Телевизионная реклама – это реклама, размещаемая на телевидении.
В общем смысле реклама, размещаемая на ТВ, может быть определена в качестве визуального средства распространения рекламной информации, усиленного звуком. Удовольствие это, прямо скажем, не из дешевых. Требуя высоких капиталовложений телевизионная реклама имеет и свою специфику. Ее уникальность заключается в массовости аудитории и возможности оказания аудиовизуального воздействия на потребителя при одновременном использовании зрительных и звуковых раздражителей.
Телевизионная реклама, как и любой другой вид рекламы, требует оценки своей эффективности. Подобного рода оценка производится при помощи определенных показателей.
Для оценки эффективности телевизионной рекламы в системе маркетинга используется шесть базовых показателей. Все они в общем виде представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Система показателей оценки эффективности телевизионной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Сколько стоит реклама на ТВ? Евгений Запотылок. Формула Рекламы.
Основной и наиболее часто используемой характеристикой носителя рекламного сообщения на ТВ выступает рейтинг. Данный показатель отражает то количество людей из состава целевой аудитории рекламного сообщения, которые в данное время смотрят телевизор, отнесенное к общей численности потенциальных телезрителей. Под потенциальными телезрителями, в свою очередь, понимаются люди, имеющие техническую возможность смотреть телевизор.
«Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Говоря о рейтинге, следует помнить, что данный показатель является относительным, а значит, рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться лишь при условии, что они будут определены на одной и той е базе с общей численностью зрителей.
Вторым базовым критерием оценки эффективности размещения ТВ-рекламы выступает сумма рейтингов всех размещений рекламы, которые были предусмотрены медиапланом. Название данного показателя происходит от англ. «gross rating point» и обозначается соответствующей аббревиатурой – GRP. Выражается данный показатель в процентах. Учитывая тот факт, что он определяется простой суммой рейтингов, его значение может превышать 100%.
Еще одним показателем эффективности телевизионной рекламы считается так называемый индекс соответствия. Обычно данный показатель используется для того, чтобы определить соответствие программы телеканала целевой аудитории рекламируемого товара. Его сущностным предназначением выступает определение эффективности размещения рекламы для конкретной целевой аудитории на конкретном телеканале, в конкретной телепрограмме или в определённом временном интервале.
Также для оценки эффективности размещения рекламы на телевидении используется показатель охвата. Как правило, он отражает то количество представителей целевой аудитории, которое хотя бы раз вступало в контакт в эфирным событием. Выражаться данный показатель может как в натуральных единицах измерения (чаще всего в тысячах человек), так и в процентах от целевой аудитории. В отличие от выше названного показателя GRP, охват учитывает каждого представителя целевой аудитории, который имел контакт с рекламным сообщением, только единожды.
Часто для оценки эффективности размещения рекламы на телевидении используется показатель частоты. Данный показатель отражает среднюю частоту контактов с представителями целевой аудитории. Средней частоту контактов называют потому, что различные представители целевой аудитории контактируют с рекламным сообщением с различной частотой.
Наконец, шестым показателем, используемым для оценки эффективности размещения рекламы на ТВ, выступает доля. Данный показатель отражает собой ту часть представителей целевой аудитории от общей массы смотрящих ТВ в заданный промежуток времени, которая смотрела данную передачу.
Замечание 1
Так или иначе, каждый из шести выше описанных показателей по-своему важен. Чаще всего их используют в комплексе, реже – по отдельности.
Общий порядок прогнозирования эффективности рекламы на телевидении
Оценка эффективности рекламы, размещаемой на телевидении, — задача не из легких. Как правило, она требует оценки двух составляющих – экономической и коммуникативной эффективности. Так или иначе, она неизменно сопряжена с прогнозированием эффективности самой рекламной кампании, ее стоимостных показателей, телевизионных средств и адресности рекламоносителя. Рассмотрим каждое из этих направлений более подробно.
Прогноз эффективности рекламной кампании в целом включает в себя необходимость расчета и прогнозирования следующих показателей:
- оценочной средней аудитории рекламного ролика, т.е. средней аудитории телепередачи, в которой был размещен ролик;
- оценочной аудитории рекламной кампании;
- оценочного рейтинга рекламного ролика;
- суммарного GRP (за весь период рекламной кампании).
Далее следует прогнозирование стоимостных показателей рекламной кампании, таких как СРТ и СРР. Первый показатель рассчитывается как соотношение бюджета рекламной кампании к целевой аудитории, второй показатель вместе целевой аудитории использует суммарный рейтинг.
Оценка эффективности телевизионных средств включает в себя прогнозирование следующих показателей:
- рейтинг временного интервала телеканала, рассчитываемый как отношение аудитории канала в определённое время к общей аудитории потенциальных телезрителей;
- рейтинг конкретной телепередачи, определяемый отношением аудитории определенной ТВ-передачи ко всей аудитории потенциальных телезрителей;
- средний рейтинг телепередачи, рассчитываемый как отношение средней аудитории определенной телепередачи к аудитории потенциальных телезрителей;
- GRP, т.е. сумма рейтингов всех рекламных сообщений, размещаемых на ТВ-канале.
