Если вам уже достаточно лет, вы наверняка помните, сколько шума было, когда в середине 2000-х в продаже появились первые HD-телевизоры. Тогда они стоили очень дорого.
На сегодняшний день вы можете приобрети телевизор диагональю более 40 дюймов по цене примерно 15 тыс. рублей, то есть всего за пару сотен долларов.
И за такие деньги вы получите устройство, которое занимает намного меньше места, чем раньше, обладает кучей полезных функций. Так почему телевизоры постепенно становятся все дешевле и дешевле?
*Уточнение: мы не будем в этой статье говорить про флагманские модели, ценник которых доходит до нескольких тысяч долларов. Речь пойдет о бюджетных HD и UltraHD-телевизорах, которые пользуются наибольшим спросом у покупателей.
Ранние последователи
Электроника в целом и телевизоры в частности стали неотъемлемой частью жизни. И постепенно потребители становятся все придирчивей и хитрей. Особенно если речь идет о новинках.
В английском языке есть выражение early adopters tax . Оно обозначает цену, которую платят ярые поклонники бренда или просто эмоционально вовлеченные люди, готовые во что бы то ни стало получить новинку сразу же в момент выхода.
ТОП-5 ГЛАВНЫХ ПРИЧИН НЕ ПОКУПАТЬ OLED ТЕЛЕВИЗОР В 2023 ГОДУ! LG, Samsung, Sony, Philips
Новые технологии или функции в момент появления практически всегда будут стоить дороже, чем через несколько лет. Но появляется все больше и больше людей, которые готовы стратегически выжидать , когда цена опустится до приемлемой отметки, и только тогда покупать. Это, конечно, уменьшает спрос на новые модели, из-за чего цена и начинает снижаться, к большой радости терпеливых покупателей.
Быстрее и больше
Компании не могли просто взять и опустить цены на свои устройства, потому что производство экранов для телевизоров было процессом дорогостоящим.
К счастью, сейчас это изменилось. С годами процесс производства оптимизировался . Сейчас ЖК-экраны «печатаются» на гораздо более совершенным и крупным по размеру оборудовании, чем 20 лет назад.
Благодаря этому, производство значительно ускоряется и дешевеет. К примеру, сейчас на новом оборудовании используются стеклянные листы площадью примерно 10 кв. м. Размер выбран так, чтобы в него вмещалось 8 экранов диагональю 65″ либо 6 экранов диагональю 75″.
Таким образом, получается безотходное производство. Плюс на данный момент вырос уровень контроля качества и усовершенствовались материалы, из которых делают современные телевизоры. Это позволяет создавать даже большие экраны с относительно низкими затратами на процесс.
Что-то подсказать?
Когда вы приходите в магазин выбирать ваш новый телевизор, можете заметить, что большинство моделей выглядят похожими и предлагают плюс-минус одни и те же функции.
Конечно, можно выбрать устройства с передовыми технологиями (OLED, QLED, mini-LED) по более высокой цене. Но смысл в том, что сейчас производителям становится все труднее чем-то выделиться среди конкурентов , особенно если речь идет о качестве картинки.
Почему нет 3D? Верните производство телевизоров. Совсем недавно каждый 2-3 телевизор поддерживал 3D
Изначально, переход от стандартного разрешения к HD воспринимался как невероятный прорыв. И для покупателей разница в качестве изображения была сразу заметна. Но в настоящее время наличие в телевизоре той или иной технологии не особо выделяет его по сравнению с рядом стоящей моделью с другой начинкой. HDR и разрешение 4к не вызвали бурного ажиотажа среди покупателей в момент появления.
Из-за всех этих причин производители вместо того, чтобы конкурировать в качестве изображения, начали предлагать более низкие цены , чтобы стимулировать интерес и спрос.
Большой брат
Но мы еще не сказали об одном очень важном моменте.
Как вы думаете, почему практически все модели телевизоров сейчас, даже достаточно недорогие, имеют Smart TV?
