Для Skillbox это первая интегрированная имиджевая кампания федерального масштаба, которая охватила ТВ, радио, интернет и наружную рекламу. Ролик создан Skillbox вместе с агентством Slava и продакшн-студией Stereotactic. Кампания стартовала 1 мая.
Над роликом работали:
Влад Ситников — бренд-директор Skillbox;
Дарья Филимонова — бренд-менеджер Skillbox;
Анастасия Марова — ассистент бренд-департамента Skillbox;
Женя Пахмутов — креативный директор Slava;
Людмила Кулибаба — арт-директор Slava;
Роман Выдашенко — копирайтер Slava;
Женя Солдатова — аккаунт-директор Slava;
Ася Григорян — руководитель отдела производства Slava;
Ира Мирзоева — директор по цифровым медиа Slava;
Настя Котлярова — руководитель группы по цифровым медиа Slava;
Руслан Братов — режиссер Stereotactic;
Даша Гусарова — второй режиссер Stereotactic;
Сюзанна Мардини — продюсер Stereotactic;
Реклама Skillbox (Скиллбокс) #1
Лев Хайзников — ассистент продюсера Stereotactic;
Трофим Овчинников — второй ассистент продюсера Stereotactic.
Источник: marpeople.com
Кейс НРА: как ТВ-реклама помогла Skillbox войти в топ-3 образовательных проектов в стране
В продвижении также были задействованы диджитал, наружная реклама и радио
В своих рекламных активностях образовательная платформа 
Skillbox всегда делала упор на Performance, направляя ресурсы на лидогенерацию даже в каналах из верхних уровней воронки: таргетированной рекламы в социальных сетях, интеграции в контент YouTube-блогеров и OLV. Тем не менее категория онлайн-образования перенасыщает медиапространство предложениями о скидках, и для всех игроков это становится барьером для роста аудитории. О том, какое влияние на продвижение образовательного ресурса может оказать телереклама, Sostav рассказали представители 
Национального рекламного альянса (НРА) .
Рассказ о курсах
Первая имиджевая рекламная кампания Skillbox была нацелена на повышение знания о продукте и share of voice. Клиент сделал ставку на рассказе о проекте на уровне эмоциональных преимуществ, дифференцирующих бренд: Skillbox помогает оставаться актуальным и востребованным профессионалом, продолжать развиваться в интересном для человека направлении.
Медийная коммуникация
Национальное телевидение заняло центральное место в медиамиксе, который составлялся с учетом максимального охвата аудитории клиента — потребителей в возрасте от 25 до 45 лет. Выбор телевизионных каналов основывался на данной аудитории при плане охвата 60% на частоту 5+. Кампания на ТВ состояла из трёх роликов-пекшотов хронометражем в 20, 15, 10 и 5 секунд. Они же использовались на YouTube в качестве pre-roll.
Период размещения был разделен на два этапа: с 5 января по 28 февраля и с 1 мая по 15 июня 2021 с новым ТВ-креативом. Ролики выходили на федеральных телеканалах: НТВ, 
СТС , РЕН ТВ, «Пятый канал», 
канал «Домашний» , ТВ-3, 
Пятница! , «Канал Disney», «Матч ТВ», 
ЧЕ! , 2×2 и тематическом ТВ.
Вторым охватным каналом выступило радио. Города-миллионники выбирались по принципу проникновения бренда в них. Исключением стала Москва для оптимизации бюджета. В рекламной кампании длительностью в полтора месяца, также была задействована наружная реклама в Москве и Санкт-Петербурге: диджитал-билборды и медиафасады, ключевым из которых стал дисплей на Новом Арбате, 24 (кинотеатр «Октябрь»).
Для ролика весенней кампании Skillbox пригласил к участию звёзд нулевых, пропавших из информационного поля много лет назад, чтобы спросить, что они делали в последние годы. Оказалось, что многие из них успели освоить новую профессию, и стать востребованными в другой сфере. Именно этот посыл лег в основу креатива рекламной кампании.
