Polaris (рус. Поларис) — швейцарская торговая марка, производитель мелкой бытовой техники, климатического оборудования, водонагревателей и посуды. Страна производитель техники Polaris — Китай.
Бренд Polaris
О компании
Правообладателем товарного знака и изготовителем бытовой техники Polaris является международный холдинг Texton Corporation LLC.
История бренда
Наименование российской торговой марки Polaris произошло от названия путеводной Полярной звезды (Альфы Малой Медведицы) Polaris Alpha, что полностью подтверждает концепцию холдинга – быть лидерами в своей отрасли.
История холдинга берет свое начало в октябре 1992 года, когда группа выпускников МАИ открыла частную фирму по производству телевизоров. Первые телевизоры 4-го поколения, оснащенные пультами дистанционного управления, выпускались на технологических линиях компании «Philips», но уже к 2003 году в Калининградской области заработал первый завод, производящий видео- и аудиотехнику.
Телевизор 50″ POLARLINE 50PU52TC-SM 4K Smart TV Первое впечатление+сравнение картинки с Telefunken
За время своего существования компания постепенно установила взаимоотношения с крупными производителями бытовой техники, расширила ассортимент выпускаемых товаров и географию производства. Заводы Polaris работают на территории России, Китая, Израиля и Италии.
Сегодня под брендом Polaris производится более 700 видов различной техники, в числе которой:
o для кухни: электрические грили, электрочайники, мультиварки, хлебопечки, тостеры, соковыжималки, скороварки, блендеры, мясорубки и т.д.;
o для дома: утюги, пылесосы, отпариватели, очистители;
o для ухода за волосами: стайлеры, машинки для стрижки волос, фены;
o для ухода за телом: весы, массажеры, наборы для педикюра, гидромассажные ножные ванны;
- климатическое оборудование: кондиционеры, вентиляторы, увлажнители и очистители воздуха, сплит-системы;
- тепловое оборудование: масляные радиаторы, тепловые вентиляторы, конвекторы, обогреватели;
- водонагреватели;
- лазерные измерительные инструменты;
- посуда: коллекции посуды из нержавеющей стали, литого и прессованного алюминия, посуда с керамическим покрытием.
Дизайнеры и инженеры компании непрерывно проектируют новые коллекции в соответствии с достижениями технического прогресса, но неизменно делая акцент на домашнем уюте и комфорте.
Техника «Polaris» регулярно участвует в сравнительных тестированиях и выставках различных категорий бытовой техники, становясь их неоднократными победителями и дипломантами, постоянно улучшая качество и функциональность своих товаров.
Домашняя техника Polaris полностью отвечает требованиям российского рынка потребителей. В перечне преимуществ техники: современный, индивидуальный дизайн, простота использования, эргономичность, многофункциональность, хорошее соотношение цены и качества, продолжительность работоспособности.
«Гармония в Вашей жизни начинается с комфорта в Вашем доме».
Слоган компании Polaris.
polar p43u51 TP.MT5522s.PC822 не включается висит на заставке
Обслуживанием и ремонтом продукции холдинга занимается около 250 сервисных центров на территории РФ и более 50 офисов на территории остальных государств СНГ.
Большинство моделей Polaris выпускается в «среднем» и «среднем+» ценовых сегментах, предпочитаемых основной частью потребителей, желающих получить стопроцентное качество по приемлемой цене. Вся бытовая техника компании производится на современном оборудовании из безопасных материалов.
В настоящее время компания стремится производить энергосберегающую продукцию, позволяющую снизить бытовой расход электроэнергии, и планирует освоение европейских рынков бытовой техники.
