1. Главная цель маркетинга:
а) обеспечение сбыта товаров до установленной величины;
б) наилучшее удовлетворение потребностей покупателя;
в) проведение обновленной научно-технической политики;
г) обеспечение благополучия всего общества в целом.
2. Спрос на товар как категория маркетинг – это:
а) нужда в конкретном виде продукта;
б) потребность в товаре;
в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
г) все ответы верны.
3. Маркетинг представляет собой систему:
а) сбытовую;
б) производственную;
в) производственно-сбытовую.
4. Маркетинг начинается:
а) с информационной рекламной компании;
б) с разработки и производства товаров;
в) с изучения рынка и запросов потребителей.
5. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:
а) поддерживающий;
б) конверсионный;
в) развивающий;
г) все ответы верны.
6. Демаркетинг целесообразно реализовать при:
ПОКУПАЕМ ВСЕ ОДНОГО ЦВЕТА 24 ЧАСА ЧЕЛЛЕНДЖ !
а) отсутствии спроса;
б) чрезмерном состоянии спроса;
в) негативном состоянии спроса;
г) правильного ответа нет.
7. С точки зрения маркетинга, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:
а) поддержания максимальных цен на товары;
б) максимального снижение издержек производства;
в) наилучшего удовлетворения клиентуры наиболее выгодным способом;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
8. Комплекс маркетинга включает в себя:
а) управление предприятием;
б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
в) выбор условий реализации товара;
г) все ответы верны.
9. Контактные аудитории – это:
а) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей;
б) субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;
в) субъекты, которые входят в контакт с предприятием и покупают его товары;
г) верны ответы б) и в);
д) правильного ответа нет.
10. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отличается:
а) большое количество потребителей;
б) превышение предложения над спросом;
в) превышение спроса над предложением;
г) все ответы верны.
11. Не относятся к комплексу маркетинга:
а) опрос потребителей;
б) рекламная компания;
в) определение спроса сбыта товаров;
г) все ответы верны.
12. Контактной аудиторией для производителя являются:
а) поставщики;
б) конкуренты;
в) клиенты;
г) СМИ;
д) правильного ответа нет.
13. Маркетинговая среда предприятия является:
а) частью его микросреды;
б) частью его макросреды;
в) совокупностью микро- и макросреды;
г) все ответы верны.
14. Не входят в маркетинговую деятельность:
Анекдот от Квентина Тарантино
а) маркетинговые исследования;
б) формирование рекламного бюджета;
в) выбор технологии производства;
г) все входит;
д) правильного ответа нет.
15. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:
а) демаркетинг;
б) синхромаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) рекламу;
д) правильного ответа нет.
16. Сегментирование рынка – это:
а) деление конкурентов на однородные группы;
б) деление потребителей на однородные группы;
в) деление товара на однородные группы;
г) все ответы верны.
17. К географическим факторам сегментации относится:
а) климат;
б) раса;
в) искомые выгоды;
г) пол.
18. Укажите стратегию охвата рынка, не требующую разделения рынка на сегменты:
а) конверсионный маркетинг;
б) интегрированный маркетинг;
в) дифференцированный маркетинг;
г) демаркетинг;
д) недифференцированный маркетинг.
19. К поведенческим факторам сегментации относится:
а) уровень доходов;
б) образ жизни;
в) повод для совершения покупки;
г) род занятий.
20. Отметьте вид исследования рынка, к которому относится изучение различных справочников и статистической литературы:
а) кабинетные исследования;
б) полевые исследования;
в) не относятся к исследованиям;
г) все ответы верны.
21. Для функционирования МИС необходимы следующие ресурсы:
а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;
б) методические приемы работы с информацией;
в) офисное оборудование;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
22. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Целесообразно использовать следующий метод исследования:
а) наблюдение;
б) эксперимент;
в) опрос;
г) все ответы верны.
23. Если почтовые услуги представляются только почтой России, речь идет о:
а) олигополии;
б) монополии;
в) полной конкуренции.
24. Вы готовитесь расширить ассортимент товаров (йогуртов) в сети своих торговых точек. Укажите, следует ли Вам провести сегментацию рынка:
а) нет, сегментация рынка касается скорее товаром длительного пользования;
б) нет, сегментация рынка не нужна при продаже продуктов питания;
в) да, потому что более широкий ассортимент молочных изделий индивидуальные потребители воспринимают по-разному.
