В сегодняшнем дайджесте ADPASS новости маркетплейсов. У Ozon теперь можно заказать рекламу товара на ТВ: онлайн-ритейлер сам изготовит ролик и разместит рекламу. «Яндекс.Маркет» дал продавцам возможность оценить свою долю продаж в товарной категории.
OZON предлагает продавцам рекламу товаров на ТВ
Продавцы Ozon теперь могут заказать у маркетплейса телерекламу своих товаров. Изготовлением и размещением видеороликов с рекламой займется сам маркетплейс. Рекламная кампания будет проходить по одному или нескольким телеканалам.
Стоимость услуг стороны согласовывают в заявке на маркетинг. После согласования прогнозируемого рейтинга и сроков размещения с менеджером маркетплейса нужно будет согласовать необходимые материалы: наименование товара и сценарий видеоролика (текст, озвучка и видеоряд). После согласования OZON изготавливает рекламный ролик и отправляет его на согласование заказчику.
Продавец передает Ozon исключительные права на интеллектуальную собственность: «Если вы заказывали у нас рекламные материалы, то права на них тоже остаются у нас — значит, мы можем изменять, копировать и распространять эти материалы так, как нам захочется».
10 ПРИМЕРОВ ГЕНИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Сумма вознаграждения за демонстрацию роликов партнера маркетплейса на ТВ рассчитывается исходя из объема оказанных услуг за определенный период. Она взимается со счета продавца, который формируется из выплат за проданный товар. В случае, если на счете не хватает денег на оплату телерекламы, то партнер Ozon должен будет доплатить за ее размещение.
Отдельно оговаривается ответственность продавца за рекламируемый товар. Партнер Ozon гарантирует, что его товар не нарушает никаких прав или законных интересов третьих сторон. Перед выпуском рекламы сотрудники сервиса проверят, не нарушают ли материалы клиента какие-то правила и законы.
Если в материалах содержатся изображения людей или объектов, на использование которых необходимо получить соответствующее разрешение, продавец гарантирует, что получил такое разрешение. В случае каких-либо нарушений продавец будет обязан компенсировать убытки третьей стороне и, если такое произойдет, маркетплейсу.
«Яндекс.Маркет» приготовил новую аналитику для продавцов
Партнерам «Яндекс.Маркета» стал доступен новый инструмент анализа продаж. В отчете «Аналитика по „Маркету“» теперь видны доля продавца в товарной категории и ее динамика. Отчет становится доступным после совершения хотя бы одного доставленного заказа за прошедшие 30 дней.
В отчете доступны два варианта анализа:
— Определение перспективных категорий
В отчете будет отражена доля продаж магазина в конкретной категории. Так продавец сможет понять ее потенциальную емкость — насколько можно и можно ли увеличить продажи данной группы товаров. Использование этих данных поможет партнеру «Яндекс.Маркета» принимать более взвешенные и точные решения, управлять ассортиментом, ценами и продвижением, считают в компании. Например, если продавец видит, что в его категории количество предложений падает, то он сможет вовремя закупить новый товар.
Камеди Клаб USB «Честная реклама»
— Влияние внешних факторов на продажи
В отчете также будут отражена динамика продаж. За основу используются данные за последние 30 дней. Так можно оценить влияние на бизнес, оказываемое праздниками, событиями в мире, рекламными кампаниями и акциями. К примеру, если продавец реализует на маркетплейсе цветы, то очевидно, что самый высокий спрос на них будет в День Святого Валентина, 8 марта и первое сентября. В остальные периоды года спрос будет ниже. Это поможет партнеру маркета корректировать и спрогнозировать свои закупки
Для того, чтобы оценить только свою динамику, партнер может скрыть данные конкурентов. Для этого можно воспользоваться фильтром «Все продавцы».
Ozon в феврале дал возможность продавцам отслеживать свой рейтинг по обороту в категории. Предприниматели могут сравнивать себя с конкурентами, узнавать, как их позиция меняется в течение времени и и корректировать стратегию продаж, исходя из этих данных. ADPASS подробно рассказывал об этом здесь.
Источник: adpass.ru
Эффективна ли сейчас реклама на ТВ?
Реклама на ТВ подходит для работы в верхней части воронки продаж. Т.е. у человека может не быть сформированной потребности в вашем продукте, но увидев рекламу, потребность может сформироваться. Кроме того, реклама на ТВ помогает решать имиджевые задачи.
Минусом рекламы на ТВ, кроме её стоимости (для того, чтобы почувствовать отдачу от такой рекламы, нужно выкупить большое количество эфирного времени), является сложность отслеживния результатов кампании. Можно ориентироваться на количество бренд-запросов, но такая метрика не всегда будет отражать реальную картину.
Если у вас малый, или средний бизнес, маркетинговый бюджет ограничен, обратите внимание на более эффективные способы рекламы, например на контекстную рекламу.
Источник: yandex.ru
Презентация, доклад Телевизионная реклама
Вы можете изучить и скачать доклад-презентацию на тему Телевизионная реклама. Презентация на заданную тему содержит 7 слайдов. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас — поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций в закладки!
Презентации » Образование » Телевизионная реклама
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:
Телевизионная реклама Выполнила Глухарева А.А Студентка группы ГД 17-10
Слайд 2
Описание слайда:
Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.
Слайд 3
Описание слайда:
Преимущества ТВ — рекламы визуальное и звуковое воздействие, движение вовлекает зрителя в демонстрируемое; мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; возможность избирательно действовать на определенную аудиторию; огромная аудитория; имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов; сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности; телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.
Слайд 4
Описание слайда:
Недостатки ТВ — рекламы телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут. краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров. главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость. ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;
Слайд 5
Описание слайда:
Эффективность рекламы на ТВ Из многих способов определения эффективности телерекламы обратим внимание на два наиболее простых метода: 1) интервьюирование населения района для выяснения, какие телепередачи были просмотрены за предыдущие 3-4 часа; 2) телефонное интервьюирование жителей района во время передачи рекламы для определения названия передачи в момент телефонного звонка.
Слайд 6
Описание слайда:
Любая реклама на телевидении по эффективности превосходит рекламу в иных средствах массовой информации. Кроме того, при просмотре качественной телерекламы потребитель на подсознательном уровне формирует для себя образ товара и чувствует себя участником современного рынка.
Это психологический фактор, который заставляет покупателя реагировать на рекламируемый товар и отдавать предпочтение конкретному производителю. Любая реклама на телевидении по эффективности превосходит рекламу в иных средствах массовой информации. Кроме того, при просмотре качественной телерекламы потребитель на подсознательном уровне формирует для себя образ товара и чувствует себя участником современного рынка. Это психологический фактор, который заставляет покупателя реагировать на рекламируемый товар и отдавать предпочтение конкретному производителю.
Слайд 7
Источник: myslide.ru