- Название: Polaris
- Страна:Швейцария
- Год основания:1992
- Рейтинг на сайте: 6.22
- Официальный сайт:polar.ru
- Отзывы: 16
Источник: brandwiki.ru
Полар
Российский производитель телевизоров LED, LCD и CRT, приставок цифрового телевидения с использованием современных цифровых технологий, бытовой техники и электроники. Первыми у компании «ПОЛАР» появились на свет телевизоры 4-го поколения с дистанционным управлением. Дилерская сеть «ПОЛАРА» разрасталась по всей России. Уже сейчас компания «Полар» занимает лидирующие позиции среди российских производителей, продолжая хранить верность раз и навсегда выбранной стратегии: производить надежную современную технику, максимально адаптированную под российские условия эксплуатации. В ближайших планах компании — расширение модельных рядов производимой продукции и выпуск 3D-телевизоров.
- Местонахождение Москва (Города федерального значения)
- Адрес 123592, Москва, ул. Кулакова, д.20; оф. 53
- Телефон
Дата размещения/обновления информации: 19.01.2021 г. Это наша организация
Оставить отзыв
Похожие компании
Международный Индустриальный Сервис Производитель
Компания осуществляет поставки резинотехнических изделий из синтетических и натуральных каучуков: вулканизированные пористые или твердые резины. Продажа резинотехнических изделий – это большой ассортиментный ряд материалов, которые сегодня востребованы во многих современных промышленных сферах.
Пластик Производитель
Основным направлением деятельности ООО «Пластик» является поставка промышленным предприятиям и небольшим производствам конструкционных, электроизоляционных и химически стойких полимерных материалов.
RUSMIR Engineering (РУСМИР Инжиниринг) Дистрибьютор
Компания «РУСМИР инжиниринг» объединила в себе бесценный опыт группы предприятий, достигших существенных успехов в полимерной промышленности. Серьёзный технический и производственный потенциал, а также тесные связи с ведущими мировыми представителями отрасли обеспечивают широкий ассортимент продукции в приемлемой ценовой категории.
Компания «Барт» — один из лидеров рынка асбестотехнических и резинотехнических изделий.
Мемотерм-ММ Производитель
ЗАО «Мемотерм-ММ» является дочерней фирмой ОАО «ВНИИКП». ЗАО «Мемотерм-ММ» осуществляет промышленный выпуск термоусаживаемых изделий (ТУИ): трубок и оконцевателей.
Источник: epolymer.ru
POLAR
Компания «Полар» осуществляет производство и реализацию телевизоров под собственной торговой маркой POLAR на территории России с 1994 г. Однако к 2003г марка не была четко спозиционирована в сознании целевой аудитории. Приемлемый уровень продаж достигался благодаря двум факторам: ценовому (реализация техники по доступной цене) и производственному (низкий процент производственного брака, положительные отзывы покупателей и сервисных центров о качестве техники).
В апреле 2003г были поставлены следующие маркетинговые задачи:
» формирование четкой позиции марки POLAR в сознании целевой аудитории как «современной и надежной техники»
» информирование покупателей о конкурентных преимуществах техники POLAR
» повышение узнаваемости марки POLAR, выделение ее в ряду конкурентов
» увеличение доли марки на рынке телевизионной техники российского производства — до 15%
» увеличение продаж телевизоров Polar — на 40%
» расширение дилерской сети — на 30%
» формирование положительного имиджа компании
Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда
Рынок телевизионной техники в России характеризуется высоким уровнем конкурентности. Основную долю рынка (около 60%) в 2002г занимали известные западные брэнды. В 2002г рынок телевизоров в России составил 5 млн. шт., ожидаемая емкость рынка в 2003г — 6 млн. шт.
Основные конкуренты POLAR на рынке российских марок телевизионной техники на начало 2003г — Рубин (7,8% рынка), Rolsen (4,2%), Horizont и Витязь (12%), Сокол (2,9%). При этом марки Рубин, Horizont и Витязь характеризовались высоким уровнем узнаваемости (61,2%, 54,3% и 39,5% соответственно). Другие марки имели меньшую известность, например, Rolsen — 19,2%. Знание марки Polar на начало 2003г составляло 9%.
