Телевизионная реклама является самым мощным видом рекламы. Большую часть досуга потенциальный потребитель по-прежнему проводит у экрана телевизора. Однако это не единственное преимущество. Что еще может побудить предпринимателя отдать предпочтение именно телеэфиру?
Преимущества рекламы на телевидении
1. Большая аудитория за маленький срок.
Реклама на телевидении демонстрирует ваш товар или услуги аудитории, которая по численности значительно превосходит радиослушателей или Интернет пользователей. Она неоднократно достигает зрителей, которые сконцентрировали свое внимание на фильме или телешоу. Если рекламный ролик остроумный, информативный и качественный, то 30 секунд эфирного времени станут оправданным шагом на пути к процветанию вашей компании. 2. Знакомство с упаковкой товара, логотипом компании.
Рекламная картинка остается на долго в памяти у телезрителя. Посещая супермаркет, он уже имеет ясное представление о том, на что потратит свои деньги. 3. Товар изначально вызывает доверие у потребителя.
Тупая дорогая реклама по тв | Я ПРОТИВ дорогой рекламы | Джеймс Элоун
Звук, видеоряд, движение и мимика актеров – все это умело работает на то, чтобы у покупателя заранее сложилось позитивное отношение к рекламируемому товару. 4. Выделяет рекламодателя из ряда его конкурентов.
Грамотно выстроенный рекламный видеоролик создает для компании-рекламодателя определенный имидж. Особенно этот фактор способствует завоеванию постоянных клиентов для малого и среднего бизнеса. 5. Автономная работа звука и картинки.
В идеальном ролике аудио информация и видеоряд могут существовать автономно. Иными словами, реклама достигает человека, даже если он находится в соседней комнате. И наоборот: если громкость на низком уровне, это нисколько не помешает получить четкое представление о товаре или услугах. Однако, несмотря на вышеперечисленные преимущества, реклама на телевидении сопряжена и с некоторыми трудностями. Рассмотрим их.
Возможные трудности рекламы на ТВ
1. Дорогое удовольствие.
Значительные траты обусловлены многими факторами: уровень телеканала, время выхода рекламного ролика в эфир, стоимость работы креативной группы рекламного агентства. Ко всему прочему, реклама на телевидении требует повтора, чтобы достичь сознания потенциальных потребителей. 2. Трудности корректировки и внесения изменений в рекламу. Смена адреса компании или магазина, сезонное снижение цен на товар – в любом случае не обойтись без дополнительных затрат на перезапись рекламного материала. 3. Поиск целевой аудитории.
Реклама на телевидении отличный шаг для компаний, которые предлагают товары широкого потребления: бытовой химии, средств личной гигиены. Однако гораздо сложнее выбрать подходящую сетку вещания или определится с телеканалом, если рекламируемый товар предназначен для узкого круга потребителей.
- Размещение рекламы на радио на популярных радиостанциях;
- Телевизионная реклама: бегущая строка, рекламные ролики, телеобъявления;
- Изготовление рекламных роликов: радиоролики, видеоролики.
Источник: vectracom.ru
65 или 75 реклама телевизора Samsung (На Русском)
«За» и «против» рекламы
Несмотря на все свои преимущества, телевизионная реклама имеет ряд недостатков:
- — это может быть запрещение трансляции рекламных объявлений в позднее вечернее время по местной сети кабельного телевидения;
- — столь же вероятно, что никакой другой способ рекламы не «съест» бюджет так быстро, как телевидение.
На самом деле, производство объявлений, которые используют сценарий писателей, актеров, режиссёров фильмов, или рекламные агентства, это только первый шаг.
Также нужно заплатить за эфирное время, и, поскольку исследования показали, что телевизионная реклама является наиболее эффективной с повторениями, рекламу необходимо показать несколько раз.
Из-за этого большинство телевизионных станций установили свои расценки, чтобы сделать более привлекательным покупку рекламных мест;
— Еще один недостаток заключается в трудности вносить изменения.
Источник: vuzlit.com
Почему бы не отказаться от ТВ-рекламы и не перейти полностью на digital?
Этим вопросом задаются многие рекламодатели, и причины для сомнений в необходимости выходить в эфир с ТВ-рекламой могут быть самые разные. Пожалуй, основной повод задуматься о сокращении инвестиций в этот канал — это снижение популярности ТВ как медиа. Меньше людей смотрят ТВ в принципе. Те, кто смотрит ТВ, уделяют ему все меньше и меньше времени. Наконец, аудитория этого канала становится старше, что делает ее, увы, менее привлекательной для рекламодателей, которым хотелось бы рассказывать о своих продуктах людям с наиболее высокой покупательной способностью
Уровень телесмотрения снижается, а затраты на продвижение в этом канале по-прежнему велики, несмотря на то что расходы на онлайн-рекламу в целом, и особенно онлайн-видео, стремительно растут. Так насколько оправданны затраты на телерекламу? Татьяна Иванова, руководитель направления оценки медиаэффективности в Kantar Millward Brown, — о том, может ли диджитал заменить ТВ с пользой для бюджета так, чтобы показатели бренда сохранили темпы прироста
Правда ли, что ТВ-реклама неэффективна с точки зрения затрат?