Производители не просто так стремятся добавить этот функционал в свои устройства. Стриминговые сервисы , доступные через Smart TV, отдают часть прибыли от рекламы , которая там размещается.
Кроме того, производители еще и собирают большое количество данных о своих пользователях с помощью этого функционала, которыми, конечно же, они за определенную плату делятся с этими стриминговыми сервисами.
Большинство людей не читая принимают условия пользовательского соглашения, когда первый раз включают свой новый телевизор. Но даже если вы решите выключить все, что дает возможность компании собирать информацию о вас, полностью это сделать просто не получится.
Таким образом, больше денег делается в процессе того, когда люди пользуются телевизорами, а не от продажи самих телевизоров .
А производство телевизоров стремительно превращается в низкорентабельный бизнес, который делает упор на количество выпущенных устройств, а не качественную разницу между ними.
Большое спасибо за внимание!
Что думаете по поводу этого? Согласны ли вы на снижающуюся цену на устройства в обмен на предоставление информации о своих привычках и вкусах?
Напишите ниже, в комментах, обсудим!
Удачного дня и встретимся в следующих статьях.
- Как правильно протирать экран вашего телевизора? Полезные советы
- 6 распространенных ошибок при выборе телевизора
- Телевизор или проектор? Что лучше? Разбираемся в особенностях
Источник: dzen.ru
«Эффект храповика»: почему цены в магазинах не падают вслед за долларом?
В июле цены на бытовую технику начали снижаться после резкого повышения в марте этого года. Стоит ли ждать дальнейшего падения стоимости товаров из-за обвала курса доллара, «Татар-информ» разбирался вместе с экспертами.
Скопировать ссылку
news_top_970_100
«Внимание: какой курс настоящий?»
«Почему сейчас у нас доллар маленький, а шампунь, который стоит 3 доллара, в магазине продается по 800 рублей? Внимание: какой курс настоящий?» – задался вопросом известный спортивный комментатор Дмитрий Губерниев в интервью блогеру Надежде Стрелец.
Фраза стала мемом и быстро набрала цитируемость в интернете, ее постили в социальных сетях и пересылали в мессенджерах. Вопрос вполне логичный на взгляд обывателя.
Мы попробуем разобраться, почему получается так, что официальный курс доллара рухнул, а товары таким же образом не дешевеют.
Разберем ситуацию на примере техники, где наиболее очевидна динамика. Резкий скачок цен на непродовольственные товары произошел в марте после падения курса национальной валюты с 78,8 рубля за доллар до 120 рублей.
«Только за неделю в марте 2022 года цены на телевизоры повысились на 15%, электропылесосы – на 14,6%, на смартфоны – на 9,6%. Неделей ранее эти показатели составили 4,1%, 4,1% и 3,8% соответственно», – сообщил «Татар-информу» финансовый аналитик группы компаний CMS Владимир Сагалаев.
По его данным, в апреле цены продолжили расти. За месяц товары подорожали в среднем на 1,5%. «В мае цены уже почти не росли. «Более того, из-за резкого укрепления рубля цены стали нормализовываться. Так, по сравнению с апрелем электроника и бытовая техника, компьютерные комплектующие подешевели почти на 6%», – сказал эксперт.
В июне-июле цены продолжают падать. «В группе электротоваров и других бытовых приборов стали дешевле (по сравнению с мартом, – прим. Т-и) швейные машины – на 3,2%, миксеры, блендеры – на 2,3%, электроутюги – на 2,2%, бытовые плиты – на 1,8%, микроволновые печи – на 1,7%, бытовые холодильники – на 1,5%. Среди телерадиотоваров и персональных компьютеров подешевели телевизоры – на 2,7%, мониторы для настольного компьютера – на 2%, ноутбуки, флеш-накопители USB – на 1,7%, моноблоки – на 0,6%», – привел статистику Сагалаев.
