20 лет назад телевидение было главной площадкой, на которой производители могли эффективно рекламировать свой товар. Все мы помним фразу «Тётя Ася приехала», знаем, кто такой Бумер, и даже до сих пор сами говорим кому-нибудь: «Ты же лопнешь, деточка». В общем, посмотрите эту рекламу — приступ ностальгии вам гарантирован!
Вкус победы
Тот самый Сидоров и легендарная «Херши Кола».
«Бумер»
Наверное, каждый ребенок 90-х мечтал вот так же рухнуть в гору жвачки. Она и вправду вкусная была!
«Моя семья»
Девочка, в которую влезало много сока «Моя семья», тогда прославилась на всю страну, а фраза из рекламы до сих пор гуляет в народе.
Забытая Реклама 2000 х Годов // Подборка
Мыло «Дуру»
Мыло, которое «делает мир чище». Может, вы уже и забыли, что был такой ролик.
Журнал «ТВ-парк»
Очень смешная реклама журнала, которого давно не существует в природе, а ролики о нем помнят до сих пор.
«Рондо»
Реклама появилась в 1999 году: сейчас мятные конфеты «Рондо» по-прежнему есть в продаже, но их не рекламируют. А зря!
Банк «Империал»
Одна из самых запоминающихся реклам того времени. Действительно, для 90-х снято очень даже неплохо.
«Билайн GSM»
Да-да, тогда компания мобильной связи называлась именно так и имела старый логотип с пчелой. Диалог в ролике и фраза «скока вешать в граммах» тоже навсегда к ним приклеился.
Свежее решение
Герои рекламы «Ментоса» всегда попадали в затруднительные ситуации и, съев конфетку, успешно их решали. Помните эту мелодию?
«Стиморол»
Ох, горячее видео. Девушка из рекламы (да и офицер полиции, чего греха таить) наверняка стали героями эротических снов многих россиян.
Тётя Ася
Приехавшая тётя Ася всегда отвечала за чистоту белья в доме и прекрасно продвинула на рынке всем известный отбеливатель.
Если вы проголодались.
«Сникерс» и сейчас выпускает креативную рекламу, а в 90-е и начале 2000-х так и подавно. Мы были удивлены, когда узнали, что они наснимали столько крутых роликов!
Не тонет в молоке
Ну и, конечно, «Милки Вей», который якобы не тонул в молоке и стал главным лакомством детей, которым сейчас уже по 30 лет.
Источник: gubdaily.ru
Эту рекламу помнят только те, кому 30
«Теперь банановый», «Тогда мы идем к вам», «Привет подружка» — помнишь эти гениальные слоганы? Если да, то твой возраст явно приближается к роковой отметке в 30 лет.
Это сейчас мы можем смотреть фильмы без рекламы, а раньше деваться от многочисленных 5-минутных перерывов по телевизору было некуда. Поразительно, но спустя столько лет мы до сих пор помним эти ролики. Интересно, от безысходности или от того, что сделано качественно?
Показываем самую классную рекламу из 90-х и нулевых, которая точно вызовет у тебя приступ ностальгии! Проверь свой возраст с помощью нашей подборки.
Всегда Coca-Cola
Без этой рекламы не обходится ни один Новый год!
Бум-Бум-Бумер
Жвачка была на вес золота!
Tide! Тогда мы идем к вам
Эта фраза стала крылатой.
Маргарин «Пышка»
Оказывается, в 90-х рекламировали маргарин! Вот тебе и ЗОЖ.
Яйцо Blend-a-med
А ты проводил дома опыты? Мы — да!
Теперь банановый — Dirol kids
Главное было достать жвачку тихо, чтобы весь класс не услышал
Привет, подружка! Dirol
Не тормози, сникерсни!
Snickers креатива не занимать
Рыжий Ап
Молочные продукты с этиж орандевым зверьком как-будто были немножко вкуснее.
Для не по-детски крепких скелетов. Скелетоны
Модные были йогурты, не поспоришь.
Честер любит Cheetos
Мы тоже до сих пор любим Cheetos! Помнишь со вкусом пиццы?
Bounty — райское наслаждение
Если уж не поехать на остров с белым песком, то хоть в рекламе увидеть.
