Рекламные ролики по телевизору это

Рекламный ролик служит для продвижения продукта и увеличения продаж. Поэтому иногда такие видео еще называют продуктовыми.

Продуктовое видео раскрывает преимущества и особенности товара, чтобы побудить зрителя к покупке. По данным исследования Brightcove , 76% потребителей покупают продукт или услугу после просмотра видеорекламы, а 90% клиентов говорят, что ролики о продуктах помогают им принимать решения о покупке.

В этой статье покажем примеры различных видов рекламных роликов. А также расскажем, какие цели и задачи они выполняют и как рассчитать стоимость видеорекламы.

На что обратить внимание при создании видеорекламы

В отличии от имиджевого ролика , продуктовый сосредоточен на товаре, его свойствах и преимуществах. При этом он может быть и имиджевым, просто с точки зрения продукта.

Важное требование — точно и понятно передать рекламный месседж. Если нужно увеличить продажи существующего товара с помощью акции, акцент в ролике стоит сделать на самом предложении, а не на свойствах продукта.

10 Примеров Гениальной Рекламы. Самые эмоциональные, впечатляющие рекламные ролики по ТВ в Америке.

Зачем нужен рекламный ролик

Его цель — продвинуть предложение, товар или акцию и увеличить продажи.

Видео о товаре решает следующие задачи:
1. Рассказать о продукте или предложении, сформировать у зрителя представление о нем.
2. Убедить аудиторию в преимуществах продукта и сформировать лояльность.
3. Поддерживать интерес к продукту и его имидж у аудитории.

Разновидности

1. Предметное видео

Отлично подходит для рекламы на ТВ, в интернете, соцсетях и для продвижения на маркетплейсах . Как и в аналогичном типе фотосъёмки, в видео показывается продукт со всех ракурсов. Последние годы особенно популярными стали элементы инфографики в кадре.

Кроме того, съёмка может быть выполнена в концептуальном стиле. Однако, акцент остается на характеристиках и преимуществах товара, его функциональных параметрах и полезных для потребителя свойствах.

2. Игровой ролик

Постановочный ролик оперирует эмоциями и находится ближе к имиджевой рекламе. Здесь важны идея, атмосфера и сюжет. Видео более динамичны и интересны за счет некой истории. А атмосферу в кадре создают профессиональные актеры.

3. Графика и анимация

Анимационная реклама часто используются, как альтернатива предметному типу. Графика может быть дешевле полноценной съёмки и позволяет показать детали продукта, которые невозможно снять на камеру, например, внутреннее устройство.

4. Скринкаст

Скринкаст чаще используется для продвижения услуг, онлайн-сервисов и приложений. Это простой в производстве и эффективный в отдаче формат. Чаще такие ролики создаются при помощи записи экрана, на котором человек совершает нужные действия. В дальнейшем видео монтируют, добавляют графические элементы и озвучку.

Возможен вариант с имитацией скринкаста, когда вместо реальной записи экрана используются шаблоны фирменного стиля и дизайн-макеты. Анимирование отдельных готовых элементов расширяет возможности для будущей кастомизации ролика. При необходимости можно будет адаптировать видео под другие форматы распространения или заменить отдельные элементы в кадре.

5. Видеообзор

Видеообзор может быть как продуктовым, так и имиджевым. В первом случае товар можно снять со всех ракурсов, показать детали и фактуру, а также функциональные особенности и применение. А с помощью имиджевого ролика можно придать продукту эмоциональную окраску. Также можно сделать видеоинструкцию по распаковке, сборке и применению товара. А для продуктов питания — рецепты приготовления блюд.

Такой контент чаще используется на маркетплейсах и помогает человеку в выборе товара. По данным Forbes , 90% покупателей говорят, что видео о продуктах помогает им принимать решения о покупке, а 64% с большей вероятностью купят продукт в интернет-магазине после просмотра видео о нём.

Большей кейсов в нашем портфолио →

Сценарий — фундамент видеоролика

Сценарий — это пошаговый план действий для достижения конечного результата. Какой бы гениальной не казалась изначальная задумка, получить нужный эффект без проработанного сценария не получится. В повествовании будет хаос, а в сюжете нестыковки.

Грамотно выстроенный сценарий напрямую влияет на конечную эффективность будущего ролика. Важно учесть все факторы — от портрета аудитории до финальной заставки.

