Совершенно очевидно, что на сегодгняшний день видео — один из наиболее эффективных инструментов маркетинга и продвижения. Однако рецепт успешного промо-видео нового продукта до сих пор остается загадкой для многих. Конечно, в этом деле не существует каких-либо готовых шаблонных решений, но и не нужно каждый раз пытаться изобрести колесо! Всегда можно найти уйму потрясающих примеров, из которых можно почерпнуть вдохновение.
2992 просмотров
Мы отобрали 10 выдающихся продуктовых роликов 2020 года (не в виде рейтинга):
1. Drink Clean Straw
Пример успешного продвижения продукта на Kickstarter. В анимированном видеоролике доступно объясняется, как работает инновационная трубочка для напитков Clean Straw и почему людям стоит поддержать эту идею на краудфандинг-платформе.
“Создано, чтобы уничтожить скуку!” — именно такая классная фраза может стать главным элементом успеха продукта, как и качественно снятое промо-видео.
3. Poll Everywhere
В наше время удаленная работа является вынужденной необходимостью. Большинство людей еще пытается привыкнуть к этой новой реальности. Это отражено в данном видеоролике о приложении, созданного для эффективных онлайн встреч команд на удаленке.
Забытая Реклама 2000 х Годов // Подборка
Как уже было сказано, адаптация к командному взаимодействию в условиях удаленной работы сегодня является важным трендом. Для приложения Relate этот фактор стал основным фокусом в продвижении.
5. SLON Media
SLON Media, видеопродакшн и маркетинг агентство, в своем промо-видео продемонстрировали возможности создания и продвижения разнообразных видеороликов для бизнеса.
Одна из основных целей продуктовых видео — наглядно продемонстрировать, насколько гибким может быть рекламируемый продукт. Как это и было осуществлено в ролике для платформы по созданию веб-сайтов Editor X.
Не хуже сработает и более подробная презентация продукта! Взглните на этот пример промо-видео для Frame.io, облачной платформы, упрощающей командную работу.
Даже когда название продукта говорит само за себя, ему все равно необходим хороший промо-ролик. В данном случае удалось уместить два в одном: увлекательное постановочное видео и демонстрацию интерфейса.
В коротком ролике, презентующем сложное для понимания приложение на базе искусственного интеллекта Artyline, все было рассказано предельно простым языком. Будьте проще, и люди потянутся к вам!
Остроумное видео, рассказывающее об Outpay, новом быстром и безопасном способе оплаты счетов в ресторанах, особенно актуальном во время пандемии. Сюжет — еще один важный элемент в привлечении внимания потенциальных пользователей.
Как уже было отмечено, видеоролики стали одним из главных инструментов продвижения новых продуктов. Использование видео в рекламе также может позитивно отразиться и на вашей маркетинговой стратегии. Вдобавок, такой ролик всегда имеет шанс стать вирусным и получить миллионы просмотров. И все эти миллионы узнают про ваш бренд и ваш продукт! Почему бы не задуматься о том, чтобы сделать видеоролик для вашей рекламной кампании?
Давайте свяжемся и обсудим, как SLON Media может помочь вам создать эффектное продуктовое видео! Пишите на [email protected]
Источник: vc.ru
Подборка рекламных роликов с фестиваля Clio Awards 2022
Clio Awards — международная премия в области рекламы, дизайна и коммуникаций. С более, чем полувековой историей, по праву считается одним их самых престижных и узнаваемых маркетинговых фестивалей наравне с «Каннскими львами» .
Первая за 3 года очная церемония прошла 28 апреля в Нью-Йорке. Интересных рекламных креативов было так много, что в подборку вошли сразу 20 роликов, которые, на наш взгляд, заслуживают внимания: от Apple, WhatsApp и Burberry до рождественских фильмов и острых социальных видео.
Насматривайтесь, вдохновляйтесь и сохраняйте в качестве референсов для своих будущих проектов.
Burberry — Open Spaces Film
Бьюти-бренды любят и умеют делать красивую рекламу. В этом видео парящие над полями актёры символизируют новаторский дух Burberry. Несмотря на то, что на 90% реклама состоит из трюков, бренд пытается передать то воодушевляющее ощущение от использования продукта. Выделяется и цветовая палитра — приглушенные природные оттенки, подчеркивающие эко-направленность бренда.
Кстати, у Burberry есть бэкстейдж , где можно посмотреть, с помощью чего героев поднимали в воздух.
Verizon — The Reset
«Не живите с лагами» — забавная и визуально необычная реклама 5G от Verizon о том, как в реальном мире может выглядеть большой пинг и застревание в текстурах.
