Когда речь заходит о рекламе, большинство бизнесов мыслит привычными для всех каналами:
— рекламные щиты (борды),
— реклмные модули или статьи в газетах и журналах,
— баннеры и статьи в интернете,
— ролики на радио и телевидении.
Эти каналы сегодня можно назвать стандартными хотя бы потому, что они первыми приходят на ум.
«О, нам тоже нужен борд, а лучше два. Ну и можно еще в «Ва-банке» рекламу дать». Очень немногие бизнесы,
размещая рекламу в стандартных каналах, задают себе вопрос:
«А увидят ли эту рекламу потребители, читают ли они ту газету, в которую я хочу дать модуль?»
Многие наши Заказчики и участники семинаров сталкиваются с проблемой:
реклама разработана и размещена в стандартных каналах, деньги заплачены, но ни ожидаемого количества звонков,
ни притока клиентов она не принесла.
Это происходит по двум причинам:
1. В стандартных каналах много конкурентов со схожими по внешнему виду бордами, модулями или роликами.
LG Каналы в вашем телевизоре
Пример: реклама смартфонов
2. Большая часть целевой аудитории вашей рекламы не находится в тех каналах, где вы ее размещаете:
не слушает эти радиостанции, практически не смотрит телевизор, не читает газет и журналов.
Пример: рекламные ролики смартфонов по телевизору для целевой аудитории «продвинутая молодежь» старше 25 лет.
«Если бюджет позволяет, то нет никакой проблемы в том, чтобы разместить ролик на ТВ», — скажете Вы. Но сколько стоит съемка ролика?
И сколько стоит эфирное время? И принесет ли этот канал отдачу, сопоставимую с затратами?
Или может лучше найти другие, более эффективные каналы, и направить бюджет туда?
В такой ситуации мы рекомендуем задуматься о том, к кому вы обращаетесь в вашей рекламе.
Ведь работа нестандартных каналов строится на том, чтобы словить нужных Вам людей на тех площадках,
где они бывают/слушают/смотрят/читают в течение дня и где они готовы Вас услышать.
Кто они – эти нужные Вам люди? И как их определить?
Нужные Вам люди – это те, кому Вы чаще и больше всего продаете свой продукт или услугу. Или хотите продать.
Здесь важно понимать не столько их пол, возраст и образование, сколько их психотип и модели поведения.
Как они выбирают товар или услугу, с кем советуются, ищут ли информацию в интернете или читают какие-то специальные журналы?
Где проводят время, ходят ли на обед в кафе или ездят домой?
При проработке и выборе нестандартных каналов большую роль играют:
— восприимчивость целевой аудитории (т.е. степень способности потребителя
реагировать на сообщение бренда )
— само сообщение – то, о чем Вы хотите сказать Вашей ЦА.
Узнав и поняв свою целевую аудиторию, Вы сможете обратиться к ней там, где гораздо больше шансов быть услышанными.
Настройка бесплатных цифровых Т2 каналов на телевизоре LG 2021
Рассмотрим некоторые примеры:
1. Реклама портала о недвижимости hata . by в виде граффити в месте сбора молодежи (целевой аудитории портала).
2. Реклама книжной сети Екатеринбурга «100 000 книг» на освежителях воздуха
(один из самых известных кейсов агентства РА «Восход» получил множество наград благодаря размещению в нестандратном канале и на нестандартном носителе).
*материалы с сайта http://ravoshod.ru/ru/portfolio/campaigns/274
3. Ко-брендинговые* продукты банков.
*Ко-брендинг — от англ. – co — branding — явление в рекламе и маркетинге — «кооперация брендов». Суть ко-брендинга заключается в объединении двух брендов с целью повышения продаж каждого из них.
По принципу ко-брендинга можно не только создавать продукты, но и выбирать каналы – например, размещаться в собственных каналах другого бренда.
4. Реклама салона красоты на упаковке для ювелирных украшений.
