В целом люди не верят тому, что им говорят бренды. Пожалуй, это главная трудность современной индустрии рекламы. В конце концов, доверие — это важнейший элемент здоровых и долгосрочных отношений.
Как сказал бывший маркетинговый директор Unilever Кит Вид: «Бренд без доверия это всего лишь продукт, а реклама без доверия — всего лишь шум». Потребители по умолчанию не доверяют рекламе и брендам, и сейчас их скептицизм вырос настолько, что мы переживаем настоящий кризис доверия.
Поэтому бренды больше не могут привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью старых рекламных моделей. Теперь его нужно заслужить. Для этого компании нужно быть честной, открытой и надежной и отражать эту позицию в своей рекламе.
2. Усталость от обилия рекламы
Недавнее исследование показало, что ежедневно американцы видят в среднем от 4 до 10 тысяч рекламных объявлений. Проблема не только в объеме — благодаря современным технологиям, реклама стала более навязчивой, вездесущей и шумной.
ЗАПРЕЩЕННАЯ РЕКЛАМА на ТВ **очень странно**
Людей постоянно заваливают рекламой, из-за чего они устают от нее и просто начинают ее игнорировать. Куда бы мы ни пошли, всюду нас преследует реклама, призывающая приобрести то, что мы уже купили или не собираемся покупать. Поток плохой рекламы заполонил экраны и новостные ленты. Так что неудивительно, что люди пользуются программами для ее блокировки.
Если вы будете заваливать клиентов таргетированной рекламой, то это даст краткосрочный результат, который может сказаться на долгосрочном развитии бренда. Лучше воспользоваться формулой 60:40, придуманной Лесом Бине и Питером Филдом — таким должно быть соотношение медиаинвестиций для долгосрочных и краткосрочных целей брендов.
Все сервисы и компании, связанные с релокацией, на одной карте
3. Нехватка креативности
Онлайн-реклама виновата в снижении уровня креатива. 1960-80-е годы можно назвать золотым веком рекламы. Тогда появились такие легендарные образцы рекламы, как “Think Small”, слоган “Just do it” и ролик с песней “Buy the World a Coke”.
У каждого из них была масштабная идея, а в современном мире подобные идеи встречаются редко. По прогнозам, в следующем году Google и Facebook будут контролировать 70% британского рынка цифровой рекламы. Большая часть этой рекламы (если даже не вся) на этих платформах в первую очередь думает об охвате, а не о релевантности, о каналах связи, а не креативе, и о данных, а не о чувствах. Пожалуй, следует обратить внимание на образцы удачной рекламы из золотого века.
4. Отказ от работы с блогерами
Сейчас происходят значительные перемены в сфере влияния брендов и людей. В прошлом у потребителей не было иного выбора, кроме как слушать то, что им предлагают бренды по радио или телевидению. Сейчас же любая страница в Instagram или аккаунт в Twitter может быть медиаресурсом.
Почему мы ненавидим рекламу, но не можем без нее жить? / Редакция
Социальные сети демократизировали долю рекламного воздействия — люди перестали быть пассивными потребителями, они могут сами стать творцами. Потребители сами решают, где, когда и как им взаимодействовать с брендами — они не боятся высказывать свое недовольство и даже бойкотировать компании, если не согласны с их ценностями.
Так что маркетологам стоит уделить особое внимание амбассадорам бренда, которые будут рассказывать о компании друзьям, родственникам, коллегам и незнакомым людям.
5. Низкое качество продукта
Бесполезно делать крутую рекламную кампанию, если вы продвигаете плохой продукт или услуги низкого качества. Сейчас большинство потребителей сначала читают отзывы перед принятием решения о покупке.
Изменилось само определение маркетинга — реклама теперь нечто большее, чем красивый проморолик. Это совокупность каждой точки соприкосновения с потребителем. Поэтому хорошее качество продукта или услуг следует расценивать как важное вложение в маркетинг, а не пункт расхода, который нужно минимизировать.
6. Бесполезность для потребителя
Большая часть рекламы ставит нужды бизнеса выше интереса потребителя. В какой-то мере это можно понять, ведь маркетологи должны выполнять KPI.
Но прежде чем вы запустите кампанию, попробуйте поставить себя на место клиента — что вы от нее получите? Чаще всего, ответом будет «ничего». Но маркетологи могут приносить пользу разными способами. Например, реклама может сообщать о проблеме, которую решает бренд. Или же развлекать.
