Уполномоченный Роскомнадзором измеритель телеаудитории в России Mediascope подвел итоги уходящего года. Россияне по-прежнему доверяют телевидению, в первую очередь — каналам ВГТРК.
Телеканал «Россия 1» седьмой раз подряд занимает первое место по доле аудитории — в этом году она увеличилась на 22% и составила 14,3%. На второе место вышел НТВ (9,6%), поднявшись на 9% и обогнав «Первый канал» (8,6%), который потерял 11% доли аудитории. Четвертое место занимает «Пятый канал» (7%), увеличивший свою долю на 3%. Пятерку лидеров замыкает «Рен-ТВ», оставшийся на прежней позиции с долей аудитории 5,7%. Каналы «Домашний», СТС, «Карусель» и «ТВ-3» потеряли по 4%, 10%, 3% и 15%, в итоге их доли составляют 4,9%, 4,6%, 3,4% и 3,3%, соответственно. «Россия 24» занимает десятое место, однако доля телеканала увеличилась вдвое по сравнению с прошлым годом — с 1,6% до 3,2%.
Для увеличения кликните на изображение.
Верят ли россияне телевизору? | Как выключить телевизор россиянам | Опрос на улице
В 2022 году сменилось направление большинства телеканалов — увеличилась доля новостного и аналитического контента, сократилось время развлекательных программ. Среди ежедневных новостных программ лидируют «Вести» («Россия 1») с рейтингом 5% и долей аудитории 16,6%, что на 20,3% выше показателей прошлого года. Второе место заняла программа «Сегодня вечером» (НТВ) с рейтингом 2,7% и долей аудитории 10,2% (на 21,4% выше, чем в прошлом году). «Время» (Первый канал) растеряло часть аудитории и оказалось на третьем месте с рейтингом 3,2% и долей аудитории 10,7% (на 1,8% ниже, чем в прошлом году).
Для увеличения кликните на изображение.
В пятерке самых популярных еженедельных новостных программ оказалось два проекта телеканала «Россия 1» — «Вести недели» на первом месте и «Москва. Кремль. Путин» — на третьем. На втором и четвертом местах оказались проекты НТВ — «Итоги недели с Ирадой Зейналовой» и «Центральное телевидение». Пятое место заняла программа «Время» Первого канала.
Для увеличения кликните на изображение.
Из пяти самых популярных политических ток-шоу 2022 года четыре также являются проектами телеканала «Россия 1» — «60 минут», «Вечером с Владимиром Соловьевым», «60 минут» и «Кто против?». Пятое место досталось программе «Время покажет» Первого канала.
Для увеличения кликните на изображение.
За первое место в рейтинге лучших сериалов в прайм-тайм будних дней соревнуются два проекта телеканала «Россия 1» — «Тайны следствия — 22» и «Дама с собачкой». Лидируют пока «Тайны следствия», которые шли на канале с 5 по 19 декабря и набрали 18,3% доли аудитории. Однако пришедший им на смену 19 декабря сериал «Дама с собачкой» уже набрал 18% и все еще идет, так что еще может завоевать первенство. Среди премьерных фильмов 2022 года лидерство также прочно держит телеканал «Россия — 1» и фильм «Последний богатырь. Корень зла», второе место занял «Топор 1944» на канале НТВ.
Кто смотрит телевизор? | Верите российским новостям? | Опрос на улицах Москвы
Самым популярным развлекательным шоу оказалась «Синяя птица» («Россия — 1»), за ней следуют «Маска» (НТВ), «Ну-ка, все вместе!» («Россия — 1»), «Суперстар» (НТВ) и «Поле чудес» (Первый канал).
Самой популярной спортивной программой оказалась телетрансляция женской произвольной программы по фигурному катанию на зимней Олимпиаде в Пекине (Первый канал). Второе место получила телетрансляция финала ЧМ-22 в Катаре (телеканал «Матч-ТВ»), которая стала самой популярной спортивной телетрансляцией среди мужского населения в возрасте от 14 до 59 лет.
Интересно отметить, что опрос ВЦИОМ приводит совсем другие данные — согласно результатам исследования, 50% респондентов назвали главным каналом 2022 года Первый канал, лидер рейтинга Mediascope, «Россия — 1» оказался на втором месте (23%), на третьем — «Россия 24» (4%) и НТВ выбрали 3% россиян.
