Если хотя бы часть вашей сознательной жизни пришлась на начало и середину 90-х, то вы безусловно хорошо помните ту незабываемую эпоху, когда на телевидении начали показывать первые рекламные ролики. Это сейчас они кажутся примитивными и даже немного глупыми, но ТОГДА это было что-то совершенно новое и притягательное.
Чего только не рекламировали тогда: быстрорастворимые напитки, вафли, жевательные резинки и конфеты, а уж сколько роликов про алкоголь и сигареты было! Помните Распутина, который подмигивал с бутылки? Водка Смирнов, Белый Орел, сигареты Кэмел и пр. – это был КРЕАТИВ с большой буквы!
Для данной статьи я сделал подборку наиболее популярных рекламных роликов 90-х годов, которые запомнились лучше остальных. Данная подборка отнюдь не претендует на звание самой лучшей, но поскольку я застал те времена в сознательном возрасте, то могу основываться и на своих впечатлениях, в отличие от большинства других авторов подобных статей, которые и вкуса Юпи не знали 🙂
Топ 10 самой запрещенной рекламы к показу на ТВ
Открывают нашу «съедобную» тематику конечно же чудо-вафли Кукуруку!
Слова этой незатейливой песенки знали наизусть все, от мала до велика. Разбуди ночью – пропоют и ночью. Маленькая вафелька может и была вкусной (скорее необычной на то время), но уж точно не дешевой – позволить её себе можно было разве что в праздник.
Но самая главная «фишка» конечно была не в самой вафле, а в наклейке! Ну кому нужен был килограмм залежалого «Артека», если тут предлагали такое! Сегодня это кажется уже смешным, но тогда Кукурука была просто шиком, мечтой любого ребенка.
Не менее желанной вкуснятиной было печенье Вагон Вилс – «и ты победитель!».
Оказывается, печенье могло быть не только квадратным, как в упаковках «К чаю» или «Шахматное», но круглое, и даже в шоколадной глазури, и даже с прослойкой из суфле! Съел и чувствуешь себя рядом с одноклассниками не то что ковбоем, а пришельцем с другой планеты!
Тот, кто жил в 90-е годы, хорошо помнит дух этого времени: лихачество, бунтарство, даже вседозволенность. Это настроение неплохо передает рекламный ролик жевательной резинки Stimorol.
Не многим была понятна его суть в то время, поскольку английский не был популярен – многие оценили его «прикол» только спустя годы 🙂
А вот реклама кетчупа Uncle Bens (Анкл Бенс) сразу после появления стала предметом всевозможных шуток. Советский человек привык, что на упаковке изображен либо сам товар либо то, из чего он сделан. Например, на банке тушенки всегда красовалась либо мордочка хрюши либо силуэт коровы.
А тут на банке с кетчупом почему-то красовалась фотография улыбающегося афро-американца. Ну не иначе как кетчуп был приготовлен именно из этого дядечки 🙂
Потом под этой маркой рекламировали также лучо, всевозможные соусы и даже рис. Но вот именно кетчуп запомнился лучше всего.
Самым первым чаем в пакетиках, который попробовал наш человек, наверное является чай Pickwick (Пиквик). До этого был только рассыпной, а тут такое диво: хочешь с малиной, хочешь со смородиной или клубникой! Что и говорить – заваривали такой пакетик далеко не один раз, хватало всей семье на день 🙂
Продолжая тему напитков, нельзя обойти стороной просто легендарные растворимые порошки Yupi, Zuko и Invite +. «Просто добавь воды» и она тут же превратится во вкуснейший лимонад!
