Таких примеров гораздо больше. Мы тут назовем лишь несколько ярких вариантов.
Почему такая странная (если не сказать, нeлeпая и даже cyмacбpoдная) реклама вообще появляется? Основных причин три:
1) банальная неграмотность ее создателей. Рекламщики уверены, что сотворенное ими «круто», хотя на самом деле оно просто не слишком толково;
2) подстройка под массовую публику. Считается, что толпа безграмотна. Вот на это и делается расчет – мол, «cxaвaют и так, да еще добавки попросят»;
3) намеренная манипуляция. И эта причина – самая, мягко говоря, oпacная. Потому что такие рекламщики специально давят на механизмы подсознания публики, заставляя ее удивляться, а в итоге поступать так, как ей велят: покупать продукты, которые не нужны, пользоваться услугами, мягко говоря, сомнительного качества и проч.
Карикатура с vc
В этой статье я не буду указывать названия фирм, чью рекламу тут упоминаю. Не буду ребятам портить имидж. 🙂
Поэтому же не буду публиковать тут снимки самой той рекламы.
Анонсы, заставки и рекламные блоки Рен ТВ (07.06.2022)
- вы прекрасно поймёте, о каких именно роликах я рассказываю, поскольку их постоянно крутят по всем каналам ТВ;
- против законов РФ и морали я не грешу. В конце концов, по ст. 29 Конституции РФ имею право свободно мыслить и высказывать свое мнение. И по Гражданскому кодексу РФ (ст. 152 и др.) ничью деловую репутацию не порчу.
1. Нездорово-веселые курочки
В рекламном ролике эти пернатые весело кудахчут, танцуют и радуются тому, что… из них скоро приготовят какое-нибудь блюдо. Они там еще и песенку поют – о том, как они счастливы попасть на сковородку.
Это вам уже не курам на смех. Тут что-то посложнее. или потяжелее.
Как тут не вспомнить советскую комедию «Одиноким предоставляется общежитие»
2. Странные кoнeчнocти
На распродажу одежды в магазин приглашает известный певец, у которого вырастают длинные руки (дескать, вот насколько сильно он хочет купить побольше). А в его песне при этом звучат слова «руки-загребуки».
3. Странные подростки
У мальчика на лице появляется какая-то cыпь. Девочка спрашивает, не зapaзно ли это. Они обговаривают этот момент. В ходе разговора девочка… берет cыпь с лица мальчика и съедает ее.
Ну, потом оказывается, что там были просто мелкие сладкие драже. Но сама подача сладости, честно говоря, получилась неаппетитная. Если не сказать – нeлeпая.
4. Неуклюжие привычки аборигенов
Афроамериканец доит жирафа и громко смеется.
И смех его звучит странновато, и сама процедура выглядит не совсем обычно. Причем эта необычность далека от незаурядного креатива. Сценка выглядит, мягко говоря, нескладно.
5. Слишком веселый фермер
Фермер, справившись с дойкой коровок, начинает весело смеяться.
Оно, может, выглядит чуть менее странно, чем только что описанный абориген. И все равно «меня терзают смутные подозрения»: а какую именно траву на лугу потребляют его «подопечные», от молока которых этот фермер бывает столь удивительно весел?
6. Не самый лучший юбилей
Мужчина за столиком в кафешке фастфудной сети заказывает гамбургер и ставит на него свечки с числом «55». Подумав, задувает свечки «на желание» и смеется радостно.
Нет-нет, я не против таких фастфудных сетей.
Некоторые из них я сама посещаю, когда бываю где-нибудь в путешествии и нет другого выбора.
Допустим, я гуляю как туристка в экзотичной азиатской / африканской стране и мне встречается сеть фастфуда, которую знают во всем мире. А рядом находится кафе, где готовят неизвестные мне местные ребята.
Выбирая между аборигенами и всемирной сетью, я останавливаюсь на последней: по крайней мере, там не oтpaвят. А вот что там такое таят кафешки с такой колоритной, но такой неизвестной едой аборигенов, я не знаю.
Поэтому уж лучше фастфуд.
Однако признайтесь, не хочется ли вам, увидев эту рекламу на ТВ, сказать друзьям: «Пpиcтpeлите меня, если свои 55 лет я буду отмечать в фастфуде и кaйфoвать при этом»? ))
7. Эти удивительные нюxaчи и… и глазуны
Вот не зря сыщик из мультика хвалился, что у него «нюх – как у собаки, а глаз – как у орла».