Золото в номинации Film Craft (Visual Effects); бронза в номинации Film Craft (Direction)
WhatsApp — Doubt Delivered
На видео почтальон доставляет вскрытые посылки и письма. Получатели недовольны, что их конфиденциальность была нарушена. Он объясняет, что отправка незашифрованных сообщений аналогична отправке почты, открытой для всеобщего чтения. А сквозное шифрование в WhatsApp сохраняет конфиденциальность текста даже для поставщика услуг.
Бронза в номинации Direct (Film)
KFC France — The Fox
Слоган новой кампании KFC: «Настоящие любители курицы не ошибаются». А кто, как ни лиса, разбирается в хорошей курице? Именно она пытается проникнуть в ресторан, привлеченная запахом цыплёнка. Оригинально, просто и со вкусом.
Шорт-лист в номинации Film
Dove — Reverse Selfie
Это визуальное представление того, насколько приложения для ретуши могут исказить красоту. По словам бренда, к 13 годам 80% девочек сильно искажают свои фотографии в соцсетях, ориентируясь на навязанные стандарты привлекательности. Ролик идёт в обратной перемотке и создан в рамках программы Dove по повышению самооценки среди подростков.
Серебро в номинациях Film и Fashion бронза в номинациях Print шорт-лист в номинации Integrated Campaign
Inspired by Iceland — Welcome to the Icelandverse
Inspired by Iceland — это маркетинговая организация, которая продвигает туризм, услуги, продукты и культуру Исландии среди североамериканской аудитории. Сам ролик выполнен как пародия на знаменитую презентацию Metaverse и лично Марка Цукерберга. Здесь прекрасно всё: тонкий юмор, уместные противопоставления, красивый визуал и приятная озвучка. При этом ролик не выглядит троллингом ради троллинга. Грамотно иронизируя над Meta*, создатели придерживаются своих целей — повышение привлекательности туризма в Исландию.
Бронза в номинации Public Relations; шорт-лист в номинации Film Craft (Copywriting)
Hunky Dorys — The Crinkler
Вы когда-нибудь задумывались, как чипсы получаются рифлёными? Комичный и дерзкий ролик о том, как простой работяга на фабрике каждый день кричит и мотивирует чипсы на конвейере, чтобы придать им более интенсивный вкус. Реклама отлично подчёркивает тон-оф-войс Hunky Dorys через неповторимый ирландский юмор.
Бронза в номинации Film
Bose — Dreams
80% людей с аутизмом испытывают слуховую сенсорную перегрузку, из-за чего окружающие звуки препятствуют раскрытию их потенциала. Для кого-то тишина комфортна, но другим она помогает осуществлять мечты.
Этот авторский проект создан для бренда наушников Bose студентами Школы коммуникаций при Университете имени Бригама Янга.
Шорт-лист в номинациях Student Film и Student Film Craft (Editing)
Calvin Klein — Remember
Еще один проект от той же Школы коммуникаций и созданный тем же режиссером. Сюжет рассказывает о взаимоотношениях отца с сыном, где родитель не понимает подростка, а тот не слушает родителя. Но нахлынувшие на пожилого мужчину воспоминания из юности, вызванные запахом туалетной воды Calvin Klein, напоминают ему о собственных ошибках прошлого. Идея строится вокруг того, что наша память ассоциативна и даже незначительный триггер может окунуть в череду воспоминаний.
Шорт-лист в номинации Student Film Craft (Editing)
Chipotle — A Future Begins
Сюжет ролика узнаваем и прост: ребёнок покидает семейную ферму и отправляется в колледж. Со временем хозяйство становится неподъёмным и выставляется на продажу. Тем временем молодой человек в попытках найти своё призвание осознаёт, что его истинный долг — вернуться в родной дом и возродить семейный бизнес, используя традиционные методы выращивания и новые технологии. Этой рекламой мексиканская сеть ресторанов быстрого питания хотела привлечь внимание к проблеме законодательной доступности земли для молодых фермеров в США.
Примечательно, что нынешняя кампания является продолжением ролика 10 летней давности , в котором рассказывалось о проблеме превращения натуральных фермерских хозяйств в промышленные неэкологичные предприятия.
Золото в номинации Film Craft (Animation); бронза в номинации Branded Entertainment бронза в номинациях Film Craft (Direction), Film Craft (Editing) и Film Craft (Music – Adapted)
DoMorris N.V. — DocMorris Kettlebell
Это уютная рождественская история от сети аптек DocMorris о том, почему важно беречь своё здоровье. Пожилой мужчина, рассматривая семейные фото и заметив на улице соседей, несущих в дом новогоднюю елку, вдруг решает заняться физическими нагрузками. Несмотря на боль и усталость, герой не сдается и продолжает упражнения, вдохновляясь фотографией в рамке, которую он в это время ставит перед собой. И эти старания ради одной единственной цели.