Наконец, рассчитываются прогнозные показатели адресности рекламоносителя. К ним относятся индекс соответствия GRP и индекс соответствия охвату. Оба они показывают степень соответствия целевой аудитории рекламоносителя целевой аудитории рекламной кампании.
Источник: spravochnick.ru
Сколько стоит реклама на Телевидении?
Всю жизнь я считал чужие деньги: сколько он зарабатывает, а сколько стоит то, а это, а реклама на телике?
Надеюсь, Вы тоже этим интересовались, поэтому прошу:
«Сеть Телевизионных Станций» или СТС
Один из последних логотипов канала, источник flex.ru
Один из моих любимых телеканалов, правда все меньше и меньше привлекательный. Меня очень сильно раздражает то, что слишком часто крутят «Уральские пельмени» и сериалы, особенно «Кухня».
Канал, можно сказать, основал иностранец в 1996 году, охватывает он почти все население России от 9-10 лет до 45-50, и старше. Главный доход, как в принципе и у всех каналов, — это реклама.
Существует самое выгодное и не очень время для нее. «Прайм-тайм» — время, когда все семьи уже дома и включают телевизор, то есть где-то с 18.00 до полуночи. Все оставшееся называется «Офф-прайм».
По данным с сайта (ссылка на него будет в конце) цена на рекламу разная, но в пределах миллиона рублей за минуту. Так, самое лучшее время с 18.00 до 00.00 будет стоить рекламодателю 990.000 рублей , в секунду это 16.500 рублей. Менее выгодный промежуток вытянет из кармана рекламодателя 400.000 рублей , это 6666,66 рублей в секунду.
Если считать доход за год, то это где-то рекламный промежуток в 2 минуты раз в 10 минут, то есть за час где-то 12 минут рекламы. «Прайм-тайм» занимает 6 часов в день, 18 часов на «Офф-прайм», в день 157.680.000 рублей , в год 57.553.200.000 рублей, многовато.
Если я ошибся, то напишите в комментариях, как правильно
«Твоё Новое Телевидение» или ТНТ
Мне нравится такой логотип, а Вам? (videoamigo.com)
Вот тут я немного удивился, хотя почему. Канал ровесник СТСу, но сейчас он становится намного популярнее, особенно среди молодежи. Лично мне нравятся такие шоу, как «Импровизация», «Студия союз» и «Где логика».
Ставьте лайк, если они Вам тоже нравятся.
Или пишите в комментариях Ваши любимые шоу
Я стал замечать буквально в течение последних 6 месяцев, что канал пихает рекламу абсолютно везде. Будь то концерт, будь то посреди шоу Азамат хвастается телефоном или еще что-нибудь придумают.
С того же самого сайта, ссылку на который дам в конце, я взял всю информацию. Вы уже знаете, что такое «Прайм-тайм» и «Офф-прайм», их временные рамки и на что они рассчитаны.
ТНТ просит 1.350.000 рублей за минуту прайма и 650.000 рублей за не прайм. Так как здесь реклама чаще встречается, то это не 12 минут в час, а целых 16 минут. В день это 316.800.000 рублей , в год это 115.340.000.000 рублей.
Как Вам такое, Илон Маск? Хотя, я не считал еще налоги, и скорее всего не правильно считаю. Пишите Ваше мнение в комментариях.
Первый Канал, самый любимый.
Все самое гениальное — просто. (regnum.ru)
Самый любимый. Телеканал страны, но показывают там одну желтизну. Не знаю как Вам, но меня поражает то количество однотипных сериалов, которые там крутят. А «Пусть говорят»?
Имея поддержку государства, опыт и репутацию, канал по праву может рассчитывать на самую дорогую рекламу, это факт. Помимо этой рекламы, он получает поддержку от государства в рамках 10 миллиардов на развитие телевидения в стране.
Кульминация! Сколько же придется отдать за прайм? Мерседес за минуту, или же 2.050.000 рублей ! Офф-прайм идет за 866.000 рублей , вот это деньги! Давайте посчитаем, сколько получается за день и за год.
Слава Богу, что на канале есть жесткая цензура и здесь показывают больше рекламы своих программ, поэтому идет 10 минут в час. За день получается 278.880.000 рублей в день и 101.791.200.000 рублей в год .
Мне кажется, или я слишком заоблачные результаты даю? Конечно, я не считаю все зарплаты и тому подобное, но все же. Пишите Ваше мнение в комментариях.
