Группа компаний «Реклама Онлайн» успешно занимается размещением рекламы на телевидении. Информирование населения через ТВ – один из самых эффективных способов продвижения и популяризации бренда (товара или услуги).
Трансляция на колоссальное число людей (почти каждый человек сегодня смотрит телевизор), разнообразие форматов и живость делают телевизионную рекламу такой эффективной.
Поиск города
Облцентры
Города России
Алтайский край
Амурская область
Архангельская область
Астраханская область
Белгородская область
Брянская область
Владимирская область
Волгоградская область
Вологодская область
Воронежская область
Донецкая Народная Республика
Еврейская автономная область
Забайкальский край
Запорожская область
Ивановская область
Иркутская область
Калининградская область
Калужская область
Камчатский край
- Палана
- Петропавловск-Камчатский
Кемеровская область
Кировская область
Костромская область
Краснодарский край
Красноярский край
Курганская область
Курская область
Ленинградская область
Липецкая область
Магаданская область
Московская область
Мурманская область
Ненецкий АО
Нижегородская область
Новгородская область
Новосибирская область
Омская область
Оренбургская область
Орловская область
Пензенская область
Пермский край
Приморский край
Псковская область
Республика Адыгея
Республика Алтай
Республика Башкортостан
Республика Бурятия
Республика Дагестан
Республика Ингушетия
Республика Кабардино-Балкария
Республика Калмыкия
Республика Карачаево-Черкесия
Республика Карелия
Республика Коми
Республика Крым
Республика Марий Эл
Республика Мордовия
Республика Саха-Якутия
Республика Северная Осетия — Алания
Республика Татарстан
Республика Тыва
Республика Удмуртия
Республика Хакасия
Республика Чувашия
Ростовская область
Рязанская область
Самарская область
Саратовская область
Сахалинская область
Свердловская область
Смоленская область
Ставропольский край
Тамбовская область
Тверская область
Томская область
Тульская область
Тюменская область
Ульяновская область
Хабаровский край
- Амурск
- Ванино
- Комсомольск-на-Амуре
- Николаевск-на-Амуре
- Советская Гавань
- Хабаровск
Ханты-Мансийский АО
Челябинская область
Чеченская Республика
Чукотский АО
Ямало-Ненецкий АО
Ярославская область
Города стран СНГ
АБХАЗИЯ
АЗЕРБАЙДЖАН
БЕЛОРУССИЯ
КАЗАХСТАН
КИРГИЗИЯ
МОНГОЛИЯ
ТАДЖИКИСТАН
УЗБЕКИСТАН
Размещение рекламы на телевидении – это:
Блокируем рекламу в ТВ приложениях! Рут не нужен!
Прибыль от 150 000 руб | Рекламный бизнес на видеостойках | Бизнес-идея 2020
- Огромное число зрителей и потенциальных покупателей.
- Комплексное воздействие на зрителя. Яркие красочные образы, сопровождаемые необходимыми звуковыми дорожками, позволяют рекламе вызывать у зрителей сильные эмоции и хорошо запоминаться.
- Частота трансляций, которая во многом определяет успешность рекламной кампании. Вы можете не только занять эфирное время между программами, но и стать спонсором программы или спонсором часа. Таким образом, ваш бренд (товар или услуга) будут неоднократно упоминаться в данный период.
- Многообразие видов ТВ-рекламы: прямая реклама (тематический сюжет, рекламный ролик, рекламная заставка), спонсорство, product placement.
- Попадание в целевую аудиторию. Наши сотрудники помогут с подбором телеканалов, выбором формата и эфирным временем так, чтобы реклама максимально попадала в целевую аудиторию и имела положительный отклик у зрителей.
- Окупаемость. Рекламу на ТВ по праву можно назвать одним из самых эффективных методов продвижения товаров/услуг. Относительно высокая стоимость рекламной кампании (по сравнению, например, с печатной рекламой) почти всегда окупается за счет широкого охвата аудитории, приносит огромную узнаваемость бренду и сильно увеличивает продажи.
Обращайтесь по рекламе
Техподдержка
Источник: www.reklama-online.ru
Реклама на телевидении
Главная психологическая особенность телевизионной рекламы – многообразие средств психического воздействия на публику. Телевизионная реклама использует все, чем оперирует, например, печатная и радиореклама, но сверх того у нее есть еще одно средство – динамика визуальных образов, которая составляет наиболее мощное оружие.
Телевизионная реклама может не просто показать товар/услугу, но и способна показать то, что невидно невооруженным глазом, продемонстрировать процесс создания и функционирования продукта.
Большой охват целевой
аудитории
Высокая запоминаемость
рекламной кампании
Низкая стоимость
целевого контакта
Преимущества рекламы на телевидении:
Массовый охват аудитории
Телевизионная реклама работает на верхней воронке продаж, обеспечивая наиболее полный охват аудитории. Являясь массовым СМИ, телевизионная реклама позволяет выстроить коммуникацию с различными сегментами населения, а также существенно увеличить уровень осведомленности и знания о бренде.
