«прайм-тайм» происходит от английского prime-time, что дословно переводится как: «основное, наилучшее время». Как правило, термин прайм-тайм применяют к телевидению и радио и подразумевают под ним, промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей. телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером, пик которой приходится на 20-22 часа, стоит отметить, что вышеприведенные часы прайм-тайма относятся только к будним дням, так как в выходные и праздничные дни размер аудитории телеканалов и радиостанций заметно изменяется. При чем, в зависимости от различных факторов, аудитории разных выходных дней могут кардинально изменяться. Для примера, можно сравнить выходной день летом, когда основная масса людей предпочитает проводить время на воздухе и предновогоднюю ночь.
Эффект телевизионной рекламы зависит от времени суток, когда эта реклама транслируется. Время телеэфира делиться следующим образом: утренний прайм-тайм (7.00-9.00), дневное (с 9.00-16.00), предвечернее (с16.00-17.30), предвечерний бок новостей (17.00-17.30-19.30), лучшее предвечернее время (19.30-20.00), вечерний прайм-тайм (20.00-23.00), вечерние новости (23.00-23.30), вечерние и ночные передачи (23.00-1.00). Наивысший уровень зрительского внимания приходиться на период с 18.00-23.00. Считается, что дневные и ранние вечерние часы — это время таких потребителей, как домохозяйки, пенсионеры, студенты. Следовательно в эти часы оптимальней рекламировать именно те товары и услуги, которые могут потребляться данной целевой аудиторией.
ЕДА В РЕКЛАМЕ VS В РЕАЛЬНОЙ ЖИЗНИ
Наиболее рейтинговое время суток для TV – 7-9 утром и 19-23 вечером. Наибольшее число зрителей – в субботу. Из передач лидируют новости и художественные фильмы. Реклама, которая передается перед вечерними новостями, стоит дороже остальной вечерней рекламы. Дороже и реклама, идущая перед прогнозом погоды.
Законодательные ограничения на тв-рекламу.
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена
- Принципы закупки эфира.
1.Большая часть рекламного TV времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Тому кто опоздал, останутся только небольшие промежутки времени в расписании программ. 2. У нас распространена реклама на центральном, местном и кабельном TV. Наиболее престижным считается ЦТ, вещающее на национальном уровне.
30 ШОКИРУЮЩИХ ТРЮКОВ ИЗ РЕКЛАМЫ ЕДЫ
Однако региональное ТВ может стать и более эффективным, благодаря своей целенаправленности, и более дешевыми расценками. Еще более узконаправленным и менее дорогим является кабельное TV. Оно хорошо подходит для торговых или сервисных небольших предприятий в масштабах микрорайона или небольшого городка.
3. Выбирая подходящее время, смотрите, что будет на других каналах, которые могут оттянуть зрителей на себя. 4. Перерывы между программами не всегда являются оптимальным временем для рекламы, т.к. зрители часто стремятся отдохнуть от телевизора или сделать свои дела.
Однако, если рекламная пауза следует за популярной, захватывающей передачей, зрители тратят больше времени на просмотр рекламы, как бы перегруженные полученными эмоциями. 5. Наиболее рейтинговое время суток для TV – 7-9 утром и 19-23 вечером. Наибольшее число зрителей – в субботу. Из передач лидируют новости и художественные фильмы.
Реклама, которая передается перед вечерними новостями, стоит дороже остальной вечерней рекламы. Дороже и реклама, идущая перед прогнозом погоды. 6. Чтобы добиться достаточной осведомленности о товаре массового спроса, рекламу должны увидеть 150 % телезрителей. Ролик должен пройти трижды на половине всех экранов (3х50% =150 %) или 6 раз на четверти экранов (6х25 %=150 %), или 10 раз на 15 экранах.
Лучше показывать рекламу в одной и той же программе. Тогда будет больше вероятности, что ее посмотрят те же люди несколько раз и запомнят ее. 7. Рекламу лучше давать сериями, более кучно.
Источник: studfile.net
На телевидении увеличится максимально допустимое количество рекламы
«О рекламе», увеличивающий лимит показа рекламы на телевидении и разрешающий ее показ в детских телепередачах.
Закон, опубликованный на официальном портале правовой информации, был принят Госдумой 25 июля и одобрен Советом Федерации 28 июля.
Законом предусматривается увеличение лимита на показ рекламы на телевидении с 15% времени вещания до 20%, при этом устанавливается лимит в 15% времени вещания в течение суток.
В детских телепередачах не допускается распространение рекламы отдельных видов товаров. Ограничение не распространяется на спонсорскую рекламу, за исключением спонсорской рекламы алкогольной продукции, продукции военного назначения и оружия, основанных на риске игр, пари, услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением, деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации.
Закон вступает в силу со дня его официального опубликования.
Источник: www.interfax.ru
Ограничения в теле- и радиорекламе
Одним из самых эффективных и самых дорогих средств распространения рекламы является телевидение. Телереклама широко используется для информирования, привлечения и убеждения потребителей в необходимости совершения покупки рекламируемого объекта.
