Реклама на телевидении может размещаться в различных форматах.
1. Это могут быть рекламные ролики различного вида – игровые, документальные, мультипликационные. Их достоинство – высокий уровень психологического воздействия на потребителя, а недостаток – высокая стоимость изготовления и еще более высокая стоимость эфирного времени, а также навязчивость.
2. Размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране во время демонстрации заставки, прогноза погоды.
3. Спонсирование популярных передач, что является одним из немногих видов рекламы, которые воспринимаются зрителями позитивно, так как благодаря спонсору передача выходит в эфир.
4. Участие в специализированных программах, в которых обсуждается способ изготовления товара конкретной фирмы или проводится экскурсия по производству – то есть происходит знакомство телезрителя с компанией и продаваемым ею продуктом.
5. Бегущая строка внизу экрана во время показа фильма. Считается, что это самый психологически неудачный вариант телевизионной рекламы. Она мешает просмотру фильма и вызывает только негативные эмоции.
Сколько стоит реклама на ТВ? Евгений Запотылок. Формула Рекламы.
О бегущей строке. Такая реклама не должна (см. п.2, 3, 4 ст. 14 Закона о рекламе):
1) занимать более чем семь процентов площади кадра;
2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.
Некоторые исследователи выделяют еще один вид рекламы на телевидении – косвенная реклама, то есть реклама, которая попадает в кадр при трансляции какого-либо события, мероприятия. В качестве примера можно привести включение в телепрограмму, в телефильм сюжета об определенном товаре, компании.
Законодатель устанавливает следующие требования к рекламе в телепрограммах и телепередачах: прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. Для этой цели на телеканалах существуют заставки, характерные для каждого канала и составляющие его имидж, которые предупреждают о рекламном блоке (см. п.1 ст. 14 Закона о рекламе).
Новым законом о рекламе установлены ограничения не только по площади рекламы, но и по времени. Закон о рекламе предусматривает переходный период с 01.07.2006 года по 01.01.2008 года, в течение которого общая продолжительность распространенной в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа и пятнадцать процентов времени вещания в течение суток (п.2 ст. 14 Закона о рекламе).
В соответствии с п. 3 ст. 14 Закона о рекламе с 1 января 2008 года общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа (то есть реклама не должна превышать 9 минут в течение часа).
Продолжительность рекламы.
В соответствии с п. 4, 6 ст. 14 Закона о рекламе существует несколько видов телепередач, по отношению к которым установлены особые требования: религиозные телепередачи, детские, а также телепередачи продолжительностью менее 15 минут.
Религиозные телепередачи, телепередачи продолжительностью менее чем 15 минут нельзя прерывать любой рекламой, в том числе совмещать с рекламой способом «бегущей строки». Они могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.
В соответствии с п.7 ст. 14 Закона о рекламе в детских и образовательных телепередачах реклама возможна только непосредственно перед началом и непосредственно перед окончанием. Ее продолжительность зависит от длительности телепередачи. Если такая телепередача длится не менее чем 15 минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью одна минута.
Если продолжительность составляет не менее чем 25 минут, допускается распространение рекламы продолжительностью по полторы минуты в начале и в конце.
Если продолжительность составляет не менее чем 40 минут, допускается распространение рекламы продолжительностью по две с половиной минуты в начале и в конце.
Если продолжительность составляет один час и более, допускается распространение рекламы продолжительностью по три минуты в начале и в конце.
Источник: poisk-ru.ru
На сколько минут может затянуться рекламная пауза?
— Есть ли какие-то узаконенные рамки? Ведь пока идет реклама на НТВ или СТС, можно успеть разобраться в сюжетах нескольких фильмов по другим каналам.
«Я бы хотела узнать, следит ли кто-нибудь за продолжительностью рекламных блоков на ТВ, – пишет нам постоянная читательница из Санкт-Петербурга. — Есть ли какие-то узаконенные рамки? Ведь пока идет реклама на НТВ или СТС, можно успеть разобраться в сюжетах нескольких фильмов по другим каналам».