25. Отметьте правильное утверждение:
а) поведение покупателя обусловлено только психологическими факторами;
б) мотивы покупателей со временем изменяются, т.к. его потребности и интересы находятся в постоянном развитии;
в) оценить индивидуальное восприятие потребителем торгового предложения совсем не трудно.
26. Как ответственный работник Вы проводите инструктаж продавцов магазина готового платья. Укажите, какое указание не должно содержаться в Ваших инструкциях:
а) заказчик никогда не должен считать, что он обременяет Вас;
б) заказчик никогда не должен чувствовать себя в роли ученика;
в) последнее слово никогда не должно оставаться за заказчиком.
27. Отметьте, для какого изделия характерно быстрое моральное старение:
а) легковой автомобиль;
б) персональный компьютер;
в) календарь на текущий год.
28. У Вас есть возможность выгодно арендовать торговый павильон вблизи остановки общественного транспорта в областном центре. Укажите, какой ассортимент товаров Вы предпочитаете, принимая во внимание только расположение маркетинга:
а) продукты питания, фрукты, овощи;
б) учебная и научная литература;
в) бытовые электротовары.
29. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;
б) покупателей, приобретающих товар для личного пользования;
в) людей, приобретающих товар для продажи;
г) фирм-производителей товаров потребительского назначения;
д) правильного ответа нет.
30. Товары повседневного спроса характеризуются:
а) распространением через сеть специализированных магазинов;
б) приобретением на большую сумму денег;
в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
г) все ответы верны.
31. Укажите этап жизненного цикла товара, который обычно характеризуется максимально низкой ценой:
а) выведение на рынок;
б) рост;
в) зрелость;
г) упадок;
д) правильного ответа нет.
32. Цветной телевизор – это товар:
а) повседневного спроса;
б) пассивного спроса;
в) особого спроса;
г) предварительного выбора.
33. Определяет минимальную цену товара:
а) уровень инфляции;
б) себестоимость продукции;
в) использование достижений науки и техники;
г) высокое качество товара.
34. Назовите скидки, предоставляемые системе товародвижения и сбыта:
а) сезонные скидки;
б) скидки за платеж наличными;
в) функциональные скидки;
г) скидки за количество закупаемого товара.
35. Укажите состояние спроса, когда производитель может не использовать рекламу:
а) при снижении спроса;
б) при отрицательном спросе;
в) при чрезмерном спросе;
г) правильного ответа нет.
36. Вид рекламы по содержанию:
а) региональная;
б) увещевательная;
в) рассчитанная на широкого потребителя;
г) общенациональная.
37. Интенсивное распределение товара осуществляется:
а) поставками в сеть специализированных магазинов;
б) через большое число торговых точек массового назначения;
в) путем поставки товара непосредственно потребителю;
г) все ответы верны.
38. Канал распределения – это:
а) способ распределения рекламы;
б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;
в) способ транспортировки.
39. Прямой сбытовой канал выберет, скорее всего, производитель:
а) модной одежды;
б) одноразовых шприцов;
в) садово-огороднического инвентаря;
г) все ответы верны.
40. Задачей плана маркетинга является помощь в реализации части производственного плана Вашей фирмы. Укажите эти части:
а) материальное и кадровое обеспечение производства изделий;
б) финансирование производства;
в) определение объема сбыта и средств, которыми оно будет достигнуто.
Не сдавайте скачаную работу преподавателю!
Данный конспект лекций Вы можете использовать для создания шпаргалок и подготовки к экзаменам.
Источник: 2dip.su
В чем проявляется конкурентоспособность товаров предприятий АПК?
г) выпуск товара с новыми техническими характеристиками.
Что собой представляет разработка нового товара?
а) цикл технологических действий по созданию товара;
б) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара;
в) отбор идей нового товара.
Что такое товарная единица?
а) способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов;
в) обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара;
г) минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.
Что собой представляет ассортимент?
а) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами;
б) список товаров, вывешиваемый в магазине;
в) перечень магазинов различной специализации.
Компания предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?
а) индивидуальные марки;
б) марки для групп товаров;
в) коллективные торговые марки;
г) зонтиковая маркировка.
66. Качество товара в маркетинге — это:
а) совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия;
б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;
в) степень успешности решения проблем потребителей;
г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.