- массовый охват аудитории;
- воздействие на максимально возможное количество органов чувств человека (зрение, слух);
- возможность демонстрации движущего изображения (показ рекламируемого объекта в действии);
- способность разворачивать действие в пространстве и времени (показ рекламируемого объекта в разных ситуациях);
- высокая эмоциональная убедительность;
- высокая степень запоминаемости.
Недостатки телевизионной рекламы:
- высокая стоимость производства и показа видеороликов;
- короткое время контакта;
- невозможность остановить рекламную паузу, просмотреть ролики заново;
- не доведение информации до зрителя, который переключился на другой канал во время рекламы;
- отсутствие контакта потребителя с рекламой, которая идет второй, третьей и т.д. в рекламном блоке, в том случае, когда первый ролик его не заинтересовал;
- телереклама неприемлема для технически сложных товаров, описание свойств которых требуют длительного изложения.
Радио также является частью повседневной жизни людей. Человек слушает радио, когда едет в машине или делает покупки в магазинах.
Главным преимуществом радио является его высокая степень убеждения слушателей. Многие люди на слух воспринимают информацию лучше, чем в напечатанном виде. Но в любом случае радиорекламу тяжело сразу воспринять.
Большое значение в рекламе на радио играет тембр голоса человека, читающего рекламный текст. Огромную роль играет эмоциональная окраска рекламы.
«Ограничения в теле- и радиорекламе»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Но самое главное, радио имеет уникальную способность. Оно воздействует на область бессознательного человека, когда он что-то делает и при этом слушает радио, точнее оно просто включено и создает звуковой фон. Это означает, что сознание человека поглощено выполняемой работой, а бессознательное активно впитывает информацию, исходящую из радиоприемника.
Недостатком радиорекламы является отсутствие визуальных образов. Это ограничивает продвижение отдельных видов товаров.
Основные ограничения в рекламе на телевидении
К рекламе на телевидении предъявляют специальные требования, которые прописаны в ст.5 ФЗ РФ «О рекламе». Соответственно можно выделить определенные ограничения, которые имеют место в телерекламе:
- детские и образовательные программы можно прерывать рекламой только до начала их трансляции и непосредственно перед окончанием;
- спортивные передачи можно прерывать рекламой только в перерывах между соревнованиями или после их окончания;
- не допускается трансляция рекламы во время дней траура, а также освещения деятельности органов государственной власти.
Продолжительность рекламной паузы во время передач, кинофильмов и программ не должна быть больше 15% времени вещания в течение одного часа.
Религиозные передачи и программы, которые длятся по времени меньше пятнадцати минут, вообще нельзя прерывать рекламными роликами или объявлениями в виде бегущей строки. В начале или перед окончанием таких передач разрешается показывать только спонсорскую рекламу, но продолжительность не больше полминуты.
Время рекламы в детских и образовательных передачах может составить одну минуту, если программа длится не меньше 15 минут, 1,5 минуты при 20 минутах, 2,5 минуты при 40 минут и 3 минуты при часовой программе.
В ходе трансляции спортивных мероприятий, в рамках которых не предусмотрен перерыв, реклама размещается таким образом, чтобы она не привела к потере информации о ходе соревнования. Продолжительность рекламной паузы оставляет не больше 20% времени вещания спортивной программы или состязания.
Замечание 2
Но самое большое ограничение, которое сдерживает многие компании от использования телерекламы, это ее высокая стоимость, не смотря на ее эффективность. Она позволяет точно попасть в необходимую целевую аудиторию.
Цены на телевизионные рекламные ролики практически всегда оправдывают себя. Потому что телереклама не только привлекает новых потребителей, но и положительно влияет на имидж рекламируемой компании, продукта или бренда, вызывает больше доверия и заинтересовывает потребителей.
Ограничения в рекламе на радио
По сравнению с телерекламой стоимость рекламы на радио намного ниже. Она зависит от затрат на производство рекламного объявления и затрат на размещение рекламы в радиоэфире.
Замечание 3
Главное достоинство радиорекламы состоит в том, что она позволяет донести информацию людям, которые находятся в недоступных для других видов рекламы местах (машина, зоны отдыха и пр.).
Несмотря на плюсы рекламы на радио, она имеет и некоторые ограничения:
- прерывание радиопередач рекламой должно сопровождаться предварительным упоминанием о ней (кроме спонсорской рекламы);
- радиопрограммы, которые не зарегистрированы в качестве СМИ и специализируются на распространении рекламных материалов, содержат рекламу по продолжительности не больше 20% времени трансляции в течение суток;
- религиозные передачи прерывать рекламой запрещено, она может быть только перед трансляцией программы и перед окончанием, разрешается только спонсорская реклама продолжительностью не более половины минуты.
- агитационные (предвыборные) передачи и трансляции запрещено прерывать рекламой в соответствии с законом РФ о выборах и референдуме;
- правила для вещания рекламы в детских, образовательных и спортивных программах аналогичны как для телевизионной рекламы.
Другие радиопрограммы могут прерываться рекламой столько раз, сколько 15-ти минутных периодов включают эти передачи и дополнительно спонсорской рекламой при условии, если общее время трансляции спонсорской рекламы не выше 30 секунд.
Также реклама запрещена в дни траура, объявленные в России.
Источник: spravochnick.ru