Если вспомнить девяностые или двухтысячные годы, то внимание подростков и молодых людей все же было более сконцентрировано на телевидении чем на чем-либо другом. Но с развитием новых технологий, гаджетов, интернета и различных девайсов для молодежи телевидение постепенно ушло на второй план. Э то выступает первой причиной оттока молодежи от ТВ и его влияния
Второй основной причиной оттока является состояние и качество контента на самом ТВ. Да, сейчас конечно у многих есть кабельное или спутниковое телевидение где есть сто телеканалов и больше и все-таки есть из чего выбрать интересующую тему для просмотра. На этом многое еще «держится» для телевидения
Но возьмем для примера среднестатистическую двадцатку каналов, которая доступна всем и без кабельного телевидения. Это Первый канал, Россия, ТНТ, СТС, местные телеканалы и так далее. Что смотреть там? Особенно молодежи
Да, в начале 2010-х годов появилось множество программ, акцент в которых был в том числе и на молодежь. Большинство из них, если разобраться глубже, были просто скопированы по похожему образу с зарубежных европейских и американских телеканалов
Почему казанцы не смотрят телевизор?
Но тем не менее это дало ощутимый эффект
Танцы, особые способности, песни, шоу-программы и юмористические программы — все что угодно. Спектр казался довольно большим, это было достаточно ново для российского ТВ, и рейтинги росли вверх огромными скачками. Одинаково было интересно и молодежи и взрослым людям. Преимущественно пик просмотров был по вечерам, а «на закуску» зрителю давали какой-нибудь сериал с достаточно закрученным сюжетом
Отлично, это была хорошая картина для ТВ. А что происходит сейчас?
Фото: дети увлеченно смотрят обычный телевизор
А сейчас особенно ничего принципиально нового, на наш взгляд, не происходит. Эфир заполонили эфиры телепередач про скандалы и интриги (об этом мы говорили в предыдущей публикации ), все остальные шоу остались примерно на том же уровне и для большинства зрителей попросту «приелись»
А уж если включить телевизор днем да еще и в будний день, то что-то вызывающее острый интерес у здравомыслящего человека молодого возраста найти можно крайне редко
Легкомысленные мелодрамы, незатейливые сериалы или повтор чего-либо интересного по второму-десятому кругу — вот что зачастую можно найти на телевидении в это время
Причем дело иногда и не в сюжете. В мелкобюджетном фильме или сериале как правило игра актеров оставляет желать лучшего. Это выглядит как простая работа, можно даже провести ассоциацию. Вот, человек, к примеру, ходит в офис каждый день, монотонно заполняет бумажки по заданным шаблонам и получает за это свой оклад. Это даже звучит скучно, серо и буднично
Также и в игре актеров. Простая работа, заученный текст, отсутствие эмоций и особой игры. Зачем стараться человеку если из рамок бюджета не выпрыгнешь и оклад никто не увеличит? Понять такую антимотивацию для самого актера можно. Сами на работу ходим, знаем как это все выглядит в жизни. Простить и продолжить смотреть такую телекартину — это вряд ли
ЧТО ТАКОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ПОЧЕМУ ЕГО БОЛЬШЕ НЕ СМОТРЯТ
Спектр интересов у молодежи гораздо шире и телевидение совместно с киноиндустрией и шоу-бизнесом, будем честны, попросту не справляются с этой задачей в должной мере. По крайнее мере если сравнивать интерес у молодежи в начале 2010-х годов и на текущий момент
Человеку с широким кругозором и который сам решает что ему интересно на данный момент времени гораздо проще открыть интернет и найти там всю нужную ему информацию. Будь то фильм, сериал, познавательная телепередача, шоу, спортивная трансляция или документальный фильм
Сейчас там есть все. Многие телеканалы конечно уже внедрились в интернет и предлагают там свой контент. Но, наш взгляд, этот рывок был несколько запоздалым во времени
И в интернете проще получается. Пользователь не привязан к жесткому времени и может посмотреть нужную информацию в любой момент. Он может на время прерваться и не переживать по поводу того, что вторую часть программы не увидит. Может не смотреть рекламу через каждые пять минут. Хотя подобная проблема сейчас начинает набирать похожие обороты и в интернете на многих ресурсах
Да и меньше свободного времени появилось у относительно молодых в начале 2010-х людей. Повзрослели, забот и хлопот добавилось и следить за телеэфиром в принципе уже некогда, да и не хочется многим зачастую. Как мы уже говорили выше — «приелось» практически все что есть в эфире
Подводя итог вышесказанному , можно сделать вывод, что через несколько десятков лет все внимание людей с высокой долей вероятности практически полностью сконцентрируется на интернете. Сам по себе телевизор уже в наше время стал средством для просмотра видео-контента и даже просто интернет страниц. Многие подключают телевизор к Wi-Fi или через проводное соединение и используют его просто как монитор для интернет-контента
Поддержите публикацию — ставьте лайк, а также подписывайтесь на новости в нашей группе «Психология о главном»
Источник: dzen.ru
Уйти, чтобы остаться: смотрит ли молодежь ТВ
Анна Воронцова, АЦ Vi, разбирается с самым популярным на медиарынке мифом
27.10.2015 11
Есть мнение, что молодежь больше не смотрит телевизор. У него нет автора, зато есть немалое число сторонников. Социологи АЦ Vi изучили , как и сколько смотрит ТВ и разнообразный видео контент молодежь (и не только), и это исследование позволило ответить на два ключевых вопроса: верно ли такое суждение, и откуда оно взялось.
