В 2016 году «АвтоВАЗ» опубликовал первый после смены позиционирования рекламный ролик для продвижения нового кроссовера Lada XRay — «Есть только один путь. Свой». Герой видеоролика путешествует на автомобиле и прокладывает свой путь через горы.
«АвтоВАЗ» запустил продажи автомобиля в 54 городах. Ролик создан совместно с креативным агентством More.
Следующее видео было создано в поддержку программы trade-in. Главную роль исполнил голливудский каскадер и официальный дублер Мэтта Деймона в фильме «Превосходство Борна» Мартин Иванов. По словам креативного директора More Марии Борзиловой, на создание ролика агентство вдохновила сцена из фильма «Шпионский мост», в которой происходит обмен пленными.
Следующий видеоролик «Lada XRay and Snowboarding» был создан в Сочи на территории комплекса «Роза Шале», который находится на высоте 1170 метров над уровнем моря. В видео кроссовер едет по извилистой горной дороге, а параллельно с ним совершает трюки сноубордист. Через некоторое время спортсмен останавливается, укладывает сноуборд в автомобиль и уезжает.
Transcar Double машинки трансформеры — Игрушки авто вывернушки — Играй в гонки для мальчиков
Новый ролик концерна называется «Будь свободным. Будь собой». Ролик создан Lada совместно с агентством Fuel (группа Adwise). Герой видео меняет автомобили Lada XRay в зависимости от ситуации: свидание, поездка за город, встреча с друзьями, футбольный матч, танцы.
Работать с российским автопромом у нас в стране сложно, а потому интересно. Продавать русскому человеку отечественный автомобиль — это все равно что продавать чукче снег — объективно, он его не хочет, но выбирает в силу рациональных причин. Мы же хотели сделать Lada желанной покупкой, автомобилем, о котором мечтаешь. Когда мы работали с брендом, перед нами стояла задача — вывести на рынок новые модели Lada Vesta и Lada XRay, поэтому мы начали с того, что постарались изменить отношение к бренду у россиян. Нашей задачей было продать не товар, а новую идеологию, которую потребитель будет понимать и разделять.
У каждого из нас, у нашей страны и у Lada есть своя долгая история, со взлетами и падениями. Эта история учит многому, но самое главнее — учит не сдаваться и действовать, чтобы изменить будущее. Поэтому и Lada в тот момент приняла решение начать новую жизнь, обновиться и, несмотря на предубеждения потребителей, выйти на рынок с новыми моделями. Наша первая рекламная кампания «Есть только один путь — свой» была посвящена тому, что у каждого из нас сложный путь: у страны, у человека, и Lada, но если постоянно работать над собой, трудности научат тебя, закалят и приведут к победе.
Предположу, что российским автомобильным брендам сейчас не нужен нестандартный или вирусный креатив, здесь прежде всего важна серьезная стратегия по реформированию знания и доверия у потребителя. У Lada, например, хорошая база, на которой собираются автомобили, известные дизайнеры и конструкторы, сильная маркетинговая команда. Поэтому вирусные кампании, сумасшедший креатив нам в работе с Lada не понадобились, нам были нужны обдуманные шаги.
На мой взгляд, когда придет момент принятия потребителем бренда, клиент легко пойдет на какие-то интересные нестандартные активации.
Мария Борзилова, креативный директор агентства More (BBDO Group)
Всем нравится Lada Vesta Cross и новый УАЗ, но никто не хочет Lada Vesta Sedan, например. Были игры в «весту-невесту» — это здорово, но на этом креатив закончился. Видимо, решили, что не работает.
Я считаю, что креатив нужен, надо продолжать, чтобы бренды всегда были на слуху. Кроме блогеров бренды не получают никакой поддержки в интернете. Пора менять посыл рекламы. Не «универсальный багажник с органайзером», а «первый красивый российский автомобиль». Добавлять имиджевые истории, как бы странно это ни звучало.
Отечественные автомобили сейчас стали выглядеть реально приятно, поэтому нужно говорить, что это не только перевозка кабачков с дачи, но и стильный недорогой автомобиль для города.