Не забывайте, что реклама может быть смешной.
7. Ложные обещания
Некоторые компании обещают сделать мир лучше, но не предпринимают каких-либо действий. В последнее время все больше брендов стараются показать, как их волнуют проблемы общества и окружающей среды. И не зря — бренды с такой позицией растут в два раза быстрее конкурентов.
Но есть среди них и обманщики, из-за чего доверие потребителей начинает падать. Помните, что любой человек может быстро загуглить, чем занимается ваша компания, поэтому врать не получится. Так вы только подорвете доверие потенциального клиента, которое и так тяжело заслужить.
Фото на обложке: Nicole Taionescu / Getty Images
Источник: rb.ru
Как Вы относитесь к рекламе на TV?
тем более на платных каналах. Считаю доходит до абсурда. Если раньше телепрограммы разбавляли рекламой,то сейчас на некоторых каналах рекламу разбавляют телепрограммами.
в избранное
14 ответов:
[поль зоват ель забло киров ан] [9K]
12 лет назад
Меня ужасно раздражает , когда реклама начинает орать громче основной передачи. Причем, несмотря на то, что уже принят такой закон, шоб не орала, а на некоторых каналах все равно орет. Особенно вечером, результат для восприятия прямо противоположный — бесишься, и выключаешь все совсем. Ни те кина, ни те рекламы.
А еще меня добивает поэтическая реклама какого-то, не помню, пива — что-то там «и хмель душистых правил». Это ж кому такой идиотизм только в голову приходит.
Источник: www.bolshoyvopros.ru
Какая реклама Вам не нравится?
Жутко бесит мужик из рекламы orbit, где он превращается в павлина. Выражение лица этого мужика прям раздражает. И еще не нравится реклама, где про Фенкарол (средство от аллергии), раздражает женщина в очках. Вот сейчас пишу ответ и две эти рекламы аж перед глазами стоят, жутко мне они не нравятся. Может елси бы я часто смотрела телевизор, реклам, которые мне не нравятся, было бы больше.
Пожаловаться
Alesya says:
О! Я всегда ржу с этой рекламы. Такой бред, простите, меня. Я про павлина. Типа мужик, девушку увидел и все, он «павлин», хвост распушил и такой весь … А на самом деле реклама показывает что, что все мужики падкие на девушек! И без девушек — не могут.
Пожаловаться
89082903958 says:
Любая ,так как прерывает фильмы .а так реклама в музыке ,по середине песни ,жутко бесит . Особенно если прям перед припевом .на рекламу в телевизоре все равно . Не любимых не было. Была любимая ,это реклама стирального поразевал была раньше в моем детстве . Там летало одеяло и летело ,вроде ,в стиральную машинку . В ней играла такая спокойная и нежная музыка .
Пожаловаться
Juli_ya says:
Для меня неприятна любая реклама, которая связана с женскими средствами гигиены, все тампоны и прокладки считаю отвратительными. Особенно когда показывают их, льют жидкость и наглядно говорят о средствах защиты от протеканий. Это очень интимный товар, особенно неприятно во время ужина, когда показывают такие вещи при детях тоже самое.
Не нравится реклама Папа может это колбасные изделия и тоже самое неприятно смотреть на рекламу Вязанки, именно после рекламы я и не покупаю эти продукты никогда. Крем Долгит в жёлтой упаковке бесит и Вольтарен, я не люблю рекламу с лекарствами. Это вообще вред, люди покупают от восхищений, но не советуются с врачами. Неприятная сама женщина внешне с рекламой Танакан, звучит как таракан. Я переключаю такую навязчивую рекламу сразу, как только слышу ее первые аккорды.
Пожаловаться
lydmula888 says:
Я не люблю рекламы казино, средств для похудения, которые на самом деле не работают, так как заявлено в рекламе. Также бесит любой вид рекламы который навязчивый при просмотре чего либо, тогда эта реклама вызывает раздражение, и ее хочется быстрей переключить. А если говорить о конкретной рекламе, то мне не нравиться реклама препарата от запора Дуфалак, не люблю эти туалетные темы в рекламах.
Пожаловаться
Alesya says:
Бесит реклама в интернете: бепантен! Я открываю статью на сайте, а мне в глаза такая попка младенца, во — на тебе, мою попку! За несколько месяцев она меня реально достала. Пару раз и пугалась, думала, что уже совсем, рекламируют голые Ж, а там попка младенца.
Пожаловаться