Этот «волшебный» порошок стал просто каким-то помешательством: люди не только растворяли его в воде, но даже ели сырым, просто так! Сейчас, вспоминая те времена, можно только догадываться какой химический состав там был и какое влияние оказывал на желудок… Но кто думал об этом в девяностые, запивая спирт Ройяль или водку Распутин ароматным Юпи, Зуко или Инвайт плюс? 🙂
Однако самым вкусным напитком 90-х была конечно же Фанта. Её вкус нельзя было спутать ни с чем другим. Можете со мной спорить как угодно, но я до сих пор уверен, что тогда она была гораздо вкуснее чем то, что продается в супермаркетах сегодня под видом Fanta…
«Все любят Мамбу – и Сережа тоже» — помните такой слоган? Поскольку меня тоже зовут Сергеем, то когда я шел по двору, фразу «и Сережа тоже» я постоянно слышал в свой адрес от приятелей в качестве дразнилки 🙂
Похожими на Mamba, были конфеты Fruittella (Фрутелла). Если посмотреть комментарии к этому видео на Ютубе, то многие пишут, что почему-то плачут, когда просматривают эту рекламу сегодня. Что-то такое она поднимает в подсознании далекое, доброе, беззаботное… Нашел даже такой комментарий: «Сценаристу и режиссеру надо по «Оскару» выдать. В этих 30 секундах больше смысла, чем во всем современном российском кино…».
Ну и конечно нельзя не упомянуть такой «феномен», как шоколадный батончик Milky Way. Ведь именно Милки Вей почему-то не хотел тонуть в жидкости, хотя в сознании советского человека уже давно укоренился факт, что в воде не тонет только… Ну вы поняли 🙂
Креатив режиссеров рекламных роликов того времени был настолько безграничен и многогранен, что совсем не ограничивался продуктами питания. Эффектом разорвавшейся бомбы 90-х стала конечно же компания МММ вместе с её лицом – Лёней Голубковым. То он покупал жене сапоги за накопленные дивиденды, то объяснял брату: «я не халявщик – я партнер».
Роликов на тему МММ была снята целая серия, и каждый из них (что удивительно) хорошо запомнился. В данном видео собрана их подборка почти на 10 минут непрерывного времени!
А что вы вспоминаете, когда видите на экране Александра Цыкало или Лолиту Милявскую? Не знаю как вы, а я первым делом вспоминаю фразу: «Хопёр Инвест – отличная компания».
Согласитесь, до ужаса и безобразия тупой ролик, но свою главную функцию он выполнил: данная фраза прочно засела в умах всего поколения 90-х…
Не мог обойти вниманием и рекламу, созданную на заказ для Московского вентиляторного завода, с которым нам почему-то тогда была «пора заключать договора», и Lada Центра.
Вы можете представить сегодня в эфирном телевидении подобного рода рекламу?! Согласитесь, в наше время это видео смотрится как какой-то стёб или прикол в стиле «Городка», но таков был креатив режиссеров того времени.
А вот реклама банка Империал, наоборот, навсегда стала образцом стиля и качества. Даже сейчас, когда смотришь эти ролики, они совсем не кажутся примитивными и глупыми.
При подготовке данной статьи, просмотрел всю данную подборку с огромным удовольствием. Жаль, но такой рекламы сейчас не делают…
Особым феноменом 90-х стала социальная реклама, когда за 1-2 минуты перед тобой на экране разворачивался целый спектакль… В ней как правило участвовали именитые известные актеры, и потому она получалась по-настоящему крутой: Зиновий Гердт, Нона Мордюкова, Никита Михалков, Александр Збруев и другие. Один из незабываемых примеров:
Когда смотришь ЭТО, до сих пор мурашки по коже не столько от чувства ностальгии по той эпохе и каких-то воспоминаний, сколько от мастерства режиссера за короткое время заставить зрителя прожить вместе с актерами целую жизнь…
Да, много было еще рекламы, которая осталась в памяти, но не попала в данную подборку: Твикс, жвачка Бумер, Вискас, Чапи, Херши Кола, масло Рама, журнал ТВ Парк, приставка Денди, Комет и многое другое… Всё не уместишь в одну статью. Если вы помните что-то еще значимое из видеороликов девяностых – делитесь в комментариях, понастальгируем вместе 🙂
- Как найти жилье в Грузии? Основные сайты для поиска
- Как поменять раскладку клавиатуры нажатием всего одной клавиши
- Как отключить услугу Автоплатеж в Сбербанке онлайн или по телефону
- Почему не работает Java и как его включить в браузере?
