К 2021 году на миллениалов придется 50% рабочей силы во всем мире, по данным исследовательской компании PwC. Уже сейчас крупнейшие производители изучают это поколение, поскольку в ближайшие годы именно миллениалы будут влиять на рынки. Институт современных медиа представил исследование об особенностях их медиапотребления.
Миллениалы — это поколение, родившееся между 1981 и 1996 годами, называемое также поколением Y. Согласно данным ООН, в 2019 году из 7,7 млрд жителей планеты 2,43 млрд придется на миллениалов, то есть более 31%. Численно они преобладают в странах с большой территорией, а наибольшая концентрация наблюдается в странах Азии.
Поколение Y уже в 2019 году будет доминирующей демографической группой в четырех крупнейших экономиках мира, таких как Китай, США, Япония и Германия. А количество миллениалов в Китае превышает число жителей в США. В России миллениалы составляют почти 20% всего населения и больше 30% всех жителей трудоспособного возраста. Эти цифры означают, что поколение Y в ближайшие годы будет контролировать множество процессов — как продукты производятся, продаются и потребляются.
Миллениалы используют технологические новинки
От своих предшественников миллениалы отличаются привычками потребления информации. Согласно исследованию, проведенному агентством Kelton Research, 84% опрошенных представителей этого поколения в США обращаются к пользовательскому контенту, чтобы сформировать свои решения. И многие из них сами создают контент о различных продуктах.
Источник: GlobalWebIndex Q3 2017
Будучи поколением, которое выросло вместе с интернетом и другими крупными технологическими достижениями, многие миллениалы внедрили технологии практически во все аспекты своей повседневной жизни. Они являются одним из первых поколений, которые высоко ценят доступ по требованию к медиа и развлечениям. Из-за этого многие традиционные методы потребления медиа находятся в упадке, поскольку пользователи переходят на потоковые сервисы.
Среднее еженедельное время, проведенное за просмотром телепередач людьми в возрасте от 18 до 24 лет, сократилось с 17.3 часа до 9.5 часа в в период между 2014 и 2018 годами. Они слушают значительно больше онлайн-радио на ходу, чем предыдущие поколения, меньше читают печатные новости и чаще слушают или скачивают музыку онлайн. Даже внешне стабильная игровая индустрия была потрясена изменением потребительского спроса. Консоли виртуальной и дополненной реальности становятся очень популярными среди миллениалов, и почти 42% фанатов киберспорта представляют это поколение.
Присутствие поколения Y в сети позволяет рекламным компаниям лучше ориентироваться на конкретных пользователей. Около 57% миллениалов говорят, что интернет-реклама стала лучше соответствовать их потребностям за последние несколько лет. При этом подавляющее большинство миллениалов безразличны к тому факту, что искусственный интеллект используется специально для того, чтобы ориентировать потребителей на определенные рекламные объявления.
Источник: eMarketer, 2018
Ведущим источником новостей становятся социальные сети, тогда как новости телевидения охватывают гораздо меньше молодых людей, чем в предыдущих поколениях. Около 36% миллениалов следят за новостями исключительно из цифровых источников. Новостные компании, которым удалось сохранить актуальность среди молодых поколений, — это компании, которые увеличили присутствие в интернете через цифровые каналы, такие как вебсайты, онлайн-форумы и подкасты.
Россияне в возрасте 16–29 лет в целом гораздо более медиаактивны (их доля составляет 92%), чем жители старших возрастов, свидетельствуют данные отчета Deloitte. Они также чаще остальных делятся информацией как в интернете, так и при личном общении — в среднем выше на 11%.
Источник: Deloitte, Медиапотребление в России – 2018
Поколение, для которого интернет важнее ТВ
Для отечественных миллениалов телевидение менее важно, чем интернет. Россияне до 34 лет по-прежнему смотрят телевизор ежедневно (41%). Чаще всего — телесериалы (42%) и развлекательные программы (54%). Основным источником информации для респондентов всех возрастных категорий были новостные, аналитические и официальные сайты в интернете.