В 2003г ожидалось ужесточение конкуренции среди российских производителей и вытеснение с рынка менее активных марок (особенно в результате демпинга, инициированного рядом российских производителей телевизионной техники в конце 2002г).
По результатам проведенных исследований (тестирования техники, опросов дилеров и представителей сервисных центров, сравнительного конкурентного анализа и т.д.) были выделены две отличительные характеристики телевизоров POLAR от продукции конкурентов: максимально широкий набор функциональных возможностей и стабильность работы в сложных российских условиях эксплуатации (при плохом сигнале антенны, наличии шумов, перепадах напряжения в сети). Позиционирование брэнда было сформулировано следующим образом: «POLAR — cовременная и надежная техника для российского потребителя по доступной цене».
(При этом марка не позиционируется как «Российская», хотя в информационных сообщениях компания «ПОЛАР» открыто заявляет о себе как о российском производителе.)
Целевая Группа
Изначально компания «ПОЛАР» была нацелена на производство качественных, функциональных и недорогих телевизоров для российского потребителя. В результате проведенных исследований была определена целевая аудитория для данной категории техники:
» Мужчины и женщины в возрасте 24-45 лет
» Образование — среднее и выше среднего
» Доход — средний и ниже среднего
» Профессиональный статус — технический и обслуживающий персонал, рабочие, пенсионеры, госслужащие
» Критерий выбора техники — цена и долговечность
Креативная стратегия
Креативная стратегия продвижения марки Polar была разработана с учетом маркетинговых целей и концепции позиционирования. Покупатели с низким и ниже среднего уровнем достатка при покупке техники длительного пользования в большей степени придерживаются рациональной модели поведения. Исходя из этого, был разработан слоган кампании: «Современные телевизоры POLAR. POLAR — надежность в каждой детали».
Все рекламные сообщения содержали информацию о функциональности и надежности техники POLAR, визуально был достигнут образ современной марки для российского потребителя. В телевизионном ролике акцент был сделан на надежность техники Polar: наличие усилителя слабого сигнала, система шумоподавления и три года гарантии.
В радио-роликах содержалась информация о функциях телевизоров Polar («меню», «контраст +», «телезамок», «стереозвук» и пр.), а также более подробно рассказывалось о способности техники Polar надежно работать в «жестких» российских условиях эксплуатации. Для усиления эффекта запоминаемости роликов было выбрано внутрипрограммное размещение игровых роликов с нестандартным креативом. Реклама в периодических изданиях была построена с учетом информирования о новинках продукции POLAR. Для усиления запоминаемости марки в рекламных модулях присутствовал логотип брэнда.
Основной посыл PR-сообщений — «инженеры Polar внедряют собственные и адаптируют новейшие мировые разработки для повышения надежности работы техники Polar в сложных российских условиях эксплуатации, а также для совершенствования потребительских свойств продукции».
Также были разработаны точечные рекламные и PR-кампании с дилерами Polar на местах продаж.
Осенний этап кампании по продвижению брэнда Polar включает в себя сочетание спонсорской и прямой рекламы на центральном телевидении с акцентом на основной характеристике брэнда — «надежности».
Медиа стратегия
Основной принцип медиа-стратегии продвижения брэнда: последовательность, максимальный охват целевой аудитории, оптимальное сочетание различных медианосителей.
Для максимального охвата целевой аудитории на первом этапе кампании была выбрана реклама на телевидении. Следующий этап — закрепление информации (реклама на радио), далее — информирование о новинках продукции (реклама в массовых периодических изданиях).
Общенациональная рекламная кампания была дополнена локальными акциями и рекламными кампаниями с партнерами POLAR. В качестве медианосителей использовались региональные СМИ (телевидение, радио, пресса, прямая рассылка рекламных листовок), а также наружная реклама на щитах, общественном транспорте и в метро.
Реклама на телевидении.
Период кампании: май-июнь 2003. Прямая реклама с GRP 700, 1+ 92, 5+52, ОРТ, РТР.