Целевая аудитория – женщины 35-45 лет и старше, которые испытывают трудности с созданием своего образа и индивидуального стиля.
5. Реклама планшетов на сиденьях в кинотеатрах на детских сеансах. Целевая аудитория — папы и их дети.
Сложности в работе
Многие бизнесы не привыкли думать о своих потребителях, как о конкретных людях, и часто своей целевой аудиторией считают всех, кому могут понадобиться их товары или услуги. Такое отношение к целевой аудитории — причина скептического отношения к поиску нестандартных каналов.
Другие понимают необходимость работы с нестандартными каналами, но не готовы заниматься организацией размещения. Ведь размещение в них происходит не по форме «купи-продай», а иначе — «найди-договорись-размещай». В итоге получается ситуация, когда новые каналы найдены, но «лежат и пыляться на столе» потому, что руководство не готово договариваться о размещении.
Если Вы преодолели сомнения и скепсис, размещение рекламы в нестандартных каналах позволит Вам:
— разместить рекламу там, где нет Ваших конкурентов;
— обратиться к целевой аудитории там, где она может увидеть и услышать Ваше сообщение;
— экономить на размещении
(или не платить за него вообще, если размещение происходит по принципу ко-брендинга*).
Главное — Вы задумываетесь о своей целевой аудитории и узнаете ее. А это половина успеха вашего бизнеса.
Источник: zeppelin-design.livejournal.com
Помогите, что значит нестандартный канал.
Купили телевизор LG, на след. День на канале ТНТ пишет: нестандартный канал, что делать?
Голосование за лучший ответ
Это попытка телевизора спасти вас от дома2.
BobbУченик (136) 3 года назад
Жаль что кнопки
Похожие вопросы
Ваш браузер устарел
Мы постоянно добавляем новый функционал в основной интерфейс проекта. К сожалению, старые браузеры не в состоянии качественно работать с современными программными продуктами. Для корректной работы используйте последние версии браузеров Chrome, Mozilla Firefox, Opera, Microsoft Edge или установите браузер Atom.
Источник: otvet.mail.ru
webOS Forums — форум пользователей телевизоров LG на webOS
Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
Помощь новичкам, часто задаваемые вопросы и ответы по телевизорам LG Smart TV на webOS. Новичкам читать обязательно.
Сообщений: 158 • Страница 16 из 16 • 1 . 12 , 13 , 14 , 15 , 16
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
tessi » 26 окт 2017, 21:38
Frosti
так обновитесь
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
Спонсор » 26 окт 2017, 21:38
Реклама показывается только незарегистрированным пользователям. Войти или Зарегистрироваться
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
AMETKO » 26 окт 2017, 21:41
Frosti
Не могли бы объяснить точнее, что означает «слетают настройки кабельных цифровых каналов»?
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
Frosti » 26 окт 2017, 22:29
tessi писал(а): Frosti
так обновитесь
судя по общению на форуме прошивки 04. та же песня( хотя, чего терять то 7))).
А слетают примерно так: настроил цифровых 56 и аналоговых около 70, через сутки или двое многие цифровые — не показывают( пишет- Не стандартный канал)
Добавлено спустя 2 минуты 10 секунд:
перенастроил — все нормально, а через время та же песня.
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
Архивариус » 26 окт 2017, 22:53
Frosti
Фото этой ошибки «нестандартный канал» можете выложить?
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
Frosti » 26 окт 2017, 23:09
Архивариус
Попробую обновить прошивку (на 04.70.04) и если та же песня — выложу фото
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
Архивариус » 26 окт 2017, 23:31
Frosti
Хорошо. Ждем вестей с полей.
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
tessi » 27 окт 2017, 05:12
Frosti
Смените тв провайдера.
Re: Проблемы с цифровыми каналами кабельного ТВ («нет сигнала»)
tessi » 29 окт 2017, 10:39
Frosti
Попробуйте включить автообновление каналов в меню тв.
Источник: webos-forums.ru