Показывать рекламу тот что показывает по телевизору

Аудиторные сегменты для ТВ и digital, отчёты об эффективности рекламы на основе big data

Видеореклама в Яндекс Директе: какие форматы запускать и как оценивать их эффективность

Видеорекламу можно запускать почти на всех известных площадках. В этой статье мы рассмотрим форматы, доступные в Яндекс.Директе.

Информацию на видео проще понять и запомнить, чем в тексте, и времени на это требуется меньше. По данным PwC за 2020 год, видео остается наиболее востребованным форматом потребляемого контента в России и в мире. Поэтому популярность видеорекламы растет: по оценке Zenith, в 2021 году онлайн-видеореклама была самым быстрорастущим цифровым каналом. Количество клиентов, размещающих медийную рекламу в Видеосети Яндекса, в 2020 году увеличилось на 69%, а объем вложений в нее — на 57%. Чтобы оставаться в тренде и получать от рекламы максимум, важно уметь создавать эффективные кампании с видео и правильно их оценивать.

Чем хороша видеореклама

1. Сочетает легкость, информативность и наглядность. Чем больше каналов восприятия задействовано, тем лучше усваивается информация. В видео вы можете использовать одновременно текст, изображения и звук, а также показывать схемы и инфографики.
2. Привлекает внимание и запоминается. Человек инстинктивно обращает внимание на движущиеся объекты. А дальше задача ролика — заинтересовать его, донести важную информацию, создать нужные ассоциации с вашим брендом или продуктом.
3. Экономит время. В несколько секунд видео вмещается то, что пришлось бы читать несколько минут.
4. Вызывает эмоции. Смешить, очаровывать, поражать, передавать ощущения — всё это видео умеет гораздо лучше, чем шаблонный рекламный текст.

Видеосеть Яндекса — это 150 площадок, в том числе Кинопоиск, Яндекс.Афиша и Телепрограмма, а еще сайты, агрегаторы, кинотеатры и плеер с телеканалами на главной странице. Охват видеосети Яндекса — 78 млн пользователей в месяц, это около 80% всей аудитории рунета. Для показа в ней вы можете выбрать видеодополнения, медийную рекламу и видеобаннеры.

Отключаем РЕКЛАМУ на смартфонах, тв и смарт приставках — Просто! + Отключение интернет слежки!

Получите бесплатные кампании для старта

Пополните баланс eLama на сумму от 10 000₽ — и мы бесплатно настроим для вас рекламу в Яндекс.Директе. Все деньги пойдут на оплату рекламы

Видео в объявлении

Видео в объявлениях — это короткие видеоролики от 5 до 60 секунд. Видео может быть показано в текстово-графическом объявлении вместо изображения, а также на подходящих площадках в видеосети Яндекса. Оплата происходит только за клики.

Технические требования к ролику для медийной видеорекламы:

• формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• размер: до 100 Мб;
• минимальное разрешение: 360p;
• рекомендованное разрешение — 1080p.

Добавить видео можно при создании или редактировании объявления. Для этого в блоке «Видео» загрузите новый ролик или выберите из галереи добавленный ранее. При загрузке своего ролика выберите его на компьютере и добавьте к объявлению.

Никогда в Жизни не Покупайте Детям Эту Запрещенку Вещи! Топ 50

Чтобы выбрать ролик из галереи, создайте его в видеоконструкторе в разделе «Инструменты».

В видеоконструкторе доступно множество шаблонов, которые упрощают создание видео для объявления.

Во время настройки можно:

• выбрать готовое видео из библиотеки или загрузить свое;
• подобрать аудиодорожку;
• настроить цвета заголовка, текста объявления и кнопки призыва к действию;
• придумать текст для кнопки (заголовок и текст подгружаются автоматически из объявления, которое вы редактируете или создаете);
• внести юридическую информацию, если того требует тематика.

