Оправившись от кризиса 1998 года, российский телевизионный рекламный рынок начинает широко развиваться. Историко-теоретический подход к телевизионной рекламе. В наше время в России на телевизионную рекламу тратится больше средств, чем на рекламу в любом другом средстве массовой коммуникации.
Темпы развития сферы телевизионного вещания в России не уменьшаются, это связано с тем, что Закон «О средствах массовой информации», принятый в 1990 году, открыл новый источник финансирования для вещателей — поступления от рекламы. Он стал исходной точкой для развития неизвестной ранее сферы коммерческого телевидения с его плюсами и минусами.
Он же фактически создал предпосылки для возникновения рынка рейтинговых изменений, и за короткий срок Россия освоила здесь то, на что в странах с рыночной экономикой ушло не одно десятилетие. Новейшая отечественная история насчитывает несколько этапов развития телевидения, особенности каждого из которых можно проследить в основном в тесной связи с развитием рекламной сферы: С 1990 г. по 1994 г. — период начального становления новой системы отечественного телевидения и прихода рекламы на телеэкран.
Почему мы ненавидим рекламу, но не можем без нее жить? / Редакция
В эти годы происходят наиболее важные перемены на информационном рынке, создаются ключевые телерадиокомпании, закладывается основа холдингов, появляются первые независимые рекламные агентства. Первые рекламные ролики выходят в 1990 году на канале «2х2». Это незатейливая телевизионная реклама представляет коммерческие предприятия обслуживания и оптовой торговли.
Первыми российскими рекламодателями общенациональных каналов становятся «Минотеп» и «Алиса», а пионером среди телевизионных рекламных агентств — «Премьер СВ». В 1994 году в России насчитывалось 3.000 рекламных агентств. 300 из них входили в Ассоциацию российских рекламных агентств, на которые приходится около 65 % всего рекламного бизнеса в России.
С 1992 года и до начала 1995 года российский рынок рекламы переживает период небывалого роста. Бурное развитие телевизионной рекламы, пришедшееся на 1992 год, влечет за собой неизбежную коммерциализацию телевидения, делает возможным появление телекомпаний ОРТ и НТВ. Инвестиции в телерекламу в этот период перегоняют вложения во все другие виды реклам.
1993 год характеризуется появлением большого количества рекламных агентств, а 1994 — финансовых пирамид, для которых телевизионная реклама являлась одним из важнейших условий функционирования. Период с 1995 г. по август 1998 г. характеризуется еще большим расширением общего бюджета и объема рекламной сферы на телевидении.
Российские компании интенсивнее осваивают рекламный рынок, переходят на международные стандарты в рекламном бизнесе, на российском рынке появляется больше иностранных компаний и товаров, набирает вес региональная реклама. В июле 1995 года подписан Закон «О рекламе», который призван регулировать рекламную деятельность в России.
Теперь, в соответствии с Законом, «не допускается прерывать рекламой детские и религиозные передачи, образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут и иные программы, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 минут, более чем два раза, передачи, транслируемые в прямом эфире. 1996 год — год политической рекламы.
Власть конвертируется в бизнес, бизнес — во власть. Власть становится главным ресурсом экономики. Политические выборы способствуют развитию рекламных компаний. «Вливания» в телевизионную рекламу увеличивают ее обороты в два раза. Иностранные компании продолжают лидировать на российском рынке телевизионной рекламы. В 1997 году реклам было 13.230, что почти в три раза превышает показатели предыдущего года за счет увеличения рекламы продуктов питания, безалкогольных напитков, обуви, сервисных и страховых услуг, а также различных финансовых организаций, что свидетельствует в пользу расширения российской рекламной сферы на телевидении.
К 1998 году, после создания холдинга ВГТРК, явно прослеживается тенденция монополизации телевизионных каналов государством, которое выказывает однозначные намерения превратиться в единовластного собственника.[7]
Одним из приоритетных направлений деятельности российского рекламного сообщества стало стремление радикально улучшить качество рекламно-информационного обеспечения товаров, произведенных в РФ. Укрепилось недоверие к качеству дешевых зарубежных товаров, особенно пищевых. Возросла лояльность к изделиям российских производителей. Стали популярными отечественные бренды.