Денис Ломов, креативный директор агенства Red Collar
В отличие от других категорий, я не вижу особых трудностей в продвижении автомобилей. Возможно, в России меньше талантливых дизайнеров, фотографов, которые умеют работать с машинами, но мы всегда находили самородков, которые помогали нам делать качественный контент.
В плане креатива — у России богатая природа, интересные ландшафты и много различных историй, на основе которых можно делать рекламные кампании. В рекламе автомобилей я больше вижу драйверов, чем трудностей. Есть обычные трудности: желание добиться от одной рекламной компании много целей, сжатые сроки, небольшие бюджеты.
Клиенты ищут нестандартные ходы, но нужно всегда соотвествовать целевой аудитории и показывать преимущества автомобиля перед конкурентами. Поэтому стоит вопрос не крутого креатива, а логичной стратегии и адекватного воплощения идей.
Виталий Быков, генеральный директор агентства Red Keds
«УАЗ Патриот»
УАЗ и креативное агентство Possible Group запустили рекламную кампанию #моеместосилы. По словам креативного директора агентства Екатерины Антиповой, ролик призван вдохновить пользователей искать свои места силы и рассказывать о них.
Главную роль исполнил Костя Цзю.
Источник: vc.ru
Лучшие видео рекламы автомобилей: эти ролики похожи на настоящее кино
Самые лучшие режиссерские умы, гениальные операторы, идеальные сценарии и молниеносный монтаж — вот секрет лучшей автомобильной рекламы.
Павел Горбачев
Mercedes-Benz: «Гелик» и кровопийцы
Уже давно Mercedes вывел Gelandewagen из сегмента утилитарных внедорожников и перевел его в разряд роскошных авто. Чтобы подчеркнуть статусность, концерн решил к Дню святого Валентина снять короткометражное кино, в котором используется символика вампиров, которые бессмертны, как формы Гелика, и так же пьют кровь, как G-Klasse потребляет бензин.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Стилистика фильма четко очерчена, и сначала окружение королевы вампиров, рэп-звезды, не принимает обычного смертного, влюбленного в их королеву. На дне рождения своей подруги, которой исполняется 463 года, и которая по-прежнему выглядит юной и полной сил для любви, герой понимает, в окружении множества гостей только он один отражается в зеркале. Затем следует поцелую любви с прикусыванием плоти, и в результате возлюбленный королевы вампиром тоже перестает отражаться в зеркале. «Для бессмертных» — этой фразой заканчивается кино, и Гелендваген с влюбленными вампирами уезжает во тьму. Однако, интересная идея, которая может ответить на вопрос о том, кому под силу купить G63 AMG за 20 миллионов рублей.
Porsche: признание в любви к моторам V8
Бренд Porsche, который традиционно считает ДВС великим изобретением человечества и недавно клялся, что Porsche 911 будет последним автомобилем, который станет «электричкой», тоже выпустил свою валентинку к 14 февраля.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Porsche рассказали о том, как они любят моторы V8 и напомнили, что впервые такой мотор они поставили вместо традиционного оппозитника на купе Porsche 928 целых 45 лет тому назад. Традиционные формы кузова, заложенные еще Фердинандом Порше в основу марки, есть Cayenne Turbo GT, в дорожном автомобиле 918 Spyder, в Panamera, болиде RS Spyder и прототипе для гонок LMDh. И всех их объединяет мотор V8, у которого поршни расположены под углом 90 градусов.
BMW: владельцы новых «бумеров» законопослушны
Баварская фирма решила окреститься от своего старого имиджа тачки для хамов: теперь, когда вместо ДВС под капотом у BMW находится электродвигатель, настрой автомобиля меняется. И компания сняла рекламу, в которой все по-новому.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Только владельцы старых машин BMW, например, 3 серии E36, готовы грабить банки, причем в этой рекламе есть тонкий намек на российский фильм «Бумер», в конце которого Димон уехал с места преступления на 750iL, бросив своих подельников в сложной ситуации. Новый BMW iXЗ — это совсем другое дело. Его владелец — спокойный и законопослушный человек, который не будет уезжать от полиции, но при этом с чувством превосходства будет сочувствовать грабителям-неудачникам, а фирма BMW поможет ему в любой ситуации, что бы ни случилось.
