QR код с экрана телевизора

Здравствуйте.
На кинескопных телевизорах не всегда читается приложением смартфона QR-код, наверное, демонстрируемый телекомпаниями для автоматической обработки устройствами. У меня на 14-ти дюймовом кинескопе успешно прочитался QR-код с большими квадратиками «Первого канала», который занимал около 1/6 площади экрана. ТВ сигнал, соответственно, 625 строк 50 герц, чересстрочная развертка. QR-коды, например, «Муз-ТВ» на кинескопе 14″ не читаются, хотя на плоских экранах OLED, также, наверное, на LED LCD и на плазме, читаются вполне стабильно.

Источник: forum.qrz.ru

QR-код на телевидении: будущее телерекламы

Как считать qr код с экрана телефона

Если вы слышали это, вы не одиноки. С ростом популярности Интернета и платформ потокового видео, предположение, что никто больше не смотрит телевизор, является нормальным.

Однако это не так.

Несмотря на рост Netflix и других потоковых платформ, телезрители неуклонно росли с 5.16 млрд зрителей во всем мире в 2017 году до 5.41 миллиарда зрителей (68% населения мира) в 2022 году. К 5.68 году это число может достичь 2026 миллиарда.

Несмотря на растущую популярность Интернета и платформ потокового видео, телевидение остается одним из предпочтительных рекламных каналов.

Расходы на телерекламу в 2021 году составили $ 64 млрд. в Северной Америке, 55 миллиардов долларов в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 2.4 миллиарда долларов в странах Ближнего Востока и Северной Африки.

Но поскольку цифровая реклама быстро набирает обороты, маркетологам необходимо создавать привлекательную и иммерсивную рекламу для телевидения.

QR-коды делают это возможным. С помощью QR-кодов вы можете добавить цифровые возможности в свою телевизионную рекламу и позволить зрителям мгновенно действовать. И с платформами QR-кода, такими как QRCodeChimp, вы можете легко создать QR-код для телевизионной рекламы.

Вот все, что вам нужно знать об использовании QR-кода на телевизоре.

Зачем использовать QR-код на телевизоре?

Использование второго экрана — это новая норма. 84% взрослых в США используют второй экран — смартфон или планшет — во время просмотра телевизора. Эта тенденция делает QR-коды для телевидения эффективной стратегией, поскольку зрители могут беспрепятственно сканировать QR-коды, появляющиеся на экране телевизора.

Давайте рассмотрим некоторые преимущества использования QR-кодов на телевизоре.

Зацепите зрителей своей уникальностью

Привлечение внимания зрителей и возбуждение их интереса — главная цель любой рекламной кампании. Однако в настоящее время большинство телевизионных рекламных роликов имеют заданный сценарий, в котором знаменитость рассказывает о проблеме, а затем одобряет продукт/услугу. Объявление заканчивается призывом к действию, который часто вращается вокруг посещения веб-сайта, загрузки приложения или посещения ближайшего магазина.

QR-коды добавляют уникальности телевизионной рекламе. Когда вы показываете QR-код на экране телевизора и просите зрителей отсканировать его, они сразу же заинтересуются вашим предложением. Это приводит к более эффективной рекламе и повышению запоминаемости бренда.

Привлекайте зрителей на свой сайт или в социальные сети

Привлечение зрителей на веб-сайт или в социальные сети является основной целью большинства рекламных кампаний на телевидении. Использование второго экрана делает его более удобным, поскольку зрители могут ввести URL-адрес в своем браузере или выполнить поиск бренда в социальных сетях. Но процесс по-прежнему ручной и подвержен ошибкам.

QR-коды ускоряют этот процесс, а также устраняют ошибки. Зрители могут сканировать QR-код и перенаправляться на веб-сайт, в социальные сети или в другие онлайн-направления. Таким образом, маркетологи могут увеличить посещаемость сайта и количество подписчиков в социальных сетях.

Включить мгновенные покупки

Телевизионная реклама с возможностью покупки — новая тенденция в телевизионном медиапространстве. Розничные продавцы электронной коммерции могут использовать QR-коды на телевидении, чтобы включить мгновенные покупки в своей рекламе. Вы можете показать QR-код в телеобъявлении и связать его со своим сайтом электронной коммерции. Связывание QR-кода со страницей продукта — еще один вариант, если вы продвигаете определенный продукт. Зрители могут отсканировать QR-код, чтобы перейти на страницу продукта и купить продукт.

