Конкуренция — это одна из составляющих интенсивного развития рынка телевизоров, возволяющая увеличивать предложение товаров на рынке, внедрять «новинки», а также отправлять в «запас» товары, которые не могут конкурировать на рынке. На украинском ранке телевизоров представлены не только ведущие торговые марки телевизионной техники ( Samsung, Panasonic, LG, JVC, Sony, Philips, Toshiba, Thomson, Deawoo, Aiwa, Akay), но и так называемые товары марки «no name», которые только пробиваются на рынок и отвоёвывают свою часть прибыли. Также, на сегоднешний день широко рекламируются товары отечественных производителей — это телевизор Start ПО «Коммунар» и Saturn российской одноимённой торговой марки.
Пальму первенства в продаже телевизоров с экраном 20-21” традиционно удерживвают корейские телевизоры торговых марок LG, Daewoo, Samsung ($ 210-260). Активнее стали продаваться французкие телевизоры Тhomson. Несколько меньшим спросом пользуются аппараты Panasonic, JVC, Aiwa по цене $270-290. Позиции Sony и Philips в этом сегменте несколько слабее.
Рынок телевизоров 2020
Аппараты с диагональю экрана 22”, предоставленные торговой маркой Samsung, пока не смогли составить ощутимую конкуренцию телевизорам с экраном 20” и 21”. Аппараты с диагональб экрана 14”, как и ранее, обеспечивают магазинам 11-12% «телевизионного» выторга.Наибольшим спросом пользуются модели по цене $180-200 торговых марок Samsung, LG, Daewoo.
Продажи 25” « голубых экранов» по $370-500 немного уменьшились: такие аппараты обеспечивают операторам не более 4-5% выручки. В этом сегменте сильнее позиции японских торговых марок Sony, Panasonic, Thoshiba, а также голландской Philips. Объём продаж телевизоров с диагональю экрана 29” и более по цене $420-520 также не изменилась — они по прежнему обеспечивают операторам 7-10% в общем объёме продаж.
Такая техника чаще всего представлена торговыми марками Sony, Philips, Panasonic. Техника вышеперечисленных фирм не требует дополнительной рекламы даже несмотря на жесткую конкуренцию на украинском рынке телевизоров, т.к. все эти торговые марки являются мировыми лидерами по производству бытовой техники и знаменитыми брендами.
Представители данных фирм в Украине делаю всё, чтобы японская, китайская и европейская аппсратура были доступными в широком ассортименте украинскому потребителю. Для этого открываются новые сети магазинов аудио-, видеотехники, гипермаркеты электроники, создаются различные системы реализации продукции,например, через интернет.
За последние несколько лет корейским производителям удалось перепозиционировать свою технику на украинском рынке и потеснить японских и европейских производителей в сегменте недорогих телевизоров. В то же время ниша самой дешевой техники — телевизоров по розничной цене $190-210 — заполнена не полностью.
Поэтому сейчас на отечественный рынок выводят недорогие телевизоры новых торговых марок, которые чаще всего собираются в Украине из комплектующих импортного производства. Успех этой продукции на рынке зависит от решения ряда задач, включая сертификацию, сервис, рекламу и ресурсы организации.
Рынок телевизоров 2022
Параллельно корейским производителям, действуют и ныши соседи из России, которые самостоятельно проведя исследование украинского рынка телевизоров выявило, что ниша дешевой техники по розничной цене до $200 практически пустует: отечестввенных телевизоров на рынке с диагональб 21 дюйм практически нет, а импортные аппараты пусть незначительно, но дороже. И если сейчас предложить отечественному потребителюнедорогой, но качественный телевизор, можно легко занять целую нишу на рынке.
Поэтому было принято решение о выводе на украинский рынок телевизоров торговой марки Saturn, которые начали собирать в Украине. Поскольку ранее Saturn был представлен на отечественном рынке в основном малой бытовой техникой, телевизоры нуждаются а массированной рекламе.
Покупателю необходимо разъяснить, как и из чего собираются телевизоры, и доказать, что мы собираем качественный продукт. Чтобы при этом ещё и удержать розничную цену телевизоров на приемлемом уровне и завоевать доверие потребителя, прихлдится работать с минимальной рентабельностью.
