Для начала хочу предупредить читателей о том, что своей статьей я ни в коем случае не призываю вас к ненависти или негативу по отношению к людям, находящимся у власти в России. Понятное дело, что подписчики моего канала — это курильщики, исключительно курильщики, и описанное в сегодняшней статье не вызовет у вас положительных эмоций.
Описанное в статье является лишь историей. Историей смены отношения к курению в России. Историей изменения дизайна пачек сигарет.
На фотографии ниже представлены сигареты, которые продавались в России в течение последних 30-ти лет. Именно за эти 30 лет и произошли самые глобальные перемены для курильщиков.
Я бы мог взять фотографии из Интернета, но все таки решил обойтись исключительно тем, что есть в наличии у меня дома.
Столичные, к сожалению, не совсем советские. Советские как бы, но. Цена в 80 копеек уже, апрель 1991-1992 года, взлет цен и тому подобное. Но представим на секунду, что эта пачка Столичных символизирует собой сигареты СССР в принципе.
И так, приступим.
СССР
Курение в СССР не считалось чем-то зазорным. Курение пропагандировалось на агит-плакатах. Считалось, что курение повышает производительность рабочих. Способствует дружбе и товариществу. И, разумеется, курили не только работяги, но и учителя, профессура.
Предупреждение о вреде курения выглядело так, как показано на фотографии выше. Предупреждение было именно «предупреждением», а не мерой, которая вызвана законодательством. Предупреждение было заботой о здоровье человека, а не методом БОРЬБЫ с курением.
Как таковой борьбы с курением и курильщиками не существовало, по крайней мере в глобальном и законодательном уровне.
Сигареты делались из качественного табака без соусирования, и делились на несколько классов, в зависимости от качества табака. Кроме этого популярность имели еще и папиросы.
Дизайн сигаретных пачек радовал глаз. Каждая марка сигарет была небольшим произведением искусства: как никак, над разработкой дизайна трудились именно СОВЕТСКИЕ люди.
Мне больше всего нравится дизайн советских сигарет «Лайка».
Что уж дизайн, качество было на высшем уровне.
Курить можно было практически везде. Главным сдерживающим фактором было приличие и интеллигентность курильщика, а не законы и штрафы.
90-е года
Советский Союз с грохотом распался. Начались очень темные времена для уже российских граждан. Табачные фабрики закрыты, все разворовано.
На помощь российскому курильщику пришли импортные сигареты, которые считались «гуманитарными», так как чисто наших сигарет уже не хватало.
В продаже появились настоящие американские, немецкие, французские, английские сигареты.
More 120, Sovereign, Bond, Winston, Camel, Lucky Strike, West, Dunhill, Magna, Salem и т.д. Сигарет было очень много, и все они были качественными.
Цены на конкретные бренды я не помню, но Camel, по-моему, стоил в районе 5-6 рублей за пачку.
Предупреждений о вреде курения либо не было, либо они печатались на боковых гранях пачек.
Дизайн сигаретных пачек был полноценным.
Двухтысячные года
В 2001 году в России был принят Федеральный закон «Об ограничении курения табака», который стал первым серьёзным шагом в борьбе против курения на национальном уровне. Правовой акт предусматривал запрет на продажу табачных изделий несовершеннолетним; ограничил рекламу табачной продукции и поштучную продажу сигарет; запретил их реализацию в образовательных, медицинских, культурных спортивных учреждениях, на расстоянии ста метров от школ, колледжей и ВУЗов; определил нормы к составу табачной продукции (14— 16 мг смолы и 1,2— 1,3 мг никотина)
30-го марта 2002 года приземлился последний самолет (рейс «Аэрофлот») SU527 Москва-Шанхай, на борту которого разрешалось курение сигарет. После него был введен первый запрет.
В 2002 году вступил в силу ФЗ «Об ограничении курения табака», запрещающий курение табака на рабочих местах, в городском и пригородном транспорте, на воздушном транспорте при продолжительности полета менее трех часов, в закрытых спортивных сооружениях, организациях здравоохранения, образовательных организациях и организациях культуры, помещениях, занимаемых органами государственной власти, за исключением курения табака в специально отведенных местах для курения.