Действительно, далеко не каждый современный горожанин в возрасте 15-34 лет ежедневно включает телевизор. Так поступает только… 66% представителей молодого поколения. Еще примерно четверть молодых горожан смотрит телевизор несколько раз в неделю (но не каждый день!) и лишь 8% делают это так редко, что легко можно сказать, что они действительно не смотрят телевизор.
Казалось бы, в расследовании можно ставить точку, однако вопреки всем фактам мнение про «не смотрящую телевизор молодежь» звучит рефреном вновь и вновь. В чем же здесь дело?
Частота просмотра телевизора в возрастных категориях 15-34 и 35+
Для современного человека телевизор превратился в надежного спутника жизни, который не спит 24 часа в сутки и по расписанию приносит в дом новости, развлекательные передачи, сериалы и прочий контент. Помимо этого многие отмечают, что включенный телевизор создает ощущение уюта, другие ценят его за поддержание распорядка дня, третьи – за ощущение причастности к жизни в большой стране и так далее.
Притягательность телевидения настолько велика, что лишь единицы горожан в возрасте 35+ могут обходиться без него: 86% смотрят телевизор каждый или почти каждый день и 99% — хотя бы раз в неделю. В среднем, каждый горожанин 35+ проводит перед телевизором 20,5 часов в неделю. На этом фоне молодежь действительно можно назвать мало смотрящей телевизор (чуть более 14 часов в неделю).
Однако это не новость, поскольку молодежь всегда смотрела телевизор меньше взрослого населения, и социологи обратили на это внимание еще в начале 70-х годов прошлого столетии . Важно, что данное обстоятельство до сравнительно недавнего времени не порождало суждения о том, что молодежь «перестала» смотреть телевизор.
Ситуация изменилась с приходом нового медиа – интернета. Молодежь первой освоила его и стала регулярно использовать. Современный городской подросток (15-19 лет) использует интернет каждый день, и за неделю у него набегает порядка 23 часов его использования. Тогда как перед телевизором он проводит намного меньше времени – около 10 часов.
Впрочем, подростки – это совсем «узкая» целевая группа, поэтому мы вернемся к более значимой возрастной группе 15-34 года. Среди них интернетом дома на ежедневной основе пользуется абсолютное большинство (85%), и за неделю у них набегает порядка 18 часов использования этого медиа. Это больше того времени, которое они проводят перед телевизором (порядка 15 часов в неделю).
Более того, за последние несколько лет продолжительность телепросмотра именно в этой возрастной группе (15-34) заметно снизилась. К примеру, с 2012 года по 2014 год горожане 15-34 стали смотреть телевизор на 100 минут в неделю меньше. Сочетание этих двух обстоятельств и породило представление о том, что молодежь «перестала смотреть телевизор», поскольку «ушла в интернет».
Фото Depositphotos
Интернет дает доступ к бесконечному множеству возможностей, при этом почти все время, проведенное в интернете, можно свести к пяти основным активностям: просмотр видео, использование социальных медиа, поиск информации, прослушивание музыки и онлайн-игры. В среде активных пользователей на просмотр видео приходится почти половина (42%) всего времени, проведенного в интернете .
Просмотр онлайн-видео стал столь популярной активностью несколько лет назад в результате трех важных обстоятельств. Во-первых, существенно увеличилась скорость домашнего доступа в интернет. Сегодня в каждом втором городском домохозяйстве (56%) имеется фиксированный широкополосный доступ в интернет, который позволяет просматривать любое онлайн-видео (в том числе художественные фильмы) без пауз и зависаний.