Данные телевизоры обладают достаточно высоким качеством для продукта, который изготовлен на територрии СНГ. Для Saturn-а характерно высокое качество изображения, наличие обширных специфических функций (300 программных каналов памяти, дистанционное управление, 3 динамика, телетекст, таймер времени, автоматическое отключение работы телевизора при сбоях в работе сети, AV вход/выход и др.). Российские производители активно внедряют свой товар в сеть розничной торговли по всей територри Украины. Российские «марсы» можно увидеть в сети магазинов «Фокстрот», «Электроленд», «ДиаВест», «МегаМакс» и др.
Одновременно наши украинские производители телевизоров не заставляют себя ждать и внедряют на рынок свой новый товар — телевизор Start ПО «Коммунар» (г.Харьков). Технические характеристики телевизора: 1) мультисистемность ( PAL BG/SECAM DK, NTSC); 2) память на 250 каналов; 3) русифицированное экранное меню; 4) автоматическая настройка каналов (поиск/сохранение); 5) таймер включения/выключения; 6) автоввыключение через 10 минут после окончания трансляции; 7) автовыключение и синий фон при отсутствие ТВ сигнала; 8) AV вход/выход; 9) индикация номера программы на экране; 10) переключение между двумя последними программами; 11) встроенный календарь и игры; 12) телетекст; 13) широкодиапазонный источник питания (90-270 В, 50-60 Гц); 14) количество динамиков — 2; 15) пульт дистанционного управления.
Цена данного телевизора колеблится от 850 до 900 грн. Как нам уже известно вся элементная база данного телевизора состоит их импортируемых деталей. Однако ПО «Коммунар» самостоятельно делает несущую плату, на которую крепятся все импортные изделия, наматывает кое-какие трансформаторные катушки, самостоятельно разрабатывает конфигурацию плат, разрабатывают дизайн корпусов для телевизоров, изготовляют пресс-формы для этих корпусов, а также сами льют корпуса. На данном моменте телевизор Start пытается занять определённую долю отечественного рынка, продолжая активно внедряться в систему розничной и оптовой торговвли страны через сеть магазинов и диллеров.
В 2003 году поставщики бытовой, аудио-, видеотехники много внимания уделяли развитию собственной розницы и открывали новые магазины. Например, у компании «Фокстрот» сейчас уже более 100 магазинов более чем в 35 городах Украины, другие сети тоже насчитывают по несколько десятков магазинов, в том числе и в регионах.
Созданы и развиваются сети с центрами не только в Киеве, , но и Донецке, Запорожье, Днепропетровске, Харькове и др. городах. Крупные зарубежные производители усиливади кадровый состав своих представительств в Украине. Те из производителей, кто не открыл официального представительства, возложил эти функции на компании-партнёры. В 2003 году создано несколько таких фирм.
Розничники наряду с расширением своего присутствия в текущем году экспериментировали с форматами и размещением точек. В результате всё чаще новые магазины имеют площадь от 500 кв.м, ввсё чаще они открываются в промышленных районах, где есть пустующие производственные здания , рядом со «спальными» районами, нередко в одном здании с продуктовыми магазинами.
В нынешнем году продолжался давний, но пока ещё не очень результативный для «магазинных» продавцов спор с базарными торговцами. Представители магазинно-супермаркетовой торговли чуть ли не в один голос заверяют, что покупатель уходит с рынка в магазины. А рыночники, особенно те, кто торгует малой бытовой техникой, — что не уходит.
На протяжение года цены на технику «условно-массового» спроса, а также на новые товары, выводимые на рынок, немного снизились. В большой мере эта тенденция проявилась в первой половине 2003 года. Во втором полугодии торговцы отметили незначительный рост цен.
Во-первых, многие зарубежные производители совместно со своими представительствами в Украине ввели рекомендуемые розничные цены на бытовую технику. Во-ввторых, ужесточился контроль за ценами, декларируемыми поставщиками при ввозе продукции (особенно недорогой). В-третьих, свой вклад в повышение цен внесли и изменения курса евро к доллару.
