Телеканал «Россия 1» — флагман холдинга ВГТРК — седьмой год подряд претендует на первое место в рейтинге российских вещателей. Это следует из аудиторных показателей федеральных общедоступных каналов за январь—ноябрь 2022 года, которые по запросу РБК подсчитала исследовательская компания Mediascope (утверждена Роскомнадзором на 2020–2022 годы как единый измеритель телеаудитории). Официальные итоги года традиционно публикуются в январе, после новогодних праздников. Но результаты предыдущих лет свидетельствуют о том, что на финальные годовые позиции каналов результаты отдельно взятого декабря не влияют.
Топ телеканалов, основанный на подсчетах Mediascope, учитывает телесмотрение в городах России с населением больше 100 тыс. человек. С 2019 года компания также располагает данными по всем городам России (так называемая панель 0+), на основании которых продается реклама, однако публично эти цифры Mediascope не раскрывает. Несмотря на то что у каждого вещателя есть своя целевая аудитория, для сравнения всех каналов между собой используется общая аудитория — зрители старше четырех лет. При подсчетах учитываются домашний и дачный просмотры.
Эффект зомбоящика: Кто и зачем смотрит ТВ?
Mediascope раскрывает два ключевых показателя телесмотрения:
- Рейтинг — это соотношение всех, кто смотрел тот или иной канал, и всего населения.
- Доля аудитории — количество зрителей конкретного канала относительно всех, у кого в данный момент был включен телевизор.
В подсчетах учитывались каналы так называемых первого и второго мультиплексов — двух федеральных пакетов общероссийских общедоступных телеканалов цифрового телевидения, определенных в 2009 и 2012 годах соответственно. В первый мультиплекс входят «Первый канал», «Россия 1», «Матч ТВ», НТВ, «Пятый канал», «Россия К», «Россия 24», «Карусель», ОТР и «ТВ Центр». Во второй — РЕН ТВ, «Спас», СТС, «Домашний», ТВ-3, «Пятница!», «Звезда», «Мир», ТНТ и «Муз ТВ».
Как геополитическая ситуация повлияла на ТВ-аудиторию
После начала специальной военной операции России на Украине ведущие российские телеканалы нарастили долю информационного вещания. Например, «Россия 1» увеличила эфирное время программы «60 минут» с Ольгой Скабеевой и вернула в сетку общественно-политическое шоу «Кто против?». «Первый канал», в свою очередь, увеличил хронометраж выпусков новостей и программы «Время покажет», в сетке также появился новый блок — «Информационный канал». Решение временно усилить общественно-политический контент принимало и руководство НТВ, однако отказываться полностью от привычных для своей целевой аудитории криминальных сериалов, детективов и развлекательных программ вещатель не стал.
Текущая геополитическая ситуация и смена традиционных сеток вещания сказалась и на аудиторных показателях телеканалов. Так, «Россия 1» по итогам первых 11 месяцев 2022 года серьезно увеличила отрыв от конкурентов: ее рейтинг вырос с 1,8% за аналогичный период 2021 года до 2,1% в 2022-м, доля аудитории — с 12,8 до 15,4%. Вторую строчку удержал «Первый канал», однако его результаты, несмотря на аналогичную программную политику, год к году сократились: рейтинг — с 1,4 до 1,3%, доля — с 10,1 до 9,5%. Замыкает тройку лидеров традиционно НТВ, также подросший по сравнению с январем—ноябрем 2021-го по доле с 8,6 до 8,8% (рейтинг остался на уровне 1,2%). Однако вернуться до рейтинга 1,4% и доли 9,4% пандемийного 2020 года НТВ не удалось.
Кто смотрит телевизор? | Верите российским новостям? | Опрос на улицах Москвы
Что смотрели больше всего
Если смотреть на список самых рейтинговых трансляций января—ноября 2022 года, то здесь топ-3 полностью представлен передачами «Первого канала». Так, на первом месте находится эфир под общим названием «День Победы. Праздничный канал» от 9 мая (рейтинг — 11,2%, доля — 40%), на втором — прямая трансляция военного парада 9 Мая (рейтинг — 10,8%, доля — 39,4%), на третьем — обращение президента Владимира Путина от 21 февраля о признание ЛНР и ДНР (рейтинг — 8,1%, доля — 27,3%). На четвертом и пятом местах находятся трансляции «России 1»: церемония открытия XXIV зимних Олимпийских игр (рейтинг — 8,1%, доля — 37,3%) и художественный фильм «Последний богатырь. Корень зла», вышедший в эфир 1 января (рейтинг — 7,6%, доля — 26,9%).
