В условиях коронавируса и самоизоляции в России выросла популярность телевидения. В среднем в апреле жители проводили у экранов по 269 минут в день — на четверть больше, чем годом ранее.
Об этом сообщили в аналитической компании Mediascope. По сравнению с мартом 2020 года телесмотрение выросло на 13%.
Сильнее всего популярность телевидения в апреле выросла у детей — на 34% год к году. Среди зрителей 45–54 лет доля увеличилась на 30%, среди группы 55–64 лет — на 28%.
Наиболее заметным оказался прирост в дневное время — с 9 до 17 часов. В Mediascope объяснили это самоизоляцией — россияне остаются дома и включают телевизор. Впрочем, основным временем для просмотра телевидения остаётся промежуток с 19 до 22 часов.
Сильнее всего в апреле выросло время просмотра документальных программ (+33% год к году), социально-политических передач (+31%) и новостей (+22%).
Аудитория телевидения падала несколько лет подряд, и вслед за ней с рынка уходили рекламодатели. Если в 2015 году они отдавали 44% денег (136,7 млрд рублей) телевидению и всего 31% (97 млрд рублей) интернету, то к 2019 году всё поменялось: за январь — сентябрь в Сеть ушло 170 млрд рублей (49% денег), на ТВ — только 120 млрд (35%).
У «Секрета фирмы» есть канал в Telegram. Подписывайтесь!
Источник: secretmag.ru
Исследователи узнали, сколько россияне смотрят телевизор
Жители России смотрят телевизор дома три с половиной часа в сутки. К такому выводу пришла аналитическая компания Mediascope, сообщает агенство ТАСС.
Исследователи подсчитали, что около 64% жителей всей страны в возрасте от четырёх лет ежедневно включают телевизор, в городах с населением от 100 тысяч человек это делают 61% жителей, в малых городах и сельских населенных пунктах — 67%. С 1 августа по 30 сентября жители всей страны смотрели дома телевизор в среднем 3 часа 29 минут в сутки. В малых населённых пунктах телевизоры включают больше по сравнению с крупными городами: 3 часа 47 минут и 3 часа 11 минут соответственно.
Как отмечает компания, у жителей малых городов и сёл меньше телевизоров, чем в крупных городах. В сёлах примерно половина населения пользуется только одним телевизором. При этом в малых населённых пунктах гораздо выше проникновение спутникового приёма — 28%.
В опросе Mediascope участвуют около 7,8 тысяч домохозяйств. На домашнюю панель в городах с населением от 100 тысяч человек приходится порядка 5,6 тысяч домохозяйств.
В августе агенство также узнало, в каких приложениях россияне чаще всего проводили время за первое полугодие 2019 года. Среди них — игры Gardenscapes и Homescapes, а также YouTube и «ВКонтакте»
Источник: rozetked.me
Аудитория телевидения
Несмотря на распространение и растущее значение Интернета, телевидение остается самым популярным и массовым медиа — и не только в России, но и во всем мире. Об этом свидетельствуют специальные индустриальные исследования (медиаизмерения), в ходе которых с помощью электронных приборов (пиплметров) регистрируется телевизионный просмотр в домах россиян. Согласно данным телеизмерений, которые в России проводит компания TNS, хотя бы раз в месяц телевизор смотрят 99% россиян, 93% делают это хотя бы раз в неделю. А ежедневно телевидение смотрит в среднем 73% населения [1] . Причем просмотру телепередач россияне уделяют довольно много времени — в среднем около четырех часов в сутки (240 мин).По уровню телесмотрения Россия входит в первую двадцатку стран, в которой лидирующие позиции занимают такие страны, как Румыния (341 мин), Сербия (306 мин), Португалия (298 мин), США (293 мин), Венгрия (286 мин), Япония (265 мин) и т.п. А меньше всего смотрят телевизор жители Швейцарии (134 мин) и Исландии (123 мин).
Вопреки распространенному представлению о том, что Интернет убивает телевидение, снижения объемов телепотребления не происходит. Новая модель телевидения — любой контент, в любое время, влю-
Рис. 14.3. Среднесуточная аудитория (охват, %) и продолжительность просмотра (ч : мин) телевидения в возрастных группах
Источник: TNS / TV Index — Россия (города 100+), 2013.
бом месте и на любом экране — делает процесс телепотребления значительно более удобным и комфортным для зрителей, вследствие чего в странах с высоким уровнем проникновения цифровых технологий и услуг наблюдается не снижение, а рост телепотребления. В России уровень телепотребления в целом остается стабильным. Хотя среднесуточный охват аудитории за десять лет немного снизился (2003 г. — 76%, 2013 г. — 73%), но среднесуточная продолжительность телепросмотра выросла: с 216 до 239 мин.