Поощряйте загрузки приложений

Если вы хотите продвигать свое приложение и увеличивать его загрузки, вы можете использовать Приложение Скачать QR-код в вашей телевизионной рекламе. Загрузка приложения становится легкой с помощью QR-кода. Зрители могут отсканировать QR-код загрузки приложения, чтобы перейти на страницу загрузки приложения и загрузить приложение.

Отслеживайте эффективность телеобъявлений

Традиционная телевизионная реклама не имеет возможности отслеживания. Вы не можете определить, сколько людей купили ваш продукт после просмотра вашей рекламы. В результате маркетологам часто приходится угадывать, насколько эффективна их реклама.

QR-коды устраняют эти догадки. Вы можете отслеживать сканирование ваших динамических QR-кодов и просматривать их аналитику по времени, местоположению и устройству. Таким образом, вы сможете измерять эффективность своей телевизионной рекламы и принимать обоснованные решения.

Рекомендации по использованию QR-кодов в телевизионной рекламе

Как обсуждалось ранее, использование QR-кодов в телевизионной рекламе имеет множество преимуществ. Но QR-коды для телевизоров — это новая концепция, и маркетологи должны следовать этим передовым методам для достижения наилучших результатов.

Создайте рекламу на основе QR-кода

Если вы включаете QR-код в свою телевизионную рекламу, цель рекламы должна состоять в том, чтобы заставить людей сканировать QR-код. В противном случае QR-код будет отвлекать и сделает вашу рекламу менее эффективной.

Например, если ваше объявление рекламирует новый энергетический напиток, а QR-код ведет на страницу продукта, единственной целью объявления должно быть заставить людей отсканировать QR-код. Ваше объявление должно четко сообщать о том, что людям необходимо отсканировать QR-код, отображаемый на экранах телевизоров.

Создайте динамический QR-код

Вы всегда должны создавать динамический QR-код для телеобъявлений. Динамический QR-код предлагает редактирование в режиме реального времени — вы можете редактировать его URL-адрес и другое содержимое, не распечатывая его повторно. Следовательно, вы можете продолжать использовать тот же QR-код, даже если его содержимое изменится в будущем.

Кроме того, динамические QR-коды можно отслеживать, поэтому вы также можете измерять эффективность своей телевизионной рекламы.

Сделайте так, чтобы ваш QR-код легко сканировался

QR-код в вашей телевизионной рекламе должен легко сканироваться, и зрители должны иметь возможность отсканировать его за одну попытку. Вы можете предпринять следующие шаги, чтобы повысить сканируемость ваших QR-кодов:

• Показать большой QR-код. Поскольку люди смотрят телевизор на расстоянии, они смогут отсканировать QR-код на телевизоре, только если он достаточно большой.
• Используйте контрастные цвета для улучшения сканируемости.

Придайте своему QR-коду убедительный вид

Сделайте свои QR-коды визуально привлекательными, используя уникальные формы, цвета и другие параметры настройки. Ваши QR-коды должны быть броскими, чтобы они привлекали внимание зрителей и сканировали их чаще.

Важно использовать генератор QR-кода для телевизора, который позволяет настроить QR-код для телевизора. С QRCodeChimp, вы можете настроить свои QR-коды для телевизора с помощью более 60 форм QR-кода, более 150 наклеек и других элементов дизайна.

Помните о продолжительности

Зрителям нужно время, чтобы открыть приложение сканера QR-кода и отсканировать QR-код. Поэтому QR-код должен появиться на экране на несколько секунд — в идеале на 5-10 секунд. Таким образом, у зрителей будет достаточно времени, чтобы отсканировать QR-код.

Используйте соответствующие сообщения и CTA

Соедините свой QR-код с четким и убедительным призывом к действию (CTA), чтобы зрители знали, что им нужно делать. Если ваш QR-код перенаправляет пользователей на ваш веб-сайт, используйте призыв к действию, например «Отсканируйте QR-код, чтобы посетить наш веб-сайт». Это даст ясность зрителям, что приведет к большему количеству просмотров.

QRCodeChimp предлагает более 150 наклеек с CTA, которые помогут вам добавить различные CTA в ваши QR-коды.

Телевизионная реклама с QR-кодами: бренды делают все правильно

Телевизионные QR-коды не являются новой концепцией, и несколько брендов добились успеха с ними. Давайте посмотрим на некоторые бренды, использующие QR-коды в телевизионной рекламе.

Burger King

Burger King запустил телевизионную рекламную кампанию «QR Whopper» в 2020 году. В рекламе на экране телевизора отображался QR-код. Зрителям приходилось сканировать QR-код с помощью приложения Burger King, чтобы получать специальные скидки и предложения.