Во-вторых, в интернете оказался в доступе колоссальный объем видео, включая пользовательское и профессиональное, в том числе и телевизионный контент (сериалы, телепрограммы). Этот контент сегодня доступен на бессчетном множестве разнообразных онлайн-ресурсов. В-третьих, в домохозяйствах увеличилось число (и разнообразие) компьютерных устройств, то есть по сути – экранов для просмотра видео. Сегодня в каждом третьем городском домохозяйстве (35%) имеется 2 и более компьютерных устройства.
В совокупности эти обстоятельства обеспечили интернет-пользователям возможность просматривать онлайн любой желаемый контент в любое удобное время, и вот уже несколько лет подряд растет как число онлайн-зрителей, так и общий объем просматриваемого в интернете видео контента. С ростом популярности онлайн-просмотр постепенно вытеснял более раннюю практику — просмотр скачанного видео.
На сегодняшний день большинство (75%) просмотров видео, взятого из интернета, уже приходится на онлайн-режим, и в ближайшие годы это соотношение вряд ли повернет вспять. Впрочем, совсем списывать со счетов практику скачивания (и просмотра скачанного) еще рано.
Какое же видео смотрит молодежь через интернет? Как показало исследование АЦ Vi, третья часть объема (37%) приходится на просмотр художественных фильмов. Еще четверть объема (26%) приходится на телесериалы. Еще четверть (27%) — на прочие телевизионные жанры (юмор, развлекательные передачи, документальные передачи и т.п.).
И только 11% от суммарного времени всех просмотров приходится на короткие видео ролики. Получается, что для молодежи интернет – это, помимо социальных сетей и прочего, важный канал доступа к художественным фильмам и разнообразному телевизионному контенту.
Структура видео контента (по типу), потребляемого через интернет
(в % от суммарного времени просмотра, в группе 15-34)
Можно предположить, что при таких обстоятельствах интернет напрямую конкурирует с телевидением за молодежную аудиторию. Сравним, сколько времени тратят на просмотр телевизора те представители возрастной группы 15-34, что смотрят видео через интернет и те, что не смотрят. Оказывается, что представители первой категории проводят перед телевизором 14 часов в неделю, а представители второй – 14,5 часов.
Эта разница не существенна и означает, что просмотр фильмов, сериалов и телепрограмм из интернета для молодежи не является альтернативой просмотру телевизора. Зато общий объем просматриваемого телеконтента существенно вырастает. Молодежь, практикующая просмотр художественных фильмов, разнообразного телевизионного контента и короткого видео в интернете, за неделю потребляет 19,5 часов видео контента.
Медийное потребление молодежи гораздо более разнообразно, чем у представителей старших возрастных категорий. Во многом – благодаря способности молодежи (сравнительно) легко осваивать новые экраны, новые интернет-технологии, новые сервисы. Представителя возрастной категории 15-34 гораздо чаще можно застать с ноутбуком или планшетом в руках, чем с пультом от телевизора.
Это формирует представление, что молодежь перестала смотреть телевизор. Хотя в действительности молодежь, благодаря новым технологиям и сервисам, даже нарастила объем потребления телевизионного контента. Просто они смотрят «телек» по-другому, по-новому.
Текст: Анна Воронцова, ведущий эксперт отдела социологических исследований АЦ Vi
1 Исследование «Телевидение глазами телезрителей-2014», АЦ Vi
2 Б.М.Фирсов «Телевидение глазами социолога», 1972
3 Особая целевая группа, выделенная для изучения современных форм медийного потребления: москвичи в возрасте от 15 до 50 лет, ежедневно пользующиеся интернетом.
4 По данным исследования «Digital Day», 2013 год, АЦ Vi
Источник: www.sostav.ru
С пришествием новых технологий молодежь проводит все меньше времени перед телевизором. По результатам последних опросов в нашем обществе сейчас формируется целое «поколение YouTube».
В большинстве случаев телевизор стоит в гостиной, и молодежь отнюдь не всегда интересуют программы, которые там можно посмотреть в кругу семьи. Подросток может чувствовать себя не в своей тарелке, когда рядом находится мать, а в программе или сериале поднимаются откровенные темы. Поэтому большую часть времени он проводит за собственным компьютером и самостоятельно принимает решения.
Михаэль Стора (Michael Stora)
Atlantico: Из недавнего опроса The New York Times следует, что 34% представителей поколения Y (люди 18-34 лет) предпочитают видео в интернете классическому телевидению. Для сравнения: такой же точки зрения придерживаются всего лишь 25% поколения Х (люди 35-49 лет), а среди более пожилых слоев населения это показатель не превышает 10%. О чем конкретно говорит эта статистика?