Toyota: хорошо встроилась в семейные ценности
Австралийская реклама Toyota Yaris продемонстрировала сразу две вещи. Во-первых, женщины могут быть пунктуальными, и при этом они не нарушают ПДД. Во-вторых, мужчина может откладывать все до последнего момента, но способен успеть на семейное торжество и приехать раньше всех.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Местным чиновникам не понравилась эте реклама потому, что в ней изображена дрифтующая по гравию Yaris. По их мнению, это провоцирует людей на опасное вождение, что недопустимо. И они ее забанили! Реклама как реклама, но для австралийского зрителя она подчеркивает важность семейных ценностей, в числе которых есть и старая Toyota Celica.
Ford Bronco Sport: заряженный жеребец для любых условий
Одну из функцию в Ford Bronco Sport создатели назвали G.O.A.T — она позволяет настроить подвеску в соответствии с той поверхностью, по которой едет внедорожник. Создатели рекламы обыграли слово goat (в переводе с англ. козел), и показали, как дикие горные козлы могут вырастить маленького жеребенка в прекрасного скакуна, который при желании сможет прыгать по камням, как его приемные родители.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Аллегория, хорошо понятная американскому зрителю, потому что под бездорожьем в Северной Америке чаще всего понимают именно каменистые горы, а не раскисшую болотистую грязь, как в России.
Alfa Romeo: мощная машина для спокойных людей
Финский чемпион «Формула-1» Кими Райккёнен и его жена Минтту снялись в рекламе Alfa Romeo Stelvio Quadrifoglio. Они играют роль супружеской пары, которая ходит по бутикам, при этом муж постоянно спрашивает жену: «Можно я поведу?», но супруга постоянно отвечает ему категоричным «Нет».
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Наконец, когда они приезжают домой, то жена отдает ему ключи и говорит: «Но ты можешь припарковать машину, если хочешь». Кто знает, что было дальше. Кими Райккёнен — рекордсмен по количеству проведенных гонок в Гран-При «Формула-1».
Lada Urban: лучшая «Нива» в Южной Америке
Реклама в стиле 1990-х годов до сих пор кое-где хорошо работает. Так в Боливии, где официально продается пятидверная Lada 4×4 Urban, сняли ролик про отца с сыном, которые собираются на покатушки. У папаши есть старая «Нива», и он привык к тому, что с собой в дорогу надо брать много разных предметов, от магнитофона до бумажной карты. Сын снисходительно объясняет, что в Lada Urban есть кондиционер, мультимедийная система со встроенным GPS-навигатором, и вообще это очень удобный автомобиль. Полагаем, что от этого ролика российское сообщество ниваводов будет в восторге.
Mercedes-Benz: EQC и коллаборация с The Weeknd
Mercedes-Benz решила особым образом, совершенно небанально и даже культово прорекламировать свой электрокроссовер EQC. Для этого они пригласили канадского певца Эбеля Тесфая, известного как The Weeknd, которые отдал немецкому концерну для ролика свою ритмичную песню Blinding Lights.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
«Так ты ездишь на электромобиле?» — спрашивает незнакомый подросток Эбеля Тесфая, который только что вытащил штекер из своего EQC. И после этих слов в голове Эбеля раскручивается множество историй из разных времен, в которых неизменно фигурирует какая-либо из машине Mercedes. «В смысле, на электромобиле?» — возмущается Эбель, — «Я езжу на Mercedes!» Этот яркий ролик стал частью стратегии Enjoy Electric, которая призвана сделать электромобили частью современной культуры.
Kia: стряхнула пыль с видеокассет
Корейская компания KIA решила выжать из россиян последние соки из ностальгии по СССР, и выпустила ролик с рекламой Rio X-Line, в которой просто жутко эксплуатируются киномемы из любых в нашей стране фильмов с участием Арнольда Шварценеггера.