NBA

Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) показала рекламу с QR-кодом во время матча между «Кливленд Кавальерс» и «Голден Стэйт Уорриорз». После сканирования QR-кода пользователи будут перенаправлены на целевую страницу, где они смогут проголосовать за своих любимых игроков Warriors.

Реклама Суперкубка Coinbase

Coinbase недавно запустила свою рекламу Superbowl, содержащую плавающий QR-код. Зрители могли отсканировать QR-код по телевизору, чтобы попасть на сайт Coinbase. Объявление получило большой отклик и помогло Coinbase привлечь новых пользователей.

Flipkart

Flipkart, индийский гигант электронной коммерции, использовал QR-код на телевидении для продвижения своей распродажи «Большой миллиард дней». Реклама с QR-кодом была показана на телеканале Zee TV, и зрители могли отсканировать код, чтобы перейти на веб-сайт Flipkart.

Итоги

Телевизионная реклама — один из самых эффективных рекламных методов повышения узнаваемости и запоминаемости бренда. С помощью QR-кодов вы можете вывести свою телевизионную рекламу на новый уровень, сделав ее более захватывающей и действенной. QR-коды экономичны и просты в использовании, и их могут использовать бренды с любым маркетинговым бюджетом и техническими возможностями.

QRCodeChimp — это генератор телевизионных QR-кодов и платформа для управления QR-кодами, которая позволяет проводить успешные кампании QR-кодов на телевидении.

Источник: ru.qrcodechimp.com

1,5 миллиона сканирований в интерактивном квесте с QR-кодами и звонками ВКонтакте — кейс телеканала ПЯТНИЦА!

Очень интересный кейс синхронизации нескольких каналов коммуникации, ТВ и digital-формата (а также инсайт о том, что QR-коды популярны, но мало кто знает, как их сканировать).

Дарья Конторова , Телеканал ПЯТНИЦА!
Поделиться
Поделиться

«Пацанки» — самое успешное и самое популярное реалити на ТВ среди молодой аудитории. Накануне старта 4 сезона проекта мы задумались над тем, чем ещё можно привлечь внимание аудитории? И нашли решение — интерактивный диджитал-квест с QR-кодами, который связывает онлайн и офлайн через аудио- и видеозвонки ВКонтакте! В этом квесте пользователи могли лично поговорить со своими любимыми пацанками. Сканируя QR-коды, каждый получал звонок на телефон от одной из участниц проекта, а ещё — персональное задание, за выполнение которого можно было выиграть эксклюзивные стикеры ПАЦАНКИ!

Легенда Квеста

Для начала пользователям нужно было объяснить, что случилось, чтобы вовлечь их в квест. Наша задача — сделать такой квест, в который можно войти с любого места и начать играть без потери смысла. Легенда звучала так — после очередной вечеринки в Школе Леди пропала одна из девочек, и никто не знает, где она. Воспоминания остальных участниц вечеринки отрывочны. Задача пользователей — помочь пацанкам восстановить события вечеринки, чтобы понять, где же пропавшая девушка?

Click.ru возвращает 7,5% от расходов в Telegram Ads и снижает комиссию на пополнение до 10%

• Верните 7,5% от расходов.
  На карту, электронными деньгами или реинвестируйте в рекламу.
• Самая низкая комиссия на рынке.
  Мы снизили комиссию на основные тематики до 10% (ранее 15%).
• Ускоренная модерация.
  То, что раньше занимало дни, теперь займёт всего несколько часов.
• Первое пополнение от 3000 евро.
  Это гораздо выгоднее, чем работать напрямую с платформой.

Реклама. ООО «Клик.ру». ИНН 7743771327.

Механика и продвижение

Мы раскидали QR-коды повсюду: в эфире, офлайне и диджитале. Чтобы связаться со школой леди, нужно было сканировать QR-коды с помощью приложения VK, ответить на звонок пацанки и выполнить персональное задание в чатботе.

Весь квест мы поделили на 2 части: cтартовую и игровую.

Стартовая часть

Стартовая часть начиналась в офлайне, в журнале Elle Girl — там мы разместили первый QR-код, сканируя который каждый читатель журнала получал звонок прямо из приложения VK от детектива. Детектив в свою очередь объяснял происходящее и предлагал принять участие в квесте, а заодно этот звонок приносил первый welcome-стикер из набора.

Зная любовь фанатов к проекту, мы спрятали пасхалку в стартовый QR-код — на некоторые сканирования вместо детектива пользователям звонил директор Школы Леди — Лаура Лукина.

Игровая часть

Основная игровая часть продолжилась в эфире телеканала ПЯТНИЦА!