Цены на iPhone в России и США отличаются втрое
Снижение стоимости техники зафиксировал ценовой агрегатор Price.ru, пишет РИА Новости. Агентство отмечает, что цены на популярные у россиян модели смартфонов и ноутбуков вернулись к уровню начала февраля. В частности, снижение цен на старшие модели iPhone доходит до 23%. Аналогичная динамика наблюдается и на рынке ноутбуков: средняя стоимость MacBook Air снизилась на 34%, ц ена Xiaomi Mi Notebook Pro упала сразу на 15%.
Однако, по личным наблюдениям, в начале февраля топовая модель iPhone у крупных ретейлеров стоила 119,9 тыс. рублей. В марте цена составляла 181 тыс., сейчас практически на всех площадках она «упала» до 169,9 тыс. рублей. То есть к дофевральским показателям цены все же не вернулись. При этом количество предложений ограничено.
Модель такой же комплектации можно заказать через байеров. Только срок доставки составит от 4 до 8 недель. Однако телефон обойдется в 106,6 тыс. рублей. В Америке смартфоны продаются за 1,2 тыс. долларов.
Для сравнения: официальный курс доллара Банка России 27 июля – 58,7 рубля. То есть товар в США в пересчете на рубли стоит 70,4 тыс. рублей.
«Что касается цен на iPhone, это очень непоказательный пример. Дело в том, что производители техники устанавливают в каждой стране, где они присутствуют, определенную цену. Это не просто перевод американской цены в рубли или другие денежные единицы. Здесь цена товара зависит от таможенных пошлин и налогов.
Если купить партию смартфонов в США за 70 тысяч рублей и ввезти их в Россию, нужно будет заплатить таможенную пошлину и НДС. Так цена вырастет значительно, вполне возможно, она также достигнет 120 тысяч», – прокомментировал профессор, доцент Института управления, экономики и финансов КФУ Игорь Кох.
« Мы попали в ситуацию глобальной инфляции»
Цены на товары зависят не только от курса доллара, пояснил Игорь Кох.
« Во-первых, стоимость на товары связана с ценами в долларах. А сейчас, к сожалению, ситуация такова, что на многие товары растут именно долларовые цены. Даже при стабильном курсе рубля к доллару цена растет. К сожалению, мы попали в ситуацию глобальной инфляции, когда цены многих товаров в долларах значительно выросли за последние год-два», – отметил эксперт.
По его словам, вторая причина повышения цен связана с логистическими трудностями. «Это связано с тем, что производители товаров ушли с российского рынка, поэтому их ввоз осуществляется через посредников из третьих стран», – напомнил он.
«Ожидания инфляции провоцируют реальную инфляцию»
В июле цены на электронику показали снижение, подтвердил экономист, директор по внешним связям BitRiver Андрей Лобода. Однако он уверен, что дальнейших причин для их снижения не будет даже на фоне вымывания с рынка дорогих западных брендов.
«В России цены всегда демонстрировали так называемый эффект храповика – есть такой механизм, который вращается только в одну сторону, а в другую – нет. Это самораскручивающаяся спираль: ожидания инфляции провоцируют реальную инфляцию, которая еще больше разгоняет ожидания», – говорит инвестиционный стратег «Алор Брокер» Павел Веревкин.
По его словам, создается и искусственный дефицит. «Когда цена меняется непредсказуемо, часть поставщиков могут решить придержать товар на складе, потому что через месяц ожидают получить от продажи подорожавшего товара доходность, превышающую, например, доходность по вкладу в банке, даже с учетом расходов на хранение. Особенно это касается неприхотливых в хранении, некрупных товаров», – продолжил эксперт.
Продавцы «находятся в очень уязвимом положении», и бизнес закладывает риски в стоимость товаров, добавил Кох. «Они не знают, что будет завтра – смогут ли они завтра приобрести те товары, которые им предлагают на продажу, и, соответственно, сколько это будет стоить. Они закладывают очень высокие торговые наценки. Поэтому цены не падают, несмотря на стабильный и снижающийся курс доллара по отношению к рублю», – сказал Веревкин.