Как результаты объясняют сами вещатели
В пресс-службе «Первого канала» сообщили, что не могут комментировать результаты, «полученные ненаучным методом». «Честно говоря, вера в пришельцев и «гербалайф» (собирательное название группы препаратов, якобы способствующих улучшению здоровья и похудению. — РБК) выглядит более обоснованной, чем вера в данные Mediascope, и уж точно приносит меньше вреда», — отметил представитель «Первого». В пресс-службе Mediascope ответ «Первого» оставили без комментариев. В пресс-службе ВГТРК от комментариев отказались.
Генпродюсер НТВ Тимур Вайнштейн, комментируя предварительные результаты телесмотрения, сообщил, что по итогам 2022 года НТВ покажет прирост как в городах с населением больше 100 тыс. человек, так и в целом по России (по итогам 11 месяцев этого года телеканал занимает второе место среди зрителей старше четырех лет с долей 9,6%). «Благодаря балансу между новостным вещанием, объем которого в нашем эфире вырос на 20%, сериалами и праймовыми шоу НТВ удается не только удержать лояльного зрителя, но и привлечь молодых людей. Например, доля зрителей от 11 до 34 лет выросла на 13%, а женщин старше 18 лет — на 12%», — добавил Вайнштейн.
Какие каналы показали рост в январе—ноябре 2022 года
Всего из 20 общедоступных федеральных телеканалов рост доли аудитории по итогам первых 11 месяцев Mediascope зафиксировал у пяти — почти все они фокусируются на общественно-политическом контенте. Так, помимо «России 1» и НТВ этот показатель вырос у «ТВ Центра» (с 3,5 до 3,8%, рейтинг остался на уровне 0,5%), что позволило каналу подняться с девятого на восьмое место в общем рейтинге. Рост и рейтинга (с 0,3 до 0,4%), и доли (с 1,8 до 3,2%) произошел и у «России 24» — вещатель поднялся с 15-го на девятое место по доле аудитории, опередив большинство развлекательных каналов, включая ТНТ, ТВ-3 и «Пятницу!», которым прежде уступал. Доля аудитории телеканала «Мир» также выросла — с 1,7 до 1,8% (рейтинг остался на уровне 0,2%). В пресс-службе «Мира», комментируя статистику, обратили внимание и на «стабильный рост» в «коммерческой аудитории» канала, то есть среди зрителей от 25 до 59 лет.
Что стало с развлекательным контентом
Доля аудитории практически всех общедоступных развлекательных каналов по предварительным итогам 2022 года либо осталась на уровне 2021-го, либо сократилась. Так, СТС (входит в Национальную медиа группу; НМГ), сумевший удержать шестое место в общем рейтинге, потерял 0,4 п.п. доли аудитории: она снизилась с 4,6 до 4,2%, рейтинг остался на уровне 0,6%.
Аналогичный показатель удержавшего седьмую строчку «Домашнего» (также принадлежит НМГ) сократился с 4,1 до 4% (рейтинг — 0,6%). Принадлежащий «Газпром-Медиа» ТНТ опустился с восьмой на десятую позицию по доле аудитории (снижение по доле с 3,7 до 3,1%, рейтинга — с 0,5 до 0,4%). Доля специализирующегося на мистических сериалах и кино ТВ-3 (также принадлежит «Газпром-Медиа») опустилась с 3,1 до 2,7% при рейтинге 0,4%. В январе—ноябре 2021 года канал занимал десятое место, сейчас — 12-е. «Пятница!» («Газпром-Медиа») и «Муз-ТВ» (холдинг «Медиа 1» Ивана Таврина) остались на уровне прошлого года с долями аудитории 2,2 и 0,7% соответственно.