Оценить эффективность объявлений с видео можно в Мастере отчетов. Для этого в блоке «Срезы» выберите пункт «Форматы».

Медийная видеореклама

Ролик от 5 до 60 секунд (для видео, которое нельзя пропустить — до 15 секунд), который показывается аудитории с определенными интересами или поведением в сети.

Оплата происходит за показы. Показ засчитывается со 2 секунды при условии, что не менее 50% видео находится в видимой зоне экрана. Количество показов одному пользователю можно ограничить в настройках кампании.

Для формата доступно ручное управление ставками и две автоматические стратегии: «Максимум показов по минимальной цене» и «Снижение цены повторных показов». Первая помогает равномерно распределить недельный бюджет. При выборе второй стоимость последующего показа одному и тому же пользователю снижается.

Форматы медийной видеорекламы

Можно выделить несколько форматов медийной видеорекламы в зависимости от того, где и в какой момент она показывается:

Потоковое видео (мультиролл, InStream) проигрывается в начале, в середине или в конце основного видео.

Видео в контенте (InPage) размещается на странице — например, между блоками текста.

Видео в приложениях (Interstitial) проигрывается перед загрузкой или сменой контента.

Видео с вознаграждением (Rewarded) видят пользователи игр в мобильных приложениях. За просмотр видеороликов они получают бонусы или вознаграждения во внутренней валюте игры.

Видео в нативном блоке (InBanner) встраивается в баннер в приложении.

Технические требования к ролику для медийной видеорекламы:

• формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• размер: до 100 Мб;
• минимальное разрешение: 360p;
• рекомендованное разрешение — 1080p.

Видеобаннеры

Формат, в котором есть и автовоспроизводимое видео, и статичное изображение. Длина ролика — от 5 до 60 секунд.

Видеобаннеры показываются в РСЯ с оплатой за показы. При их настройке доступны те же таргетинги, что и для обычных медийных баннеров: интересы, пол, возраст, доход пользователей. Кроме того, их можно показывать по ключевым словам.

Видеобаннер создается в конструкторе креативов, в который вы можете загрузить свое изображение или видео.

Технические требования к ролику для видеобаннера:

• формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• размер: до 100 Мб;
• минимальное разрешение: 360p;
• рекомендованное разрешение — 1080p.

Технические требования к изображению:

• формат: JPG или PNG;
• размер: до 150 КБ.

Как оценивать эффективность видеорекламы

Все задачи, которые может выполнять реклама, и в том числе видеоролики, можно поделить на две большие группы в зависимости от ее целей:

• брендовые (или медийные) направлены на повышение узнаваемости, информирование о новых продуктах и так далее;
• performance-задачи ориентированы на увеличение продаж и привлечение новых клиентов.

Брендовая реклама обычно оплачивается по модели CRM за 1000 показов, performance-реклама — по модели CRC за каждый клик.

Для оценки результатов в выполнении брендовых задач важны охват, процент досмотра, запоминаемость, а также низкая стоимость просмотра. Охват и досмотр можно анализировать по статистике Директа. Для оценки запоминаемости в Директе используется четырехступенчатая методика Brand lift:

1. Опрос контрольной аудитории про бренд, рекламу и сообщение.
2. Запуск кампании и сбор аудитории.
3. Опрос тестовой аудитории, которая видела ролик.
4. Сравнение результатов двух опросов по бренд-метрикам (запоминаемость бренда, рекламы и сообщения).

Методика отлично подходит для продвижения новых продуктов и работает при условии, что видеореклама транслируется только в одном источнике. Для запуска Brand Lift в Директе есть условия по охвату аудитории и бюджету: не менее 2 млн пользователей, бюджет на весь период размещения — не менее 500 000 рублей без НДС, на день — не менее 35 000 рублей без НДС. Кроме того, в кампании не должно быть показов по жанрам и тематикам. Подробнее о том, как проводится исследование, как его запустить и оценить результаты — в справке Яндекса.