Источник: www.cableman.ru
Сколько людей смотрят телевизор: статистика каналов
Существует мнение, что популярность телевидения в России значительно снижается, и зрители все чаще уходят в онлайн пространство, использую для этого интернет-ресурсы медиа и СМИ. Но, если верить исследованиям, телевизор по-прежнему остается основным источником информации и пользуется огромным спросом среди россиян. Более 64% жителей страны ежедневно прибегает к просмотру телепередач, а в малонаселенных регионах и в сельской местности этот показатель часто доходит до 67%. Причем особой популярностью телевидение пользуется у аудитории возрастной категории 48+.
Зачем подводят статистику, и кто это делает
Телевидение существует уже давно, но собирать полноценно статистику данных в России стали только с 1992 года. Почему так? Произошел рекламный бум, у людей появилась возможность продвигать свои товары и услуги через телевизор, а значит, появилась конкуренция за эфирное время. Чем выше численность аудитории канала, тем выше ценник за минуту рекламного времени. Поэтому топовые каналы сами были заинтересованы в сборе статистики и анализе возрастных и гендерных показателей аудитории.
На территории РФ изначально не было центров и компаний, которые могли бы профессионально собрать статистику и выполнить свою задачу непредвзято, поэтому эта задача была поставлена перед иностранными исследовательскими центрами: Mediascope и ИИ Gallup. Позднее такие центры и институты появились в России.
Как собирают статистику
При проведении исследований центр анализа фиксирует число аудитории, которая просматривает тот или иной канал, проводит опрос респондентов, делает выборку и использует автоматизированный метод сбора информации при содействии людей из разных возрастных категорий и различных слоев населения. На телевизор устанавливается записывающее устройство, и специалисты могут посмотреть все необходимые данные. Также анализ проводится непосредственно телецентрами, которые могут узнать общее число зрителей за сутки, составить график активности, и единовременную активность аудитории. При формировании отчета, используются следующие факторы:
- TVR – рейтинг конкретной телепередачи.
- TVT – рейтинг телеканала, вещателя.
- Доля – определение соотношения охвата аудитории к потенциальной аудитории.
- Охват аудитории – сколько человек смотрят канал единовременно.
- Целевая аудитория – определяется средний возраст и пол целевой аудитории.
Сбор данной информации позволяет телеканалам завышать стоимость рекламного времени, получать дополнительную прибыль, и применять собранные данные при выборе нового контента для аудитории.
Общая аудитория телеканалов
Согласно последним исследованиям, опубликованным Mediascope в 2021 году, наблюдается серьезный прирост общей аудитории возрастом от 49 лет и старше. Больше всего склонны к просмотру телевизора россияне старше 56 лет, которые проводят до 7 часов за экраном. Молодое поколение реже подвержено воздействию телевидения, так как молодежь предпочитает онлайн-сервисы и медиа. Лишь 17% респондентов от 10 до 25 лет ежедневно включает телевизор, а среднее время просмотра редко превышает 1 час. Поэтому телеканалы и ориентируются на более взрослую аудиторию, при этом не оставляют попытки завлечь молодое поколение всеми доступными способами.
Женщины смотрят телевизор значительно чаще, чем мужчины. Более того, женщины склонны к более длительным сеансам просмотра кино или телепередач, в среднем, представительницы прекрасного пола России ежедневно уделяют телеэкрану более 3 часов.
Статистика популярных в России телеканалов
Среди российских телеканалов легко выделяется основная медиагруппа, большая часть которой относится к федеральным каналам. Такие телеканалы имеют общенациональное значение и пользуются поддержкой со стороны правительственных органов. Но есть и популярные каналы, которым удается держаться на верхушке ТОП без какой-либо поддержки, исключительно за счет уникального и авторского контента, а также за счет грамотного подхода к выбору аудитории.
Журналисты федеральных телеканалов имеют доступ к уникальным мероприятиям: их приглашают на политические встречи, пресс-конференции и совещания.
Россия-1
Лидером среди отечественных телегигантов остается канал «Россия-1», который унаследовал аудиторию главных советских телеканалов. Ежедневно эфир канала смотрит более 1 300 000 россиян. Таким образом, канал отвоевал долю на рынке в 12,4%. Поэтому «Россия-1» устанавливает самую высокую стоимость рекламного времени. Основная аудитория канала – люди старше 50 лет, а самые популярный контент с высоким TVR – это телесериалы в вечернее время, новостные передачи и политические ток-шоу.