Dosia. Если нет разницы
Реклама «Доси» была из каждого утюга.
Stimorol. Иногда лучше жевать
В этом случае уж точно!
Кофе Nescafe
Без музыки этот рекламный ролик можно даже не смотреть.
Экстрем. Экстремальное удовольствие
А ведь когда-то мы думали что девушка с красными волосами — Милла Йовович.
Каждый в Picnic влюблен
Реклама про очень голодную бабулю.
Gallina Blanca, буль-буль
Эта песенка и сейчас играет в голове…
Duracel. Кто из них продержится дольше?
Какие хитрые зайцы в голубых майках однако!
«Моя семья». А ты налей и отойди
Этой девочке Диане уже 24 года!
Источник: peopletalk.ru
8 самых успешных ТВ кампаний всех времен
Телевизионная реклама до сих пор удерживает первенство среди всех видов продвижения с момента выхода на ТВ первого ролика в июле 1941 года. Согласно опросу 1.6 тыс россиян, наиболее благосклонно потребители относятся к телевизионной рекламе – 18% опрошенных, а также наружной – 11% и поисковой – 6%. По данным ВЦИОМ, 17% респондентов в возрастной группе от 18 до 59 лет отдают предпочтение телевидению и редко пользуются интернетом (их доля достигает 45% в возрастной группе от 60 лет). Какие ТВ кампании нравятся зрителям и приносят брендам максимальную пользу? Ответ на этот вопрос даст обзор некоторых из них.
Ролик считается шедевром рекламы. Большинство интерпретирует безымянную героиню как символ прихода Macintosh и компьютерной революции
Креативная идея не только может способствовать продажам, но и изменить будущее бренда. Рекламная кампания «1984» впервые представляла персональный компьютер Apple Macintosh. В течение 100 дней после дебюта «1984» продажи компьютеров Apple составили 155 млн долларов. Эта реклама, не похожая ни на какую другую и очень инновационная для своего времени, вышла в эфир всего несколько раз.
Ролик считается шедевром рекламы. Большинство интерпретирует безымянную героиню как символ прихода Macintosh и компьютерной революции. Она носит белую майку с изображением Macintosh и бежит от охранников, чтобы спасти человечество от порабощения Большим Братом. В конце ролика закадровый голос говорит: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год».
Кадры из видео считаются намеком на фильм Джорджа Оруэлла «Девятнадцать восемьдесят четыре», описывающий мрачное будущее, которым правит Большой Брат, транслируемый по телевидению. Сходство было настолько велико, что правообладатели отправили в Apple уведомление о запрете использования рекламы.
Рекламный ролик был ретранслирован в обновленной версии в 2004 году, где героиню модифицировали для прослушивания iPod.
«Ушедшая в народ» фраза: «Где говядина», обозначающая необходимость более детальной информации, до сих пор популярна у американцев
«Ушедшая в народ» фраза: «Где говядина», обозначающая необходимость более детальной информации, до сих пор популярна у американцев. В рекламе три любительницы гамбургера не могу рассмотреть маленькую говяжью котлету. Ролик “Where’s the Beef?” (“Где говядина?”) существенно изменил рекламу фаст-фуда. Никогда раньше закусочные не достигали такой популярности в поп-культуре.
До выхода ролика Wendy’s находились на грани банкротства. В течение года после выхода рекламы компания выручила рекордные 76,2 млн долларов, увеличив прибыль на 31%.
Рекламу хвалили потребители из всех слоев общества — не только спортивные фанаты, — которых тронуло ее трогательное послание
Результатом кооперации бренда Coca-Cola с мега-инфлюенсером Злобным Джо Грином, защитником «Питтсбург Стилерс», стал рекламный ролик, получивший несколько наград в области рекламы, в том числе «Клио» и «Каннские львы». В рекламе Злобный Джо встречает по дороге в раздевалку мальчика, который отдает ему свою бутылочку газировки. Растроганный подарком, Джо дарит мальчику свою футболку. Этот win-win кейс пошел на пользу как имиджу игрока, увеличив пул его фанатов, так и компании Coca-Cola.
