Реклама самая популярная в России по телевизору

«Билайн» выпустил джинна из лампы, J7 сравнил килограммы фруктов с упаковкой сока, «Яндекс.Маркет» показал радость от новой кофеварки.

12 552 просмотров

Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещенных на видеохостинге.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

• Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. Поэтому в рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
• В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
• Ролик должен иметь заметное число органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и представители российских рекламных агентств.

Анонсы, заставки и рекламные блоки Рен ТВ (07.06.2022)

10 место: «Спортмастер»

Сеть товаров для спорта «Спортмастер» продвигает обувь бренда Merrell с помощью ролика, в котором молодой человек путешествует по миру в ботинках Merrell: идёт по пыльным дорогам, карабкается в гору, меняет несколько климатов.

• Количество просмотров: 11,2 млн.
• Количество положительных реакций: 16.
• Количество отрицательных реакций: 14.

Это адаптация глобального ролика Merrell с парнем по имени Джерри, который путешествует в ботинках-хамелеонах. В России она выглядит странно в отрыве от контекста.

Все локации красивые, но меня не очень трогают, потому что хайкинг не так сильно распространён. Скорее я куплю эти ботинки, чтобы в межсезонье ходить по лужам и грязи. Конечно, для своего рынка лучше придумывать локальный креатив, который попадает в самую душу, но адаптация, конечно, дешевле.

Андрей Пауков, сооснователь и креативный продюсер видеоагентства Zebra Hero
9 место: Rich

В ролике для продвижения гранатового сока от Rich девушка молча наслаждается напитком. Слоган рекламной кампании — «Хороший вкус почувствуешь сразу».

• Количество просмотров: 14,7 млн.
• Количество положительных реакций: 30.
• Количество отрицательных реакций: 31.

Типичный для такой рекламы ход. Все знают, что соки лучше пить свежевыжатыми, но времени на приготовление почти не бывает. При этом известно, сколько вредных веществ в пакетированных продуктах. Поэтому надо показать свежий фрукт максимально красиво, как из него появляется сок и льётся сразу в бокал — будто это и ждёт потребителя на самом деле.

Здесь приятно сделана 3D-графика граната, а вот сок выглядит ненатурально и плоско. Возможно, ему не хватает бликов.

Денис Ломов, креативный директор агентства Red Collar
8 место: «Ростелеком»

Во время просмотра фильма молодая пара переносится по ту сторону экрана: в Средневековье, на место преступления и в другие места. Таким образом «Ростелеком» прорекламировал выбор каналов своей новой ТВ-приставки.

• Количество просмотров: 8,7 млн.
• Количество положительных реакций: 18.
• Количество отрицательных реакций: 19.

Посмотрев этот ролик, я подумал, что «Ростелеком» действительно запускает новый формат контента, с которым можно взаимодействовать, однако «Интерактивное ТВ 2.0» оказалось всего лишь очередной телевизионной приставкой с мультискрином.

Что касается ролика, то перед нами типичный преролл с банальной идеей (пара зрителей переносится в разные фильмы) и дорогим продакшном. За такой бюджет можно сделать что-то действительно интерактивное.

Александр Сопенко, креативный директор агентства Dark Market Agency

Ребята будто подстраховались и сняли очень понятный и качественный, но всё же ролик с креативом многолетней давности. Думаю, вся команда шла на это осознанно и немного увлеклась, сняв ролик на 30 секунд. Не самое эффективное решение с точки зрения продакшна и «медийки».

Не знаю всего о кампании, но, кажется, ребята успели отснять столько материала, что интереснее было бы запустить серию коротких кастомизированных vogon ads перед релевантными видео на YouTube.

Марьям Ахунова, креативный директор агентства Possible Group
7 место: «Билайн»

Оператор сотовой связи «Билайн» создал рекламную кампанию «Тысяча лет безмолвия». В ролике молчавший тысячу лет джинн получает предложение общаться по телефону бесплатно три месяца при покупке смартфона.

Слоган рекламной кампании — «Нам есть что добавить к вашему смартфону».