Однако за средними цифрами скрывается разное телеповедение отдельных групп аудитории. Социально-демографические группы включены в телепросмотр с разной степенью интенсивности. Чаще и больше телевизор смотрят люди старшего возраста, в то время как молодые уделяют ему меньше внимания (рис. 14.3). Женщины в целом смотрят телевизор больше (262 мин), чем мужчины (210 мин).
Соответственно, социально-демографическая структура аудитории телевидения имеет «перекос» в сторону женщин и лиц старшего возраста. На женщин приходится 60% совокупного объема теле потребления, а на зрителей старше 40 лет — две трети (65%).
Социально-демографическая структура аудитории российского телевидения за последние десять лет претерпела существенные изменения, в основном под влиянием Интернета. Объемы телепотребления молодежи за эти десять лет существенно уменьшились, а в старших возрастных группах телесмотрение, напротив, значительно выросло — на час с лишним в день, причем этот прирост обеспечили женщины (рис.
14.4). Время телесмотрения мужчин в 2013 г. осталось таким же, как в 2003 г. — три с половиной часа. А вот женщины стали смотреть телевизор на 40 с лишним минут в день больше. Возросший объем телепотребления женщин и лиц старшего возраста с лихвой компенсирует уменьшение телесмотрения среди молодежи, вследствие чего средний показатель телесмотрения не демонстрирует спада. Однако изменения
IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Рис. 14.4. Динамика среднесуточной продолжительности телепросмотра в разных возрастных группах в 2003—2013 гг., ч:мин
Источник: TNS / TV Index — Россия (города 100+), 2003—2013.
в телевизионном поведении разных возрастных групп ведут к изменению состава аудитории телевидения, прежде всего ее половозрастной структуры. Аудитория телевидения стареет и становится более женской. Таким образом, влияние Интернета на телепотребление в России проявляется не столько в снижении совокупного объема телепотребления, сколько в избирательном воздействии на отдельные группы и, как следствие, в трансформации социально-демографической структуры аудитории телевидения.
Распределение аудитории между каналами представлено на диаграмме (рис. 14.5). Наибольшие аудитории по-прежнему собирают крупнейшие общедоступные федеральные телеканалы — «Первый канал», «Россия 1» и НТВ. Суммарно на них приходится около 40% от общего объема телепотребления, а на каждый из них — 13—14%. Это лидеры российского телевизионного рынка.
Второй эшелон составляют крупнейшие телесети — ТНТ, СТС, «Пятый канал» и «РЕН ТВ», на которые суммарно приходится около 25% телепотребления (на каждый из них — 5—7%). Суммарно на эти семь каналов-лидеров приходится почти 2 /3 всего объема телепотребления. Соответственно, остальные общедоступные телеканалы делят между собой оставшуюся треть телеаудитории. Среди них: более 10 общенациональных эфирных каналов узкой тематической направленности (такие, как ТВ-3, «Домашний», «Перец», «Россия 24», «Канал Ю», Disney и др.), местные телевещатели
Рис. 14.5. Распределение совокупной аудитории телевидения по телеканалам (доли аудитории), % населения
/Tcmowwc TNS/TVIndex — Россия (города 100+), 2013.
(суммарно на них приходится около 4% телесмотрения), а также более 200 тематических кабельно-спутниковых каналов (тематическое ТВ), суммарно собирающих 12% аудитории.
Молодежь в большей степени ориентирована на «новые» каналы (эфирные телесети и тематические кабельно-спутниковые каналы), в то время как старшие группы населения более консервативны и привержены «старым» — общедоступным федеральным — каналам. Поэтому в России аудитория федеральных каналов в основном более пожилая, чем аудитория общенациональных телесетей и тематических неэфирных телеканалов.
В последнее десятилетие происходит фрагментация аудитории — дробление на мелкие группы с определенными (часто узкими и специфическими) информационно-тематическими интересами. Это проявляется в том, что массовая аудитория российского телевидения, ранее сосредоточенная на нескольких универсальных по содержанию и общенациональных по охвату телеканалах, рассредоточивается по многочисленным нишевым каналам определенной тематической направленности.
Фрагментация аудитории во многом обусловлена ростом числа телеканалов и многоканальных сетей. Развитие платного телевидения (услуг доставки многоканальных пакетов телепрограмм), активизировавшееся в России в середине 2000-х гг., привело к росту числа телеканалов в домах россиян, расширению возможностей зрительского выбора и более дифференцированному удовлетворению телезритель-ских интересов.
Если в начале 2000-х гг. в городских семьях россияне выбирали в среднем из семи—девяти телеканалов, то в 2014 г. — уже из 50. Имея в своем распоряжении не три—пять телеканалов, а 30—50, зрители по-прежнему смотрят три-четыре канала на регулярной основе и еще два-три канала смотрят иногда. Но у каждого зрителя формируется индивидуальный набор каналов, свое «телевизионное меню».
