С развитием телевидения люди стали все больше времени проводить у экранов. О том, насколько важную роль стал играть телевизор в жизни людей, наглядно говорят результаты исследований. По данным Eurodata TV Worldwide за последние годы среднее телесмотрение ( Average Viewing Time , AVT ) во всем мире незначительно выросло и в настоящее время составляет около трех с половиной часов.
Например, в странах-лидерах США и Японии телевидение смотрят 4,5 и 5 часов в день. В Норвегии, Швеции, Индии и некоторых других – менее двух часов в день. Любопытно, что жители восточных европейских стран в целом проводят у экранов больше времени, чем западные телезрители.
Россия занимает средние позиции со среднем временем телесмотрения 190 минут. Хотя бы один телевизор есть почти в каждой городской российской семье. В каждом четвертом доме – два телевизора. В значительном количестве семей есть три и более телевизоров.
Измерение телесмотрения
Резкого изменения телесмотрения практически не бывает, т.к. его определяют очень устойчивые культурные и социальные факторы, влияющие на людей страны проживания. Однако на исследовательские показатели может повлиять смена системы измерения телеаудитории. Например, когда в 2003 г. Эстония перешла от дневниковой модели к замерам аудитории с помощью пипл-метров, то объем среднесуточного телесмотрения закономерно уменьшился более чем на 30 минут. В России на рубеже 20 и 21 веков при расширении исследовательской панели за счет новых городов телепотребление выросло почти на 20 минут.
90 лет с телевизором. Кто и что смотрит по ТВ?
Также некоторые колебания в объеме аудитории могут возникнуть при массовом выбросе на телерынок новых жанров и форматов, активизирующих зрителей. На некоторое время притягивают к экранам дополнительную аудиторию и новостные передачи во время важнейших чрезвычайных событий (военные конфликты, террористические акции), а также крупнейших спортивных событий (Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу).
Незначительно увеличивается телесмотрение по мере увеличения числа каналов.
Аудитория современного телевидения
Среди тех, кто смотрит телевизор, не отвлекаясь на дела и не переключаясь на другие каналы, очень большое присутствие тех, кому за 55. Молодежи сравнительно мало. В группе внимательных зрителей женщины чаще планируют просмотр передач, чем мужчины.
Около 12% аудитории, сидя перед телевизором, постоянно переключают каналы. В этой группе больше всего мужчин – молодых или средних лет.
Около 25% смотрят передачи, не переключаясь на другие каналы, но в фоновом режиме. Обычно так себя ведут женщины-домозяйки среднего возраста. Почти половина из них планирует свое телесмотрение. Для второй половины работающий телевизор – лишь фон.
20% телезрителей молодого и среднего возраста (мужчины и женщины) в большой степени сочетают частое переключение каналов с фоновым смотрением. Они не планируют просмотр, ищут что-либо интересное в подходящее для смотрения время.
Таким образом можно еще раз подчеркнуть, что в целом телесмотрение носит стабильный характер. Его размер определяет, какое количество аудитории может быть охвачено с помощью телевизионной рекламы. Его «качество» указывает на то, как эффективно аудитория охватывается.
Кто смотрит телевизор? | Верите российским новостям? | Опрос на улицах Москвы
Ритмы телесмотрения
Люди по-разному смотрят телевизор в разное время года, недели, дня. Обычно зимой, когда на улице холодно, а световой день короток, люди предпочитают проводить время у телевизора. Летом больше отдыхают на улице, на природе.
В рабочие дни недели люди заняты своим делами, и поэтому больше времени уделить телевизору могут только в субботу и воскресенье.
Утром и днем люди предпочитают решать свои проблемы, планируя отдых на вечернее время. Соответственно, и активное телесмотрение проходит именно в последнюю часть суток.
Таким образом, колебания в аудитории телезрителей зависят от времени года, недели, дня
На протяжении года выделяются два, существенно отличающихся друг от друга периода телесмотрения:
– «летний» (май – сентябрь включительно),
– «зимний» (октябрь – апрель).
Различия в телесмотрении разных аудиторий
Различие в телесмотрении между взрослыми и молодежью, мужчинами и женщинами, высоко- и низкообразованными проявляется более всего в будни. По выходным дням «общение» с телевизором часто приобретает групповой характер. Особенно это проявляется в домах, имеющих лишь один телевизор.
Люди старшего возраста смотрят телевизор, чтобы быть в курсе событий, получить информацию. Для них решающий фактор – это доступность, отсутствие платы за развлечение и информацию. Для многих телевидение – это едва ли не единственное доступное средство развлечения и отдыха.
Наиболее активные телезрители – пенсионеры от 66 до 77 лет. Их среднесуточное время телесмотрения составляет почти 5 часов.