В создании видео принял участие режиссер Дмитрий Дьяченко, снявший картину «Последний богатырь».

• Количество просмотров: 9,4 млн.
• Количество положительных реакций: 386.
• Количество отрицательных реакций: 2,1 тысячи.

Самый невыразительный ролик «Билайна» из всей серии с Ольгой Кузьминой. По сравнению с чистым и хорошим «смартфоном, который сам себя продаёт», этот проигрывает и с точки зрения идеи, и по сценарию.

Даже дежурная шутка в пей-оффе не удалась. И печальная вишенка на этом скучном тортике — ставить такой ролик на продвижение.

Антон Симаненко, креативный директор агентства Affect

В этом ролике одно из лучших вступлений, которые я когда-либо видел с точки зрения аудио: крик девушки, испуганной боем часов, — фантастический способ привлечь внимание зрителей.

После этого мы слышим звук падающих книг, дыма, исходящего из лампы, и даже магический саундтрек на фоне — и всё это в первые пять секунд.

Поздравляю креативную команду, превосходный подход к звукам в начале ролика. Я не могу доказать, что именно этот момент повлиял на показатели рекламы, но у ролика самое большое количество органических просмотров в этом месяце.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»
6 место: J7

Бренд соков J7 предложил «выпить фрукты целиком»: в ролике показаны два способа насладиться витаминами — выпить сок или с трудом съесть гору фруктов.

• Количество просмотров: 10,2 млн.
• Количество положительных реакций: 54.
• Количество отрицательных реакций: 47.

Очень часто формат преролла для брендов с традиционной рекламной ТВ-историей оказывается настоящим вызовом. С одной стороны «хочется чего-нибудь вирусненького», с другой — страшно потерять лицо.

Попытка совместить первое со вторым, как правило, приводит к довольно пресному результату. Есть ощущение, что референсами к «Умять за 60 секунд» были видео в духе «Обычной шведской кухни», но в процессе работы над роликом кусочки яблок падали всё аккуратнее, банан всё меньше пачкал майку, а колоритного бородача заменил приятный молодой человек шаттеровской наружности.

Перефразированные слоган Pepsi из девяностых («Бери от жизни всё» — «Бери от фруктов всё») и название фильма тех же времен («Угнать за 60 секунд» — «Умять за 60 секунд») ностальгии не вызывают. Скорее говорят о неготовности бренда взойти на пароход современности и принять реалии агрессивного мира YouTube-контента.

Думаю, задержать внимание зрителя на 15 секунд «Клетчатке» вряд ли удастся, но, судя по количеству просмотров, посевы способны компенсировать любую нерешительность.

Василий Милованов, арт-директор агентства Jami
5 место: Citroen

Citroen предствляет модель автомобиля C3 Aircross, которая, по мнению автопроизводителя, подойдёт любому человеку: отцу, сёрферу, подростку, беглецу.

• Количество просмотров: 11,1 млн.
• Количество положительных реакций: 39.
• Количество отрицательных реакций: 9.

Реклама автомобилей — это в первую очередь всегда отличное качество продакшна. Этот случай — не исключение. Всё на высшем уровне. Но вот идея недоработана. Мне не хватило единства стиля в том, что хотел донести автор.

Тут тебе и немного бекстейджа, и шутейки, и классические кадры авторекламы, и пятое, и десятое.

Возможно, такой приём планировался, чтобы показать, что новый Citroen разный для всех, но получилось, что просто намешали всего. Но всё равно ролик интереснее, чем большинство рекламы про авто.

Артём Кудрявцев, креатор агентства «Роскреатив»
4 место: «Юла»

Онлайн-сервис по продаже и покупке товаров «Юла» рекламирует безопасность платежных операций — в ролике молодой человек прогуливается по городу и объясняет правила проведения защищённых сделок.

• Количество просмотров: 13,5 млн.
• Количество положительных реакций: 101.
• Количество отрицательных реакций: 58.