Аналитик Владимир Сагалаев подтвердил, что психологически бизнес и население готовятся к худшему. «Получается замкнутый круг, где в логике продавца цены на товары лучше пока не снижать. Именно поэтому цены фиксируются и не возвращаются к дофевральским уровням. Однако на некоторые товары, такие как: электроника, бытовая техника, автомобили, в марте цены сильно подскочили, и на данный момент происходит откат, но говорить о планомерном снижении цен, конечно, не приходится», – сказал он.
Регулирование цен приведет к дефициту товаров
Опрошенные корреспондентом «Татар-информа» эксперты сошлись во мнении, что государство не должно регулировать цены на товары.
«Государство не должно вмешиваться. Продавцам нужно создать условия для эффективной торговли и контроль, чтобы не было сговоров по манипулированию ценами на значимые товары», – уверен финансовый аналитик BitRiver Владислав Антонов.
Профессор Игорь Кох добавил, что вмешательство со стороны государства может привести к негативным последствиям.
«Государство может заставить продавцов снизить наценки. Но это может привести к тому, что торговые компании откажутся продавать ряд товаров, тогда они окажутся в искусственном дефиците. Регулирование цен будет малоэффективным и может привести к негативным последствиям – возникновению дефицита», – отметил эксперт.
Следите за самым важным в Telegram-канале «Татар-информ. Главное», а также читайте нас в «Дзен»
Источник: www.tatar-inform.ru
Нам доллар не указ. Когда подешевеет электроника
МОСКВА, 9 июл — ПРАЙМ, Ульяна Крайняя. Ожидать серьёзного падения розничных цен на электронику в условиях санкционного давления и не отлаженных логистических цепочек не стоит, считают опрошенные агентством «Прайм» эксперты. Однако не исключено, что небольшая ценовая передышка наступит к ноябрю со сменой ассортимента на более бюджетные бренды из Китая и Турции.
КРЕПКИЙ РУБЛЬ НИ ПРИ ЧЕМ
Обычно потребитель привык соотносить стоимость любого изделия со стоимостью валюты. До какого-то времени это было правильно, потому что не менялись основные условия, влияющие на цену, происходило только изменение стоимости валюты, объясняет доцент кафедры экономической политики и экономических измерений Института экономики и финансов ГУУ Андрей Сычев.
Сегодня же резко поменялись условия рынка, и это не только ураганный рост стоимости валюты, а потом планомерное её снижение, но и многие другие факторы, которые значительно влияют на цену.
Во-первых, инертность процессов закупки и поставки на рынок. «В начале весны ажиотажный спрос практически обнулил складские запасы фирм, и некоторые из них были вынуждены делать закупки в условиях дорогой валюты. Теперь они не готовы терять рублевую выручку за купленные по тогдашнему курсу товары», — поясняет специалист.
Во-вторых, на цену оказывает влияние стоимость логистических услуг или доставки. Сегодня изменились многие каналы поставок — они стали длиннее и дороже.
Важную роль сыграли и параметры спроса на электронику. «Неуверенность в завтрашнем дне, в том числе связанная с уходом с рынка не только европейских и американских брендов, но и некоторых китайских, повышает спрос даже на дорогие товары, формируя на рынке электроники ажиотажный спрос по принципу эффекта Гиффена», — отмечает Сычев.
Сократилось также и предложение товаров группы «электроника». А это, согласно законам рынка, формирует более высокую равновесную цену, то есть удорожание и в этом случае не зависит от курса доллара. Кроме того, большинство товаров ввозится на основе параллельного импорта из «дружественных» стран, что опять же толкает цены вверх.
ПО ЦЕНЕ САМОСВАЛА
Доцент экономического факультета РУДН Сергей Черников считает, что электроника может подешеветь тогда, когда в стране ее будет больше, чем ее покупателей. Электроника — это более двадцати категорий товаров. В каждой категории есть дешевые товары, которым уже некуда падать из-за низкой прибыльности, и товары дорогие, производители которых не могут опускать цену из репутационных соображений.
«Поэтому рассуждать о том, когда более сотни товаров все разом «подешевеют» — это, примерно, как рассуждать, когда в Москве и Московской области все школьники будут получать 100 баллов по ЕГЭ», — говорит он.