Люди зрелого возраста чаще смотрят телевизор в ранние вечерние часы. Молодые взрослые несколько сильнее тяготеют к ночным просмотрам.
Большинство городского населения России оценивает современное отечественное ТВ вполне позитивно. Полностью или частично неудовлетворены телевидением лишь 10-20% аудитории.
Высокий уровень удовлетворенности ТВ в целом характерен для «нетребовательных» зрителей всех возрастов, отличающихся невысокими культурными запросами и, обычно, невысоким материальным достатком (низкообразованные, неработающие, большая часть пенсионеров).
В достаточной степени удовлетворена состоятельная и современная по запросам и образу жизни молодежь крупнейших российских городов, особенно Москвы и Санкт-Петербурга. Эта молодежь преимущественно ориентирована на развлекательные функции ТВ. У представителей этой группы телевизор нередко работает постоянно. Его смотрят между делом, часто переключают каналы.
Молодежь, обычно, высоко ценит юмор, возможность посмеяться. Ей интересно обсуждение «запретных» тем. Молодые люди находят на телевидении то, что ищут – молодежные сериалы, американские фильмы, игры-испытания, реалити-шоу, юмор, эротику и музыку.
Интеллигенция и часть более молодых образованных, состоятельных людей, владеющие большими домашними библиотеками, меньше других ориентированы на ТВ. Они критично настроены в отношении развлекательных функций ТВ. Эта часть аудитории считает, что на телевидении переизбыток развлекательных передач. Им реже других зрителей удается найти интересные для себя передачи.
Предпочтения аудитории в телесмотрении
В целом, предпочтения российских телезрителей по типам передач выглядят следующим образом:
– Игровые развлекательные передачи,
– Образовательные и просветительские передачи,
– Публицистические, документальные передачи,
Это вполне соотносится и с мировым телесмотрением. В большинстве стран также на первом месте находится кинопоказ, далее идут развлекательные, новостные и спортивные передачи. Однако, например, в Европе очень большую долю среди лидеров показа имеют развлекательные программы. В странах же Латинской Америки и Азиатско-тихоокеанского региона лидером безусловно является кинопоказ.
Подробнее в книге «Медиапланирование» .
Источник: www.nazaykin.ru
В какой стране больше всего смотрят телевизор?
Телевидение (ТВ) стало популярной формой телекоммуникаций и средств массовой информации с тех пор, как оно стало широко доступным во многих развитых странах после Второй мировой войны. Фактически, почти 80% домов по всему миру имели телевизор в 2013 году. Однако повышение доступности интернета во всем мире и внедрение новых средств потребления СМИ могут поставить под сомнение доминирование традиционного телевидения. Просмотр телевизора имеет сезонные смены, с пиком в зимний сезон. Топ-рейтинг стран по потреблению ТВ выделен ниже.
Страны, которые смотрят больше всего ТВ
Соединенные Штаты
Американцы смотрят больше телевидения, чем любая другая страна в мире. Так сколько они смотрят? Предполагается, что американцы тратят 270 минут в день на просмотр телевизора. Несмотря на наблюдаемое снижение из-за вариантов онлайн-трансляции, американцы по-прежнему занимают первое место по количеству просмотров телевидения.
Интересно, что молодежь смотрит меньше ТВ, чем пожилые слои населения. В Соединенных Штатах есть множество телевизионных каналов и подканалов, которые показывают контент, такой как новости, спорт, детские программы, религия и жизнь на открытом воздухе.
Польша
Польша занимает второе место в среднем времени, проведенном за просмотром телевидения. Среднее время, проведенное за просмотром телевизора в Польше, составляет 264 минуты в день на одного зрителя. Эта цифра включает в себя только прямую трансляцию и исключает ранее записанные программы. Общественных каналов мало, но после падения коммунизма было создано множество частных телеканалов, и у них есть настроенный контент, соответствующий потребностям зрителей.
Япония
Телевидение в Японии восходит к 1924 году, и с тех пор японские инженеры и электронные компании принимали участие в многочисленных технологических достижениях, включая разработку телевидения высокой четкости (HDTV) в 1960-х годах. Кроме того, относительная доступность телевизоров помогла большинству домов иметь телевизор. В среднем население Японии тратит 262 минуты в день на просмотр телевизора.
Бразилия
Количество телевизионных каналов, просмотренных в Бразилии, значительно возросло с момента первоначального вещания в стране в 1950 году. В настоящее время сотни каналов доступны для просмотра в любое время суток, что облегчает просмотр большого количества телепередач. Бразильцы в настоящее время тратят в среднем 254 минуты в день на просмотр телевизора.