- 3 способа открыть любую ранее закрытую вкладку в Chrome
Понравилось? Поделитесь с друзьями!
Сергей Сандаков, 42 года. С 2011 г. пишу обзоры полезных онлайн сервисов и сайтов, программ для ПК. Интересуюсь всем, что происходит в Интернет, и с удовольствием рассказываю об этом своим читателям.
Источник: webtous.ru
Искусство в российской рекламе. Креативные ролики, достойные Оскара
Рекламные ролики становятся предметом искусства. Об этом свидетельствуют «Каннские львы» и «Ночь пожирателей рекламы». Посмотреть их — одно удовольствие, особенно для маркетологов. Ведь нам хочется, чтобы реклама была такой: нативной, эмоциональной и креативной. Смотрите и наслаждайтесь.
Кадр из клипа ЗилАрт
1. Клип The Hatters — реклама банка «Точка», режиссер Эмир Кустурица
Идея клипа — рассказать о том, как сложно предпринимателям в мире, где правят «воротилы» и наличные деньги. Интересно, что из сюжета не сразу становится понятно, что это реклама банка. Зато хорошо показана жизнь российских предпринимателей и их проблемы. Клип снять в манере, свойственной Кустурице: колоритность, гротеск, яркие персонажи с характером и цыгане — куда же без них.
2. Зомби-апокалипсис. Креативная реклама ЗИЛарт, режиссер Василий Сигарев
Это короткометражный фильм, который по сюжету напоминает любой фильм про зомби. Они повсюду, захватили Москву и ближайшее Подмосковье. Но отважная мать спасает своих детей и привозит их в самое безопасное место — жилой комплекс ЗИЛарт. Да, и еще в этом фильме снимался Басков (Зачем? Никто не знает).
3. Семен Слепаков. Котозависимость. Реклама Whiskas
Очень милая и креативная реклама кошачьей еды от участника Comedy Club Семена Слепакова. В песне поется о любви к коту и «котозависимости». Сам клип незатейливый, но смотреть его приятно, реклама дается только в конце.
4. Лучшие закаты вместе с HP DeskJet GT 5820
Короткий рекламный ролик с долей романтики. Закаты над морем в Челябинске посреди дня. Все возможно, когда есть принтер с цветной печатью. Лайк за креативность.
5. Pedigree: Фильм о любви, снятый собаками, режиссер Валерия Германика
Фильм снят глазами собаки. В нем есть доброта, забота, красота, любовь к людям и животным. Это фильм о том, как собаки делают нас лучше. И реклама корма для собак совсем не раздражает, а кажется логичным завершением этого киношедевра.
6. Зимний сон. Askona
Трогательный ролик от производителя товаров для сна. История о том, как сны меняют нашу жизнь к лучшему. О дружбе и мечтах, которые сбываются. Отличный ролик под новогоднее настроение.
7. Светило (Маяк). Ferrero Rocher
Этот фильм (иначе его не назвать) вовсе не похож на рекламу конфет. Хотя здесь есть и новогодняя елка, и неожиданные поздравления. Но как красиво и необычно подошли создатели этого ролика к продвижению своего продукта. Одинокий свет маяка, спасающий жизни моряков. Хранитель маяка, выполняющий свою работу даже 31 декабря.
Талантливая работа, оставляющая приятные теплые эмоции.
Надеюсь, вам понравилась моя подборка. Мне на самом деле нравятся эти рекламные ролики, и хотелось бы, чтобы вся реклама была такой.
Напишите в комментариях, какой ролик вам понравился больше всего.
Не забудьте поставить лайк и подписаться на мой канал Займемся маркетингом.