Повествование и сюжет должны отталкиваться от того, как продукт или услуга решит проблемы потребителей. Конечная цель — побудить зрителя к позитивному действию. Поэтому заранее определите:

• Цель ролика (рассказать о предложении/продукте/акции, повысить узнаваемость бренда, рассказать о компании и т.д.).
• Портрет аудитории (какие проблемы и боли есть у потребителя).
• Преимущества продукта или бренда, которые закроют эти боли.
• Бюджет и срок проекта, чтобы оставаться в рамках.
• Каналы распространения (ТВ и интернет различаются по тому, что говорить и как говорить).

Можно выделить 7 правил разработки хорошего сценария:

1. Сфокусироваться на целях.
2. Включить пользовательский опыт.
3. Вызвать доверие.
4. Быть проще.
5. Проработать заявочный план.
6. Сделать мощный пэкшот.
7. Зная правила, нарушать их.

Нужен креативный сценарий?

При обращении в Everypixel Studio, вы можете заказать сценарий, который напишет наша креативная команда, состоящая из арт-директора, администратора проекта, продюсера и режиссера. Либо можете прийти с готовой идеей и мы реализуем её.

Сколько стоит рекламный видеоролик?

Традиционно процесс создания рекламного ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Каждый из этих пунктов варьируется в зависимости от ваших маркетинговых задач и сложности проекта.

Несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 100 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, сценария, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 250 000 – 300 000 руб. за 1 минуту видео.

Подробнее о стоимости рекламных видео можно почитать в нашей статье .

Источник: studio.everypixel.com

2. Рекламный ролик на телевидении: структура и правила создания

Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов видеорекламы.

Особый жанр телевизионной рекламы представляет собой ролик. Исключительность его в сочетании в качестве выразительных средств музыкального, изобразительного и драматургических языков.

Создание рекламных роликов – дорогое и трудоемкое производство. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

В структуру телевизионного рекламного ролика входят те же элементы, что и в любое рекламное обращение:

— слоган – краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение;

— зачин – часть обращения, раскрывающая слоган и предваряющая информационный блок; в ролике именно в этой части обозначается проблема, на решение которой и направлен товар или услуга;

— информационный блок – несет основную нагрузку в мотивации получателя и предоставления ему необходимой информации;

— справочные сведения – включают, как правило, адрес рекламодателя, телефоны, электронный адрес или другие каналы связи с ним; часто в этом блоке приводятся важные, принципиальные условия совершения покупки, информация об акциях и розыгрышах и т.д.;

— эхо-фраза – повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания; особенно эффективно ее применение, если обращение достаточно велико по своему объему. Сегодня в практике существует масса правил создания телевизионной рекламы:

1. Телереклама должна начинаться чем-то значитель­ным, сильно привлекающим внимание в первые 5 се­кунд, которые являются решающими. Уровень внима­ния, который достигается в это время, — самый высо­кий. Интерес зрителя в первые 5 секунд либо возраста­ет, либо падает.

2. Картинка должна говорить обо всем. То, что показа­но на экране, гораздо важнее закадрового текста. Если получится понять при просмотре смысл телевизионного ролика при выключенном звуке, и одного видеоряда будет достаточно, то можно считать, что ролик сделан профессионально.

3. Необходимо попытаться создать ключевой кадр, визуально ре­зюмирующий весь ролик. Большинство хороших роликов могут быть сведены до одного удачно­го кадра. Ролик с обилием персонажей и сцен, напря­мую не связанных с рекламируемым объектом, может быть интересным, но как реклама он будет малоэффек­тивным.

4. Длинные статичные сцены вредны для телерекла­мы. Они ослабляют внимание и интерес зрителя.

5. Не следует дублировать текстом изображение. Слух и зрение зрителя должны работать с полной нагрузкой и получать хотя и взаимодополняющую, но различную информацию.

6. Не нужно непрерывно показывать на экране говоря­щего. Иногда намного эффективнее, если он говорит за кадром, а на экране идет действие. В противном случае говорящий будет только отвлекать и рассеивать внима­ние.

7. В телерекламе очень эффективен диалог.

8. Заполнять каждую секунду эфирного времени тек­стом или музыкой совсем не обязательно. В некоторых случаях молчание может быть не менее выразительным.

9. Телереклама не должна быть многословной. В 30-секундной телерекламе должно уместиться не более 50 слов.

10. Текст телеролика должен быть написан простыми, легко запоми­нающимися словами, передающими рекламную идею опти­мальным способом. Надо избегать лиш­них слов.

11. Не стоит тратить слишком много времени на развитие сю­жета. Не усложняйте телерекламу. Парашютисты, дли­тельное время находящиеся в свободном падении, очень зрелищны, но своей эффектностью они забивают рек­ламную идею (если, конечно, вы не рекламируете пара­шют).