Источник: studwood.net
КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ТЕЛЕВИЗОРОВ
Анализ состояния рынка телевизоров в 1996 г., проведенный в ряде регионов России (Московская, Волгоградская, Ростовская, Нижегородская области, Республика Татарстан, Краснодарский край), показал следующее. Ведущие позиции на рынках рассматриваемых регионов занимали телевизоры ведущих мировых производителей: «Sony», «Panasonic», «Samsung», «Gold Star» (LG), «Philips» и другие. Модели телевизоров этих фирм наиболее часто встречаются в торговых предприятиях регионов. Первые три фирмы предлагают свою продукцию более чем в трети торговых фирм любого из регионов. Более широко продукция этих фирм представлена в Москве.
Телевизоры стран ближнего зарубежья представлены в торговле большинства регионов в среднем в 10 % фирм, исключая Москву и Московскую область, где их продают 1–2 % магазинов. В основном это белорусские телевизоры «Горизонт» и «Витязь».
Отечественные телевизоры, также, представлены более чем в 10 % магазинов регионов (в Москве и Московской области, лишь в немногих магазинах). Чаще всего это телевизоры «Юность» и «Рекорд» московского и владимирского заводов. В нижегородской области в торговли наиболее представлены телевизоры АО «Нител», так же, как и в Татарстане.
Импортные телевизоры ведущих фирм, как правило, представлены в отечественной торговле широким ассортиментом цветных телевизоров как по диагонали экрана (от 37 до 72 см), так и по техническим возможностям. Наибольший удельный вес занимают телевизоры с диагональю экрана 51 и 54 см, реже 37 см. В этих же нишах работали заводы стран ближнего зарубежья.
Отечественные марки телевизоров занимают чаще всего другие ниши: 34, 37, 61 см. Кроме того, велик удельный вес черно-белых моделей телевизоров.
Анализ уровня цен на телевизоры с различными диагоналями экрана показал, что наиболее высокие цены имеют телевизоры иностранных фирм, обладающих высоким рейтингом в мире и ведущих активную рекламную компанию на российском рынке: «Panasonic», «Sony», «Philips». Цены других фирм, таких, как «Samsung», «Funai», «Gold Star» (LG) на 15–20 % ниже. Как правило, цены на аналогичные телевизоры, произведенные в странах ближнего зарубежья еще ниже (на 30–40 %). Отечественные телевизоры, хотя имеют еще более низкие цены (примерно на 50–60 %), спросом практически во всех исследуемых регионах не пользуются. Можно говорить лишь о более или менее удовлетворительном положении отечественных телевизоров на рынке Татарстана и Нижегородской области.
Определите конкурентную структуру российского рынка телевизоров на период анализа.
Установите типы конкуренции на рынке телевизоров по трем источникам их поступления на рынок.
Источник: studopedia.info
Анализ конкурентов
На рынке ЖК телевизоров происходит жесткая конкуренция. Основными конкурентами Samsung являются компании Sony, Panasonic, Toshiba, LG, Philips и Sharp. Рассмотрим эти компании.
Телевизоры Samsung являются одними из наиболее популярных телевизоров на российском рынке видеотехники. Стильный и изящный дизайн, высокое разрешение, яркий и контрастный дисплей, компактные размеры — вот наиболее привлекательные характеристики телевизоров Samsung. Многие новинки телевизоров Samsung оснащены системой Virtual Dolby Surround, которая обеспечивает превосходное качество звучания. На сегодняшний день компания Samsung представляет широкий выбор ЖК телевизоров.
Таблица 1. Серийный ряд ЖК телевизоров Samsung
Full HD (кроме 19 и 22″ моделей)
Жидкокристаллические телевизоры Philips и другие ЖК телевизоры Philips (Филипс) давно признанные лидеры телерынка. Ещё кинескопные модели завоевали популярность у россиян, и теперь эту эстафету популярности перехватили lcd телевизоры Philips. Они достойно продолжают традиции качества, присущие этому бренду.
В настоящее время компания Philips представляет широкий выбор ЖК телевизоров с диагональю от 19 до 58 дюймов. Стоимость ЖК телевизоров Philips варьируется от 8490 до 199990 рублей. На рынке представлено 61 модель телевизоров. В серии 3000 представлены 14 моделей с диагональю от 19 до 47 дюймов. Модели данной серии оснащены процессором обработки изображения Crystal Clear.