Видимо, его самовосхваления повлияли на зрителей. Иначе отчего бы они вдруг на недавней рекламе одного из дезодорантов принялись активно принюхиваться и приглядываться в бинокли (!) к известной спортсменке: а не вспотела ли она?
Источник: dzen.ru
14 рекламных роликов года, которые играют на эмоциях
На фестивале «Каннские Львы» ежегодно награждают золотом самые лучшие и претенциозные рекламные ролики, которые умело сочетают в себе креативность и корпоративные интересы. Они пробуждают в нас чувства любви, печали и сострадания — и некоторые из них убедительны настолько, что можно и не заметить, как изысканно вас подтолкнули к покупке рекламируемого продукта.
Правила жизни оценил работы 14 победителей, удостоенных «золотого льва» в этом году, по степени влияния на зрителя.
1. We’re The Superhumans («Мы — сверхлюди»)
Тут не может быть никаких вопросов — трейлер к Паралимпийским играм в Рио-де-Жанейро получил гран-при в самой престижной категории Film, что официально делает его лучшим из лучших.
Агентство: 4Creative London
2. Halloween («Хэллоуин»)
Улыбка — последнее, что появится на вашем лице после просмотра рекламы французской благотворительной организации Burns and Smiles.
3. The Truth Is Hard To Find («Правду найти сложно»)
Журналисты New York Times рассказывают о своей работе в сильном рекламном ролике.
4. Evan («Эван»)
Немного жутковатые две с половиной минуты от Sandy Hook Promise — неправительственной организации, которая занимается защитой жертв насилия с применением огнестрельного оружия. Она была создана после массового убийства в начальной школе «Сэнди Хук» в городе Ньютаун, штат Коннектикут, США.
Агентство: BDO New York
5. Da Da Ding
Возможно, когда-нибудь одного присутствия женщины будет недостаточно, чтобы реклама Nike кого-нибудь тронула.
Агентство: Wieden + Kennedy
6. The World’s Biggest Asshole («Самый большой мудак в мире»)
Действительно трогательное употребление слова «мудак» в рекламе в поддержку некоммерческой организации Donate Life.
Агентство: The Martin Agency
7. When You Drive, Never Drink («Никогда не пей, когда ты за рулем»)
Песня Дэвида Боуи вкупе с легендой Формулы-1 — еще одна удачная идея для Heineken.
Агентство: Publicis Italy
8. Unlimited Courage («Неограниченная отвага»)
Реклама Nike с Крисом Мосьером — первым спортсменом-трансгендером, выступающим за сборную США по дуатлону.
Агентство: Wieden + Kennedy
9. Hollywood Rejects French Films («Голливуд отвергает французские фильмы»)
Название ролика от Alliance Française De Singapour говорит само за себя.
Агентство: Ogilvy Mather
Источник: www.pravilamag.ru
Характеристика теле- и радиорекламы
Телевизионная реклама: сущность, преимущества и недостатки
Несмотря на активное развитие интернет-технологий, телевидение все равно остается одним из основных средств рекламы с массовым охватом аудитории. Сочетание изображения, движений, звуков и цвета позволяет привлечь внимание большего числа зрителей и повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.
Такими способностями, например, реклама на радио или в прессе не обладает.
Замечание 1
Телереклама – это реклама, которая осуществляется средствами телевидения в форме видеороликов.
Телевизионная реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, бренда, компании.
Китайский с нуля для начинающих
Увлекаем Китаем, китайским языком и культурой
Основные преимущества телерекламы:
- широкий охват аудитории;
- личностный характер (передает мимику, жесты, интонацию);
- возможность демонстрации товара;
- возможность усиления воздействия на зрителя с помощью присоединения к определенным передачам (новости, спортивные соревнования, развлекательные программы).
Но есть и минусы телевидения, которые ограничивают его использование для некоторых компаний:
- высокая стоимость производства и проката видеоролика;
- рекламу нельзя остановить, прокрутить назад и просмотреть снова;
- рекламный блок обычно содержит несколько роликов, если первый не заинтересовал зрителей, то и последующие они не будут смотреть;
- из-за рекламы зрители часто переключаются на другие каналы;
- телереклама не подходит для сложных и наукоемких товаров.