Первый канал
Еще один федеральный телеканал, который за 2020 год установил показатель среднесуточного просмотра на уровне 1 200 000 человек. За последний год канал стал укрепляться на медиарынке и активно завоевывать онлайн-пространство. Трансляции на YouTube, выдержки из эфиров на интернет-ресурсах понемногу завлекают и молодую аудиторию. При этом средний возрастной ценз зрителей также остается довольно высоким – от 48 лет и старше.
НТВ
НТВ – федеральный канал, учредителем которого является Газпром Медиа-Холдинг. Это один из немногих каналов, где преобладает мужская аудитория. Среднесуточный просмотр на 2020 год составил 900 000 зрителей в день. Рейтинговым канал делает уникальный контент и сериалы, отснятые по заказу канала. Средний возраст аудитории – 43 года.
Пятый канал
Также канал федерального значения, который ведет вещание при поддержке правительства Санкт-Петербурга. Покрытие телеканала – более 800 000 зрителей ежедневно, особенно популярен в северных регионах страны. Основной контент: политические шоу, сериалы, новостные программы. Возрастная категория зрителей – 46+.
ТНТ
ТНТ – один из телеканалов, который развивается без поддержки правительственных институтов и имеет самую молодую аудиторию на российском медиарынке. Телеаудитория – свыше 300 000 зрителей ежедневно, а средний возраст аудитории – 27 лет. Стоимость рекламного времени ненамного ниже, чем у топовых федеральных каналов, так как молодежь чаще прибегает к покупкам и более склонна к импульсивным решениям. Канал привлекает россиян интересным авторским контентом развлекательного характера: юмористические шоу, молодежные сериалы и ситкомы. ТНТ активно захватывает онлайн пространство, охватывая YouTube аудиторию во всем СНГ пространстве.
Но даже зрители ТНТ все чаще уходят в интернет. Многие представители молодежной аудитории предпочитают оформлять платные подписки, чтобы смотреть интересующие передачи и сериалы в удобное время, а не по расписанию или внутреннему режиму телеканала.
Прогноз на будущее
Все идет к тому, что телевидение скоро уйдет на второй план, а ведущим средством информирования и цифрового развлечения останется интернет. Средний возраст телезрителей все время увеличивается, молодежь уже отдает предпочтение онлайн просмотрам, а уровень доверия к телевещанию стремительно падает. Если раньше телевизору доверяло около 65% россиян, то сегодня эта цифра снизилась до 55%. При этом молодая аудитория демонстрирует еще меньший уровень лояльности – менее 45%. С развитием технологического прогресса, появлением технологии Smart TV и крайне активным развитием онлайн сервисов, интернет должен стать лидером вещания уже к 2030 году.
Источник: okinovo.com
Сколько россиян смотрят телевизор: статистика 2021
В интернете давно бытует мнение, что телевизоры перестают быть популярными, и их смотрят все меньше россиян. Однако данные исследований за последние годы говорят об обратном. Согласно мнению экспертов, по-прежнему большая доля российских жителей использует телевизор в качестве основного источника получения информации и просмотра развлекательного контента. Давайте разберемся, так ли это на самом деле, кто больше всего подвержен влиянию телепередач, и какие каналы пользуются наибольшим спросом у зрителей.
Сколько россиян смотрит телевизор
В 2021 году компанией Mediascope было осуществлено исследование, которое показало, что 64% россиян в возрасте от 4 лет каждый день смотрят телевизор хотя бы 15 минут в день и дольше.
Статистика разнится в зависимости от количества людей в населенном пункте. Так, в городах с численностью 100 000 жителей и более телевидение смотрит 61% населения, а в небольших селах и пригородах – 67%.
Продолжительность просмотра телевизора в день
Прошлись эксперты и по продолжительности просмотра медиа. В среднем по стране жители России уделяют просмотру телепередач и фильмов 3 часа 30 минут в день. Продолжительность немного отличается в зависимости от размера населенных пунктов. Согласно данным Mediascope, в больших городах за телевизором люди проводят в среднем 3 часа 10 минут в день, в то время как в малонаселенных пунктах средняя продолжительность просмотра в сутки составляет 3 часа 48 минут. Дольше всего за телевизором проводят время россияне старше 54 лет — в день они тратят на это в среднем 6 часов 3 минуты.
Важно! Также установлено, что женщины уделяют больше времени просмотру, чем мужчины. Представительницы слабого пола в среднем проводят за экраном 4 часа 10 минут, в то время как мужчины уделяют на это 3 часа 20 минут в сутки.