Индивидуализации телепотребления способствует также рост числа телевизоров в домах россиян. Большее число телевизоров позволяет каждому члену семьи смотреть программы (каналы) в соответствии со своими интересами и предпочтениями. В семьях с одним телевизором в ситуации вынужденного совместного просмотра предпочтение отдается универсальным, массовым каналам и жанрам, способным примирить интересы разных членов семьи.
Индивидуализация телепотребления и фрагментация аудитории — взаимосвязанные процессы. Одним из очевидных проявлений фрагментации является снижение доли аудитории универсальных общедоступных массовых каналов. Так, в начале 2000-х гг. суммарная доля аудитории трех федеральных телеканалов — «Первый канал», «РосГЛАВА 14i
сия 1», НТВ — составляла 62%, а в 2013 г. — только 39%. В результате фрагментации телевидению становится все труднее собирать массовые аудитории: рейтинги телепрограмм, даже самых популярных и массовых жанров, с каждым годом становятся все ниже. Так, в 2000 г. самая рейтинговая передача (сериал «Убойная сила») набрала 27 пунктов рейтинга, в 2005 г. — 22,4 (новогоднее шоу «Первого канала» «1 скорый»), а в 2013 г. — только 10 (шоу «Один в один»). Уменьшение реальных аудиторий (и, следовательно, рейтингов) еще одно проявление углубляющихся различий в телепредпочтениях и индивидуализации телепотребления.
Однако если говорить о массовых вкусах и жанрах, то в целом на протяжении последних десятилетий они были стабильными. Безусловными лидерами зрительского спроса остаются телесериалы, причем в последние 15 лет — российского производства. На сериалы в среднем приходится почти треть (28—29%) времени телепросмотра россиян.
На втором месте — развлекательные программ (включая юмористические, музыкальные и прочие шоу) — 20—23%. На третьем месте — художественные фильмы (17—20%), на четвертом — новости (10—12%). В целом эти четыре типа телепрограмм формируют 80% телепотребления россиян. На все остальные жанры (документалистика, спортивные, детские, просветительские передачи и пр.) приходится около 20% телепросмотра.
На рубеже 2000—2010-х гг. становится заметной и новая тенденция — освоение россиянами новых практик телепотребления, в частности нелинейного телепросмотра. Это просмотр телепередач, сериалов и фильмов вне сеток вещания, со сдвигом во времени, по запросу и зачастую не на телеэкране.
В России основной платформой для развития и реализации подобных практик является Интернет, в отличие от западных стран, где «нелинейное ТВ» в виде услуг «видео по запросу» (Video On Demand) или «вслед за эфиром» (Catch Up) предоставляются не только интернет-сервисами, но и провайдерами цифрового платного телевидения. Просмотр фильмов, телесериалов и телепередач из Интернета стал уже массовой практикой среди интернет-пользовате-лей.
Согласно опросу городского населения АЦ Vi (2013 г.), хотя бы раз в месяц смотрят фильмы, сериалы и телепередачи из Интернета (онлайн или скачанные) 76% интернет-пользователей старше 15 лет (или 57% городского населения этого возраста), а хотя бы раз в неделю — 60% интернет-пользователей (40% населения). Вместе с тем телепросмотр в Интернете остается дополнением к традиционному линейному телевидению. Лишь незначительная часть телезрителей (менее 2%) полностью заменила линейное телевидение просмотром видеоконтента из Интернета (см. рис. 14.2). В целом, по оценке АЦ Vi, совокупный объем, приходящийся на различные нелинейные формы просмотра телевизионного контента (просмотр онлайн или просмотр скачанного контента, просмотр на разных экранах, платформах и т.п.), составляет около 10% от совокупного объема телепотребления.
Будущее телевидения и телевизионной аудитории как за рубежом, так и в России связано с дальнейшей фрагментацией аудитории и диверсификацией телепотребления — и с точки зрения источников, контента, и с точки зрения устройств, при помощи которых осуществляется телепросмотр. Наряду с традиционной телевизионной инфраструктурой доставки (эфирное, кабельное, спутниковое телевидение) распространение получит интернет-доставка (IPTVи ОТТ-сервисы), что существенно расширит ассортимент легального телевизионного контента, доступного российской аудитории. Все большая часть телесмотрения будет приходиться на альтернативные «вторые» и «третьи» экраны — компьютеры, планшеты и смартфоны. При этом очевидно: по мере освоения россиянами новых возможностей и распространения новых практик телепотребления общий объем телепотребления будет расти.
- [1] Точнее — жителей городов от 100 тыс. жителей, так как индустриальные медиаизмерения в России репрезентируют именно эту часть населения (около 50% населения России, или 70% всего городского населения).
Источник: bstudy.net