Телевидение – эффективное и самое дорогое средство распространения рекламы. Ее эффективность состоит в том, что реклама обладает хорошей запоминаемостью благодаря грамотному сочетанию изображения, текста, звука и цвета. Прокрученная много раз реклама крепко внедряется в сознание и подсознание зрителей, чего и добивается рекламодатель.
«Характеристика теле- и радиорекламы»
Готовые курсовые работы и рефераты
Консультации эксперта по предмету
Помощь в написании учебной работы
Виды телерекламы
Условно реклама на телевидении делится на 6 групп:
- первая группа – ролик с продолжительность в одну минуту;
- вторая группа – ролики от 1 до 3 минут;
- третья группа – фильмы о товарах 3-20 минут;
- четвертая группа – рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, 3 — 20 минут;
- пятая группа — рекламно-технические фильмы, 5 — 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях;
- шестая группа — престижные фильмы, 5-10 минут.
Первая группа – это рекламные видеоролики (до 1 минуты), которые крутят по ТВ каждый день. Это имажитивная или имажитивно-информационная реклама (главную роль в ней играет эмоциональность).
Вторая группа рекламы предназначена для проката на выставках, презентациях или переговорах. Она носит информационный характер, но в ней присутствует и эмоциональная составляющая.
Третья группа рекламы рассказывает о товарах, создание которых имеет интересную богатую историю и традиции. Такие ролики также используются на выставках и презентациях.
Четверная группа рекламы отлично вписывается в различные программы о путешествиях и туризме. Часто показываются в офисах турфирм.
Рекламно-технические фильмы применяются для демонстрации преимуществ и технико-экономических показателей рекламируемых объектов, а именно технологий, сложной продукции и т.д.
Престижные фильмы рассказывают о компаниях, иногда о городах и регионах, которые связаны с экспортом популярного товара.
Особенности радиорекламы
Чтобы радиореклама работала, важно получить заинтересованность слушателя в первые 10 секунд. Если этого не сделать, человек может не воспринять то, что ему пытаются донести.
Радиореклама привлекает в среднем 30% аудитории слушателей. Сила внимания к ней напрямую зависит от продолжительности.
Определение 1
Радиореклама – это реклама, которая транслируется на радиостанциях. Это один из видов звуковой рекламы.
Радио реклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия информации. Она воздействует больше на разум человека, чем на чувства, как в телерекламе. Радиостанции передают музыку, новости, познавательные и развлекательные передачи, между которыми вставляют рекламные блоки. Человек может не слышать, но на n-раз название компании или продукции осядет у него в памяти.
По объему и степени охвата выделяют два вида радиорекламы:
В первом случае рекламное объявление размещается на отдельной радиостанции. Как правило она составляет 80% всей радиорекламы, а ее популярность – это результат гибкости (местные радиостанции могут проводить нестандартную рекламу, вносить изменения во время трансляции рекламы или тарифы). Радиосети представляют собой группу местных филиалов, которые обеспечивают одновременное вещание программ с помощью связи с одной или несколькими проводными сетями.
По месту использования радиореклама разделяется на рекламу на радиостанциях, в общественном транспорте (наземном и подземном, т.е. метро), в организациях и учреждениях, на выставках и ярмарках, театрах и кинотеатрах.
- охват определенной аудитории в любое время суток с помощью специальных программ;
- использование голоса человека придет живость носителю информации, звуковые эффекты усиливают воздействие на слушателей;
- короткое по продолжительности время подготовки рекламы;
- радиореклама – это средство немедленного действия;
- низкая стоимость, по сравнению с телерекламой;
- возможность изменения текста и звучания рекламы;
- радиореклама может застать своего слушателя везде: дома, на работе, в машине, на отдыхе и т.д.
- небольшой охват целевой аудитории (для многих радио – это просто фон, прослушивание музыки);
- необходимость повтора информации;
- отсутствие зрительного образа (подходит не для всех товаров);
- перегруженность радиовещания рекламой из-за быстрого роста конкурирующих радиостанций;
- сложности при планировании рекламы и покупке рекламного места (влияет рейтинг и время вещания рекламы для охвата большей аудитории).
Замечание 2
Для привлечения внимания радиореклама должна выделяться из общего потока трансляций, быть интересной, полезной, умеренно агрессивной и эмоциональной.
Источник: spravochnick.ru