На втором месте для большинства возрастных категорий, в том числе и миллениалов, по-прежнему остается телевидение. Миллениалы доверяют телевидению меньше, чем официальным сайтам в интернете. По мере взросления у аудитории наблюдается тенденция роста значимости телевидения: 41% для возрастной группы 16–24 года, 61% — для группы миллениалов (25-34 года), а для поколения X — уже 71%.
Источник: Deloitte, Медиапотребление в России – 2018
Учитывая острую конкуренцию за зрителей, зрители обычно могут найти то, что хотят, если они готовы иметь несколько подписок, отмечают аналитики Deloitte. Одна из основных причин, по которой потребители выбирают конкретную услугу — это доступ к контенту, который они не могут получить в других местах. В 2018 году 57% пользователей платного потокового видео заявили, что они подписаны на сервис доступа к оригинальному контенту. Это число еще выше среди миллениалов — 71%.
Все больше зрителей,в том числе миллениалов, отвлекаются на свои гаджеты во время просмотра ТВ. По данным Media Direction Group, в возрасте 25-55 лет их доля составляет 69%. Среди молодежи, которая смотрит ТВ реже, процент еще выше — 76% для группы 18-35 лет.
Это говорит о том, что телевизор зачастую работает фоном и, с точки зрения рекламы, необходимо искать более эффективные способы коммуникации через спецпроекты и позиционирование. Мировая статистика свидетельствует: только 21% миллениалов используют «второй экран» для того, чтобы найти информацию, связанную с просматриваемым им контентом. Только 12% миллениалов взаимодействуют с онлайн-контентом телепрограммы. Наиболее вероятно, что параллельно с просмотром ТВ поколение Y будет использовать социальные сети. 47% миллениалов при просмотре ТВ посещают соцсети, 48% — отправляют сообщения друзьям.
Источник: GlobalWebIndex Q3 2017
Миллениалы используют все типы устройств для просмотра цифрового видео. По данным опроса агентства Magid в США, те из них, кто смотрит видеоконтент более 3 часов в день, обычно чаще используют для этого компьютер, подключенный телевизор или даже игровую консоль, чем более младшие или старшие поколения. Cмартфоны более важны, чем телевизоры при оценке потребления видео среди миллениалов и поколения Z. На мобильное видео тратится больше времени в США, чем на просмотр ТВ или чтение статей.
Миллениалы готовы платить за видеоконтент
Миллениалы, которые смотрят видео через интернет, почти половину времени видеопотребления (46%) тратят на трансляции с платных сервисов стриминга и почти треть (29%) — с бесплатных сайтов с поддержкой рекламы, таких как YouTube или Sony Crackle, по данным опроса Deloitte в США. Остальная часть времени их видеопотребления равномерно распределяется между услугами традиционного ТВ, OTT ТВ и видео по запросу. В то время как эксклюзивный контент — главное, что привлекает стримеров, возможность смотреть телеконтент в прямом эфире также является важной опцией, особенно для тех, у кого нет подписки на платное ТВ. Опрос показал, что 29% потребителей отдельно платят за услугу прямых трансляций, а до 41% — имеют доступ к таким услугам.
Онлайн-видео становится основным источником информации для российских миллениалов. Популярными типами контента среди представителей данного поколения в нашей стране являются смешные короткие видео (71%), развлекательные видео (58%), обучающие видео (56%), новости (45%), обзоры (35%), упражнения (28%), еда и рецепты (28%).
Российская молодежь предпочитает поиск на YouTube традиционным поисковикам, особенно это актуально для россиян 25−29 лет. Среди миллениалов 40% опрошенных стремятся здесь получать новости и смотрят развлекательный контент (49%), а также видео о технологиях (45%). Кроме того, поколение Y следит за медийными личностями (телеведущими, актерами, певцами).
Поколение Y предпочитает видео в соцсетях
Согласно исследованию разработчика технологической платформы VidMob, социальные сети являются основным источником видео и главным порталом в интернете для более молодой аудитории. Треть времени, проведенного в цифровой среде, миллениалы тратят на просмотр видео. Приложения соцсетей важнее мобильных браузеров — менее 5% потребителей младше 35 лет запускают мобильные браузеры первыми.