Февральские события оказали влияние на развлекательное телевидение в пользу значительного роста новостной составляющей российского телеэфира, признали в пресс-службе ТНТ, отметив, что задачи конкурировать с новостями у канала не было. «При этом итоги года демонстрируют большой потенциал для роста: канал перезапускает юмор, в эфире появляются новые программы, а культовые хиты не теряют актуальности: 5 декабря на канале стартовал финальный сезон сериала «Жуки», который показал долю 15,8% по аудитории от 14 до 44 лет», — отметил представитель канала.
В пресс-службе НМГ, комментируя предварительные результаты года, сообщили, что места принадлежащих холдингу каналов, в том числе СТС и «Домашний», в топ-20 по сравнению с прошлым годом не изменились, «несмотря на изменения телевизионного ландшафта в целом». При этом в своей целевой аудитории СТС (канал видит в ней молодых активных людей в возрасте от 10 до 45 лет) по-прежнему занимает «уверенное первое место», обратили внимание в НМГ, не приведя точных данных.
Гендиректор телеканала «Пятница!» Николай Картозия заявил, что целевая аудитория телеканала — зрители в возрасте от 14 до 44 лет, и доля канала в этой аудитории в 2022 году выросла на 10% — до 4,7%. «Кроме того, в этом году «Пятница!» вошла в топ-3 каналов большой развлекательной тройки (включает также СТС и ТНТ. — РБК)», — добавил Картозия. В пресс-службе «Муз-ТВ» отметили, что канал в 2022 году показал самое высокое время смотрения за последние десять лет в большинстве ключевых аудиторий — этот показатель увеличился на 8% год к году. Кроме того, вещатель также нарастил количество премьер, запустив за год более 15 программ собственного производства и проведя семь концертов с прямой трансляцией.
Стабильные результаты телеканала РЕН ТВ в пресс-службе вещателя объяснили «продуманной и сбалансированной контентной и программной политикой». РБК также направил запросы в пресс-службы каналов ОТР, «ТВ Центр», «Спас» и «Звезда».
Что произошло со спортивным телевещанием
Снизились и предварительные результаты спортивного телеканала «Матч ТВ» («Газпром-Медиа»). После роста доли на 0,7 п.п. — до 1,9% в январе—ноябре 2021 года по сравнению с аналогичным периодом 2020-го — в 2022-м показатели канала вновь пошли на спад и сейчас составляют 1,6%. После начала спецоперации «Матч ТВ» лишился ряда прав на трансляции крупных спортивных событий, в том числе матчей Английской премьер-лиги, Профессиональной футбольной лиги Франции, чемпионатов по футболу Португалии и Шотландии, а также «Формулы-1». Однако осенью канал получил права на показ Кубка и Суперкубка Испании по футболу. А в ноябре стало известно о том, что «Матч ТВ» стал эксклюзивным правообладателем чемпионата мира по футболу 2022 года на территории России после того, как «Первый» и «Россия 1» отказались от трансляций.
Источник: dzen.ru
Что хотите найти?
3 марта 2021 г. Ниже приведены результаты опроса о пользовании интернетом и телевидением среди россиян.
Более половины россиян являются активными пользователями телевидения и интернета — они смотрят телевизор и сидят в сети не реже нескольких раз в неделю (53%). Наиболее активные пользователи и телевидения, и интернета — опрошенные в возрастной группе 35-59 лет (61-64%). С 2018 г. данная доля сократилась на 9 п.п.
Вторая по объему группа медиаактивности — россияне, которые пользуются интернетом, но не смотрят телевизор — 28%. С 2018 г. эта доля увеличилась на 15 п.п. Отказ от телесмотрения в пользу интернета наиболее характерен для молодежи: 69% среди 18-24-летних, среди 25-34-летних — 48%.
Смотрят телевизор и почти не пользуются интернетом 17% наших соотечественников. С 2018 г. данная доля сократилась на 5 п.п. Среди представителей россиян от 60 лет эта доля достигает 45%.
Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник»
1600 россиян В опросе ежедневно принимает участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.
Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров. Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник» с вопросами о пользовании интернетом и телесмотрении проводится ежедневно с апреля 2018 г.
Выборка извлечена из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для дневной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо ошибки выборки, смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.
Источник: wciom.ru
Сколько россиян смотрит телевизор
По данным исследовательской компании Mediascope, хотя бы раз в сутки телевизор включают около 63% россиян, то есть два человека из трех.
