Какие тренды на рынке видеорекламы стоит учитывать, чтобы находить новых клиентов и проводить эффективные рекламные кампании?
Digital-видео — драйвер интернет-рекламы на протяжении последних нескольких лет. Популярность формата растет благодаря повышению качества контента и площадок, на которых пользователи могут его смотреть. Одну из ключевых ролей здесь играют технические возможности устройств — от смартфонов, ставших карманными экранами, до Smart TV, вытесняющих традиционный телеконтент с больших экранов. Широкая аудитория видео не остается без внимания маркетологов, поэтому инвестиции в онлайн-видеорекламу (OLV) увеличиваются.
Где и как долго пользователи смотрят онлайн-видео
Видеоконтент — один из лидеров с точки зрения интереса пользователей по всему миру. По прогнозам Cisco Systems, к 2022 году 82% всего интернет-трафика придется на онлайн-видео, в России этот показатель достигнет 79% (плюс 22% относительно 2017-го).
Уже сейчас видео смотрит большинство пользователей Рунета: 89% аудитории десктопа и 76% мобильных пользователей (по данным Mediascope). Один человек в среднем смотрит видео 49 минут в день с десктопных устройств (лидер в категории) и 28 минут с мобильных устройств. Больше времени пользователи смартфонов и планшетов проводят только в мессенджерах и соцсетях. При этом в последних они также активно потребляют видеоконтент: например, во «ВКонтакте» видео смотрит 38% жителей России в возрасте от 12 до 64 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек.
РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ ЗАПРЕЩЕННЫЕ ДЛЯ ПОКАЗА В ЭФИРЕ! (вирусные ролики, скандальная реклама)
Сколько рекламодатели тратят на видеорекламу в интернете
Рост аудитории интернета и увеличение общего времени просмотра онлайн-видео приводят к тому, что инвестиции рекламодателей в этот формат продвижения увеличиваются. Кроме того, на рынке появляется все больше инвентаря для показа видеорекламы и инструментов для оценки качества размещений.
Расходы компаний на видеорекламу растут от года к году. По оценке Statista, в 2019 году в мире они составят около $8 млрд (плюс 14,9% за год). Ожидается, что к 2023-му этот показатель вырастет еще на 47%.
Развитие российского рынка соответствует общемировым тенденциям: по данным АКАР и IAB Russia, в 2018 году инвестиции рекламодателей в видеоролики выросли на 21%, до 10 млрд руб. (оценивалась in-stream видеореклама — пре-, мид- и построллы в основном контенте, который смотрят пользователи).
Рынок видеорекламы в России растет и с точки зрения количества показов: согласно данным Mediascope, в 2018 году он увеличился на 30% по сравнению с 2017-м. При этом во многих товарных категориях рост оказался в разы выше среднерыночного — в ретейле (плюс 98%), финансах (плюс 86%), играх (плюс 65%) и телекоме (плюс 63%).
Какие форматы видео решают задачи компаний
По оценкам игроков рынка, рекламодатели все еще отдают предпочтение in-stream роликам. Однако, по прогнозам, популярность формата out-stream — отдельных видеороликов, встроенных в контент сайта, или новостных лент социальных сетей — будет расти быстрее рынка видеорекламы. На некоторых рынках этот формат уже обходит по популярности in-stream. Например, в Великобритании на out-stream, по данным агентства Zenith, еще в 2017 году приходилось 56% расходов рекламодателей на видеорекламу.
Анонсы, заставки и рекламные блоки Рен ТВ (07.06.2022)
Как показывают наши данные, в России компании также активно инвестируют в out-stream: на формат приходится 77% затрат рекламодателей на видеорекламу на ресурсах Mail.Ru Group, большинство из них пришлось на нативные посты с автозапуском в лентах социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники». При этом интересно, что затраты на out-stream ролики выросли более чем в 2,5 раза по сравнению с 2017 годом.
Ключевое преимущество out-stream видео в том, что они не прерывают пользовательский путь. При качественном подходе к созданию видео такого формата их можно нативно интегрировать в контент на разных ресурсах, особенно в ленты социальных сетей, таким образом, что реклама не будет раздражать аудиторию, давая возможность компаниям привлекать внимание целевых пользователей к продвигаемым продуктам и услугам.
При работе с out-stream роликами есть важная особенность: так как пользователь может быстро пролистать рекламу, внимание необходимо приковывать с первой секунды. Тогда как в in-stream рекламе в зависимости от формата у пользователя может не быть возможности пропустить первые пять секунд видео или ролик полностью.
