Б. Характеристики товара в реальном исполнении.
В. Предложение товара с подкреплением.
Г. Цена потребления товара.
44. Цветной телевизор «Сони» – это товар:
А. Повседневного спроса.
Б. Предварительного выбора.
В. Особого спроса.
Г. Пассивного спроса.
45. Фактором объединения товаров в ассортимент не является:
А. Связь товаров по замыслу.
Б. Продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках.
В. Общий диапазон цен.
Г. Общность стадии жизненного цикла товаров.
46. Жизненный цикл товара – это:
А. Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.
Б. Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.
В. Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке.
Г. Процесс развития продаж товара и получения прибылей.
Куда делся цвет у TV SONY?! (ремонт без паяльника))
47. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:
А. Важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы.
Б. В целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно.
В. Нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе товар приобретут только «новаторы» – любители попробовать что-нибудь новенькое.
Г. Есть резон держать прибыль от продаж товара на минимуме.
48. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста:
А. Норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума.
Б. Кривая объема продаж имеет положительный наклон.
В. Вполне могут применяться наценки на товар.
Г. Используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.
49. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:
А. Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла.
Б. Объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга».
В. Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара.
Г. Применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.
50. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует:
А. Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях.
Б. Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.
В. Тратить средства на рекламу данного товара.
Г. Сужать ассортимент данной товарной группы.
51. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:
А. Как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара.
Б. В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.
В. На основании результатов рыночных исследований.
Г. Верны все три предыдущих ответа.
Sony Перевод телевизора в расширенный режим (Hotel/Pro mode)
52. Продлению жизненного цикла товара не способствует:
А. Разработка новых сфер применения и модификаций товара.
Б. Расширение объема продаж.
В. Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.
Г. Развитие методов сбыта.
53. Товар можно отнести к недоброкачественному, если:
А. Эластичность его спроса по доходу равна –0,6.
Б. Ценовая эластичность его спроса равна +1,4.
В. Перекрестная эластичность его спроса равна –0,7.
Г. Эластичность его спроса по доходу равна +1,4.
54. Максимальная цена товара определяется:
А. Величиной спроса на товар.
Б. Максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства.
В. Ценами конкурентов на аналогичный товар.
Г. Наивысшим уровнем совокупных издержек.
55. Минимальная цена товара определяется:
А. Емкостью рынка товара.
Б. Уровнем совокупных издержек фирмы.
В. Коэффициентом эластичности спроса.
Г. Уровнем переменных издержек.
56. Цена потребления товара представляет собой:
А. Себестоимость продукции плюс среднюю прибыль.
Б. Совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара.
В. Сумму «А» и «Б».
Г. Цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара.
57. Прейскурантный метод ценообразования основан на:
А. Анализе прейскурантов на конкурирующие товары.
Б. Определении величины издержек.
В. Определении величины издержек и плановой прибыли.
Г. Принципе непротиворечивости цен на товары, находящиеся в едином списке.
58. Наиболее субъективным методом ценообразования является:
А. Прейскурантный метод.
Б. Метод соответствия конкуренту.
В. Установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи.
Г. Завышение цены.
59. Вполне вероятно, что если вместо возможного увеличения предложения товара растет его цена, то причиной этого является:
А. Снижение цены дорогостоящего товара, дополнением к которому является данный товар.
Б. Количественный рост целевого сегмента потребителей.
В. Прогрессия в налогообложении.
Г. Снижение налогов в отношении товаров-заменителей.
Чем отличается ценовая конкуренция от неценовой?
А. Уровнем коэффициента эластичности предложения по цене.
Б. Ролью цены в конкуренции за объемы сбыта.
В. Тем, что ценовая конкуренция имеет место на рынке с высоким уровнем дохода.
Г. Невозможностью использовать бесплатную рекламу.
Какая стратегия является наиболее доходной, если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»?
А. «Гибкая цена».
Б. «Цена выше себестоимости».
В. «Демпинговая цена».
Г. «Психологическая цена».
62. Ценовая эластичность спроса представляет собой:
А. Зависимость цены товара от величины объема спроса.
Б. Отношение процентного изменения количества спрашиваемого товара к процентному изменению цены.
В. Отношение изменения количества спрашиваемого товара к изменению цены с учетом первоначального количества спрашиваемого товара и первоначальной цены.
Г. Размеры диапазона колебаний объема спроса в зависимости от диапазона колебаний цены.
63. Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус двум, то это означает, что:
А. Спрос весьма неэластичен.
Б. Спрос весьма эластичен.
В. Спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс двум.
Г. Надо сокращать производство и предложение товара.
64. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар:
А. Коэффициент эластичности спроса меньше единицы по абсолютному значению.
Б. Общая выручка продавца сокращается, если цена растет.
В. Покупатели довольно чутко реагируют на изменения цены.
Г. Относительное изменение объема спроса больше, чем относительное изменение цены.
Может ли спрос на конкурентном рынке быть эластичным по цене?
А. Нет.
Б. Только на рынках совершенной конкуренции.
В. Может.
Г. Может, если эластична цена.