Шорт-лист в номинации Film
TV 2 Denmark — Streakers’ Paradise
Юмористическая история от выдуманного «Лондонского клуба стрикеров». Это те самые люди, выбегающие обнаженными на спортивных мероприятиях в качестве шутки или формы протеста. При этом главный герой ролика — настоящий профессиональный стрикер Марк Робертс. TV2 таким образом решил прорекламировать трансляции теннисного турнира «Уимблдон» на своём канале.
Шорт-лист в номинации Film
Channel 4 — Super.Human
Трейлер паралимпийских игр 2020 в Токио сочетает в себе не только мотивирующую часть подготовки спортсменов, но и то, с какими трудностями они сталкиваются в обычной жизни. А доля иронии в ролике удерживает внимание зрителя до самого конца.
Золото в номинациях Film и Audio Craft; серебро в номинации Film Craft (Copywriting); бронза в номинациях Film Craft (Sound Design) и Integrated Campaign
Associação Fala Mulher — 2breakthesilence
По данным Бразильского форума общественной безопасности (FBSP), в Бразилии каждые 2 минуты совершается нападение на женщину. Чтобы привлечь внимание к проблеме, телевизионная сеть RedeTV! и Ассоциация за права женщин Fala Mulher объединились для продвижения кампании «Портреты насилия». В ролике показаны 720 женщин — столько подвергаются нападениям в течение 24 часов. Также в течении суток программы RedeTV прерывались каждые 2 минуты изображением избитой женщины, напоминая, что в данный момент совершается преступление.
Серебро в номинации Film Craft (Music – Original); бронза в номинации Film
Scottish Government — Seatbelts
Социальный ролик от Правительства Шотландии о том, как из-за не пристёгнутого ремня безопасности может пострадать не только водитель. Сюжет избитый, однако использование в качестве актёров кукол для краш-тестов раскрывает тему с новой стороны.
Бронза в номинации Film
Newtown Action Alliance — #NotComingHome
Это рекламная кампания в поддержку ужесточения требований для получения огнестрельного оружия населением в Америке. Несколько лет в интернете были популярны ролики возвращения солдат с войны домой. Когда герой неожиданно входит в дом, целый и невредимый, зрителю тяжело сдержать слезы. Мы переживаем за тех, чья жизнь находится под угрозой.
Однако, есть куда большая опасность для жизни, чем боевые действия. В итоге неожиданная и трагическая концовка ролика заставляет задуматься.
Бронза в номинации Film Craft (Direction); шорт-лист в номинации Social Media
Spinneys and the Lebanese Breast Cancer Foundation — The Bread Exam
Как рассказать о том, о чем нельзя говорить и показать то, что нельзя показывать? А именно, как показать женщинам-мусульманкам правильные методы самодиагностики рака груди, если нельзя показывать ни грудь, ни раздетую (или даже одетую в обтягивающее бельё) женщину, ни процесс ощупывания груди? Британская Исламская Медицинская Ассоциация нашла решение: в ролике женщина месит две небольших круглых буханки хлеба. О груди не говорится ни слова, но все движения — уместные, а слова — правильные. Никаких комочков, конечно, быть не должно.
Гран-при в номинации Public Relations; золото в номинациях Branded Entertainment серебро в номинации Partnerships шорт-лист в номинации Digital/Mobile https://studio.everypixel.com/ru/blog/clio-awards-2022″ target=»_blank»]studio.everypixel.com[/mask_link]
10 лучших рекламных кампаний всех времен
Многие из ныне популярных брендов обрели известность благодаря удачной рекламе. Некоторые образы и слоганы остаются узнаваемыми спустя несколько десятков лет и четко ассоциируются с определенной продукцией. Мы в РА «Апельсин» вспомнили самую впечатляющую рекламу и подготовили свою версию 10 лучших рекламных кампаний всех времен.
# 1 Nike: «Я только лучше»
В 2015 году компания Nike запустила масштабную акцию «Better For It». В России кампания прошла со слоганом «Я только лучше». Она должна была мотивировать женщин к занятиям спортом. Участие в акции приняли и талантливые российские спортсменки, и простые девушки со всей России. Они публиковали ролики на YouTube и фото в Instagram с хэштегом #ятольколучше.
Кроме того, кампания включала в себя ТВ-ролики, наружную рекламу и марафон тренировок. По словам директора по маркетингу Nike, реальность превзошла ожидания, и удалось многократно повысить активность аудитории.