Рекламу хвалили потребители из всех слоев общества — не только спортивные фанаты, — которых тронуло ее трогательное послание. «Хотя мы не ставили перед собой задачу сделать большое социальное или культурное заявление, оно у нас определенно случилось», — сказал креативный директор кампании Пэнни Хоуки. «Джо был, пожалуй, первым чернокожим мужчиной, появившимся в рекламе национального бренда, и в то время это произвело огромное впечатление. Письма, которые мы получали, были полны благодарности».
Она подарила ЦА комичное приветствие, которое пережило несколько итераций и даже получило своеобразную эпизодическую роль во франшизе “Очень страшное кино”
Оригинальная реклама “Wassup?!” вышла в 1999 году и сразу стала виральной. Созданная по мотивам короткометражного фильма “Правда” Чарльза Стоуна, в котором друзья звонят друг другу во время просмотра спортивных передач с возгласами “Что за дела?”, она подарила ЦА комичное приветствие, которое пережило несколько итераций и даже получило своеобразную эпизодическую роль во франшизе “Очень страшное кино”. Мировые продажи компании (не только бренда Budweiser) в тот год выросли на 2.4 млн баррелей.
В 2020 году компания выпустила два римейка успешной рекламной кампании: с участием “умного дома” и для поддержкинаходящихся на изоляции потребителей.
В 2017 году розового кролика увековечили на Аллее рекламной славы на Мэдисон-авеню.
Рекламная кампания “Escape of the Bunny” (“Побег кролика”) запомнилась аудитории культовым слоганом “Все еще идет, идет и идет”, комичностью и необычным сюжетом. Появление розового кролика прерывает другие ролики: персонаж причиняет небольшие разрушения декорациям, показывая свою энергичность и превосходство над конкурентами.
Изначально брендом планировалось однократное использование кролика, который пародировал героев вышедшего ранее рекламного видео Duracell. Но увидев положительную реакцию ЦА, Energizer решили продолжить кампанию с этим персонажем. В 2017 году розового кролика увековечили на Аллее рекламной славы на Мэдисон-авеню.
По данным Nielsen, к маю 2010 года штучные продажи геля для душа Old Spice Red Zone увеличились на 60% по сравнению с предыдущим годом.
Кампания “The Man Your Man Could Smell Like” (“Мужчина, чей запах мог бы быть у вашего мужчины”) проводилась не только на телевидении, но и в интернете. По данным Nielsen, к маю 2010 года штучные продажи геля для душа Old Spice Red Zone увеличились на 60% по сравнению с предыдущим годом. К июлю 2010 года они выросли более, чем вдвое по сравнению с предыдущим годом, увеличившись на 125%, что является рекордным показателем для бренда.
В основе успеха — правильное определение ЦА. Исследование компании P
· Запоминаемость рекламы была в 6,5 раз выше нормы (47% против 7%), при этом уровень связи с брендом составил 59%;
· Заявленное намерение покупки среди ЦА выросло в среднем на 50%;
· Стоимость акции поднялась на 1.4 пункта;
· 70% респондентов среди женщин и 60% — среди мужчин заявили, что видео поменяло их представление о фразе “как девочка”.
Было использовано более 250 000 цветных шаров, а бюджет превысил 25 миллионов долларов
В 2005 году Sony выпустила телевизор Bravia с инновационной цветопередачей. Рекламная кампания «Не похожий ни на какой другой цвет» стала поворотным моментом в мире продвижения, впервые собрав на съемочной площадке (улицах Сан-Франциско) десятки снимающих блогеров.
Было использовано более 250 000 цветных шаров, а бюджет превысил 25 миллионов долларов. Сильный визуальный контент был оценен профессионалами: рекламная кампания выиграла в трех номинация на Clio Awards 2006.
Несмотря на то, что достойной внимания телевизионной рекламы намного больше, анализ приведенных выше кейсов позволяет сделать определенные выводы. Общая черта всех успешных рекламных кампаний — инновационность и апеллирование к положительным эмоциям аудитории. Короткий запоминающийся слоган и, яркий визуальный ряд и харизматичный герой также помогут завоевать лояльность ЦА и повысить продажи. Главное — быть непохожими на других.
Источник: vc.ru