Реклама на радио.
Период кампании: июнь-август 2003. Ежедневный вечерний prime-time c 19 до 22ч.
Реклама в прессе.
Период размещения: апрель — декабрь 2003г. Для рекламной кампании в прессе задействованы специализированные издания («Потребитель», «Salon AV», «Russian Digital») и общественно-политические («МК», «МК-регион», «Комсомольская правда», «АиФ», «АиФ на даче»).
Наружная реклама.
Период размещения: июнь-декабрь 2003. Количество поверхностей — 182. Города: Абакан, Архангельск, Брянск, Волгоград, Калуга, Москва, Новодвинск, Пятигорск, Ростов-на-Дону, Самара, С-Петербург, Ставрополь, Тольятти, Чебоксары, Челябинск.
Транспорт.
Период размещения — июнь 2003г — май 2004г. Количество единиц — 34.
Города: Абакан, Архангельск, Екатеринбург, Красноярск, Минеральные Воды, Москва, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Ставрополь, Уфа, Чебоксары, Челябинск.
On-line.
Период размещения: июнь-декабрь 2003г Реклама в баннерной сети LBN, на сайте Hi-Fi.ru.
Использованные медиа каналы:
Связи с общественностью
Методы PR, сейлз-промоушн, директ маркетинга и т.д.
PR-мероприятия
— Первая пресс-конференция компании, посвященная запуску собственного завода, для представителей деловых, общественно-политических, торговых и специализированных СМИ, партнеров компании.
— Презентация DVD-проигрывателей Polar с представлением результатов тестирования новинок экспертами журналов «Потребитель» и «Salon Audio .
— Презентация автомобильных LCD-телевизоров POLAR на картодроме для представителей автомобильных и специализированных изданий.
— Тестирование техники в специализированных изданиях. Продукция Polar получила награды журналов «Потребитель», «Salon A, «Stereo.
— Организация конкурсов в печатных и online СМИ.
— Спонсорство: участие в празднике газеты «МК», организация специальных акций, приуроченных к празднованию Дня Города в Ставрополе.
— Первая дилерская конференция POLAR для представителей 150 компаний-партнеров.
— Разработка корпоративного сайта www.polartv.ru.
POS
Было разработано фирменное торговое оборудование (дисплеи, стенды), материалы для оформления мест продаж (баннеры, шелфтокеры, флажки, листовки, сувенирная продукция).
Promotion
— Специальные акции по продвижению техники POLAR в магазинах партнеров (акции со специальными ценами, розыгрыши и лотереи). Продавцам предоставляется фирменная одежда POLAR.
— Компания принимает участие в открытии магазинов компаний-дилеров Polar на правах официального партнера с предоставлением специальных условий для покупателей новых магазинов.
Уважаемые господа рекламисты!
Sostav.ru и конкурс «Брэнд года/EFFIE » в рамках совместного проекта публикуют заявки победителей 2008 года. Как получить признание профессионалов? Как выиграть «Брэнд года/EFFIE 2009»? Мало сделать выдающуюся рекламную компанию — нужно еще правильно ее презентовать.
Необходимо правильно заполнить заявку. Согласно регламенту конкурса, жюри оценивает маркетинговые проекты только тех компаний, которые подали соответствующим образом оформленную заявку.
Чтобы облегчить эту процедуру и дать ориентиры желающим принять участие в конкурсе, Sostav.ru и Оргкомитет конкурса «Брэнд года/EFFIE» представляют вашему вниманию заявки компаний-победителей прошлого года. Это золотой фонд конкурса. Заявки лауреатов — это не только пример успешных рыночных стратегий, но и образец ответственного подхода к участию в конкурсе. Публикации, наверняка, смогут заинтересовать не только будущих участников «Брэнда года/EFFIE 2009».
Дата проведения: Апрель
Место проведения: Москва
Источник: www.sostav.ru