Это та реклама, которая оставила след и стала ценна не просто как «решение задачи продать больше товара», а нечто большее: реклама, «ушедшая в народ» и имеющая в каком-то смысле историческое значение, пишет сайт Adme.ru, который и посвящен как раз рекламе.
По мнению создателей рейтинга, все эти работы отличает та самая национальная самобытность, эмоциональность и правдивость, которых очень не хватает современной российской рекламе. «Данный обзор — это субъективная попытка определить самое лучшее и немного поностальгировать», — сообщает Adme.ru.
«Дима, помаши рукой маме!»
Ролики «Русского проекта» были не просто отличной социальной рекламой, помогающей людям в «лихие 90-е» найти силы для преодоления трудностей, найти себя и свою связь со страной. Они были отличным рекламным тонким кино. Люди смотрели их тогда, у них сжималось сердце, а на глаза наворачивались слезы. Да и сейчас наворачиваются.
«Всемирная история. Банк Империал»
Легендарная кампания продолжалась целых 5 лет, с 1992 года по 1997 год. За это время было создано восемнадцать роликов . Один из авторов этих шедевров своего времени, рекламист первой волны, Тимур Бекмамбетов. Он выступал в кампании как продюсер и режиссер. Ролики неоднократно завоевывали призы Международных фестивалей рекламы («Золотое яблоко» ММФР 1992, 94, 95, 96 гг., «Золотая барабанная палочка» фестиваль «Golden Drum» рекламы стран Новой Европы в Словении 1 995, Золотая медаль Международного кино-фестиваля в Хьюстоне 1995 г. и пр.).
Топ10 КРУТЫХ Реклам!
«Десять баксов-то не лишние»
Рекламная серия с «Вадиком» для «Джинс» (Суб-бренд МТС, существовавший до 2006 года), разработанная агентством «Родная Речь», является одной из самых ярких кампаний МТС за всю историю. Вадик ищет на улице друга и предлагает «дружить», — «Тебе что, разве не нужен друг? Ну что тебе, 10 долларов лишние? Здесь недалеко».
«Сколько вешать в граммах?»
Кампания «Сколько вешать в граммах?» для Билайн и последовавшие за ней ролики под слоганами » Ты, вообще, в чем-нибудь уверен?», » А мне больше и не надо» породили больше разговоров о бренде, чем последующий ребрендинг оператора.
ЗАЗ — 1102
Россия впервые приняла участие в Международном Каннском фестивале рекламы в 1989 году и сразу получила «Бронзового льва» в номинации «Торговая реклама» за рекламный ролик «ЗАЗ — 1102».
«Самый скучный банк»
Серебрянного Каннского Льва в 1996 году, максимальное достижение России в категории film за всю историю, получил ролик для РИКК-банка, созданный агентством РАВИ во главе с креативным директором Владимиром Перепелкиным. Второй ролик кампании «Любовь» получил бронзу. Золото в категории рекламы банков в тот год в Каннах не дали никому.
«А ты налей и отойди»
Рекламная кампания бренда «Моя Семья» от агентства BBDO Marketing стала настоящим событием и культурным феноменом рекламного рынка. Весной 2010 года рекламный сериал, получивший всенародную популярность благодаря диалогам героев и фразам, которые «пошли в народ», отпраздновал 10-летний юбилей.
«Скажет, как отрежет»
Сейчас на ТВ уже не встретишь потрясающую рекламу «Рондо». «Свежее дыхание облегчает понимание» — отличный был сериал.
«Вам пора и вам пора с Вентиляторным заводом заключать договора»
Все, кому сейчас немногим больше 20 лет, с большой теплотой и нежностью вспоминают один из первых образцов российского креатива. Ролик Московского Вентиляторного Завода, вышедший в федеральный эфир в 1990 году, представлял собой целый мюзикл с многочисленными героями, антуражем и деталями. Строчки из исполняемой в ролике песни «ушли в народ» буквально сразу же и в ходу до сих пор. Московский Вентиляторный Завод, кстати, жив и здравствует поныне . Жаль только рекламы такой больше не делает.