Россия
Телевидение — очень популярное средство общения в России. 74% населения регулярно смотрят национальное телевидение, а в России более 3300 телеканалов, некоторые из которых транслируются на местных языках. Зрители у россиян тратят в среднем 248 минут в день на просмотр телевизора, который занимает пятое место в мире.
Другие самые популярные страны просмотра ТВ
Италия занимает шестое место, в среднем 248 минут в день проводят у телевизора. Среднее время в Испании составляет 233 минуты, а во Франции и Германии ежедневно смотрят 223 минуты телевидения. Великобритания занимает десятое место, поскольку зрители ежедневно проводят в среднем 212 минут, смотря телевизор.
Факторы, способствующие высокому уровню просмотра ТВ
Либерализация телеканалов привела к широкому распространению телевизионных новостей. В настоящее время также наблюдается более глобальное распространение сетей через цифровое, спутниковое и кабельное телевидение. Количество просмотренных телепередач также увеличилось за счет увеличения разнообразия и доступности программ, отвечающих различным интересам. Расширенные часы вещания, поскольку некоторые сети работают круглосуточно, помогают увеличить количество людей, смотрящих телевизор. Кроме того, во многих домохозяйствах имеется более одного телевизора, и теперь каналы предлагают программы на нескольких языках.
ТВ потребление по стране
| 1 | Соединенные Штаты | 270 |
| 2 | Польша | 264 |
| 3 | Япония | 262 |
| 4 | Бразилия | 254 |
| 5 | Россия | 248 |
| 6 | Италия | 248 |
| 7 | Испания | 233 |
| 8 | Франция | 223 |
| 9 | Германия | 223 |
| 10 | Объединенное Королевство | 212 |
Источник: ru.history-hub.com
Эксперты рассказали, сколько людей сегодня смотрят телевизор
Mediascope опубликовала ежегодный отчет по исследованию объема зрительской аудитории за 2019 год. В отчете представлены количественные показатели телепросмотра среди жителей российских городов с численностью населения более 100 тысяч человек в возрасте от четырех лет. Телевидение по-прежнему остается медиа с наиболее высоким охватом в России.
В 2019 году 98% жителей крупных российских городов включали телевизор хотя бы раз в месяц. Ежедневно это делали 66% населения. За прошедшие три года показатели охвата значимо не изменились.
Чем старше зрители, тем больше времени они смотрят телевизор. В 2019 году зрители старше 54 лет тратили на просмотр ТВ каждый день в среднем 359 минут, зрители в возрасте 35 — 54 лет — 221 минуту, дети от 4 до 17 лет – 102 минуты, люди в возрасте от 18 до 34 лет – 132 минуты
При этом среднесуточное время просмотра постепенно сокращалось: в 2017 году оно составляло 242 минуты в день, в 2018 – 230 минут, в 2019 – 220 минут. По данным Eurodata TV, время линейного телепросмотра (в эфире на экране телевизора) сокращается во всем мире. При этом в России темпы снижения одни из самых низких по сравнению с другими странами. В 2019 году темпы падения времени просмотра замедлились – в том числе в силу того, что данные о телеаудитории были дополнены информацией о просмотре ТВ на дачах. В среднем прирост от дачного просмотра к общему времени телепросмотра составляет 8% за год.
Среди всех федеральных округов больше всего телевизор смотрят в Дальневосточном ФО: среднесуточное время просмотра по всему населению старше 4-х лет в 2019 году здесь составило 248 минут. В Сибирском федеральном округе на телепросмотр в среднем тратят 231 минуту в день, что является средним показателем по стране.
«Россияне теперь активнее смотрят телеконтент на вторых экранах. Для измерения этой аудитории Mediascope за последние три года сделала ряд важных шагов: компания начала коммерческую поставку данных об аудитории телевизионного контента и рекламы на десктопах (стационарные ПК и ноутбуки) в крупных городах — проект Big TV Rating, а затем объединила данные панели и счетчика в рамках проекта. Цифры показывают, что прирост от просмотра на вторых экранах в среднем небольшой, но по отдельным возрастным группам и передачам может достигать 30-40%. Осенью 2018 года компания также начала поставку телеканалам данных об аудитории телеконтента на мобильных экранах. Данные собираются с помощью счетчика и охватывают всё население России», — отметила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
Заместитель руководителя Роскомнадзора Вадим Субботин отметил, что «с учетом текущего тренда на рост потребления видеоконтента в цифровой среде, одним из самых актуальных вопросов является создание единой универсальной системы измерения аудитории во всех средах. Это задача, над которой мы работаем».
Согласно принятым поправкам в федеральные законы «О СМИ» и «О рекламе», с 2017 года осуществлять ежегодные исследования объема зрительской аудитории телеканалов должна уполномоченная компания, которая избирается Роскомнадзором сроком на три года.
Источник: tomsk-time.ru