3 место: Tele2

В стилизованном под блокбастер ролике «суперабонент» Tele2 сам управляет своим тарифом: подключением мессенджеров, количеством гигабайт и минут для звонков.

«Так может каждый», — утверждает Tele2.

• Количество просмотров: 13,9 млн.
• Количество положительных реакций: 62.
• Количество отрицательных реакций: 38.

Есть такая исторически сложившаяся в рекламе формулировка, применяемая для оценки креатива, комментариев или кейсов: «Вы это серьёзно?» О том, сколько «инсайтов» рождает её уместное и не очень уместное применение — в другой раз. Сейчас по делу. Причём без какого-то дурного подтекста.

Новый стиль Tele2 — по крайней мере, вероятно, это он — вызывает такой же вопрос: «Вы это серьёзно?» Потому что как зрителю (а я к рекламе мобильных операторов последнее время отношусь именно так) мне непонятно, где грань между самоиронией и реальным замахом на пафос. Мне кажется, здесь или самоирония немного недожата по гротеску, или пафос не дотянул до образчиков. Возможно, агентство с клиентом так и не договорились — туда или сюда.

А в нашей стране с этим, сами понимаете, нужно осторожнее. В остальном работа нормальная, качественная, как обычно добротно прописанная текстом, снята без провалов (хотя тема супергеройства не нова, мягко говоря), но вот единственный вопрос к жанру: где смеяться? И смеяться ли вообще?

Ярослав Орлов, креативный директор агентства More
2 место: кофе «Ambassador»

Мужчина управляет яхтой и наслаждается кофе «Ambassador». Слоган рекламной кампании — «Комфортное движение по вашему пути».

• Количество просмотров: 17,4 млн.
• Количество положительных реакций: 14.
• Количество отрицательных реакций: 8.

Хорошо снят главный герой: правильно передается «люксовое» настроение через предметы, сюжет и тембр голоса. Нетипично и органично вписали логотип на чашку. Сам продукт тоже выглядит отлично как в кадре, так и в макро. Но в шрифте очень противная «У» — из-за неё я бы вообще не стал его использовать, портит впечатление.

Ролик с претензией на премиум-эконом сегмент, и для этой аудитории отлично выполняет свою роль.

Денис Ломов, креативный директор агентства Red Collar
1 место: «Яндекс.Маркет»

Дочь пытается сфотографировать родителей вместе, но мать, неестественно широко улыбаясь, старается держаться поближе к купленной на «Яндекс.Маркете» кофеварке.

«Нельзя так просто взять и расстаться с кофеваркой мечты, которую вы нашли по лучшей цене», — сообщает голос за кадром.

• Количество просмотров: 18,6 млн.
• Количество положительных реакций: 74.
• Количество отрицательных реакций: 45.

Вероятно, ролик делался специально под посев в формате преролла, поэтому в первых пяти непропускаемых секундах есть всё необходимое: логотип сервиса и eye-catcher в виде безумного застывшего маминого лица.

Хочется узнать, что будет дальше, а дальше — на редкость приятный юмор для неимиджевой рекламы и понятное продуктовое сообщение. Хороший пример работающего преролла за небольшой бюджет.

Анастасия Дунаева, руководитель креативной группы агентства Jami

Моя любимая реклама этого месяца — ролик «Яндекс.Маркета». Да, шутка достаточно простая, но, учитывая уровень креатива роликов в апреле, это мой фаворит. Брендинг достаточно навязчивый, и это спорный момент в видео. Что работает не очень хорошо, так это то, что бренд полностью оторван от сюжета.

Как мы знаем, органическая интеграция бренда обычно приносит лучшие результаты с точки зрения вовлечения аудитории. С другой стороны, мне нравится отсутствие звука в первые несколько секунд, тогда как 80% YouTube-роликов начинаются с музыки. Так что тишина — отличный способ выделиться.

Ещё один отличный приём для первых пяти секунд — первая сцена, которая напоминает фрагмент из «Матрицы», когда камера с нескольких сторон снимает застывшего человека. Это оригинальный подход для начала ролика. И развязка оказалась неожиданной — это было всего лишь позирование для фотографии. При этом игра актёров очень реалистичная, и сюжет простой, но аутентичный.