67. Широтой товарного ассортимента называется:
а) общая численность групп товаров в ассортименте;
б) общая численность вариантов предложения всех товаров;
в) степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;
г) ни один ответ не верен.
Что является базой для успеха товара?
а) уровень товара по замыслу;
б) характеристики товара в реальном исполнении;
в) предложение товара с подкреплением.;
г) цена потребления товара.
69. Цветной телевизор— это товар:
а) повседневного спроса.;
б) предварительного выбора;
в) особого спроса;
г) пассивного спроса.
70. Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой
ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на:
а) маркетинговую концепцию
б). сегментацию рынка
в) стратегию концентрации
г). стратегию массового охвата
71. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
72. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на:
б) стиль своих автомобилей
в) ценность для потребителя и практичность автомобилей
г) престижность приобретения нового автомобиля
д) разнообразие цветов и отделки
73. Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством ее продукции. Специалисты предложили две формулировки цели: а) повысить показатель степени удовлетворенности требований потребителей к 2007 г. с 92 до 98%; б) добиться максимальной степени удовлетворенности потребителей товаров. Какому варианту следует отдать предпочтение:
74. Предприятие—изготовитель бытовых электроприборов, анализируя свои экспортные возможности, осуществило оценку конкурентоспособности выпускаемой продукции. Учитывая современный технический уровень и высокое качество изготовления приборов, специалисты предприятия сочли свой товар конкурентоспособным на внешних рынках. Достоверна ли такая оценка:
75. Функции маркетинга в управлении качеством — это:
а) разработка новой продукции
б) определение потребностей рынка в продукции
в) установление требований потребителей к качеству товара
г) предоставление фирме краткого описания продукции
д) утилизация продукции
е) поддержание обратной связи с потребителями
76. Конкурентоспособность товара — это:
а) самый высокий в мире уровень качества
б) способность товара конкурировать на мировом рынке
в) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке
г) способность товара конкурировать с аналогами на Конкретном рынке в определенный период времени
д) самая низкая себестоимость
77. Составляющими конкурентоспособности товара являются:
а) технический уровень
б) сертифицированная система обеспечения качества
в) эффективность рекламы
г) базисные условия контракта
78. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие
аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке:
79. Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта:
5 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
1. Целью фирмы может являться:
а) максимизация прибыли;
б) максимизация оборота; ,
в) стабилизация цен, объемов, состояния на рынке;
г) все вышеперечисленное.
2. Стратегия средних цен может быть представлена в виде:
а) стратегии проникновения на рынок;
б) стратегии нейтрального ценообразования;
в) стратегии следования за лидером;
г) правильно б) и в).
3 Стратегия высоких цен может быть представлена в виде:
а) стратегии проникновения на рынок;
б) стратегии премиального ценообразования;
в) стратегии следования за лидером;
г) стратегии справедливого ценообразования.
4 На стадии роста ЖЦТ:
а) затраты растут;
б) конкуренция отсутствует;
в) потребители не чувствительны к изменению цены;
г) возможно применение стратегии и высоких, и средник, и низких цен.
Что не соответствует стадии зрелости ЖЦТ?
а) затраты растут;
б) конкуренция ослабевает;
в) фирмы предпочитают не манипулировать ценами;
г) производится модифицирование товара.
6. Ценообразование затратным методом может основываться на
а) сумме постоянных и переменных затрат,
б) предельных затратах,
в) общих затратах;
г) верны все предыдущие ответы
Применение стратегии ценового прорыва рекомендуется при.
а) высокой эластичности спроса по цене;
б) низкой эластичности спроса по цене.
8. Стратегия средних цен означает установление цен:
а) примерно на уровне цен фирм-конкурентов;
б) со средним по отрасли уровнем прибыли.
9. К смешанным стратегиям, учитывающим цену и качество
товара, относят стратегию:
а) «снятия сливок»;
б) изучения рынка;
10. Установление цен ниже себестоимости или ниже нормальной рыночной цены относится к стратегии:
г) «неокругленных» цен.
11. Определить, выгодно ли производителю снизить цену на 5 руб., если текущая цена товара 25 руб., планируемый объем продаж 1 млн шт., показатель эластичности спроса по цене равен 0, 5:
12. Оказывают ли влияние на воспринимаемость покупателем
цены продажи товара демографические факторы?
13. При определении рыночной стоимости товара необходимо учитывать качество товара, его потребительскую стоимость, степень новизны:
Источник: lektsia.com
Что является базой для успеха товара?