В серии 5000 представлены 14 моделей с диагональю от 22 до 52 дюймов. Модели данной серии оснащены процессором обработки изображения Pixel Plus HD, 5 моделей оснащены LED дисплеем. В серии 6000 представлены 2 модели телевизоров с диагональю 32 и 40 дюймов, оснащенные процессором обработки изображения Pixel Precise HD и LED дисплеем.
В серии 7000 представлены 8 моделей телевизоров с диагональю от 32 до 52 дюймов. Данные модели оснащены системой Ambilight Spectra 2, LED дисплеем и Pixel Precise HD, PixelPlus 3 HD (100 Гц). В серии 8000 представлены 7 моделей с диагональю от 32 до 52 дюймов, оснащенных дисплеем Full HD 3D Ready. В серии 9000 представлены 6 моделей с диагональю от 32 до 52 дюймов, оснащенных дисплеем Full HD 3D Ready, LED Pro, процессором Perfect Pixel HD Engine.
ЖК телевизоры Sony появились в России одними из первых. Купить lcd телевизор с лейблом Sony до сих пор считается престижным, ведь компания постоянно внедряет разнообразные новшества, что нередко делает жк телевизор Сони опережающим своё время. Качество изображения Liquid Crystal Display. Sony представляет довольно широкий модельный ряд с диагональю от 19 до 55 дюймов.
Таблица 2. Серийный ряд ЖК телевизоров Sony
Семейство портативных телевизоров, легких, занимающих немного места и пригодных для установки в спальне, на кухне и т. п.
HD Ready/Full HD
Судя по всему, серия уже снята с производства, однако отдельные экземпляры еще можно найти в продаже. Некоторые 40« модели поддерживают разрешение Full HD.
HD Ready/Full HD
Бюджетная серия телевизоров в корпусах серебристый металлик. 40« панели поддерживают разрешение Full HD. Телевизоры оснащены процессором BRAVIA Engine.
HD Ready/Full HD
Самой Sony модели серии L рекомендуются в качестве второго телевизора. Имеется по два разъема HDMI.
Телевизоры в черных корпусах с процессором BRAVIA Engine 2. Используется технология Live Color Creation. Примечательно, что лишь панели данной серии оснащены FM-тюнерами. 37 и 40« телевизоры поддерживают разрешение 1080p.
Серия снята с производства.
Ничего примечательного. На просторах СНГ серия практически незаметна.
Черный корпус, процессор BRAVIA Engine 3, фреймрейт 24 кадра/сек. Данные модели способны заменить фоторамку — предусмотрен просмотр фото с USB-накопителей и несколько режимов, включая слайд-шоу. Имеется датчик освещенности, регулирующий яркость изображения.
Черные с серебристыми вставками корпуса. В отличие от серии V, используется технология MotionFlow 100+ Гц. Режим оптимизации при просмотре фотографий.
Необычный дизайн, с «алюминиевыми» или «деревянными» элементами. На деле — пластик.
Зеленая» версия W-серии с датчиком «присутствия» — изображение исчезает, как только вы покидаете помещение. На 50% более экономичная подсветка, подстройка яркости экрана в зависимости от уровня освещенности.
Телевизоры премиум-класса с корпусами цвета «полуночное небо». Технология эффективной цветопередачи Live Colour Creation. Передовая технология x.v.Colour и 10-битная панель, присутствующая только в моделях серий X и ZX.
LCD-телевизор, поддерживающий развертку 200 Гц. По данным компании — первый в мире. Корпус — «полуночное небо». Предусмотрено использование накладок красного и черного цветов.
Использует инновационный процессор VAIO TP3. В остальном модели соответствуют телевизорам серии X.
Любой, эксперт по аудио-видео технике, подтвердит, что LCD имеет отличное соотношение цены и качества изображения. Именно этот показатель делает их столь популярными. Среди разнообразия моделей заметно выделяются жк телевизоры LG. Компания LG представляет 5 серий ЖК телевизоров с диагоналями от 22 до 42 дюймов.
Оригинальным дизайном отличаются жк телевизоры Sharp. Заслуженная известность, которую имеет lcd телевизор Sharp, приводит к тому, что на рынке стали появляться подделки.
Таблица 3. Серийный ряд ЖК телевизоров Sharp
Источник: studentopedia.ru