Однако с каждым годом наши соотечественники проводят перед телеэкранами все меньше времени. Мы посмотрели на статистику и узнали, какие каналы смотрят россияне, сколько это у них занимает, а также какие программы самые популярные.
Как считают рейтинги телепрограмм
Измерением телеаудитории занимаются исследовательские компании. В России в 2020—2022 годах Роскомнадзор назначил единым измерителем аудитории телевидения компанию Mediascope.
Для изучения поведения телезрителей используют специальный прибор — пиплметр. Его выдают каждому добровольцу, согласившемуся участвовать в исследовании. Пиплметр присоединяется к каждому телевизору в семье и регистрирует, какую программу смотрит человек и сколько длится просмотр.
Когда телевизор включают, пиплметр начинает записывать данные, когда выключают — сохраняет эти данные. Момент начала и окончания просмотра участники отмечают самостоятельно — с помощью специального пульта управления. Данные о просмотрах ежедневно передаются в единую базу.
Исследование проходит безостановочно в течение года. Данные о телевизионном просмотре поставляются ежедневно. Также каждый год Mediascope публикует отчет о результатах исследования.
Сколько россиян смотрит телевизор
Как рассказали Тинькофф Журналу в компании Mediascope, чем старше человек, тем вероятнее, что он проводит свободное время перед экраном телевизора. Поэтому главная аудитория телеканалов — люди старше 54 лет: среди тех, кто смотрит телевизор, таких 52,5%. Россияне 35—54 лет составляют 29,5% от общего числа зрителей, 18—34 лет — 11,5%, 4—17 лет — 6,4%.
Медиаизмерения и тренды медиапотребления, MediascopePDF, 1,57 МБ
Женщины получают новости из телевизора чаще, чем мужчины. Если компания из десяти среднестатистических россиян решит провести время за просмотром вечернего выпуска новостей, то шесть из них будут женщинами, а четверо — мужчинами.
В целом телевизор смотрят всё реже. Если в 2017 году средний россиянин проводил перед экраном около 5,8 часа в сутки, то сегодня — 5,5 часа. Интересно, что в 2020 году время просмотра выросло — до 5,9 часа против 5,6 в 2019. Скорее всего, это связано с началом пандемии COVID-19 , когда люди сидели дома из-за локдаунов. В 2021 году этот показатель опять снизился.
В каких городах больше всего любят смотреть телевизор
Mediascope публикует данные только по тем городам, что исследуются в рамках проекта «ТВ индекс» — это прежде всего населенные пункты, где проживает более 100 тысяч человек.
Самая высокая доля телезрителей — в Омске: 68% населения. По времени просмотра этот город занимает второе место: среднестатистический телезритель-омич проводит перед экраном около 5,5 часа в сутки.
На втором месте по доле зрителей — Челябинск: 67% жителей города хотя бы раз в день включают ТВ. Среднее время просмотра у телезрителей-челябинцев — 5,3 часа. На третьем месте — Кемерово: телевизор здесь смотрит 66% населения. Время просмотра — 5,2 часа в сутки.
Меньше всего аудитория у телевидения в обеих столицах и в Томске. В Москве телевизор смотрят 59% жителей — правда, стоит отметить, что в исследовании принимали участие и москвичи, и жители городов Московской области с населением более 100 тысяч человек. В Томске и Санкт-Петербурге телезрителей 55 и 57% соответственно.
Какие телеканалы самые популярные
Если брать аудиторию в целом, самые популярные — это так называемые каналы первой тройки: Первый, «Россия-1» и НТВ. Например, Первый канал и «Россию-1» хотя бы раз в сутки включает каждый четвертый россиянин. Однако эти каналы постепенно утрачивают популярность, а в 2022 году, когда из сетки вещания убрали многие развлекательные программы, отток аудитории усилился.
Если в 2017 Первый канал смотрели 35% телезрителей, то в 2022 этот показатель снизился до 24,9%. Аналогичная ситуация с «Россией-1» и НТВ: среднесуточная аудитория этих каналов тоже снизилась. Сегодня лидер — это «Россия-1» с суточным охватом 26,9% населения. На третьем месте — НТВ: 19,9%.