Простой советский милиционер, которого играет Аскольд Автопробеггер, отправляется расправляться с мафией, а его жена, которую играет Водита МакКлиренс, дает ему ключи от Rio X-Line. За несколько шагов от дома до припаркованной машины герой успевает произнести почти все легендарные фразы Арнольда, и сделано это все очень талантливо. Не стыдно даже пересмотреть эту рекламу несколько раз. Жители нашей страны поймут 100 процентов.
Загрузка статьи.
Источник: www.mentoday.ru
Подборка самых крутых рекламных роликов про машины
Mazda 6. Прекрасная рекламная кампания «Мазды». Можно сказать, что это мини-сериал, состоящий из 5 серий. Называется «Ты, я и моя машина». Мужчина только что купил новую «шестерку», читает руководство по эксплуатации. К изучению присоениняется и сама машина.
Автовладелец это понимает, когда автомобиль неожиданно начинает заводить с ним беседу. Он решил спросить автомобиль: «Что ты чувствуешь?» Mazda отвечает: «Опасность справа». Справа в машину садиться жена мужчины и начинает устраивать ему «концерт». Далее разворачивается самый настоящий сериал.
Мы переживаем за главных героев, с интересом наблюдаем, как хозяин и автомобиль сближаются. Концовка — очень добрая и теплая.
Toyota Hilux. Старенькая реклама японского пикапа «Тойота». Ролик начинается с того, что мужчина припарковал свой автомобиль на уклоне, вышел из машины и начал загружать дрова в кузов. Проблема в том, что он не поставил машину на ручник и она скатилась в пропасть. И вот, началась драматическая история. Мужчина вспоминал лучшие моменты со своей машинкой.
С горечью в душе мужчина спускается с горы на берег и с удивлением наблюдает, что его пикап стоит земле, будто ничего и не было. Мужчина открывает дверь, откуда вытекает много воды. Машина без проблем заводится. Очень добрая реклама.
LADA Vesta SW Cross. Реклама, пробирающая до мурашек, из-за своей музыкальной композиции и крутой съемки. Таких роликов в России ещё точно не делали. Как такового, особого сюжета здесь нет. Парень и девушка куда-то собираются, попутно собирая вещи. Потом они их выкидывают и садятся в машину.
Они едут через красоты российской природы и в конце встречаются. Звучит просто, но зато как это всё снято! Также рекомендуем посмотреть несколько рекламных роликов Lada Granta Cross «Лада держит слово». Очень трогающие и вдохновляющие видеоролики.
AUDI R8. Короткий, но крышесносный рекламный ролик. Сюжет прост. жена уведомляет мужа, что в доме закончился кофе, мужчина берет ключи от своего спорткара и отправляется в путь. Он едет через пустыню в павильон, располагающийся посреди песчаного поля. Продавец узнает, кто к нему приближается (из-за дрожи земли и рёва двигателя), поэтому надевает очки от пыли.
Эффектно подъезжает красотка Audi R8, завалив пылью весь ларек. Мужчины приветствуют друг-друга. Оказывается, что владелец «Ауди» забыл кошелек. Через несколько секунд подъезжает вторая R8. Опускается стекло — за рулем сидит жена молодого человека и кидает ему забытый бумажник.
Mercedes-Benz. Ещё одна короткая, но очень стильная реклама. Неожиданно во всём мире все автомобили Mercedes (все — это значит, что даже раритеты из музея, с краш-тестов, концепты и повседневные) поехали в одно место, при чем, без хозяев. Они ехали к заводу. Вероятно, создатели видеоролика затронули тему родственности.
При появлении новых моделей — вся родня съезжается, будто к роддому.
Реклама «Лада центра» из 90-х. Возможно, вы помните видеоролик из прошлого века под музыку Кая Метова: «Позишн намбр уан». Очень даже недурно для тех времен. Ничего необычного, просто старший прапорщик сидит в белой «девятке» и поёт песню Кая, а рота солдат марширует, попутно ему подпевая.
Источник: auto43.ru