Для молодежи всех возрастов наиболее популярными типами видео являются видео типа «сделай сам», 46% зрителей младше 35 лет смотрят их еженедельно. 6% миллениалов ищут видеоконтент о продуктах и услугах, которые они собираются приобрести. Социальная сеть стала главным порталом в интернете, и значение персонализации для молодой аудитории изменилось. Миллениалы и поколение Z считают, что более традиционные средства персонализации, такие как подбор по полу, возрасту, этнической принадлежности, или отображение имени человека намного менее важны, чем подбор по стилю и вкусу. 34% миллениалов отключаются от брендов или перестают отдавать им предпочтение, если бренды показывают одну и ту же рекламу снова и снова. А 48% миллениалов рекомендуют брендам делать свои видео короткими — для сравнения, так же считают только 34% представителей поколения Z.
Самым эффективным для миллениалов является видео продолжительностью 30-60 секунд. Девять из десяти респондентов ответили, что оптимальная продолжительность для ролика в соцсети составляет две минуты или меньше.
Источник: ClearVoice, Survey Results on Millennials’ Social Video Habits: 9 Key Questions Answered, 2018
Зависимость от приложений
Миллениалы чаще других заявляют о признаках зависимости от приложений. 63% опрошенных всегда или часто соглашаются принимать push-уведомления приложения — гораздо чаще, чем представители более старших поколений. Как показывает исследование ComScore, миллениалы, кроме того, наиболее лояльно относятся к платным приложениям.
Самым популярным приложением, которое обязательно было установлено на смартфоне, у российских миллениалов в 2017 году оказалось «ВКонтакте» (43%). На втором месте — мессенджеры WhatsApp и Viber (37% и 26% соответственно). Приложение Instagram уступило приложению 2Gis (14% против 15%). У 10% миллениалов обязательным приложением является YouTube, а у 2% — Google Maps.
Миллениалы — первые цифровые аборигены. Но это и самое любознательное поколение, которое активно использует новые технологии для получения интересующей его информации.
Источник: Вести Экономика
Источник: investfuture.ru
Глава ВЦИОМ обвинил молодежь в нежелании пожертвовать собой ради родины. Любовь и телевизор
Новое поколение россиян ставит личное благополучие выше интересов общества и настроено на спасение себя, а не родины, заявил глава Всероссийского центра изучения общественного мнения Валерий Федоров в эфире радиостанции «Говорит Москва».
По его словам, исследования ВЦИОМ показывают, что люди от 18 до 24 лет — наиболее «проблемная» возрастная группа, с точки зрения отношения к войне в Украине, поскольку «занимается не спасением России, а самоспасением». «Она не смотрит телевизор, где все показывают и по полочкам раскладывают. Она не очень причастна к этим идеалам, она индивидуалистичная», — отметил Федоров.
По его словам, при ответе на вопрос «что для вас важнее, чтобы Россия жила хорошо или чтобы вы, ваша семья жила хорошо», молодежь в возрасте до 24 лет в основном указывает второй вариант. При этом старшее и среднее поколение выбирает страну: «старшее — вообще тотально, среднее — в большинстве», уверяет Федоров.
Он похвалил государство за попытки поменять установки молодежи. Например, в России была создана новая «пионерия» под названием «Движение первых», а в школах ввели «Разговоры о важном», во время которых рассказывают о войне в Украине. Одноименные «уроки» транслируют по ТВ.
Также учеников начали отправлять на сборы, а для студентов ввели основы военной подготовки. «Надо ожидать значительного эффекта от этих программ. Молодые люди — не только самые протестные, не только самые конфликтные, они же и самые пластичные. Они еще формируются, они еще не забронзовели. Они еще выбирают, они еще сравнивают, они открыты достаточно, готовы меняться», — заявил Федоров.
Первый проректор Кубанского госуниверситета Темыр Хагуров согласился с главой ВЦИОМ, сославшись на результаты аналогичных исследований в вузе. «Если лет десять назад трендом был „разумный эгоизм“, то есть личное благополучие, крепкая семья, карьера, то сейчас в приоритете — интересная работа, качественный досуг, хорошее здоровье и только потом — доход, семья и воспитание детей. На последнем месте — служение Родине», — рассказал Хагуров. Он добавил, что «существенная часть молодежи воспринимает государство как машину для комфорта».