В шутке по существу нет ничего революционного: жена более трепетно относится к новой кофеварке, чем к мужу. Но она преподнесена незаметно и скорее заставляет зрителей улыбнуться, но не смеяться.

Мне нравится голос за кадром, потому что он более жизненный, чем привычные чрезмерные рекламные призывы, часто наигранные и очевидно постановочные.

Источник: vc.ru

Лучшая реклама 2021 года: в России, в мире + видео

Самая лучшая международная реклама 2021 года. Самая лучшая реклама в России 2021 года. Самая лучшая видеореклама. Самая лучшая реклама 2021 года с точки зрения жюри различных конкурсов и на наш субъективный взгляд?

• Развлечения и досуг
• 10 декабря 2021
• 15212
• 98 Поделиться

Вряд ли в природе существует такая вещь, как лучший фильм года, лучшая песня года, или лучшая реклама года. Выбор жюри всевозможных конкурсов в этих сферах человеческой деятельности всегда является субъективным. Такой показатель, как самый популярный, самый часто просматриваемый ролик или самый часто прослушиваемый трек тоже не может быть критерием “лучшести”, поскольку эстетические вкусы основной массы населения явно далеки от идеала (к тому же, количество просмотров и прослушиваний подобного контента зачастую искусственно накручивается). Тем не менее что-то из созданного в этом году можно отметить, в том числе, и в области рекламы.

Лучшая реклама 2021 года на фестивале «Каннские Львы»

Главный конкурс рекламистов всего мира, фестиваль “Каннские Львы”, прошёл в июне этого года в онлайн-формате. На этот раз на фестивале были представлены рекламные произведения, созданные за два года, поскольку в 2020 году конкурс не проводился из-за пандемии. Это, конечно, не лучшая реклама 2021 года, но лучшая реклама, представленная в 2021 году на самом престижном мероприятии мировой рекламной индустрии. Интересно, что в 2021 году на “Каннских Львах” было отмечено сразу несколько проектов из России. В номинации PR, Culture https://wsem.ru/publications/bst_ads_2021_683/» target=»_blank»]wsem.ru[/mask_link]

Лучшая реклама 2022: собаки, узкие банки и щепотка пафоса

Изучили ролики BMW, «Додо Пицца», Apple Watch и «Рафаэлло».

Дата публикации: 16 августа 2022
Время чтения: 8 минут

Дарья Ракова Редакция «Текстерры»

Одна из самых громких реклам 2021 года – реклама мороженого от «Чистой линии», та, которая про вкусовые сосочки. В этом году история с вкусовыми сосочками продолжилась – теперь про них есть почти сериал.

В этой статье рассказываем про не менее громкую, смешную, интересную, красивую и трогательную рекламу 2022 года.

1. «Додо Пицца»: манифест 2022 года

Раз в год бренд выпускает короткий видео-манифест, в котором рассказывает о своих ценностях. Видео выходят на канале Dodo Brands Russia.

В манифесте 2022 года – о том, как быть, когда ничего не ясно, вокруг тревога и меняющаяся реальность:

Аудитории видео понравилось, и все поняли, о чем в нем говорится. Если в манифесте 2019 года всего 38 тысяч просмотров и 24 комментария, то у манифеста 2022 года буквально за неделю набралось более 200 тысяч просмотров и более 1 000 комментариев.

Вот некоторые из них:

Всех впечатлил посыл ролика, а также его монтаж

Примечательно еще и то, что в ролике снялись реальные люди, которые работают в «Додо» – это добавляет рекламе ценности и искренности.

Гарантированно приведем клиентов
на ваш новый лендинг

2. Apple Watch Series 7: часы, которые спасают жизнь

Apple Watch Series 7 — новые «умные» часы от Apple. Чтобы заявить о модели, компания сняла серию роликов, в нашу подборку попали два.

