родившихся после 1996 года. Для них компьютеры и смартфоны — привычный атрибут жизни. Что интересного по этой категории интернет-пользователей?
Аудитория интернет-пользователей Z в России
Согласно Mediascope, аудитория пользователей-женщин возрастом 12-24 года по всем устройствам за два месяца составила 8,8%. Мужчин — 9%.
Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютеров и ноутбуков женщин этого поколения — 9,9%, мужчин — 10,5%.
Мобильные пользователи поколения Z: женщины — 6,9%, мужчины — 6,3%.
Время, проведенное в среднем в день в интернете пользователями возрастом 12-24 года — 215 минут, а в мобайле — 205 минут (это самые высокие цифры среди всех поколений).
Покупательские привычки
Согласно Global Digital 2021, молодая аудитория (16-24) больше всех использует мобильные устройства для покупок и меньше всех задействует десктопы. Кроме того, они больше других поколений играют в видеоигры (с разных устройств).
Кроме того, они больше других поколений играют в видеоигры (с разных устройств).
В рамках спецпроекта Яндекс и Adindex также рассмотрели покупательские привычки поколения Z (рожденных с 1996 по 2005 годы). И вот какую информацию предоставляют. Основным устройством в половине случаев для представителей этого поколения является смартфон (54,7%). Большинство отдает предпочтение мобильным приложениям, а не сайтам (58% против 42%).
Но при этом у зумеров пока скромные доходы. Они не так часто покупают (в онлайне и в офлайне), как старшие поколения.
Россияне стали меньше смотреть телевизор
Mediascope опубликовала ежегодный отчет по исследованию объема зрительской аудитории за 2019 год. В отчете представлены количественные показатели телепросмотра среди жителей российских городов с численностью населения более 100 тыс. человек в возрасте от 4-х лет.
Телевидение по-прежнему остается медиа с наиболее высоким охватом в России. В 2019 году 98% жителей крупных российских городов включали телевизор хотя бы раз в месяц. Ежедневно это делали 66% населения. За прошедшие три года показатели охвата значимо не изменились, сообщает пресс-служба Роскомнадзора РФ.
При этом среднесуточное время просмотра постепенно сокращалось: в 2017 году оно составляло 242 минуты в день, в 2018 – 230 минут, в 2019 – 220 минут. По данным Eurodata TV, время линейного телепросмотра (в эфире на экране телевизора) сокращается во всем мире. При этом в России темпы снижения одни из самых низких по сравнению с другими странами. В 2019 году темпы падения времени просмотра замедлились – в том числе в силу того, что данные о телеаудитории были дополнены информацией о просмотре ТВ на дачах. В среднем прирост от дачного просмотра к общему времени телепросмотра составляет 8% за год.
Чем старше зрители, тем больше времени они смотрят телевизор. В 2019 году зрители старше 54 лет тратили на просмотр ТВ каждый день в среднем 359 минут, зрители в возрасте 35 – 54 лет – 221 минуту, дети от 4 до 17 лет – 102 минуты, люди в возрасте от 18 до 34 лет – 132 минуты.
Среди всех федеральных округов больше всего телевизор смотрят в Дальневосточном ФО: среднесуточное время просмотра по всему
населению старше 4-х лет в 2019 году здесь составило 248 минут. В Центральном федеральном округе на телепросмотр в среднем тратят 209 минут в день, что является одним из самых низких показателей в стране.
«Россияне теперь активнее смотрят телеконтент на вторых экранах. Для измерения этой аудитории Mediascope за последние три года сделала ряд важных шагов: компания начала коммерческую поставку данных об аудитории телевизионного контента и рекламы на десктопах (стационарные ПК и ноутбуки) в крупных городах – проект Big TV Rating, а затем объединила данные панели и счетчика в рамках проекта. Цифры показывают, что прирост от просмотра на вторых экранах в среднем небольшой, но по отдельным возрастным группам и передачам может достигать 30-40%.
Осенью 2018 года компания также начала поставку телеканалам данных об аудитории телеконтента на мобильных экранах. Данные собираются с помощью счетчика и охватывают всё население России», – отметила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
Заместитель руководителя Роскомнадзора Вадим Субботин отметил, что «с учетом текущего тренда на рост потребления видеоконтента в цифровой среде, одним из самых актуальных вопросов является создание единой универсальной системы измерения аудитории во всех средах. Это задача, над которой мы работаем».
Согласно принятым поправкам в федеральные законы «О СМИ» и «О рекламе», с 2017 года осуществлять ежегодные исследования объема зрительской аудитории телеканалов должна уполномоченная компания, которая избирается Роскомнадзором сроком на три года.
Источник: pressa40.ru
Статистика возрастных характеристик по поисковым запросам
Совсем недавно mail.ru приятно удивил, дав доступ к статистике поисковых запросов. Сервис немного напоминает wordstat от Яндекс. Но есть очень существенное отличие: наличие поло-возрастных характеристик по поисковым запросам.
То есть, возможности такие :
- Список запросов, включающих ключевое слово (исходное)
- Хиты, уникальные посетители
- Распределение запроса по возрасту у мужчин
- Распределение запроса по возрасту у женщин
Эта возможность особенно пригодится тем, кто занимается таргетированной рекламой и арбитражом трафика. Хотя способов применения как обычно намного больше Как минимум, тесты с возрастом можно практически исключить.
Еще отличие статистики Mail.ru от Яндекса в том, что показывается только статистика запросов по точному вхождению. В Яндексе по-умолчанию отображаются вхождения слова во все запросы. Данные вероятней-всего довольно точные, так как mail.ru владеет тремя социальными сетями (Мой мир, ОК, ВК).
Для сравнения объем запросов Яндекса с Mail.ru:
- Запрос — Яндекс — Mail.ru
- SMM — 21 408 — 272
- SEO — 118 467 — 1410
- Таргетинг — 6577 — 210
- Арбитраж — 56978 — 396
Полезные статьи на похожую тему:
- Статистика групп Вконтакте — способы просмотра.
Источник: javdele.com