Главный приоритет в выполнении задач группы performance — конверсии. Измерять эффективность видеорекламы в этом случае можно с помощью показателей post-click и post-view в Яндекс.Метрике.

• Post-view конверсии совершаются после просмотра видеоролика. Их можно оценить при отслеживании ассоциированных конверсий — когда пользователь смотрит ролик, не кликает на объявление, но позже переходит из любого другого источника и совершает, например, покупку.
• Post-click конверсии совершаются после клика по рекламе. То есть пользователь смотрит видео, переходит на сайт и либо сразу совершает конверсионное действие, либо на некоторое время выходит — например, чтобы почитать материалы по теме или сравнить цены — и возвращается за товаром или услугой.

7 советов по настройке видеорекламы

eLama , менеджер по развитию

Источник: elama.ru

Как называется реклама которая появляется после разговора?

на страницах с результатами поиска; на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах; в мобильных приложениях.

Как называется реклама по запросу?

Контекстная реклама – это интернет- реклама, основанная на поисковых запросах, интересах и характеристиках аудитории.

Как появляется контекстная реклама?

Что такое контекстная реклама — Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры.

Какая бывает контекстная реклама?

Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама четко соответствует поисковому запросу и показывается на странице выдачи результатов, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.

Как называется всплывающая реклама?

5. Навязчивая баннерная реклама: тизеры, всплывающие окна (pop-up, full screen) — Иногда такую рекламу называют еще агрессивной. Цель подобных рекламных объявлений моментально привлекать внимание аудитории: кликабельными заголовками, яркими картинками, навязчивой анимацией, резкими звуками, баннерами, перекрывающими контент. HELLO!

Full screen, pop-up, pop-under — это всплывающие окна, которые могут затруднять просмотр основного контента. Поэтому такая реклама считается назойливой, потому что пользователю придется закрыть этот баннер, чтобы увидеть контент. Full screen — баннер на всю страницу, а pop-up pop-under — это всплывающие баннеры меньших размеров, не на всю страницу. Баннеры для подобной рекламы можно делать нераздражающими, но с яркими элементами и привлекающими внимание заголовками. Вот такие обложки для тизерных объявлений можно сделать в Canva.

Как называется реклама через людей?

Виды рекламы по ее адресности: Прямая реклама – персональная личностная реклама ; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально.

Что такое Ретаргет?

Retargeting «перенацеливание») — рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом, мобильным приложением или страницей рекламодателя в социальных сетях.

Что значит слово таргет?

Target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

See also: Как Удалить Музыку Из Гугл Плей?

Что такое контекстная реклама пример?

Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс. Директ» и Google. Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах «Яндекса» и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Как работает Ретаргет?

Что такое ретаргетинг? — Ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это маркетинговый механизм, с помощью которого вся онлайн-реклама направлена на тех пользователей, которые уже просматривали интересующий их продукт, посещая сайт продавца. По сути, это повторяющаяся реклама продуктов с тех страниц, которые они просматривали. Бесплатный ретаргетинг

Как выглядит баннерная реклама?

Баннерная, или медийная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать.

Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть. Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже.

Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете. Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

В чем разница между SEO и контекстной рекламой?

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить — SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений. SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу. Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.

SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

See also: Как удалить контакты с сим карты на ксиоми?

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов. Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас. Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

Как работает баннерная реклама?

Что такое баннерная реклама — Баннерная реклама — это метод продвижения товаров, услуг или брендов, при котором рекламодатель размещает на сторонних площадках графические объекты рекламного характера. Грубо говоря, это реклама, в которой используют баннеры.