Источник: dzen.ru
Телевидение
Специалисты Рекламного агентства Рекламная Империя создадут и разместят видео рекламу на Телевидении в Ярославле, которая позволяет оперативно донести до покупателя информацию о всевозможных товарах и услугах.
В современных условиях любой вид рекламы может дать отличный результат, но размещение на ТВ позволяет избирательно воздействовать на целевую аудиторию, а значит, и эффективность от такой рекламы будет намного больше.
Параметры влияющие на стоимость рекламы на телевидении
1. Аудитория
2. Хронометраж ролика
3. Время вещания (весь день, прайм тайм)
4. Статус канала (федеральный, местный)
5. Периодичность вещания
Реклама на телевидение г.Ярославль
| Первый | от 180 руб/сек |
| Россия 1 | от 170 руб/сек |
| Россия 24 | от 33 руб/сек |
| СТС | от 150 руб/сек |
| НТВ | от 150 руб/сек |
| Пятый | от 35 руб/сек |
| РЕН ТВ | от 34 руб/сек |
| Домашний | от 35 руб/сек |
| ТВ3 | от 33 руб/сек |
| Матч | от 33 руб/сек |
| Первый Ярославский | от 38 руб/сек |
| ТНТ | от 150 руб/сек |
| ГТК | от 25 руб/сек |
Реклама на телевидении в Москве
Нужен видеоролик? Мы поможем
Пример рекламного сюжета
Изготовление 2D анимации для размещения на телевидении
Реклама на телевидении в Ярославле: быстро, удобно и максимально результативно
Достаточно большой процент наших людей все еще так или иначе используют телевидение в качестве средства для проведения своего досуга, поэтому реклама на ТВ отличается высокой эффективностью. Современные компьютерные технологии и программы позволяют создавать ролики любой сложности, а мультимедийные средства доносят такую рекламу в максимально привлекательной форме. Благодаря этому такие сообщения хорошо запоминаются, создавая в голове зрителей четкую визуальную картинку с предлагаемым товаром, услугой или конкретным брендом.
Если вы хотите выйти на хороший уровень и использовать телевидение в качестве рекламной площадки, мы рекомендуем обращаться в нашу компанию «Рекламная Империя». Мы оказываем услуги в городе Ярославль уже много лет, причем наша цена рекламы на телевидении является адекватной и объективной. Учитывая высокие требования и стандарты, предъявляемые к такой рекламе, создать качественный и эффективный рекламный ролик непросто. Для этого требуется высокий уровень квалификационной подготовки, творчество и талант, которые имеются далеко не у всех.
Особенности рекламы на TV
Наверняка многих интересует вопрос, а сколько стоит разместить рекламу на ТВ? Однозначного ответа на его нет, поскольку все зависит от параметров конкретного ролика, где принимаются во внимание следующие факторы:
- Целевая аудитория
- Хронометраж ролика (продолжительность его показа)
- Частота показа и время (целый день, prime time)
- Периодичность
- Статус канала (федеральный, региональный)
В то же время нужно отметить, что наши цены и стоимость рекламы на телевидение отличаются лояльностью, поскольку наша политика направлена на то, чтобы быть ближе и доступнее разным клиентам. Именно поэтому заказать у нас рекламу могут не только крупные и средние компании, но и обычные ИП, ограниченные в плане объема свободных денежных средств. При этом TV выгодно отличается от таких площадок, как радио и транспорт, поскольку может активно задействовать разные каналы восприятия человеком информации (аудио и визуальный).
Индивидуальный подход позволяет учесть все пожелания клиента, поэтому реклама на телевидении в Ярославле традиционно пользуется популярностью. Нашу компанию ценят за ответственный подход, неукоснительное выполнение всех взятых на себя обязательств, а также лояльные цены. Размещение сообщений возможно не только на региональных, но и федеральных каналах, поскольку у нас имеются договоренности с ведущими телевизионными СМИ.
Сколько стоит реклама на ТВ?
Любая реклама характеризуется своими параметрами, поэтому ее цена по определению не может быть одинаковой. Здесь играют роль целевая аудитория, сложность изготовления (мультимедийная разработка), идея, частота показа на TV, продолжительность ролика по времени, число актеров, задействованных в съемках и многое другое. При этом созданная нашими опытными разработчиками реклама на ТВ Ярославль полностью отвечает строгим требованиям современных стандартов, так что в эффективности воздействия на целевую аудиторию можно не сомневаться.
Чтобы узнать, сколько стоит реклама на телевидении, следует позвонить по телефону контактной связи (4852) 68-17-54 нашему эксперту и предварительно сообщить, какой именно ролик необходим. Первичная информация позволит эксперту сориентировать заказчика по цене, предоставив сведения о критериях, которые напрямую влияют на цену. Мы всегда принимаем во внимание финансовые возможности клиента, поэтому гибко подходим к вопросу разработки рекламы на ТВ, предлагая самые лучшие и оптимальные варианты.
Источник: rek-imp.ru