Согласно Закону «О рекламе», в радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой только детские и религиозные передачи. В образовательных передачах реклама может появиться не более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд.
Радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей вообще не должны прерываться (но правообладатели – это сами каналы. в общем, вы все поняли). Также нельзя вставлять рекламу в передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 минут. Но телевизионщики и тут нашли лазейку. Достаточно сделать передачу не 15-минутной, а 17-минутной, и – о чудо! – в нее можно затолкать целых четыре минуты рекламы!
Вообще же реклама может составлять лишь двадцать процентов всего эфирного времени, то есть занимать не больше 12 минут в час. Четыре раза в час по три минуты чистой рекламы плюс анонсы. И можно забыть, о чем, собственно, был фильм.
Возрастная категория сайта 18 +
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г.
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР — НОСОВА ОЛЕСЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА.
ШЕФ-РЕДАКТОР САЙТА — КАНСКИЙ ВИКТОР ФЕДОРОВИЧ.
АВТОР СОВРЕМЕННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ — СУНГОРКИН ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВИЧ.
Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.
АО «ИД «Комсомольская правда». ИНН: 7714037217 ОГРН: 1027739295781 127015, Москва, Новодмитровская д. 2Б, Тел. +7 (495) 777-02-82.
Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте www.kp.ru, в соответствии с законодательством Российской Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности принадлежат АО «Издательский дом «Комсомольская правда», и не подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было форме без письменного разрешения правообладателя.
Источник: www.kp.ru
Какой должна быть длительность рекламного ролика
К видео выдвигаются такие требования: оно должно привлекать внимание, быть информативным, подчеркивать выгоды рекламируемого продукта и, при этом, вписываться в определенные временные рамки. О длительности рекламы задумывается каждый, кто хоть раз сталкивался с производством видеороликов. Пожалуй, именно этот вопрос вызывает больше всего споров и дискуссий, ведь дать четкий ответ на него не может ни один специалист.
Мнение пользователей
Бытует мнение, что рекламные ролики в интернете, которые необходимо просмотреть, прежде чем перейти к основному контенту, раздражают потребителей, поэтому возрастает число отказов. Однако результаты опроса, проведенные Mashable, показали несколько иную картину. Большинство респондентов заявило, что они готовы потратить 15 секунд своего времени на просмотр рекламы.
На самом деле пользователи тратят намного больше времени на рекламу в интернете, чем думают. Средняя длина вирусного видео составляет около 4 минут. Это подтверждает тот, факт, что люди готовы потратить более 15 секунд времени на рекламу, которая им интересна.
Интернет≠телевидение
Рекламные ролики, транслируемые по ТВ, имеют свою специфику. Телереклама имеет меньшую информационную нагрузку, по сравнению с рекламой в интернете. Здесь делается ставка на сюжет, картинку, эмоции.
В качестве рекламы в сети чаще используются обучающие ролики, видеоинфографика и т.д. Данные типы рекламы имеют высокую информационную нагрузку, требуют от зрителя максимальной концентрации и полной вовлеченности в процесс просмотра.
Реклама по телевизору рассчитана на то, что зритель может время от времени отвлекаться, не достаточно концентрируя внимание на ролике. В тех случаях, когда необходимо транслировать одновременно ролики и по ТВ, и в сети, рекомендуется создавать две различные версии рекламы. Видео для телевидения должно быть на 30% длиннее ролика, размещенного в интернете.
Исследования и тесты
Агентство Econsultancy провело исследование, цель которого заключалась в том, чтобы выяснить, влияет ли длительность ролика на ROI и конверсию. Было создано два рекламных ролика. В течение первых 15 секунд ролики ничем не отличались, однако, один из них имел продолжение и длился 30 секунд.