Возможность таргетировать целевые группы
Телевизионная реклама в то же время позволяет выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи, что в свою очередь позволяет рекламе быть более созвучной с ее интересами, нуждами.
Относительно низкие удельные затраты на 1 рекламный контакт
Телевизионная реклама отличается наиболее низкой стоимостью в пересчете на 1% населения. Действительно, стоимость за пункт рейтинга или стоимостной показатель CPP (cost per point) в разы ниже по сравнению с размещением рекламы на других каналах распространения.
Одновременное аудиальное и визуальное воздействие
Синергия звука, графических элементов и изобразительного ряда усиливает эмоциональное воздействие на потенциального зрителя. Данная комбинация позволяет наилучшим образом влиять на зрителя, формировать положительный эмоциональный фон, стимулируя потенциального покупателя к покупке товара или услуги.
Высокая запоминаемость и степень вовлеченности
Правильно разработанный сценарий телевизионного ролика, начинающийся с «ударных», динамичных кадров, включающий сильный слоган, яркую колористику и интересный сюжетный ряд позволяет удерживать внимание зрителя, вызывать ассоциации, оставляя глубокий след в эмоциональной памяти.
Авторитетность и престижность
Грамотно выстроенный рекламный видеоролик создает для рекламодателя определенную имиджевую составляющую, а информация, полученная посредством ТВ, воспринимается намного лояльнее и вызывает доверие со стороны потребителей.
Основные аспекты при планированнни рекламной компании на ТВ:
Для достижения наилучшего результата продаж посредством рекламы на телевидении необходимо следовать нескольким главным правилам:
Четко сформулировать цель рекламной кампании
Обозначить бюджет рекламной кампании
Определить целевую аудиторию, на которую в первую очередь будет ориентирована ваша рекламная коммуникация
Целевая аудитория – это «мишень», имеющая четко определяемые параметры: пол, возраст, уровень доходов, семейное положение, уровень образования, география, круг интересов.
Чем точнее будет сформирован портрет целевой аудитории, тем вернее будет подобран оптимальный набор телеканалов, телевизионных передач.
В зависимости от задач рекламной кампании мы поможем выбрать и определить:
- Прайм-тайм (Prime time) – время самого активного просмотра телепрограмм.
- Офф-тайм (Off time) – время низкого телепросмотра.
- фиксированное размещение «привязывает» рекламу к определенным программам или рекламным блокам. Она демонстрируется в конкретное время и только в те дни, которые выбирает рекламодатель.
- плавающее размещение – это произвольная трансляция рекламы: в различных программах в любое время и в любой день недели.
Не менее и важен сам телевизионный ролик, поэтому требуется уделить ему особое внимание.
Несколько главных правила при создании телевизионного рекламного ролика:
Темп
Большую роль в телевизионной рекламе играет темп. Вялая динамика, монотонность действий, тягучие статические сцены «отпускают» зрителя, провоцируют его отключиться от просмотра. Вместе с тем темп не должен быть слишком быстрый: не успевая уследить за калейдоскопическим мельканием кадров, зритель лишь испытает раздражение, которое породит негативное отношение не только к рекламе, но и самому товару/услуге.
Текст и изображения
Вербальная и визуальная составляющая рекламного ролика должны быть сюжетно связаны, но не должны дублировать друг друга. Особое место в ролике должно быть отведено слогану. Он обычно воспринимается зрителем как краткое резюме выраженной в ролике рекламной идеи, и весь сюжет ролика должен содействовать такому восприятию.
Музыка
Музыка усиливает эмоциональное воздействие телерекламы, но нельзя допускать, чтобы она отвлекала от текста или заглушала его.
Основные показатели эффективности рекламы на ТВ:
Выбор телевизионных каналов необходимо осуществлять на основании технического охвата и медийных показателей, с чем вам помогут наши специалисты. Определяющими факторами выбора станут показатели эффективности просчитанного ими медиаплана.
В качестве базового показателя при оценки телевизионной аудитории используется TVR (television rating) – основная характеристика рекламного сообщения, показывающая количество людей из состава целевой аудитории данного рекламного сообщения, смотрящих телевизор в данной время, к количеству людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, выраженное в %.
Сумма рейтингов обозначается аббревиатурой GRP (gross rating point) – суммарный (совокупный) рейтинг, набранный в результате рекламной кампании, сумма рейтингов всех размещений телевизионной рекламы, выраженный в %.
Доля (share) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в процентах от всей телеаудитории.
OTS (opportunity to see) – количество раз, которое рекламное сообщение могли увидеть все потенциальные телезрители независимо от того, относятся они к целевой аудитории или нет.
Индекс соответствия (Affinity Index) используется для определения соответствия программы/телеканала ЦА рекламируемого товара/услуга. Показывает эффективность размещения на конкретном телеканале/в программе/ во временном интервале для конкретной ЦА.
Охват (reach) – количество представителей ЦА, имевших хотя бы один контакт с эфирным событием. В отличие от суммарного рейтинга GRP, охват учитывает каждого представителя ЦА, имевшего контакт с рекламным сообщением. Охват может быть рассчитан по эффективной частоте, т.е. Reach n+ представителей ЦА, видевших рекламное сообщение в течение определенного промежутка времени не менее n раз.