Б. Характеристики товара в реальном исполнении.
В. Предложение товара с подкреплением.
Г. Цена потребления товара.
44. Цветной телевизор «Сони» – это товар:
А. Повседневного спроса.
Б. Предварительного выбора.
В. Особого спроса.
Г. Пассивного спроса.
45. Фактором объединения товаров в ассортимент не является:
А. Связь товаров по замыслу.
Б. Продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках.
В. Общий диапазон цен.
Г. Общность стадии жизненного цикла товаров.
46. Жизненный цикл товара – это:
А. Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.
Б. Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.
В. Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке.
Г. Процесс развития продаж товара и получения прибылей.
47. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:
А. Важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы.
Б. В целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно.
В. Нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе товар приобретут только «новаторы» – любители попробовать что-нибудь новенькое.
Г. Есть резон держать прибыль от продаж товара на минимуме.
48. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста:
А. Норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума.
Б. Кривая объема продаж имеет положительный наклон.
В. Вполне могут применяться наценки на товар.
Г. Используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.
49. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:
А. Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла.
Б. Объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга».
В. Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара.
Г. Применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.
50. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует:
А. Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях.
Б. Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.
В. Тратить средства на рекламу данного товара.
Г. Сужать ассортимент данной товарной группы.
51. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:
А. Как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара.
Б. В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.
В. На основании результатов рыночных исследований.
Г. Верны все три предыдущих ответа.
52. Продлению жизненного цикла товара не способствует:
А. Разработка новых сфер применения и модификаций товара.
Б. Расширение объема продаж.
В. Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.
Г. Развитие методов сбыта.
53. Товар можно отнести к недоброкачественному, если:
А. Эластичность его спроса по доходу равна –0,6.
Б. Ценовая эластичность его спроса равна +1,4.
В. Перекрестная эластичность его спроса равна –0,7.
Г. Эластичность его спроса по доходу равна +1,4.
54. Максимальная цена товара определяется:
А. Величиной спроса на товар.
Б. Максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства.
В. Ценами конкурентов на аналогичный товар.
Г. Наивысшим уровнем совокупных издержек.
55. Минимальная цена товара определяется:
А. Емкостью рынка товара.
Б. Уровнем совокупных издержек фирмы.
В. Коэффициентом эластичности спроса.
Г. Уровнем переменных издержек.
56. Цена потребления товара представляет собой:
А. Себестоимость продукции плюс среднюю прибыль.
Б. Совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара.
В. Сумму «А» и «Б».
Г. Цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара.
57. Прейскурантный метод ценообразования основан на:
А. Анализе прейскурантов на конкурирующие товары.
Б. Определении величины издержек.
В. Определении величины издержек и плановой прибыли.
Г. Принципе непротиворечивости цен на товары, находящиеся в едином списке.
58. Наиболее субъективным методом ценообразования является:
А. Прейскурантный метод.
Б. Метод соответствия конкуренту.
В. Установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи.
Г. Завышение цены.
59. Вполне вероятно, что если вместо возможного увеличения предложения товара растет его цена, то причиной этого является:
А. Снижение цены дорогостоящего товара, дополнением к которому является данный товар.
Б. Количественный рост целевого сегмента потребителей.
В. Прогрессия в налогообложении.
Г. Снижение налогов в отношении товаров-заменителей.
Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар.
Расчетные и графические задания Равновесный объем — это объем, определяемый равенством спроса и предложения.
Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности.
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями.
Методы прогнозирования национальной экономики, их особенности, классификация В настоящее время по оценке специалистов насчитывается свыше 150 различных методов прогнозирования, но на практике, в качестве основных используется около 20 методов.
Методы анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия Содержанием анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия является глубокое и всестороннее изучение экономической информации о функционировании анализируемого субъекта хозяйствования с целью принятия оптимальных управленческих.
Образование соседних чисел Фрагмент: Программная задача: показать образование числа 4 и числа 3 друг из друга.
Субъективные признаки контрабанды огнестрельного оружия или его основных частей Переходя к рассмотрению субъективной стороны контрабанды, остановимся на теоретическом понятии субъективной стороны состава преступления.
ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ НАСЕЛЕНИЮ В УСЛОВИЯХ ОМС 001. Основными путями развития поликлинической помощи взрослому населению в новых экономических условиях являются все.
Источник: studopedia.info