«Куплю жене сапоги»
Не было рекламного агентства. Не было четко продуманного брифа. Не было маркетинговой стратегии. Не было команды профессиональных рекламистов. Ничего не было. И в такой «нервной» обстановочке удалось сделать одну из самых успешных рекламных кампаний в России.
Ее сделали сценарист и режиссер Бахыт Килибаев и актер Владимир Пермяков, сыгравший роль Лени Голубкова.
«Овип Локос»
Реклама пива «Сокол» от «Родной речи» была одной из самых загадочных за всю историю российской рекламы. С 2004 по 2007 года креативщики создали мультипликационных друзей Вантуза, Босоножку, Делита и Эмпэтри, легендарную концепции «Овип локос!» и «Во имя добра!», а также безумный «Озз» . Потом уже были пятисекундные споты «Башня», «Шар», «Мозг» , а в 2008 году ролик «Рожден свободным» .
«Заряжай мозги»
В роликах шоколада «Nuts» главными персонажами были Белки, Nuts, Мозг и Желудок. Их придумали в агентстве Lowe Adventa под руководством креативного директора Александар Бренера.
«И ваши волосы станут мягкими и шелковистыми»
Ролики журнала «ТВ-Парк», пародирующие рекламные штампы тех времен, являются ярким примером того, когда реклама оказывалась сильнее бренда . Та же участь постигла российский бренд ноутбуков iRu, фирму Сэлдом, водку «Белый Орел» и других.
«Книга перемен» IKEA
За многолетнюю работу Instinct’а для IKEA были сделаны десятки гениальных работ. Кампания «Книги Перемен» — одна из самых ярких, созданных за эти годы.
Белки
Смешной и позитивный ролик «Белки» для Snickers от агентства BBDO Moscow был отмечен наградами на фестивалях Golden Hammer 2009, Ad Stars 2009 и КМРФ 2009. Под музыкальную композицию из фильма «Кин-Дза-Дза» режиссера Георгия Данелия две белки рассматривают рекламный плакат Snickers.
Смотрите также
- Сюжет: Рекламный рынок
Задать вопрос Пожаловаться Рассказать новость
Нашли опечатку?
Эта закладка предназначена для тех наиболее внимательных из вас, кто замечает опечатки, орфографические, пунктуационные и фактические ошибки в наших текстах и хотел бы помочь нам исправить их. Мы заранее благодарим всех, кто вместе с нами стремится улучшить качество наших материалов. Ваша помощь неоценима не только для редакции — она также важна для тех читателей, которые благодаря вам прочтут эти тексты в правильной редакции.
Чтобы сообщить нам об опечатке, выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter
Источник: altapress.ru
Какая реклама по телевизору Вам больше всего запомнилась?
Считается, что если реклама рассчитана на вашу аудиторию, если вы ее запомнили.
Для примера, муж запомнил рекламу чистой линии, потому что там розыгрывается постройка бани на даче, а он как раз об этом мечтает
Напишите какая реклама вам запомнилась, сколько вам лет и семейное положение.
Давайте проверим теорию на практике!
комментировать
в избранное
RUSma ster [140K]
8 лет назад
Не знаю как вам, а мне из головы не выходит реклама, где мама просит солдатика помахать ей ручкой, а солдатик стоит на службе и помахать не может. И тогда все зрители начинают кричать «Дима помахай маме ручкой». Это так забавно смотрится. Прошло уже 20 лет, а воспоминания остались.
автор вопроса выбрал этот ответ лучшим
комментировать
в избранное ссылка отблагодарить
Эйяфь ядлай ёкюдл ь [96.7K]
8 лет назад
Я вообще телевизор смотрю редко, а когда начинается реклама, просто отключаю звук и на экран не смотрю. Иногда не успеваю среагировать, тогда захватываю ещё и звук. Так что я не показатель. Из рекламы последнего времени запомнила только один ролик, где негр орёт дурным голосом. Что рекламировалось — не знаю, запомнила просто потому, что в этот момент хотелось в экран кинуть что-нибудь тяжёлое.