Как общаться и понимать друг друга
Бесплатный курс о том, как бережно общаться с окружающими и чаще получать желаемое
Дети от 4 до 11 лет чаще смотрят канал «Карусель», где показывают преимущественно мультфильмы. Также у самых маленьких зрителей был популярен Disney — специализированный детский канал, где крутили мультики и анимационные сериалы для детей. Но с 14 декабря 2022 года он прекратил вещание в России. Вместо него запустили отечественный канал «Солнце».
На третьем и четвертом месте — «Мульт» и СТС. Пятое место по популярности у детей занимает Первый канал.
Подростки от 12 до 17 лет чаще всего смотрят СТС — он больше рассчитан на подростковую аудиторию, чем каналы с мультфильмами.
У людей 18—44 лет повышается интерес к новостной повестке: в лидеры выходит Первый канал. А после новостей они чаще всего включают канал СТС — второе место по просмотрам. Там в основном показывают телешоу и комедийные сериалы, которые интересны людям этой возрастной категории.
Ну и что? 17.11.22
Россиян 45—64 лет , похоже, больше всего волнуют новости: по телевизору они чаще всего смотрят «Россию-1» , Первый канал и НТВ. Развлекательный контент их интересует меньше, чем молодежь, но все же он их в жизни присутствует: после просмотра новостей россиянин среднего возраста переключается на СТС.
Людей 65 лет и старше интересуют новости и аналитика: они смотрят «Россию-1» , Первый канал, НТВ, «Россию 24» и Пятый канал. Но посмотреть что-то для настроения они тоже любят. Правда, вместо исключительно развлекательного контента предпочитают познавательные программы, которые транслирует, например, телеканал «Культура». Еще популярностью у этой возрастной категории пользуется «Домашний» — канал, который ориентирован на женщин от 25 до 59 лет.
Какие программы самые популярные
Лидеры по просмотрам не меняются из года в год: это программы, посвященные крупным праздникам, таким как Новый год и 9 Мая, трансляции спортивных мероприятий мирового масштаба, а также финальные выпуски популярных шоу. Отметим, что если какая-то программа выходит одновременно на нескольких каналах, как, например, парад на 9 Мая, то Mediascope считает телезрителей каждого канала отдельно. Поэтому в общий рейтинг могут попасть сразу два парада: трансляция, которую вел Первый канал, и та, что шла на «России-1» .
Поздравление президента в новогоднюю ночь. В 2021 году большинство россиян смотрели новогоднее обращение Владимира Путина, которое показывают по 20 федеральным каналам за семь минут до окончания года. Чаще всего президента слушали именно на Первом канале: около 15,9% населения. После полуночи зрители, как правило, не выключают телевизор, а продолжают его смотреть.
Например, «Новогоднюю ночь на Первом канале» — это ежегодная музыкально-развлекательная программа. В 2021 году ее смотрели 12,7% россиян.
Военный парад 9 Мая. В 2022 году на Первом его смотрели 11,2% россиян. Также в этот день многие смотрят военные фильмы, которые в честь праздника показывают на большинстве каналов. Например, в 2022 году 4,5% россиян смотрели «Топор. 1943» на НТВ, еще 4,4% — фильм «Девятаев» на «России-1» .
Спортивные трансляции. В 2018 году в России проходила финальная часть чемпионата мира по футболу. Тогда больше всего телезрителей собрали трансляции матчей Россия — Хорватия на Первом канале и Испания — Россия на «России-1»: 20,2 и 18,6% соответственно.
В 2022 году россияне активно следили за соревнованиями по женскому фигурному катанию и женскому биатлону, которые проходили в рамках зимней Олимпиады. Например, телепрограмму «XXIV зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Женщины» на Первом канале смотрели 7,1% населения.
Данных о рейтингах трансляций с ЧМ-2022 в Катаре на момент написания статьи еще нет.
Телешоу. В рейтинг здесь попадает только самый популярный выпуск, обычно это финал. Как показывает статистика, любимое шоу россиян — «Маска», оно идет на НТВ. В 2020 году последний выпуск вышел 26 апреля, аудитория составила около 10%. В 2021 финал был 2 мая — тогда его посмотрели почти 7% россиян.
В 2022 году финал «Маски» показали 1 мая, он собрал у экранов 5% населения страны.
Источник: journal.tinkoff.ru