Результаты
В категории EdTech Skillbox стал первым брендом, вышедшем на рынок с имиджевой ТВ-кампанией. В рекламных роликах клиент не предлагал потребителю специальных предложений, поэтому результатов, прямо влияющих на продажи, не ожидалось. Тем не менее кампания показала такой же объём органических запросов «Skillbox РФ», как и предыдущая зимняя кампания с новогодним промо.
По данным закрытого исследования от I.com BI «Трекинг показателей здоровья бренда в категории образовательных организаций, включая онлайн-образование», проведенного в июне среди аудитории интернет-пользователей России в возрасте 16−65, Skillbox продолжает входить в топ по показателю top of mind и спонтанному знанию среди всех образовательных организаций. Кроме того, компания первая среди прямых конкурентов. В период с апреля по июнь 2021 года её показатель top of mind вырос почти вдвое, а уровень подсказанного знания увеличился на 8% по сравнению с апрелем. Анализ также зафиксировал рост уровня спонтанного знания и намерения о покупке, по этим показателям бренд Skillbox лидер среди конкурентов.
По итогам рекламной кампании Skillbox продемонстрировал более высокие показатели по высказываниям, чем в среднем среди конкурентов. Респонденты отмечали, что платформа лучше других подходит для новичков, позволяет с нуля освоить новую профессию и предлагает большое разнообразие курсов.
Павел Симонов, директор по маркетингу Skillbox:
Мы стали по сути первопроходцами в сегменте профессионального онлайн-образования, решившись первыми выйти на федеральное телевидение. Результаты первых флайтов превзошли наши ожидания, но несмотря на эффективность телерекламы, мы продолжим работать и в привычных для нас диджитал-каналах.
Ярослав Соколов, P R -директор NMi Group:
Рынок онлайн-образования показывает взрывной рост. Определенным катализатором стала самоизоляция. Так, за 2020 год рост данного сегмента был порядка 30−35%. По нашим прогнозам, в 2021 году рынок вырастет еще на 20−25%. Тем не менее рост популярности Skillbox вызван не только лишь увеличением спроса, а во многом благодаря грамотно выстроенной работе и рекламным кампаниям.
Источник: www.sostav.ru
Как продвигается онлайн-университет Skillbox — интервью с Николаем Смирновым, программным директором направления маркетинг
48 выпуск подкаста — интервью с Николаем Смирновым, программным директором направления маркетинг в «Skillbox».
Из этого выпуска вы узнаете:
- Существует ли сейчас офлайн-маркетинг или все уже в digital?
- Как продвигается Skillbox?
- Skillbox рекламируется на ТВ. Как они измеряли результат и насколько реклама на телевидении была эффективна?
- Сквозная аналитика — как оценить, какой клик был самым значимым в цепочке взаимодействия с лидом?
- 3 главных канала продвижения для Skillbox
- Работает ли реклама в ТикТок?
- Самая эффективная площадка для размещения у блогеров
- Сколько посевов имеет смысл сделать у блогера?
- Как правильно провести рекламный эксперимент?
- Главное отличие рекламы в Facebook от ВКонтакте
- Минимальный бюджет на тест рекламной кампании
- Как устроен отдел маркетинга в Скилбоксе?
- Кому следует делать рекламу на YouTube, а кому не нужно?
- Как лучше продвигаться через Яндекс.Дзен? Какой контент писать, чтобы лучше продавать?
- Простой приём для бесплатной раскрутки малого бизнеса(особенно регионального)
- SEO-продвижение — стоит ли заниматься?
- Лучшие каналы коммуникации с лидами
- Работа с негативом клиентов
- Что должен уметь менеджер по продажам в образовательных курсах?
- Как построено обучение маркетингу в Skillbox?
- Курс по таргетированной рекламе с реальным бюджетом
- Главные качества хорошего интернет-маркетолога?
Спонсор подкаста Учебный Центр ТопЭксперт. Годовая подписка на сотни курсов по интернет-маркетингу! Скидка 1000 руб. по промокоду SDK.
Podcast: Play in new window | Download (Duration: 1:11:20 — 98.2MB)
Источник: sadkov.info