12. Продолжительность типового рекламного видеоро­лика для проката в телеэфире – 30 секунд. Объем ин­формации такого ролика должен включать название (марку) и внешний вид товара, показ преимуществ при его потреблении и причин, по которым зритель должен этому поверить.

Телереклама продолжительностью 10 секунд толь­ко указывает название товара и перечисляет некоторые преимущества, а продолжительностью 15 секунд – спо­собна лишь слегка подчеркнуть эти преимущества. По­этому 10 – 15-секундная телереклама значительно про­игрывает по эффективности 30-секундной. Вследствие этого 15-секундные ролики создаются, как правило, для рек­ламы уже знакомых потребителю товаров. При выводе на рынок новых товаров используются редко.

Один из ключевых аргументов маркетологов в пользу коротких рекламных материалов – экономичность при сохранении высокой частоты контактов потребителя с рекламой. Кроме того, чтобы реклама не смешивалась с соседней и важная информация дошла до долговременной памяти, длительность привлечения внимания должна быть не меньше 12 секунд (длительность кратковременной памяти).

Вот и выходит, что активному телезрителю требуется не менее 16 секунд, чтобы реклама овладела его вниманием и запомнилась. А для вовлечения зрителя в сообщение нужно 20-30 секунд. Соответственно, эффективность каждого контакта длительностью менее 20 секунд близка к нулю.

И вовсе не обязательно иметь математическое образование, чтобы оценить эффективность ста или даже тысячи таких контактов. 13.Длительные видеоролики не должны иметь по­вторяющихся кадров. 60-секундная телереклама должна давать ту же информацию, что и 30-секундная, только с большими подробностями. Длительные видеороли­ки формируют у зрителя вполне определенное и ус­тойчивое мнение, что часто не удается 30-секундной телерекламе.

14. Если рекламируется новая технология, то видеоро­лик следует начать с проблемы, затем обсудить свойства прежней технологии и закончить демонстрацией новой. Такой порядок в 4 раза эффективнее, чем рассказ только о новой технологии.

15. Люди быстрее всего забывают название (марку) това­ра. Поэтому его необходимо повторить уже в первые 10 секунд, связать с образами, которые оно должно вы­звать в памяти потребителя.

16. Обязательно надо показать крупным планом внешний вид товара и упаковку, благодаря которой он визуально отличается от других товаров аналогичного назначения. Чем крупнее план, тем лучше. Такой кадр должен длиться не менее 2 секунд.

17. Если рекламируются продукты питания, следует показать их приготовление или потребление, причем надо постараться это сде­лать так, чтобы возбудить аппетит у зрителя.

18. Любой товар эффективно показывать в процессе его использования. Такой прием больше привлекает вни­мание телезрителей.

19. Рекламные видеоролики при необходимости нужно и должно менять. Но при этом следует сохранять оди­наковую эмоциональную окраску рекламы и имидж то­вара.

20. Название фирмы и товарный знак лучше давать на пустом экране и держать столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум 2 раза. Ничто не должно отвле­кать от чтения, в том числе и модная музыка. Адрес фирмы надо держать на экране столько, чтобы зритель мог его запомнить или записать. Номер телефона необходимо держать на экране не менее 6 секунд.

21. Надо опасаться так называемых «вампиров» в рекламе, которые отвлекают внимание зрителей от рекламируе­мого товара. В качестве «вам­пиров» в телерекламе чаще всего выступают красивые женщины и дети. Поэтому они должны появляться на телеэкране только тогда, когда это оправдано назначением рекламируемого товара. Например, красивая жен­щина может появиться на экране в белье, о котором рас­сказывается в рекламном ролике, она может появиться обнаженной в ванне в рекламе нового шампуня или пе­ред зеркалом, примеряющей серьги, в рекламе драго­ценностей.

Красивые, модно одетые или искусно «прираздетые» женщины могут выступать в качестве «вампиров» даже в рекламе некоторых товаров, предназначенных для до­мохозяек. Так, например, в рекламе моющих и чистя­щих средств женские персонажи должны иметь обык­новенную, не бросающуюся в глаза внешность.

Еще более страшным «вампиром» является ребенок в рекламе товаров недетского назначения. Он практичес­ки полностью поглощает внимание зрителей и особен­но женщин.

Вопросы для самоконтроля:

1. Перечислите и проанализируйте виды телевизионной рекламы.
2. Какие основные компоненты должны входить в структуру телевизионного ролика?
3. Назовите основные правила создания телевизионного ролика.

Источник: studfile.net

Реклама на телевидении: выгодное вложение или деньги на ветер?