Может показаться, что это действительно так. Если в рамках мультимедийной кампании сравнить долю затрат на ТВ-рекламу с ее вкладом в улучшение показателей бренда, то мы увидим, что в среднем отдача от ТВ меньше, чем его доля в бюджете, а для большинства онлайн-каналов это как раз наоборот.
Означает ли это, что можно считать ТВ-рекламу недостаточно эффективной и рассматривать возможность отказа от нее в пользу других, «более эффективных» каналов? Кстати, если следовать этой логике, то в первую очередь следует инвестировать в POS, так как отдача от рекламы в точках продаж невероятно высока.
Если взглянуть на ситуацию глубже, учитывая вес разных медиа в рекламных бюджетах и способность медиа формировать охват, то мы обнаружим, что диджитал еще менее эффективен по отношению к затратам, чем ТВ, особенно в тех случаях, когда он является наиболее крупным медиа в рекламной кампании.
Мы считаем затраты на медиа эффективными в том случае, когда вклад этого медиа в общий результат кампании не меньше, чем доля этого медиа в общем бюджете кампании
Если мы отберем те рекламные кампании, в которых затраты на ТВ составляют более половины общего бюджета, то вклад ТВ будет сопоставим с затратами в 27% случаев.
Если же проделать то же самое упражнение для диджитала, то доля кампаний, где вклад диджитала сопоставим с затратами, будет в два раза ниже — 13%.
Понятно, что начиная с определенного уровня, отдача от роста доли в бюджете снижается – всем известная убывающая предельная полезность. Но интересно, что увеличивать долю ТВ в затратах «безопаснее», чем увеличивать долю диджитал-рекламы.
Если ТВ составляет 30–50% бюджета кампании, то более чем в половине случаев ТВ даст сопоставимый с этими затратами вклад. Для диджитала закон убывающей предельной полезности выражен сильнее: при увеличении инвестиций в этот канал отдача растет не так быстро.
Как видите, повышать эффективность по затратам с помощью перехода от ТВ к диджиталу как основному медиа, скорее всего, не получится. Эффективность по затратам лучше повышать не с помощью замены основного медиа в кампании, а с помощью перехода к многоканальной кампании.
Что доказывает пользу перехода к мультимедийным кампаниям с участием ТВ?
Данные наших исследований говорят о том, что влияние рекламной кампании на бренд тем сильнее, чем больше каналов задействовано.
Мультимедийные кампании увеличивают охват аудитории
Разные медиаканалы смотрят и слушают с разной частотой. Соответственно, чем больше каналов присутствия, тем больше у рекламы шансов, что ее заметят хотя бы в одном из них.
Кроме того, достижимость аудитории в каждом отдельном канале ограничена. Есть люди, которые не пользуются той или иной социальной сетью или онлайн-платформой, сколько ни увеличивай инвестиции, захватить их не удастся. Это верно и для ТВ: есть люди, которые включают его слишком редко, чтобы увидеть там вашу рекламу, с какой бы частотой она там ни шла.
Тем не менее ТВ по-прежнему обладает максимально широким охватом: диджитал позволяет расширить аудиторию тех, кто имеет шанс увидеть рекламу, однако сам по себе еще не способен дать сопоставимый с ТВ охват.
В мультимедийных кампаниях достигается эффект синергии
Эффективно используя одновременно несколько каналов, можно получить эффект, существенно превосходящий простую сумму эффектов от каждого из этих каналов в отдельности. Это явление возрастающей эффективности известно как синергия.
Если мы рассматриваем суммарный прирост метрик бренда по результатам кампании, то видим, что две трети этого прироста обеспечиваются отдельными медиа, а 34% общего прироста — следствие синергического эффекта. Логика здесь проста: те, кто видел рекламу бренда в нескольких каналах, показывают значительно более высокий отклик.
Синергический эффект выражен особенно ярко при взаимодействии ТВ и диджитала: он проявляется в 80% случаев и лучше всего способствует донесению имиджевых сообщений. Это действительно отличная возможность для расширения коммуникации. ТВ-ролик способен донести 1–2 ключевых сообщения, но если люди с большой вероятностью увидят рекламу того же бренда и на других платформах, то можно с их помощью донести и другие важные детали позиционирования.
Важно и то, что ТВ-рекламу люди воспринимают достаточно нейтрально, в отличие от онлайн-рекламы, которая чаще вызывает раздражение, чем положительную реакцию.
Причина этого раздражения в том, что в онлайн-пространстве люди сильно вовлечены в то, что они делают, — например, ищут что-то важное для них или ждут начала интересного контента, и это внезапно прерывается рекламой, которую зачастую нельзя отключить быстро или вообще нельзя отключить. ТВ смотрят в более расслабленном, а то и фоновом режиме, поэтому реклама на ТВ и не отвлекает столь сильно.
Подведем итог
Согласно АКАР, ТВ и диджитал сохраняют позиции ключевых каналов коммуникации с потребителями. По совокупным тратам диджитал-реклама опережает ТВ, но каждый из каналов превышает совокупной рынок наружной рекламы, прессы и телевидения в 3–5 раз, и это было особенно характерно для периода пандемии. Скорее всего, затраты на другие каналы восстановятся, однако в любом случае ТВ и онлайн остаются ключевыми с точки зрения объемов и возможностей каналами коммуникации с потребителями.
2020 год, млрд руб.
Изменение
по отношению к 2019 году, %
Источник: adindex.ru