И вообще, по сравнению с рекламой 90-х годов, вся нынешняя — бездарна, убога и рассчитана на дураков.
Самая запомнившаяся реклама — это ролики банка «Империал», снятые Тимуром Бекмамбетовым, который сейчас снимает блокбастеры в Голливуде. Например, вот этот ролик про Конрада III:
Источник: www.bolshoyvopros.ru
Самая лучшая реклама 90-х: окунись в ностальгию
Телевидение в России — больше чем телевидение, а реклама — больше, чем способ продать товар.
В начале дикого постсоветского капитализма на наш рынок хлынули товары и услуги, которые нуждались в пиаре. Работу рекламных агентств достаточно полно описал Виктор Пелевин в романе «Generation П», а мы предлагаем вспомнить самые яркие рекламные ролики 90-х.
Дима все-таки помахал рукой маме
Первый канал и Помаши рукой маме
В серии роликов «Русский проект» появились все главные советские актеры: от Леонида Куравлева до Никиты Михалкова. Когда Константин Эрнст пришел на должность главы Первого канала, нужно было каким-то образом заявить концепцию нового российского телевидения. Результатом стал один из лучших социальных телепроектов во всей новой истории телевидения.
Дима, помаши рукой маме!
Олдскул: реклама вентиляторного завода
Мини-мюзикл на музыку Владимира Матецкого запомнился как один из первых вирусных роликов. Задолго до распространения понятия «мем» люди в очередях и на производстве напевали песенку про то, что «Нам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора». Чего только не рекламировали в девяностые!
Нам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора!
Всемирная история
Задолго до того, как стать большим режиссером и начать работать с Константином Хабенским, певицей Жанной Фриске и даже голливудской дивой Анджелиной Джоли, Тимур Бекмамбетов занимался производством рекламы. Одним из его шедевров (без преувеличения) стали ролики для банка «Империал». Именно оттуда мы узнали, что до первой звезды Александр Суворов не пьет, а великий полководец Тамерлан очень любил свое воинство.
Реклама банка «Империал» Тимура Бекмамбетова
Я не халявщик, я партнер: МММ и Леня Голубков
МММ — пирамида Сергея Мавроди — была не единственной в 90-е годы, зато точно самой запомнившейся. Благодаря роликам со сквозными персонажами — одинокой женщиной Мариной, Леней Голубковым и его семьей — большинство россиян на долгое время уверовали, что разбогатеть можно в одночасье, причем ничего не делая. Империя Мавроди рухнула, десятки тысяч человек лишились всех своих денег. Однако достижения постсоветского маркетинга остались с нами навсегда.
Реклама МММ: «Я не халявщик, я партнер»
Децл и подростковые ценности
Сначала гигант Pepsi проспонсировал юному рэперу клип «Вечеринка», который фактически стал частью промокампании. Потом на телевидении был запущен ролик с броским слоганом и Кириллом Толмацким в смешной шапке: «Пепси, пейджер, MTV». Итогом стала повальная мода среди подростков — на сладкую газировку, рэпчик и статусное (на тот период) средство связи.
«Пепси, пейджер, MTV» и Децл: главные детские ценности 90-х
Мне нравятся умные!
Среди бесчисленного количества сладких батончиков «Финт» остался бы незамеченным, если бы не дурацкая, но запоминающаяся реклама. В ролике двое подростков спорили за внимание одноклассницы, а та уходила в закат, не предпочтя ни одного из них. Кроме сакраментальной фразы «Мне нравятся — умные» клип подарил зрителям начинающих актеров Марию Шалаеву (будущую звезду «Русалки» и «Озабоченных») и Алексея Чадова («Война», «Живой» и т.д).