Михаэль Стора: Это означает, что с широким распространением широкополосного доступа в сеть человек получил больший контроль над тем, что он смотрит. Я хочу сказать, что теперь мы перестали быть рабами каналов, зависеть от программы передач. Раньше эфирная сетка формировала некий ритуал.
Я имею в виду расписание выпусков новостей, фильмов по вечерам, футбольных матчей и т. д. Сейчас зритель может сам влиять на то, что смотрит, становится активным деятелем в вещании. В результате возникает индивидуализация его отношений с видео. Дело в том, что по большей части видео в сети человек смотрит в одиночестве. Будь то американский сериал или запись телевизионной программы, молодежь предпочитает смотреть их у себя в комнате.
Кроме того, развитие персонализированных телевизионных услуг полностью изменило наше отношение к телевидению. Сегодня выпуски новостей выкладываются в сеть, и нам больше не нужно просматривать все репортажи. Мы выбираем именно то, что нам нужно. Но это перечеркивает общественный аспект просмотра передач. Телевидение, как до него и радио, объединяло людей.
Сегодня же семьи лишь в самых редких случаях собираются вместе перед экраном: по большей части это относится к реалити-шоу и футбольным матчам.
— Изменения затронули и средства просмотра видео. Как следует их недавнего опроса Interpublic, смартфоны и планшеты могут вытеснить телевидение уже через 3-5 лет. С чем это связано?
— Благодаря этим новым технологиям зритель некоторым образом находится в постоянном взаимодействии с тем, что он смотрит. Это напрямую связано с тенденцией к независимости и мобильности, к которым стремятся все молодые зрители. Тем самым они удовлетворяют свои личные потребности и смотрят программы по собственному выбору.
Кроме того, благодаря этим устройствам человек может общаться в Twitter или Facebook одновременно с просмотром телепередачи. Это облегчает культуру комментирования увиденного, которая весьма популярна у молодых зрителей: они могут запустить целую дискуссию на планшете еще до окончания программы. Кроме того, теперь они могут поставить любую передачу на паузу. Они больше не зависят от программы передач, которая раньше мешала нам заняться чем-то другим.
В перспективе такие устройства, безусловно, будут вытеснять телевидение. И этот процесс может еще больше ускориться, потому что Apple и Samsung разрабатывают собственные телевизионные системы, которые будут отличаться куда большей интерактивностью, чем классическое телевидение. Как бы то ни было, я думаю, что телепередачи никуда не денутся, а просто будут существовать в другой форме.
— По данным январского опроса Ipsos, молодежь в возрасте от 13 до 19 лет проводит за неделю 13,5 часов в сети против 11 часов 15 минут перед телевизором. Музыка, видео, онлайн игры. Чем обычно занимается поколение YouTube в интернете?
— Такое название действительно отражает реальное положение дел. Но они не просто смотрят видео, они комментируют их, дают свои оценки, ставят «лайки» или даже сами начинают вести подкасты. Как нам известно, во всех школах в каждом классе есть по крайней мере один ребенок, который выкладывает видео в сети.
Это по-настоящему новый фактор, который отчасти объясняет потерю интереса к телевидению. Но на этом взаимодействие не останавливается. Молодежь читает комментарии, делится увиденным в социальных сетях, и на все это уходит время. Она вкладывает немало сил в такие «проекты». Появление блогов стало своего рода прелюдией к тому, что происходит сейчас.
Молодежь стремится к самовыражению с помощью имеющихся у нее в распоряжении средств. Творческая деятельность, вероятно, является лучшим ответом на тревоги подростков.
— Отход молодежи от телевидения связан исключительно с наступлением интернета? Отвечают ли телепрограммы их реальным потребностям?
— Большинство крупных каналов редко предлагают ориентированные на молодежь программы. Кроме того, хорошие сериалы редко идут в подходящие для нее часы. Поэтому они пользуются сервисами потокового воспроизведения или скачивают видео. К тому же, хотя устройств с экранами становится все больше, далеко не у всех подростков есть в комнате телевизор.
В большинстве случаев телевизор стоит в гостиной, и молодежь отнюдь не всегда интересуют программы, которые там можно посмотреть в кругу семьи. Так, например, подросток может ощутить себя не в своей тарелке, когда рядом находится мать, а в программе или сериале поднимаются в той или иной степени откровенные темы. Поэтому большую часть времени он проводит за собственным компьютером и самостоятельно принимает решения.
Михаэль Стора, специалист по детской и подростковой психологии
Источник: inosmi.ru