Видео разместили на YouTube и на протяжении одного месяца наблюдали за количеством просмотра обоих роликов. Видео длительностью в 15 секунд просмотрело 34% пользователей, только 32% респондентов досмотрели 30-секундный ролик до половины.
Исследование показало, что конверсия у видео продолжительностью в 15 секунд в три раза выше, чем у 30-секундного. Как ни странно, но по количеству кликов первое место заняла краткая версия рекламы. Его CTR составил 0,84%, данный показатель длинного видео был ниже – 0,72%. Этот факт является парадоксальным, ведь видео длинною в 30 секунд дольше находится на экране, соответственно у пользователя есть больше возможностей для кликов.
Результаты исследования показали, что человек более склонен взаимодействовать с лаконичными роликами. Однако продолжительность видео в первую очередь зависит от целей и вида рекламного ролика.
5 лет назад Шкуркин Алексей
Создать вирусное видео: почувствуй себя Спилбергом
Вирусное видео – самый эффективный из нестандартных способов рекламы. Но существует ли единая формула того, как создать успешный вирусный ролик? Сегодня мы постараемся это выяснить
5 лет назад Шкуркин Алексей
Аэросъемка с квадрокоптера: топ лучших видео
Квадрокоптер позволяет снимать яркие и эффектные видео с удивительных ракурсов. В этой статье вы увидите ряд самых разнообразных роликов, которые обязательно вас удивят и вдохновят
Оптимальная продолжительность рекламных роликов разных видов
Вирусное видео: 15 секунд — 60 секунд
Вирусное видео в первую очередь предназначено для распространения между потребителями. Оно должно быть захватывающим, эпатажным и даже в определенной степени шокирующим. Хронометраж такого видео может составлять несколько секунд, при условии, что оно будет соответствовать вышеупомянутым критериям.
Коммерческое видео: 15 секунд — 3 минуты
Цель данного видео – продажа товара или услуги. Оно также не должно быть слишком длинным. Главное – чтобы зритель почувствовал нужные эмоции и оценил выгоды рекламируемого продукта. Как правило, такие видео характеризуются динамичным сюжетом, использованием спецэффектов.
Презентационное видео: 1-3 минуты
В таком видео проводится презентация продукта, описываются его преимущества, выгоды для потребителя и принцип работы. Презентационные видео могут рекламировать как товары, так и услуги. Средняя длительность видео-презентации – около двух минут. Информация должна подаваться четко и лаконично.
Объясняющее видео: 2-5 минут
К созданию такого видео чаще всего прибегают владельцы компаний в тех случаях, когда необходимо обучить новых сотрудников, повысить квалификацию работающего персонала или описать принцип работы определенного сервиса. Детальное объяснение может длиться несколько минут, главное, чтобы оно сопровождалось подходящими иллюстрациями, иначе зритель потеряет логическую цепочку.
Документальное видео: 5-10 минут
Это может быть мини-фильм или промо-ролик о компании, история ее создания, достижения. Если компания является производителем товаров, как правило, демонстрируется процесс изготовления продукции.
Какова оптимальная длительность рекламного ролика и существует ли она вообще
Продолжительность видеоролика в первую очередь зависит от целей, которые компания хочет достичь с его помощью, от ресурсов, выделенных на его создание и т.д. По статистике самые просматриваемые ролики длятся от 30 до 60 секунд. Однако, эта цифра настолько условна, что нельзя говорить о каких-то определенных правилах или закономерностях.
Как бы там ни было, главным критерием хорошего видео является качество, креативность, ориентированность на потребителя. Практика показывает, что мировую популярность может приобрести как видео длительностью пару секунд, так и мини-фильм на полчаса.
Так что рецепт создания видео идеальной продолжительности достаточно прост: для начала нужно решить, какими будут цель и вид ролика, затем определиться с бюджетом, ресурсами для будущей рекламы и… создать качественное видео, которое впечатлит каждого.
Если вам необходимо создать качественный видеоролик, обращайтесь в компанию KINESKO, мы с радостью вам поможем!
Источник: kinesko.com