Как онлайн-видеореклама выходит на телеэкраны
Один из главных трендов последних лет — увеличение просмотра OLV на телеэкранах. Трансформацию пользовательского поведения обеспечивает рост популярности подключенных устройств — Smart TV, игровых консолей, стриминговых устройств, позволяющих использовать современные телевизоры в качестве больших экранов для трансляции онлайн-контента. При этом особое положение занимают устройства Smart TV, которые присутствуют на рынке в формате внешних гаджетов, а также встроенных в современные телевизоры. С их помощью пользователи могут смотреть контент онлайн-кинотеатров, видеохостингов и других онлайн-сервисов на домашних телеэкранах.
Рост пользователей Smart TV — глобальный тренд. По данным аналитической компании eMarketer на июль 2018 года, число домохозяйств в США, где есть хотя бы одно устройство Smart TV, составило 46 млн — это на 16% выше, чем в 2017-м. На российском рынке, по данным Mediascope, в апреле—сентябре прошлого года Smart TV пользовалось 12% населения (плюс 20% за год).
Аудитория Smart TV интересна двум категориям рекламодателей — тем, кто выбирает интернет в качестве основного канала коммуникации как дополнительную возможность охватить аудиторию в комфортной для нее среде, и тем, кто привык инвестировать значительную часть бюджета в ТВ-рекламу. Одно из преимуществ рекламы на Smart TV по сравнению с традиционным телевидением — возможность настроить частоту и показы через один рекламный кабинет. Такой подход позволяет избавиться от частотных хвостов, характерных для телерекламы, а также рентабельнее использовать маркетинговый бюджет. Еще одно преимущество видеорекламы на Smart TV, как и всей онлайн-рекламы в целом, — высокая точность таргетирования и прозрачная аналитика.
Как мобильные ролики развивают рынок видеорекламы
Развитие технических возможностей смартфонов и широкое распространение самих устройств ведут к тому, что люди все больше времени проводят в мобильном интернете, в том числе смотрят видеоролики. По данным Mediascope, 29% пользователей Рунета смотрят видео исключительно с мобильных устройств, тогда как только десктоп для этого выбирают 27% человек. Остальные используют для просмотра видеоконтента в Сети несколько устройств.
В сентябре 2018 года eMarketer прогнозировала, что годовые расходы рекламодателей на мобильную рекламу в формате видео во всем мире должны вырасти почти на треть (29,2%) по сравнению с 2017-м, до $12,99 млрд. К 2022-му затраты на мобильные рекламные ролики могут вырасти почти на 91% по сравнению с прошлым годом.
- короткие рекламные ролики,
- интерактивные рекламные видео,
- непропускаемые или вертикальные видео.
Вертикальные видео стали быстро набирать популярность после запуска и распространения «историй» (stories) в социальных сетях. Формат позволяет разрабатывать креативные короткие ролики, которые также можно использовать для сторителлинга.
Пользователи активно смотрят видеоконтент на мобильных устройствах, часто без звука, особенно в общественных местах. Исследование Teads показывает, что треть юзеров чаще всего смотрят видео без звука. В то же время на Facebook так делают уже около 80% пользователей.
Рекламодателям важно учитывать этот тренд в поведении аудитории. Пользователей раздражает, когда при запуске рекламного ролика неожиданно включается звук, особенно если речь идет о видео, встроенных в контент страницы или ленты социальной сети, когда люди к этому совсем не готовы. По данным Teads, звук при автозапуске ролика — главная причина, по которой пользователи устанавливают блокировщики рекламы. Компаниям стоит разрабатывать такие видеоролики, чтобы те могли доносить ключевую информацию беззвучно — с использованием субтитров или форматов, где смысл видео будет понятен и без звука.
Зачем рекламодателям интерактивные форматы
Видеореклама сама по себе формат, который привлекает внимание лучше статического баннера. Однако поставщики рекламного инвентаря продолжают разрабатывать технологии, которые позволяют повысить вовлеченность аудитории и уровень конверсии показов рекламных роликов в целевые действия. Самый простой инструмент для решения этих задач — кнопка призыва к действию. Нажав на нее, пользователь сразу переходит на страницу рекламируемого объекта, будь то сайт компании или интернет-магазин.
Одним призывом к действию аудиторию, привыкшую к огромному количеству рекламного контента, не удивить. В связи с чем компании разрабатывают качественно новые форматы, с которыми пользователь может взаимодействовать. Например, интерактивные видеоролики активно используются для продвижения мобильных игр и приложений. Реклама с вознаграждением (rewarded) также применяется для привлечения аудитории в игры на смартфоне. За просмотр рекламного ролика пользователь получает дополнительные бонусы в игре, что мотивирует его не пропускать рекламу и совершить необходимые целевые действия.