В 2008 году Россия присоединилась к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака. Основными направлениями осуществления международных обязательств стали полный запрет на курение в общественных местах; запрет на продажу табачных изделий несовершеннолетним и контроль его исполнения; прогрессивное повышение акцизов на табачную продукцию; запрет любого вида рекламы или маркетингового продвижения продукции табачных кампаний; запрет на продажу снюса и жевательного табака; унификация оформления упаковок, размещение предупредительной информации на них; антитабачная пропаганда в СМИ; помощь в отказе от курения.
Борьба с курильщиками и курением начала набирать обороты.
Большая часть импортных марок сигарет, которые мы курили в 90-е года, переехали «к нам».
Источник: dzen.ru
Дело-табак: введен полный запрет на рекламу сигарет
Сильнее всего от законодательной инициативы пострадает сегмент печатных СМИ
Иллюстрация Fotolia
Сегодня, 15 ноября вступил в силу полный запрет на рекламу (в том числе спонсорскую) табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей. Ранее соответствующие поправки были внесены в закон «О рекламе» и КоАП. Новый запрет повлечет за собой отток рекламных бюджетов из сегментов, на которые прежде полностью или частично не распространялись антитабачные меры – прессы, интернета и indoor, а также ударит по медиаагентствам.
Ранее реклама табачной продукции была запрещена на ТВ, радио, в outdoor, на первой и последней полосах газет и обложках журналов, в детских изданиях и частично в indoor: школах и вузах, детских садах, медицинских, оздоровительных, спортивных, военных и культурных учреждениях, а также на расстоянии 100 метров от них.
Введение полного запрета на рекламу табака связано с принятым в этом году антитабачным законом, который ввел табу на курение в органах госвласти и муниципалитетах с 1 июня 2013 года. Запрет на курение в кафе и ресторанах вступит в силу в июне 2014 года. Кроме того, курить будет нельзя на вокзалах, в аэропортах, на платформах пригородных поездов, на пляжах, в гостиницах, на площадках подъездов многоквартирных домов и т.д.
Большинство рекламодателей думало, что полный запрет начнет действовать вместе с антитабачным законом – 1 июня. Поэтому пик активности табачных рекламодателей в прессе пришелся именно на март-май, в интернете – на апрель-май, следует из данных Аналитического центра Vi на основе TNS Media Intelligence. Однако ФАС в конце мая поспешила выпустить разъяснение, из которого было ясно, что рекламе табака дали отсрочку до внесения поправок в закон «О рекламе».
Периодическая печать сильнее всех пострадает от нового запрета – сегмент и так показывает отрицательную динамику по рекламным доходам уже второй квартал подряд. В результате отсутствия рекламы табака в ноябре и декабре динамика по этим двум месяцам ухудшится на 3 процентных пункта, но по году в целом это отразится несильно, подчеркивает эксперт Аналитического центра Vi Александр Ефремов.
В январе-сентябре 2013 года рекламные бюджеты табачных брендов в прессе составили почти 564 млн. рублей, свидетельствует статистика АЦ Vi. В структуре рекламных доходов прессы данная товарная категория занимала 4%, тогда как за аналогичный период прошлого года ее доля равнялась 3%.
Доходы изданий центральной прессы от рекламы категории «Табачные изделия» в млн. рублей без НДС, Аналитический центр Vi на основе TNS Media Intelligence
Оценить в абсолютных цифрах потери рекламных доходов интернет-площадок от данного запрета трудно, так как доступна только статистика по показам баннеров, рекламирующих табачные товары. Однако во время всплеска табачной рекламы в интернете – в апреле этого года – количество показов баннеров по тематике «табачные изделия» составляло почти 200 млн раз в месяц, согласно цифрам TNS Media Intelligence.
Запрет на рекламу сигарет отразится и на объемах сегмента indoor, но не столь значительно. «До ноября этого года реклама табака была итак значительно ограничена законом. Основными местами для коммуникации в indoor оставались: продовольственная розница и HoReCa, аэропорты и торговые центры.
И если носители в рознице и ресторанах – это, как правило, были собственные сети рекламно-торгового оборудования производителей (эти затраты не учитываются в оценках объема рынка рекламы), то аэропорты и торговые центры лишатся части бюджетов и стабильных клиентов. Эти два сегмента составляют порядка 50% рынка indoor по оценке 2013 года», – комментирует эксперт All-indoor.ru Сергей Михайлов.