Каждый день на протяжении двух недель зрители искали QR-коды, которые мы раскидали по эфиру ПЯТНИЦЫ! в специальных промороликах и плашках.

Чтобы дозвониться в школу леди, пользователи сканировали QR-код прямо с экрана телевизора с помощью камеры в приложения VK и сразу же получали звонок на телефон от любимой пацанки!

Каждый звонок завершался персональной загадкой от девочек, которая приходила в личные сообщения пользователю. Дальше в чатботе нужно было решить эту загадку. Правильный ответ дополнял историю каждой девочки и приносил один стикер из эксклюзивного набора ПАЦАНКИ.

Отсканировав все QR-коды, можно было собрать показания каждой девочки и ответить на главный вопрос — где же пропавшая пацанка? А ещё — собрать все стикеры из эксклюзивного набора VK.

Как это работает?

• За каждым QR-кодом был закреплён свой звонок от участницы проекта. Всего таких кодов было 6, а значит и 6 разных историй от 6 участниц проекта.
• Также мы разбили стикерпак и привязали фиксированное количество стикеров (от 1 до 2) к каждому QR-коду, чтобы сохранить мотивацию пользователя собрать весь набор целиком и дополнить квест элементов коллекционирования.

В итоге пользователь должен был отсканировать все 6 уникальных кодов в эфире и ответить на 6 уникальных подсказок от пацанок.

• Ролики и плашки c QR-кодами в эфире были синхронизированы со всеми часовыми поясами, в которых вещает телеканал. Так, зрители разных регионов от Москвы до Владивостока видели QR-ы в своё местное время, что дополнительно работало на защиту от читерства и слива кодов в сеть.

Сложности

1. Несмотря на вновь растущую популярность QR-кодов, главная сложность таких кейсов в том, что пользователи до сих пор не до конца понимают, как именно их сканировать. Мы учитывали это и постарались максимально просто и наглядно на всех этапах объяснить, как сканировать QR-коды и что с ними делать.

• В наших роликах и плашках всегда присутствует объясняющая часть.
• При первичном взаимодействии с чатботом — к стартовому сообщению всегда прикреплена графическая инструкция.
• Также в этот раз мы зашили инструкцию в кнопки чатбота, чтобы в любой момент инструкция была под рукой.
• При анонсировании и поддержании активности мы также используем наглядную инструкцию о том, как сканировать QR-код.

2. Ещё одна сложность связана именно с телевизионной спецификой — QR-коды размещены внутри эфира в неизвестном для пользователя порядке. С одной стороны — это элемент игры и азарта, с другой — фрустрация и непонимание.

Для того, чтобы удерживать внимание и интерес к игре, мы помогали пользователям и размещали подсказки в своих социальных сетях. Периодически в течение квеста мы постили подсказки с временными промежутками, в которых появлялся QR-код.

3. Мотивация — важная часть любого кейса. Для того, чтобы охватить как можно больше пользователей, в первую очередь необходимо думать над смыслами и инсайтами и, конечно, над главным профитом для конечного пользователя. Участвовать должно быть интересно, а ещё — пользователи должны понимать, для чего они тратят время.

Результаты

Креативный digital-директор телеканал ПЯТНИЦА!

«Когда мы начинали думать в сторону квеста, то сразу решили — мы не хотим очередного сбора стикеров, пусть это будет интересный квест с относительно сложной механикой. Куар коды, звонки VK и чатбот — идеально дополнили друг с друга, а мы в очередной раз доказали, что связывать офлайн и онлайн можно эффективно, креативно и результативно».

Менеджер по работе с медиапартнерами ВКонтакте

«Для нас в спецпроекте с телеканалом ПЯТНИЦА! было важно показать зрителям и пользователям, как прямо ВКонтакте можно общаться друг с другом с помощью аудио- и видеозвонков. Плюс всё это было завёрнуто в интереснейший квест с разными заданиями. Зрители с удовольствием вовлекались в процесс. ВКонтакте весь год приучал своих пользователей к тому, что камера приложений VK может читать QR-коды. И 1,5 миллиона сканирований в рамках одной акции — это отличный результат.

Аудитория „Пацанок“ — активная и дерзкая, поэтому квест зашёл на ура! А мы всегда готовы к новым экспериментам с нашими партнёрами».

• Кейс «Новый кот общения Kotex»: как увеличить продажи в офлайне с помощью стикеров ВКонтакте
• «Заперли блогера в заброшенном баре и вышли в эфир». Хоррор-кейс во ВКонтакте

Источник: www.cossa.ru