Ранее стало известно, что с нового учебного года студентам начнут преподавать основы российской государственности. В частности, им будут рассказывать, что у России есть четыре «ценностных константы»: «свой путь», «мессианство», адаптивность и общинность, говорил руководитель проекта «ДНК России» политтехнолог Андрей Полосин. «Если ты спасаешь другого, то ты русский, а если спасаешь себя, то ты уже другой», — объяснял он идею «мессианства» страны. Обсуждение российского мировоззрения он назвал «работой вдолгую», сославшись на то, что для выработки марксизма «потребовалось сто лет».
В 2023 году расходы федерального бюджета на «воспитание патриотизма у граждан» в рамках национального проекта «Образование» увеличили более чем в 6 раз.
На уроки военной пропаганды, закупку атрибутики и финансирование детских «патриотических» лагерей собираются потратить 39,7 млрд рублей против 6,47 млрд рублей в 2022-м. В следующем году расходы увеличатся еще на 13%, до 44,32 млрд рублей.
Здесь прекрасно все. И «свой путь» и «мессианство». И новая пионерия. И военные сборы для школьников. Ну, а венец всему — претензии к молодым людям, которые « не смотрят телевизор, где все показывают и по полочкам раскладывают».
А почему бы не вживить этой «проблемной» возрастной группе чипы в мозги и не заставить их смотреть телевизор принудительно? Так, глядишь, и родину полюбят, и на убой за амбиции вождя пойдут безропотно и с воодушевлением.
И про «старшее поколение», которое однозначно выбирает родину. Выросшее в относительно мирное время. С лучшим на свете пломбиром и колбасой за 2.20. У которого отцы чудом выжили в пламени Второй мировой, и которое не задумываясь отправляет теперь на кровавую бойню своих внуков. Не отрывая свои сморщенные ни разу не воевавшие зады от российского телевизора.
Источник: vitaviktoria.livejournal.com
Исследование: молодежь предпочитает смотреть телевизор с субтитрами
Молодые зрители почти в четыре раза чаще смотрят телевизионные передачи с субтитрами по сравнению с людьми старшего поколения. Такие данные публикует Би-би-си, ссылаясь на исследование компании по созданию субтитров Stagetext.
Опрос проводили среди людей от 18 до 75 лет. Подавляющее большинство молодых людей в возрасте 18-24 лет (80%) смотрит программы с субтитрами полностью или частично, несмотря на отсутствие проблем со слухом. Среди респондентов 56-75 лет любителей субтитров лишь 23%. Однако, эксперты выяснили, что люди старшего поколения со слабым слухом смотрят передачи с субтитрами чаще, чем молодые люди с подобными проблемами — 18% против 10% соответственно.
Субтитрами полностью или частично также пользуются 60% респондентов в возрасте от 26 до 35 и 55% среди опрошенных 36-46 лет. При этом процент людей обеих возрастных категорий с проблемами слуха, предпочитающих программы с субтитрами, одинаковый — 15%.
Среди людей от 46 до 55 смотреть телевизионные передачи с субтитрами предпочитают 37%. Еще 14% респондентов этой возрастной группы, страдающих заболеваниями органов слуха, также смотрят телевизор с субтитрами.
Исследование показало, что около 31% людей чаще и с большей охотой смотрят трансляции мероприятий и шоу, если они сопровождается субтитрами. Среди людей от 18 до 25 лет этот показатель достиг 45%, в то время как среди респондентов старше 56 таких людей всего 16%.
Субтитры изначально создавались для помощи людям со слабым слухом, но теперь многие люди с нормальным слухом смотрят с субтитрами программы, сериалы и фильмы, а также короткие видео в соцсетях, считая это более удобным.
По словам директора Stagetext Мелани Шарп, люди старшего возраста считают, что для чтения субтитров при просмотре иноязычной продукции требуется «дополнительный уровень концентрации», и текст отвлекает их от экрана. «В то время как молодые люди, на мой взгляд, могут воспринимать [с помощью субтитров] гораздо больше информации и намного быстрей, потому что привыкли к этому», — заключила она.
Источник: rtvi.com