Медиаагентства потеряют своих табачных клиентов. «Закон отразится на тех агентствах, среди клиентов которых велика доля табачных компаний. Им придется как искать новых клиентов, так и пристраивать куда-то освободившийся персонал, ведь зачастую на крупных табачных брендах работали большие команды», – отмечает управляющий директор баингового агентства Kwanza (TWIGA) Алена Былбас.
Похоже, табачные бренды ожидает участь алкогольных, которым уже запретили рекламироваться в российских СМИ: после этого они расширили присутствие своих брендов на зарубежных рынках. В Japan Tobacco International (бренды Winston, Mild Seven, Camel, Sobranie и другие) пояснили, что компания будет действовать согласно российскому законодательству, а средства рекламных бюджетов перейдут акционерам.
Источник: www.sostav.ru
Россияне курят и пьют под рекламным гипнозом?
В России недавно вступил в силу закон о запрете рекламы алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей. По отечественной традиции, производители уже ищут в нем лазейки, а эксперты открыто сомневаются в наличии связи между рекламой и вредными привычками населения.
23 июля 2012 года в России вступил в силу запрет на рекламу алкогольной продукции в интернете и на телевидении. Согласно федеральному закону от 18.07.2011 N 218, реклама алкогольной продукции, в том числе и пива, запрещена на интернет-сайтах, прошедших регистрацию в качестве СМИ.
Напомним, что соответствующий законопроект, предусматривающий изменения статьи 21 закона «О рекламе», внесли в конце мая в нижнюю палату парламента депутаты-единороссы Сергей Железняк, Мария Кожевникова, Ирина Роднина, Игорь Руденский и Ирина Яровая.
В настоящее время реклама алкогольной продукции не должна размещаться на первой, последней полосах газет и обложках журналов, а также в теле- и радиопрограммах и в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции.
По мнению авторов законодательной инициативы, «основная цель законопроекта — создание условий, препятствующих потреблению молодыми людьми алкогольной продукции, в том числе и пива. Принятие федерального закона не потребует изменения или принятия других актов федерального законодательства».
Но согласно п. 3 ч. 2 ст. 5 Закона «О рекламе», в соответствии с которыми «недобросовестной признается реклама, которая представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара», долго использовать эту лазейку производители не смогут.
Соответственно, если в телевизионной рекламе безалкогольного пива будет демонстрироваться товарный знак, который индивидуализирует в том числе алкогольное пиво,наименование продавца или изготовителя безалкогольного пива, который одновременно является производителем алкогольного пива, и при этом из рекламы не будет следовать, что объектом рекламирования является безалкогольное пиво, такая реклама может быть признана ненадлежащей.
Эксперт совета по акцизной политике при комитете по бюджету и налогам Государственной Думы РФ Марина Петрухина считает, что запрет на рекламу алкоголя можно рассматривать лишь как очень маленький шаг в борьбе с алкоголизацией населения: «Тут разве что суть в привлечении внимания к проблемам населения с алкоголем. Очевидно, что этот шаг не сможет кардинально изменить ситуацию в стране.
Сам запрет на рекламу алкоголя в отношении общества совершенно не влияет ни на что, если ничего другого государством не делается. Получается изображение бурной деятельности, а на самом деле ситуация не разрешается. Люди просто будут узнавать о напитках непосредственно в местах, где они продаются. Реклама станет более изощренной, но на объемы продаж это никак не повлияет».
Пожалуй, единственное, на что в ближайшее время повлияет законодательный запрет, — это рекламные бюджеты сетевых СМИ. Производители вынуждены будут направить средства в другое русло, искать иные способы продвижения товара, разрабатывать принципиально новые стратегии, создавать торговые марки. «Бизнес — он на то и бизнес, чтобы искать новые пути развития, искать выходы на конечного потребителя и зарабатывать деньги. А бороться с алкоголизацией населения должно в первую очередь правительство — созданием нормальных условий для жизни и реализации потенциала в стране, в которой должна быть позитивная атмосфера. Но это дело будущего. А пока у нас не будет массированной рекламы алкоголя, только и всего», — констатирует Марина Петрухина.
Читайте все самое интересное в рубрике » Экономика «.
Источник: www.pravda.ru