Наиболее впечатляющим выглядит ролик о трех реальных людях, которых спасли благодаря тому, что они позвонили в 911 через Apple Watch, без использования телефона:

Это видео – пример того, как буквально за одну минуту, без яркой картинки на экране, с помощью лишь трех записей разговоров можно рассказать о преимуществах продукта.

У видео не так много просмотров, как у других роликов про продукты Apple, но соотношение количества лайков к количеству просмотров выше.

3. Apple Watch Series 7: самые прочные часы – для всех

Еще один пример отличной работы отдела маркетинга Apple. Нам показывают, какие условия могут выдержать новые Apple Watch: и удары во время рестлинга, и падения, и погружения в воду:

Примечательны два момента. Во-первых, в видео показаны не только привычные ситуации использования часов – во время занятий спортом, – но и их использование в обычной жизни. Это как бы намекает нам (обычным людям), что эти часы не только для спортсменов, а для всех.

Второе – на последних кадрах видео те, кто по сюжету упал, поднимаются. Это передает ощущение силы и могущества, которые, видимо, дарит Apple Watch.

4. «Рафаэлло»: про свидания с людьми из Тиндера

Еще одна русская реклама 2022 года, которая, по сути, не реклама. Это скорее похоже на двухминутное кино:

Подобные ролики у бренда выходят каждый год, и каждый год они собирают миллионы просмотров. Этот – не исключение. Видимо, зрителей подкупает то, что реклама будто бы о каждом из нас, ведь мы в последнее время все чаще знакомимся онлайн, чем оффлайн.

Люди пишут, что даже не стали проматывать ролик!

Люди ценят то, что реклама «с душой»

5. «Билайн»: слова, которые важно говорить и слышать

Короткая реклама бренда старается охватить всех: и отцов, и матерей, и детей, и друзей. Получается, что каждый зритель слышит слова, которые могут быть важны лично для него:

Это история про эмоциональный маркетинг: если бы компания просто рассказала о том, что улучшила покрытие в таких-то городах, никому бы это не было интересно.

Как компании используют эмоциональный маркетинг, и стоит ли перенимать их опыт

6. Squarespace: Зендая продает ракушки

Squarespace – это CMS-сервис, который помогает работать с онлайн-продажами. Их креативная реклама собрала более 21 млн просмотров:

По сюжету Салли (в исполнении очень популярной сейчас актрисы Зендаи) продает ракушки, но у нее никак не получается выйти на хороший доход. Затем она устанавливает Squarespace и превращает свой бизнес в империю: нанимает работников, начинает продавать блюда с морепродуктами…

Все это под нарратив, который запоминается – текст построен по принципу аллитерации, в нем много согласных звуков «с» и «ш». Напоминает скороговорку, которая есть в каждом языке и культуре – например, у нас это «Шла Саша по шоссе…».

У Салли-Зендаи появился свой лендинг. Компания предлагает купить определенный пакет услуг, который якобы использовала Салли, чтобы раскрутить магазин ракушек. Весь текст тоже построен на основе аллитерации со звуками «с» и «ш» – огромный респект копирайтеру компании.

Это видео и проект с Зендаей в целом – отличный пример того, что реклама, сделанная с участием звезды, тоже может быть забавной, захватывающей, интересной и, скорее всего, результативной. Про рекламу написали во многих медиа – и много кто узнал про Squarespace.

7. Pringles: когда рука застревает в банке чипсов

Самое смешное (на взгляд автора) видео в подборке – от бренда чипсов. С проблемой, когда рука застревает в банке Pringles, наверняка сталкивались многие:

Люди в комментариях разделились на два лагеря. Одним смешно:

1 комментарий: «Мне нравится, что это так абсурдно. Герой мог бы сделать все, что угодно, а не ходить с этой банкой на руке – это и смешно» 2 комментарий: «Самый смешной ролик с Супербоула! Вы заметили рисунок ребенка на холодильнике?»