В рекламе батончика «Финт» снялись Мария Шалаева и Алексей Чадов
И Сережа тоже
Совершенно обычные жевательные конфеты в миниупаковке рекламировались слоганом «И Сережа тоже!» (подразумевалось — любит «Мамбу»). Переснимать ролик иностранного производителя не стали, так что россиян немного смущало, почему у Сережи и его друзей совершенно американские лица. Зато фраза «И Сережа тоже» навсегда ушла в народ, став отдельным мемом.
Жевательные конфеты Mamba были так себе, зато реклама запомнилась
Зубная паста с кальцием и куриные яйца без него
В рекламе Blend-a-med довольно доходчиво поясняли, во что превратится зубная эмаль при недостатке кальция. Школьники очень любят визуальные химические опыты, а постсоветские зрители были немного детьми. Так что рекламный ролик с «мягким» куриным яйцом пользовался большой популярностью.
Рекламу «с мягким яйцом» пародировали множество раз
«Херши»: вкус победы
Когда западные гиганты вроде Coca-Cola еще раздумывали, выходить ли на новый гигантский рынок, российские производители газировки уже придумали несколько брендов и начали продавать их. Среди прочих в ларьках появилась и некая «Херши-кола» с не вполне пристойным названием. В рекламном ролике использовали звезду «Ералаша» Александра Лойе, который сыграл двоечника Сидорова. Кстати, на сайте узнайвсё.рф есть большой материал, посвященный повзрослевшим звездам «Ералаша».
«Буржуйскую» газировку продавал вполне «советский» Сидоров
Он подмигивает!
В незапамятные времена, когда по телевидению еще можно было рекламировать спиртные напитки, производители боролись за внимание потребителя самыми причудливыми способами. Фигура Распутина — без сомнения, идеальный выбор для компании, которая выпускает водку. Кто может символизировать удаль и размах, как не русский бородатый мужик? Неясно одно: почему он при этом говорит с таким сильным акцентом?
Водка «Распутин»: Если наклонить бутылку, он подмигивает
Свежее решение
Среди западных рекламных роликов, которые в России пустили на экраны без адаптации, была история о девушке, сломавшей каблук. По старой европейской пословице, если тебе достаются одни лимоны, из них следует делать лимонад (иными словами, в кризисной ситуации постарайся извлечь из нее выгоду). Чем не рецепт для жизни россиянина 90-х годов?
Mentos и реклама о находчивой девушке
Wrigley’s
Ролики, которые рекламировали жевательную резинку «Ригли», казались зрителям несколько странными. Окей, пляж и пальмы — это понятно. Мятная жвачка освежает, а фруктовая делается со вкусом экзотических бананов и манго. Но почему герои носят с собой гигантские пачки жевательной резинки вместо пляжных сумок и досок для серфинга — непонятно до сих пор.
В реальности пачки не были такими огромными
Сиди. Слушай.
Создатели этой серии роликов рассказывали, что владельцы фирмы «Сэлдом» пришли к ним со странной просьбой: прорекламировать их бренд, но не говорить, чем он занимается. Возможно, бизнесмены и сами сначала не очень хорошо понимали, чем планируют заниматься. После двух рекламных роликов, наконец, появился третий — с рекламой саунд-систем. От торгового дома «Сэлдом» остался по-настоящему великий слоган: «Сиди. Слушай».
Реклама торгового дома «Сэлдом»: Сиди. Слушай.
Кто идет за «Клинским»?
Немного нелепый, но очень обаятельный любитель пива в исполнении Александра Семчева рекламировал не столько пиво, сколько времяпрепровождение; самым запомнившимся роликом стал тот, что был посвящен Новому году: незадачливый Дед Мороз, потеряв счет времени, поспевал как раз к празднованию Восьмого марта на предприятии.
«А мужики-то не знают»
Для жителей постсоветского пространства телевизор и визуальная реклама стали настоящим окном в мир молодого российского капитализма. С конца 80-х годов телевизор для русского человека — полноценный член семьи, а люди, которых по нему показывали — как родные. Предлагаем вам прочесть о звездах бразильских сериалов 90-х годов и посмотреть, как они выглядят сейчас.
Источник: uznayvse.ru