Возраст зрительской аудитории
Самой активной зрительской аудиторией уже несколько лет подряд остаются люди возраста от 55 лет и выше. Стабильный рост доли и времени просмотра телевизора в старшей возрастной группе приводит к так называемому «старению» аудитории. Последние 5 лет средний возраст российского телезрителя удерживается на отметке 48-49 лет.
Главной причиной старения аудитории телезрителей становится активное увеличение популярности интернета в жизни общества. Младшие возрастные группы лучше усваивают информацию из источников в интернете, которые проще найти через мобильные устройства и ноутбуки, имеющиеся сегодня у подавляющего числа граждан.
Наиболее популярные каналы
Компания Mediascope провела анализ охвата российских телеканалов в 2021 году, и на основе этих данных можно сформировать их рейтинг популярности.
- На 1 строчке рейтинга расположилась «Россия-1», являющаяся наследницей центрального советского телевидения. Основная аудитория канала смотрит сериалы, особой популярностью пользуются именно отечественные многосерийные киноленты. Костяк зрителей составляют люди старше 55 лет.
- «Первый канал» хоть и проигрывает «России-1» по общему охвату аудитории, но по количеству и популярности развлекательных и информационных телепередач он остается вне конкуренции. Наблюдается активное стремление канала переманить зрителей из онлайн-пространства. Так, за последний год «Первый канал» смог привлечь к себе дополнительно 1,7% зрителей за счет успешной стратегии продвижения в интернете.
- На 3 строчке рейтинга телеканалов расположился «НТВ», завоевавший любовь россиян благодаря качественным отечественным сериалам. Лучшими проектами за минувший сезон стали следующие сериалы: «Динозавр», «Скорая помощь», «Балабол». Основная масса аудитории «НТВ» — это люди старше 40 лет.
- Далее следует телеканал «РЕН ТВ», специализирующийся на телепередачах про мистику, фантастику, тайны и заговоры. С одной стороны, здесь действительно ежедневно генерируется много интересного и необычного контента, который привлекает простых людей, желающих погрузиться в политические игры и замыслы мировых корпораций. Однако из-за такого наполнения канал «РЕН ТВ» получил не самую приятную «Антипремию» от правительства за распространение неправдивой информации, вовлекающей зрителей в заблуждение.
- Закрывает ТОП-5 каналов 2021 года проект «СТС», ориентированный на развлекательные передачи, фильмы и сериалы. Здесь каждый день показывают много молодежного контента, поэтому и основная масса зрителей канала соответствующая – это люди в возрасте от 12 до 25 лет.
Упоминания достойны и такие телеканалы, как «ТНТ», «Пятый канал», «Домашний», «ТВ Центр».
Авторитетность телевидения как источника информации
Согласно опросам, для 69% российских граждан, смотрящих телевизор, именно новости и другая официальная информация из телеканалов центрального телевидения является основным источником знаний о ситуации в мире. Такой высокий процент во многом обусловлен большим доверием старшей возрастной группы (от 60 лет и старше) к федеральным каналам.
Важно! Для сравнения, количество молодых людей (от 18 до 24 лет), доверяющих телевизору, практически в 2 раза меньше, а именно 48%.
Конечно, телеканалы могут служить основным источником получения информации для россиян, но эксперты рекомендуют использовать и другие источники, преимущественно в интернете. В сети различные данные и сведения передаются с гораздо большей скоростью, нежели на телевидении, где, прежде чем попасть в эфир, новость должна пройти не одну редакцию.
Что же касается правдивости информации, то телевидение может претендовать на достоверный источник сведений. Однако из-за подчиненности каналов правительству и отдельным компаниям иногда в эфир попадают заведомо искаженные данные, именно в ту сторону, которая выгодна их владельцам.
Заключение
Подводя итог, отметим, что в 2021 году телевещание продолжает успешно конкурировать с интернет-ресурсами и прочими СМИ, но, по оценке специалистов, в будущем ценность каналов в привычном для нас виде будет снижаться. Связано это с модернизацией современных телевизоров, которые уже сегодня позволяют легко выходить в интернет и пользоваться различными сайтами, управляя всем с телевизионного пульта (технология SMART TV). И если телевидение не будет идти в ногу со временем и придумывать контент, ориентированный на молодое поколение, то гонку за зрителей с интернетом оно точно проиграет.
Источник: otvet.tv