Другие недоумевают, почему бы Pringles не расширить банки, если они, очевидно, знают о проблеме:

«Pringles, послушайте людей! Уверен, 90% жалоб, которые вы получаете, – о том, что банки очень узкие. Просто сделайте их ШИРЕ» И другой комментарий: «Мне понравилась реклама, я думал, это будет анонс того, что банки наконец расширят. Я так разозлился, когда понял, что они в курсе проблемы, но ничего не будут с этим делать!»

«В этом году мы выбрали новое направление рекламной кампании. Решили показать реальную ситуацию, с которой сталкиваются потребители, когда едят «Pringles» прямо из банки – единственной в своем роде банки. Мы доказали, что чипсы настолько вкусные, что стоят того, чтобы ради них сунуть руку в банку и застрять! Это риск, присущий Pringles».

Гарет Магуайар, старший директор по маркетингу в Pringles

Результат один – бренд обсуждают. Может быть, кто-то даже пошел в магазин за банкой Pringles, чтобы проверить, застрянет ли рука.

8. KIA: трогательная история собаки

KIA, BMW и многие другие бренды (кстати, и Pringles тоже) показывали свою рекламу на Супербоуле в феврале 2022 года. Все рекламы довольно зрелищные.

У рекламы электрокара KIA нет захватывающего сюжета, но есть сильная эмоциональная составляющая:

Очевидно, реклама направлена на любителей собак, и это мудрый ход. Животные (для кого-то кошки, для кого-то – собаки) вызывают эмоции, особенно такие животные, у которых нет дома. Вокруг этого и построено видео, и это работает:

«Я обычно не комментирую рекламу, но увидел эту на Супербоуле, и как любитель собак благодарю вас. Эта реклама умилительная, я чуть не расплакался и теперь задумываюсь о том, чтобы купить эту машину». Другой комментарий: «О Боже! Я плакал, пока смотрел эту рекламу. » И еще: «KIA превзошла всех. Что за великолепная реклама!» И последний: «Это моя любимая реклама с Супербоула. Когда собака “разрядилась”, я распереживался, а потом был так счастлив, когда увидел, что с собакой все хорошо!»

Кстати, робо-пес теперь продается в качестве NFT – так он понравился людям.

Можно ли сегодня заработать на NFT? – Да, но…

9. BMW: Зевс и Гера на электрокаре

Еще одна реклама электрокара, на этот раз от BMW.

Почувствуйте разницу: KIA давит на чувство жалости и заботы о собаке, а BMW старается придать ощущение величия и даже «божественности» будущим обладателям электрокара бренда:

Еще один пример удачной рекламы со знаменитостями – в роли Зевса Арнольд Шварценеггер, в роли его жены Геры – Сальма Хайек.

10. Мороженое «Чистая линия»: вкусовые сосочки (опять)

На этот раз вкусовые сосочки хотят сахарную трубочку. Ничего нового – принцип рекламы по-прежнему в том, что анимированные вкусовые рецепторы хотят рекламируемую сладость:

В 2022 году этот ход пока работает, потому что многим понравились придуманные «Чистой линией» герои – на канале бренда уже сериал с ними, а еще у них появились лендинг с тестом, который позволяет узнать, какой вы вкусовой сосочек (стоп, что?) и даже стикерпак в Telegram.

Комментарии к ролику преимущественно положительные

Выводы

1. Эти ролики – отличный пример того, как «надо». Такая реклама ничего не пытается навязать, при этом она информативна и ее интересно смотреть.

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

1. Очевидно, юмор и эмоции работают: люди, которые уже давно слепы к привычной рекламе, с удовольствием смотрят рекламу, кокгда она как бы похожа на кино. Почти во всех случаях у выбранных роликов в разы больше лайков и комментариев, чем у других видео на этих каналах.
2. Но чтобы все это работало, реклама должна быть «в мире» зрителя. Показанное на экране должно быть актуально и современно – кто-то достигает этого с помощью привлечения популярных персон, кто-то, наоборот, показывает обычных людей, а кто-то демонстрирует знакомые всем ситуации (пусть порой нелепые) и чувства.

Вредные советы — так вы точно сольете компанию в Google

Источник: texterra.ru