Как правило, потребители руководствуются простыми зависимостями: «Курс доллара вырос в начале года, и электроника подорожала. Сейчас он упал, значит, цены на электронику должны снизиться, но почему-то этого не происходит». И возникает вопрос: «Когда же всё подешевеет, ведь, по моим расчётам, уже пора»?
«Естественно, подобные зависимости работают, но только при устойчивой экономике. Там можно создавать народные приметы — «видишь семь бабушек в очереди с пакетами гречки — возьми тоже парочку», «вырос курс доллара — смени айфон сейчас» и т.д.», — объясняет экономист.
Но в ситуации слома мировой модели глобализации не осталось ни одной устойчивой экономики. Так что эти приметы в одночасье потеряли смысл. «Доллар может продаваться хоть по 15 рублей, но какая-нибудь видеокарта всё равно может стоить как самосвал», — приводит он пример. Дело в том, что купить её в мире негде: поставщики либо не работают, либо работают, но им невозможно перевести доллары. Но даже если с поставщиками и деньгами все в порядке, везти в Москву товар приходится через несколько стран, что само по себе недёшево.
Кроме того, среди сотни товаров под вывеской «Электроника» немало таких, цикл поставки которых занимает 3-4 месяца. То есть сейчас в страну продолжает поступать товар, заказанный и оплаченный ещё по апрельскому курсу.
К тому же, за последние месяцы все компании, продающие электронику, получили существенные убытки, которые им хочется как-то возместить. А это значит, стимула снижать цены у них нет.
НАДЕЖДЫ ВСЕ МЕНЬШЕ
Помимо официального курса, сегодня много неофициальных и полуофициальных курсов, применяемых бизнесом. При этом поставщики ориентируются на свое понимание ситуации, выставляя отпускные цены, отмечает профессор базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г.В. Плеханова Вячеслава Чеглова. «А там еще банки, работающие в условиях санкций и сложностей с транзакциями, посредники, в той или иной степени рискующие при сделках. Поэтому где сейчас курс, а где цены?», — рассуждает он.
К тому же, сегодняшний курс не оптимален для российской экономики. По мнению эксперта, правительство озаботится тем, чтобы его оптимизировать, то есть, «приподнять». Признаки такой корректировки мы уже видим. Таким образом, оснований для снижения цен в рознице все меньше, а ожидания падения цен ввиду укрепления рубля максимально отыграны.
ПОВАНГОВАТЬ НАД ЭЛЕКТРОНИКОЙ
Между тем, по наблюдениям первого вице-президента «Опоры России» Павла Сигала, к началу лета по многим позициям цены вернулись к значениям конца зимы. Все еще держатся на высоком уровне некоторые сектора бытовой техники и сложной электроники.
«Но, судя по закупочным контрактам, динамика ценового спада продолжает плавную линию», — считает он.
В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» агентству «Прайм» также сообщили, что стоимость многих товаров в магазинах сети вернулась к уровню февраля или ниже. К примеру, на наиболее востребованные товары, вроде кондиционеров, цены сейчас — на уровне прошлого года. Компания активно использует промоинструменты для поощрения покупателей и вернула рассрочку.
Эксперты считают такой подход правильным. Ждать надо не снижения цен на полках, а активизации промоинструмента — акций и скидок, особенно по тем товарам, где сложился параллельный импорт и восстановились поставки. «То есть, активного маркетинга от уже сложившихся цен», — объясняет Чеглов.
По его мнению, на удешевление надеяться не стоит — этому поможет только реальное импортозамещение и налаживание прямых валютных расчетов.
В целом, если «пованговать над электроникой», можно примерно к ноябрю предположить существенную смену ассортимента по большинству категорий. Европейские, японские и корейские бренды сменятся на более бюджетные китайские и турецкие. Это повлечёт за собой условное «удешевление», но ненадолго. При этом процесс будет очень неравномерный поскольку речь идет о весьма обширной категории товаров со своими особенностями, резюмирует Черников.
Источник: 1prime.ru