Источник: dzen.ru
Рейтинг телевизионной рекламы
Я не рекламный критик, скорее — обычный обыватель (вот тавтология, да? — «обычный обыватель»). Стал замечать, что в последнее время некоторые рекламные вставки меня просто бесят. Ведь я смотрю телевизор почти каждый вечер, а куда деваться — волей-неволей я хоть краем глаза вижу (чаще – слышу) популярные сериалы, т.к. их смотрят другие домочадцы. Да и сам иногда смотрю определённый сегмент ТВ передач, в основном — спортивные каналы, особенно «Формула-1», исторические и «настоящие мистические». Ну и некоторые сериалы мне тоже нравятся (типа «Чисто английские убийства», «Пуаро», «Коломбо», «Следствие ведут знатоки» и т.п.) — это спокойные «убаюкивающие» передачи, под них хорошо засыпать, а «неправильные» и безвкусные рекламные вставки порой сильно раздражают.
Ну почему бы не воспользоваться таким сценарием, например, если во время просмотра фильма «Синица в руках» (Коломбо) зрителю предлагается реклама смартфона, антигерой посылает СМС антигероине, а легендарный лейтенант разоблачает их с помощью своего навороченого гаджета… Это, конечно, уже фантастика уровня нового сериала «Шерлок», но это может сработать! Куча народу после просмотра первых серий нового «Шерлока» захотела пользоваться смартфонами и более того, понять, а что там есть ещё, кроме телефонных звонков?
Что касается ТВ рекламы последнего времени — всё около 2-х — 3-х баллов в среднем по моей субъективной 10-балльной шкале. Почти всегда переключаю на другой канал, но бывают и приятные исключения, хотя и очень редко.
А бывают ролики, от которых откровенно тошнит (как их вообще выпускают?). Особенно «пивные», ну неужели у PR-менеджеров фантазии не хватает? У каждой настоящей и добротной рекламы должен быть свой запоминающийся символ, образ, слоган. Примерно, как в фильме с Мэлом Гибсоном «Чего хотят женщины», когда креативная команда создавала «женский» ролик для Найк – «просто спорт, никаких игр» (неплохая, кстати, реклама – на 7 моих баллов).
Рейтинг рекламных роликов, увиденных мной на ТВ, по моей 10-балльной шкале.
* 10 баллов – Мерседес-бенц. Мерседес и Смерть (Прости). Это почти шедевр.
* 09 баллов – Мерседес-бенц. Разговор ангелов-хранителей, «лентяй».
* 08 баллов – Мерседес-бенц. Релама полного привода с Михаэлем, Микой и блондинкой.
* 07 баллов – Сок «Моя семья». Люди перезжают, носят вещи, девочка говорит актёру из «Ментов» — пейте, пейте, сейчас пианино привезут.
* 08 баллов – Сок «Моя семья». Молодая семья возвращается из магазина с покупками, «лучше бы вы вашу мацареллу забыли…», пакет с соками остался за входной дверью.
* 07 баллов – Сок «Моя семья». Дочери наливают сок, «не буду, так МАЛО — не буду…».
* 09 баллов – МТС. Ролики с Валуевым, Пореченковым и Трухиным в ванне, автомобиле… Просто и со вкусом.
* 08 баллов – МТС. Ролик с Валуевым и Дедом Морозом, «не вопрос, Коленька».
* 09 баллов – МТС. Ролик с Валуевым у терминала оплаты, «получишь… 100 рублей».
* 07 баллов – Нескафе. Кофейные таблетки с Джорджем Клуни и его фанатками.
* 09 баллов — Фольксваген Тигуан. Когда водитель представляет, как он скачет по холмам, а у пассажирок напитки проливаются. И саунд-трек отличный.
* 08 баллов – Кириешки. Игра в морской бой зимой, лето зимой (снежная линза), игра в снежные шары — «Для тех, кому по зубам». Крестики-нолики летом на комбайнах, инопланетная реклама — «Первые во Вселенной».
Источник: www.drive2.ru