Официальная классификация разделяет всю телевизионную рекламу на три вида:

1. прямая — стандартные и знакомые каждому аудио- и видеоролики в рекламных блоках;
2. спонсорство — скрытый вид рекламы, основанный на интегрировании в передачу в виде рекламных заставок, упоминании и др.;
3. product placement — относительно новый вид, внедряющий рекламу товара в сюжет фильма (иного продукта индустрии развлечений).

Помимо этого рекламные агенты предлагают сравнительно недорогой способ в виде 10-секундного пребывания рекламного баннера как на всем экране, так и занимая лишь его часть во время телепередачи или фильма. Безусловно, каждый из этих способов имеет свои плюсы и минусы, а также существенную разницу в диапазоне цен.

Прямая телевизионная реклама

Что это? Видеоролики, которые транслируются между фильмами, телепередачами и блоками новостей.

Что стоит учесть? Многие крупные рекламные агентства предлагают перед тем, как запустить рекламу, ознакомиться с вещательной сеткой и определить, в какое время наиболее активна целевая аудитория фирмы, для того чтобы запускаемая реклама была максимально эффективной. То есть предпринимателю необходимо заняться мониторингом рынка и исследовать целевую аудиторию заранее.

Пример: реклама оконной фирмы СОК в перерывах между передачей «Школа ремонта».

Кому подойдет: любым фирмам, готовым к довольно крупным вложениям.

Кому не подойдет: фирмам, которые еще не имеют стабильного дохода. В таком случае предпринимателю было бы выгоднее обратиться к альтернативным способам рекламы (интернет, листовки, газеты, буклеты, баннеры и др.).

Плюсы:

1. Привлекает внимание аудитории на большее количество времени.
2. Видеоформат удобен для запоминания.
3. Оригинальный видеоролик сможет впоследствии завладеть зрителем не только по ТВ, но и перебравшись в сеть интернет.

Минусы:

1. Наиболее затратный способ.
2. Внимание зрителей при просмотре рекламы очень рассеяно, не факт, что запомнится именно ваш ролик.
3. При неправильном выборе целевой аудитории, канала или времени трансляции прямая реклама на ТВ окажется совершенно неэффективной.

Спонсорство

Что это? Спонсоры, занимающиеся таким видом рекламы, всегда имеют перед собой цель укрепить свой имидж. Ассоциативно связать бренд с социально полезными и одобряемыми обществом мероприятиями, таким образом получить новых клиентов и обойти конкурентов. Конкуренты практически никогда не спонсируют одно и то же событие или мероприятие.

Пример: в перерывах между шопингом в программе «Снимите это немедленно» героини пьют кофе в кофейнях «Шоколадница» и покупают только обувь магазинов Randez-vouz.

Кому подойдет: предпринимателям, готовым к большим вложениям, крупным корпорациям, сетевому бизнесу.

Кому не подойдет: начинающим предпринимателям.

Плюсы:

1. Скрытый вид рекламы запоминается человеком на интуитивном уровне.
2. Очень эффективный метод при правильном выборе целевой аудитории продукта или услуги.

Минусы:

1. Если мероприятие является разовым, реклама будет эффективна только на момент проведения мероприятия.

Product placement

Что это? Один из приемов скрытой рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои фильмов, телевизионных передач, компьютерных игр, музыкальных клипов, имеет реальный коммерческий аналог. Обычно в таких случаях демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип или упоминается о его хорошем качестве.

Примеры: витамины «Пиковит» в сериале «Папины дочки», пиво «Клинское» в фильме «Ночной дозор» и др.

Кому подойдет: большим корпорациям со стабильным доходом.

Кому не подойдет: начинающим предпринимателям.

Плюсы:

1. Эффективно подействует на публику в случае успешного проката фильма, передачи и др.
2. Удобно для больших корпораций и стабильного бизнеса.

Минусы:

1. Рассчитано в первую очередь на долгосрочные вложения, эффект не будет быстрым.
2. Стоит учитывать и риск того, что фильм, передача, клип вовсе могут не выйти на экран.
3. Один из наиболее рискованных видов вложений в рекламу.

В среднем обычная семья проводит около 70 часов в неделю со включенным телевизором. Здесь речь идет даже не о планомерном просмотре любимого сериала или телепередачи, а о том, что звук включенного телевизора уже стал своеобразным фоном для общения и других домашних дел. А значит, волей-неволей человек обращает внимание на то, что показывают и говорят на голубом экране.

Реклама на телевидении — это весьма затратный процесс, и не каждая разновидность телевизионный рекламы пригодна для начинающего предпринимателя. Поэтому прежде, чем бронировать эфирное время, необходимо четко взвесить все за и против размещения рекламы на ТВ в данный момент времени.

Источник: kontur.ru