# 2: S7 Airlines: «Посетите Землю»
После невероятного успеха рекламных роликов #хочутудагде
в 2018 году S7 Airlines запустила масштабную кампанию «Посетите Землю», прошедшую в формате YouTube-шоу. Инопланетный сериал из шести тематических серий рассказывал о главных местах и явлениях на нашей планете. 23 ноября шоу в формате радиосигнала было отправлено в космос в направлении потенциально обитаемой планеты Gliese 581c. Для создания сериала была использована 360-охватная медиаподдержка: digital, соцсети, ТВ, радио, ООН, кинотеатры. В целом ролики набрали более 33 млн просмотров, а трафик на сайт компании увеличился на 15 %.
# 3 Volvo: «The Epic Split feat. Van Damme»
Размещенный в 2013 году на YouTube рекламный ролик компании Volvo с участием Жан-Клода Ван Дамма меньше чем за три месяца набрал 60 млн просмотров. Видео стало самой популярной рекламой автомобилей на YouTube. Вложенные в производство $3-4,7 млн принесли $170 млн прибыли. А сам сюжет вдохновил зрителей и стал идеей для многочисленных версий «эпического сплита».
# 4 Apple: «Думай иначе»
В 1997 году в компании Apple наблюдался существенный спад, продажи падали, клиенты уходили к конкурентам. Было решено запустить рекламную кампанию со слоганом «Think Different» (Думай иначе). Решение оказалось невероятно успешным. Компания смогла доказать потребителям, что понимает их образ мыслей. Это помогло преодолеть кризис и вновь стать одним из самых успешных брендов.
Впоследствии ориентация на интересы потребителей стала основой их рекламных роликов.
# 5 Билайн: «Меняй гиги на шаги»
В 2018 году «Билайн» запустил акцию «Гиги за шаги», чтобы продвинуть тарифную линейку «Всё моё». Абоненты получали до 3 ГБ интернета каждый месяц в обмен на шаги, подсчитанные приложением «Мой Билайн». Официально цель кампании была заявлена как способ привлечения к здоровому образу жизни и новым тарифам. Но мы думаем, в приоритете было второе и судя по популярности рекламы в интернете и на ТВ компания достигла желаемых результатов. А вы меняли гиги на шаги?
# 6 Chanel: «Le film – CHANEL № 5»
Компания Chanel изначально делала ставку на знаменитостей и привлекала для рекламы самых красивых и известных женщин. Но рекламный мини-фильм от Chanel с Николь Кидман в главной роли, выпущенный в 2004 году, стал настоящей легендой! На его создание компания потратила $ 20 млн, а на гонорар Кидман – $ 4 млн. Рекламный ролик стал самым дорогим в истории. Аромат Chanel по-прежнему остается самым известным с 1921 года.
# 7 DIOR: «На что вы готовы ради любви?»
В 2017 году модный дом Dior разместил на YouTube рекламу новой версии аромата Miss Dior. Всего за сутки ролик набрал 2 млн просмотров. Видео стало логическим продолжением сюжета рекламы 2015 года с Натали Портман в главной роли. Увлекательный сюжет, великолепная актриса плюс хит «Sia — Chandelier» – в итоге аромат ассоциируется со свободной сильной женщиной, знающей истинную цену любви. Сейчас количество просмотров превышает 100+ млн.
# 8 Always: «Как девчонка»
Always изменила стереотипный подход к продаже средств женской гигиены. В 2014 году компанией было проведено исследование по поиску причин женской неуверенности и низкой самооценки. Было выявлено, что всему виной отношение общества, навязывающего модель поведения девушкам. Им полагалось быть слабыми, беззащитными, даже фраза «как девочка» звучала оскорбительно.
Рекламная кампания со слоганом «Как девчонка» показала всему миру, что девушки могут быть сильными и вправе заниматься тем, чем хотят. Эта кампания принесла бренду 6 премий CLIO, 14 Каннских львов и премию «Эмми» за лучшую рекламу 2015 года.
# 9 Coca-Cola: «Праздник к нам приходит…»
О чем вы думаете, когда слышите по ТВ песню «Праздник к нам приходит…»? Конечно, о приближающемся Рождестве. Реклама Coca-Cola с красным грузовиком давно стала ассоциацией новогодних праздников. А Санта-Клаус в коротком красном полушубке превратился в часть мировой культуры, заменив все прежние образы Санты. С 1930 года и по сие время этот образ помогает продвигать продукцию компании.
Маркетологам Coca-Cola удалось соединить семейные ценности, ощущение счастья и настроение праздника.
Источник: dzen.ru