Для продвижения мобильных приложений и игр компании также используют формат рекламы, который позволяет протестировать демоверсию до установки, Playable Ads. Благодаря такой рекламе пользователь понимает, интересно ему предложение или нет, до перехода к установке. Рекламодателям важно учитывать, что реклама должна быть такого же высокого качества, как и сама игра, чтобы аудитория не разочаровывалась в приложении еще до полноценного знакомства с ним.
Кроме того, рекламодателям, желающим получить от видеорекламы результат — переходы на сайт, в интернет-магазин, установку приложения, стоит активнее использовать перформанс-модель (доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат»). Как показывают наши данные, она наиболее популярна среди компаний, которые выбирают для продвижения out-stream ролики: 15% затрат в этой категории приходится на перформанс-закупку. Несмотря на то что клиенты пока с осторожностью используют модель «оплата за результат», оба формата, и in-stream и out-stream, могут эффективно работать на получение целевых конверсий.
Источник: target.my.com
Что такое видео реклама для ТВ?
Видео для рекламы может быть как с участием актеров и реальной съемкой, так и с использованием 2D и 3D графики. Создание рекламного ролика для тв — это самый эффективный и простой способ распространения информации о рекламируемом товаре, услуге или компании. Длительность таких роликов как правило от 15 до 30 секунд. За это время можно рассказать целую историю в красочных образах.
Видеороеклама для ТВ цена:
54000
Как происходит производство рекламных роликов?
- Прежде чем приступить к созданию видеоролика мы проделываем комплексную подготовительную работу: изучаем информацию о рекламируем товаре, услуге или компании, анализируем целевую аудиторию, конкурентов;
- На следующих этапах производство видеорекламы подразумевает разработку концепции будущего ролика, создание сценария, раскадровки;
- Если стоит задача снять видеоролик на заказ с использованием актеров, мы проводим кастинг и подбираем действующие лица;
- В ходе подготовки к съемке проводится выбор и подготовка локации, декораций и атрибутов;
- Только после согласования всех деталей начинается непосредственно производство рекламного ролика: съемочная группа студии во главе с режиссером проводит съемку и весь отснятый материал переходит на монтаж;
- Смонтированный видеоряд дополняется графическим и звуковым оформлением, что делает ролик законченным произведением.
На выходе вы получаете мастер-копию видеоролика в желаемом формате.
Такая видео реклама цена на которую зависит не только от сложности воплощения сюжета, но и от количества актеров, локаций, декораций, используемой графики, могут быть выполнены в различных жанрах. Особой популярностью пользуется изготовление рекламного ролика использованием юмора, привлекательных и реалистичных жизненных зарисовок, с применением свидетельств-отзывов, наглядных демонстраций. В случае, когда по тем, или иным причинам невозможно использовать реальную съемку на помощь придет 3d видео реклама, с использованием современных технологий любой объект будет выглядеть как настоящий.
Эпоха медиа контента диктует свои правила, сегодня заказать видеорекламу — значит стоять на острие прогресса. Любой рекламный ролик для тв может быть также использован на сайте компании, социальных сетях, ютуб канале, электронных рассылках, выставках и конференциях, контекстной рекламе и.т.д. Обширная область применения с лихвой окупает любую стоимость изготовления рекламного ролика. Такой рекламный ролик цена которого соизмерима лишь с вашими амбициями способствует качественному запоминанию бренда и положительно сказывается на увеличении продаж.
Почему стоит заказать создание рекламного видеоролика?
Рекламные видеоролики для ТВ, которые также могут быть использованы как видеореклама для сайта или как контент для распространения в сети, оказывают эффективное воздействие на потенциальных покупателей благодаря визуальному и звуковому упоминанию бренда. Сценарий, тщательно проработанный видеоряд, кастинг актеров и антураж – все это создает тот самый образ товара или услуги, за которую покупатель готов заплатить деньги.
Заказать рекламный видеоролик в студии — значит полностью довериться профессионалам. Мы выполняем полный комплекс работ от разработки идеи до реализации, стоимость видео ролика зависит от сложности и объема используемой графики, количества съемочных дней, локаций, декораций, актеров и других параметров. В некоторых случаях разработка рекламного ролика может стать основой рекламной компании товара или услуги.
Чтобы заказать рекламное видео, оставьте заявку на сайте или свяжитесь удобным способом. Менеджер проконсультирует по выбранному типу видеоролика, ответит на ваши вопросы и поможет заказать видеоролик. Помните, что рекламные ролики для тв в зависимости от места их будущего проката должны соответствовать определенным требованиям и характеристикам.
Источник: piarplus.com
Лучшие рекламные ролики 2016