Частота (frequency) – средняя частота контактов с представителями ЦА.
Также возможно просчитать экономические показатели эффективности:
СPP (cost per point) — стоимостной показатель, используемый в медиапланировании; представляет собой цену информирования или достижения 1% аудитории. Стоимость пункта рейтинга является основным показателем стоимостной эффективности, в первую очередь ТВ кампаний.
CPT (cost per thousand) — стоимостной показатель, используемый в медиапланировании; представляет собой цену достижения 1 тыс. контактов или охвата 1 тыс. целевой аудитории.
CPT for Cover – стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории.
CPT for OTS – стоимость тысячи рекламных контактов.
Таким образом, наши специалисты предоставят вам ряд медиапоказателей, которые позволят оцифровать стратегию продвижения товара/услуги посредством ТВ, установить точки контроля, а также оценить целесообразность инвестиционных вложений.
Источник: prgp.ru
Создание рекламных роликов для телевидения
Создание рекламных роликов для телевидения — это сложный и дорогой процесс. Если ролик будет демонстрироваться на центральных каналах, то его аудитория потенциально огромна. Поэтому к его производству нужно подходить со всей ответственностью.
Этапы создания рекламных роликов для телевидения
Вкратце этапы создания видеоролика для телевидения выглядят так.
- написание брифа;
- написание сценария (плюс согласование);
- разработка сметы;
- создание раскадровки;
- кастинг актеров;
- подбор площадки;
- установка декораций.
3. Post production:
- монтаж,
- создание графики,
- спецэффекты,
- озвучка.
Как получить крутой рекламный ролик
Для того, чтобы получить классный рекламный ролик заказчику нужно совершить ряд простых, но важных шагов.
1. Определить стоимость рекламного ролика
Необходимо четко понимать, сколько компания может потратить на рекламный ролик. При этом необходимо учитывать, что непосредственно создание ролика для ТВ — это только половина (а может быть и меньше) от бюджета всей кампании. Оставшаяся часть — стоимость эфира на телеканале.
Стоимость рекламного ролика подчас бывает просто астрономической. В московских студиях она может доходить до 2 000 000 рублей. Однако существуют и более дешевые варианты без потерь в плане качества — например, в нашей студии стоимость колеблется от 100 до 800 тыс. рублей благодаря отсутствию московских наценок.
2. Определить концепцию (сценарий) рекламного ролика
Какие бывают рекламные ролики для ТВ
1. Самый стандартный (и набивший оскомину) вариант — «от проблемы».
— Мои наволочки грязные, хоть я и постирала их 5 раз!
— Все потому, что ты не стираешь их ВОТ ЭТИМ ПОРОШКОМ™!
Это демонстрация продукта в действии: «Вам что-то нужно? Посмотрите, как наш продукт справится с этой задачей.
2. Концепция «от бренда».
Мужчина пользуется дезодорантом, и в его комнату врывается толпа полуобнаженных девиц.
Такая концепция работает, если у продукта есть яркий четко проработанный бренд.
3. Концепция «привлечение внимания».
Человек в костюме пингвина катится на одноколесном велосипеде и играет на волынке, изрыгающей пламя.
Это может быть реклама зоопарка, веломагазина, туристических поездок в Шотландию или службы установки каминов. Главное, что он привлечет внимание и позволит отстроиться от десятков других безликих роликов.
В отдельной статье прочтите про сценарии для имиджевых роликов.
3. Выбрать студию для съемок рекламного ролика
Оцените портфолио. При выборе студии первое, на что нужно обратить внимание — это портфолио. Оцените качество звука, картинки, актерской игры в предыдущих проектах.
Всегда просите составить договор. Там нужно прописать дату начала и завершения работ. Ведь если вы закупите время на телеканале, а ролик еще не будет готов, вы потеряете весьма значительную сумму денег.
Составляйте смету. Ведь вам, наверняка, хочется понимать, на что и зачем тратятся ваши средства.
Контролируйте процесс. Никто ваш продукт не знает лучше вас — поэтому, чтобы рекламный ролик доносил именно то сообщение, которое требуется, это сообщение сначала нужно донести до участников съемочной группы. Изучите сценарий, обговорите технические моменты, прослушайте голоса дикторов.
Вместе с тем, слишком усердствовать в этом не нужно — все-таки вы доверили работу профессионалам, которые знают, как создаются рекламные ролики. Дайте возможность представителям студии предложить собственное видение. Ведь создание рекламных роликов для телевидения — это творческий процесс. А хороший творческий продукт может родиться только в атмосфере доверия и взаимопонимания.
Подробнее о создании рекламных роликов для телевидения в Sales Video Production вы можете узнать здесь.
Другие статьи из этой рубрики:
- Постановочная и репортажная съемка для видеорекламы
- Стоимость рекламного ролика на телевидение
- Как создают постановочные ролики
Источник: salesvideoproduction.ru