Каким образом можно определить емкость конкурентного рынка, эластичного по цене?
А. Построить функцию спроса от среднерыночной цены и найти значение этой функции при минимальной цене.
Б. Сложить доли всех конкурентов.
В. Провести расчет коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента.
Г. Найти среднее значение между величинами спроса при максимальной и минимальной среднерыночными ценами.
ТОП 5 статей:
Экономическая сущность инвестиций — Экономическая сущность инвестиций – долгосрочные вложения экономических ресурсов сроком более 1 года для получения прибыли путем.
Тема: Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ — На основании изучения ФЗ № 135, дайте максимально короткое определение следующих понятий с указанием статей и пунктов закона.
Сущность, функции и виды управления в телекоммуникациях — Цели достигаются с помощью различных принципов, функций и методов социально-экономического менеджмента.
Схема построения базисных индексов — Индекс (лат. INDEX – указатель, показатель) — относительная величина, показывающая, во сколько раз уровень изучаемого явления.
Тема 11. Международное космическое право — Правовой режим космического пространства и небесных тел. Принципы деятельности государств по исследованию.
Источник: pdnr.ru
Вопросы для обсуждения
К какой классификационной группе товаров широкого потребления следует отнести цветной телевизор «Сони» (товар повседневного спроса, товар предварительного выбора, товар особого спроса или товар пассивного спроса)?
В последнее время на Мэдисон-авеню стало очень модным выражение «образ марки», описывающее не присущие марочному товару качества, а чувства людей в отношении этого товара.
Фирма, выпускающая часы «Таймекс», хочет изменить образ марки с представления о ее товаре как о чем-то просто полезном на какое-то иное представление. Какой новый образ вы могли бы предложить и что, по вашему мнению, должна предпринять фирма для изменения существующего образа?
Соотнесите понятия товарной номенклатуры, товарного ассортимента и товарной единицы с продукцией корпорации «Дженерал моторс».
Расскажите о понятиях товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением на примере любимой марки духов, одеколона или лосьона для бритья.
В каком количестве различных торговых точек должны продаваться товары широкого потребления каждой из четырех
классификационных групп: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса? Объясните почему?
Товары промышленного назначения всегда становятся частью готового изделия. Прокомментируйте это заявление.
Кратко поясните, кому выгодно использование марочных названий.
Расскажите о некоторых решениях по организации сервиса, которые нужно принять: а) владельцу магазина женской одежды, б) управляющему ссудо-сберегательной ассоциацией, в) владельцу магазина спортивных товаров.
Источник: pravo.studio
Вопросы для обсуждения
I. К какой классификационной группе товаров широкого потребления следует отнести цветной телевизор «Сони» (товар повседневного спроса, товар предварительного выбора, товар особого спроса или товар пассивного спроса)? 2. В последнее время на Мэдисон-авеню стало очень модным выражение «образ марки», описывающее не присущие марочному товару качества, а чувства людей в отношении этого товара.
Фирма, выпускающая часы «Таймекс», хочет изменить образ марки с представления о ее товаре как о чем-то просто полезном на какое-то иное представление. Какой новый образ вы могли бы предложить и что, по вашему мнению, должна предпринять фирма для изменения существующего образа?
3. Соотнесите понятия товарной номенклатуры, товарного ассортимента и товарной единицы с продукцией корпорации «Дженерал моторс». 4. Расскажите о понятиях товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением на примере любимой марки духов, одеколона или лосьона для бритья.
5. В каком количестве различных торговых точек должны продаваться товары широкого потребления каждой из четырех классификационных групп: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса? Объясните почему? 6. Товары промышленного назначения всегда становятся частью готового изделия.
Прокомментируйте это заявление. 7. Кратко поясните, кому выгодно использование марочных названий. 8. Расскажите о некоторых решениях по организации сервиса, которые нужно принять: а) владельцу магазина женской одежды, б) управляющему ссудо-сберегательной ассоциацией, в) владельцу магазина спортивных товаров.
Основные понятия, встречающиеся в главе 8
Авторское право ¾ исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Вспомогательные материалы и услуги ¾ объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии.
Капитальное имущество ¾ товары, частично присутствующие в готовом изделии и подразделяющиеся на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование. Марка ¾ имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное название ¾ часть марки, которую можно произнести вслух. Марочный знак (эмблема) ¾ часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
Материалы и детали ¾ товары, полностью используемые в изделии производителя и подразделяющиеся на две группы: сырье и полуфабрикаты и детали. Стратегия расширения границ марки ¾ любая попытка использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок.
Товар ¾ все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Товарная единица ¾ обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Товарная номенклатура ¾ совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. Товарный ассортимент ¾ группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
Товарный знак ¾ марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Товары длительного пользования ¾ материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование.
Товары кратковременного пользования ¾ материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Товары особого спроса ¾ товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готовы затратить дополнительные усилия.
Товары пассивного спроса ¾ товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Товары повседневного спроса ¾ товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Товары предварительного выбора ¾ товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Упаковка ¾ разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Услуги ¾ объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений.
Источник: studfile.net