Баннер — это картинка, анимация или flash-объект с гиперссылкой. Баннеры работают по одной логике: пользователю нравится изображение, он кликает по нему и попадает на другой сайт. Обычно распространением баннерной рекламы в интернет занимаются специализированные сети. Крупнейшие баннерные сети в Восточной Европе — Контекстно-медийная сеть Google (КМС) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Также есть ряд локальных и тематических сетей, которые размещают баннерную рекламу на сайтах определенного региона или тематики, например, Admixer, MyTarget и другие. Некоторые издания предлагают услугу размещения баннерной рекламы напрямую. Некоторые сайты предлагают рекламодателям работать с ними напрямую

Что такое нативный пост?

Что такое нативная реклама — Нативная реклама — такая форма продвижения продукта, которая не использует прямые и даже косвенные сообщения с призывами к покупке. Она представляет собой полноценный контент, содержащий полезную информацию на тему, связанную с промоутируемым продуктом. И ее результаты также отображаются в системе сквозной аналитики. Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch Узнать подробнее Отличие от обычного контента в том, что нативная реклама оплачивается заказчиком. Тем не менее, будучи направленным на дальнейшие продажи товара или услуги, этот вид продвижения:

Релевантен опыту потребителя, Не навязчив, Содержит практически применимую или интересную информацию, Не требует интерактива.

Нативная реклама выглядит и воспринимается, как стандартный контент, который окружает пользователя. Само понятие «нативная реклама» (англ. «native» — «родной», «коренной») подразумевает, что содержимое сообщения вписывается в окружающую информационную среду источника и не отличается от неё по форме и посылу.

• Это ключевое свойство нативной рекламы.
• Но если раньше такая характеристика касалась исключительно физических СМИ — печатных изданий, телевидения, то сейчас в списке занимает место также веб-контент.
• Реклама всегда отделена от основной предлагаемой в источнике информации графически, структурно и содержательно.

See also: Что может телеграмм?

Издатель как бы говорит, что конкретно этот блок — есть оплаченное сообщение с призывом встать с места и купить некоторый товар или заказать услугу. Например, разворот в глянцевом журнале или баннер на странице в интернете. В отличие от других видов рекламы, нативная маскируется под базовый контент медиа, в котором размещается.

• Она не требует специальных блоков и пометок, не призывает к потреблению.
• Если она размещается в социальных сетях или на новостном портале, то предстанет в виде статьи с полезными советами, как исправить тот или иной дефект, улучшить качество жизни или чем заняться в свободное время.
• Вариантов бессчётное множество и все они касаются именно той сферы, в которой представлен так органично продвигаемый продукт.

В видеоблоге, в твиттере, инстаграме* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией) автор между прочим обмолвится, что пользовался некой продукцией и остался ей сильно доволен. Такое послание не будет призывать к действию, но оставит в сознании подписчиков авторитетное мнение и зачатки доверия к производителю.

Что такое РСЯ и кмс?

Рекламная сеть Яндекса ( РСЯ ) — это система размещения контекстной рекламы на сайтах, тематических и поисковых площадках. Контекстно-медийная сеть ( КМС ) работает аналогично, только здесь объявления размещаются через Google Ads.

Что такое реклама и ее виды?

1. Сущность понятия — Слово реклама берёт собственные корни от латинского слова, которое означало «выкрикивать», «кричать», Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее воздействие: доносить данные, говорить, Синонимы, не правда ли? Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между клиентом и рекламодателем с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару либо услуге.

Какой вид рекламы наиболее эффективен?

Достала Реклама Вирус на телефоне во весь экран Ломал голову как убрать

Интернет реклама сегодня – самая эффективная реклама. Она при сравнительно низкой цене приобретает все большее проникновение и в скором времени сможет соперничать с телевидением. Явными лидерами можно признать контекстную рекламу и целенаправленное поисковое продвижение.

Как классифицируется реклама?

По способу воздействия визуальная — рисунки, картины, билборды, вывески и многое другое; аудиальная — реклама на радио, в аудиоподкастах; визуально-аудиальная — видеоролики, рекламные ролики на ТВ; визуально-обонятельная — ароматизированная листовка, «пробник» духов в журнале.

Источник: www.electromoto.net