Развивается российская социальная реклама. Первые ее образцы появились в 1992 году.
Анализ итогов 2000 года привёл к выводу, что отечественный рынок рекламы, оправившись от последствий кризиса, начал развиваться даже более высокими темпами, чем ожидалось ранее. Объем российского рекламного рынка в 2000 году вырос на 45% по сравнению с предыдущим годом и достиг объема в 1.1 млрд. долл. Также существенно увеличилась доля региональной рекламы. Впервые заметных объемов достиг такой новый для России вид рекламы, как реклама в кинотеатрах.
Реклама для российского телевидения на сегодняшний день является основным источником доходов. В отличие от печатных средств массовых коммуникаций (СМК), телевидение не получает средства за подписку (исключение составляет «НТВ-плюс» или «Космос-ТВ»). [8]
Источник: vuzlit.com
Как реклама пришла на советское телевидение?
Дети ее любят. Взрослые ее ненавидят. Кто она такая? Бинго! Телевизионная реклама!
В 1960-х годах в Советском Союзе на экранах появился первый телевизионный рекламный ролик, который стал настоящей сенсацией.
Однако речь не шла о модных машинах, сексуальных помадах или модной одежде. В первом рекламном ролике банда сладкой кукурузы в початках поет песни, пропагандирующие здоровое питание.
Первые рекламные ролики разительно отличались от современных.
«На советском телевидении не было коммерческой рекламы, — объясняет Любовь Платонова, удостоенный наград телепродюсер художественного канала «Россия Культура». В те времена телевизионная реклама не оказывала никакого влияния на бизнес и культуру в СССР.
«Учитывая, что в СССР была государственная экономика без какого-либо частного сектора, инструменты, применяемые на свободном рынке, были в основном нежелательными. Вдобавок ко всему, во времена [дефицита] вопрос был не столько в том, «что покупать?», А в том, где и когда?» В конце концов, не было смысла создавать рекламу в форме, масштабе и объеме, в котором она существует сегодня», — говорит Платонова.
Двухминутный клип с кукурузой, показанный в 1964 году, в культурные годы хрущевской оттепели. Как известно, амбициозный советский лидер, вдохновленный чрезвычайно успешными США, опыта, хотели превратить страну во второго по величине производителя кукурузы в мире.
«Я кукурузник», — в шутку сказал о себе Хрущев.
Его сельскохозяйственные усилия были отражены в том первом историческом рекламном ролике. В центре сюжета — причудливые кукурузные персонажи и шеф-повар средних лет, которого озвучил известный актер Иван Рыжов.
Поющая кукуруза (первая реклама в СССР)
Поющая кукуруза (первая реклама в СССР) Поющая кукуруза (первая реклама в СССР)
«Если вы хотите быть здоровым и дожить до 100 лет, в вашем рационе должна быть кукуруза», — пел актер. Согласно той телевизионной рекламе, советские домохозяйки могли приготовить из кукурузы все, что захотят, от салатов и супов до сладких пудингов и пирожных. Одно можно сказать наверняка: «это роскошный пир!»
Рекламные ролики на бумаге
Редкие телерекламы создавались как визуальный аспект государственной пропаганды. «По большому счету, реклама не продвигала и не продавала ничего, кроме текущей повестки дня, официальной идеологии», — говорит Платонова. Их называли «рекламными», но это было только на бумаге.
Редкие телерекламы создавались как визуальный аспект государственной пропаганды.
Первые рекламные ролики разительно отличались от современных. Во-первых, они были невероятно длинными, а во-вторых, часто пересекались по жанрам.
Кроме того, в 1960-70-е годы не было реального понимания стоимости эфирного времени, маркетинга, прайм-тайма, что угодно, поэтому советские рекламные ролики снимались как кинофильмы в больших масштабах. У первых создателей рекламы появилась возможность создавать 5-минутные ролики, почти как короткие фильмы. «Рекламный ролик кукурузы 1964 года — лучший пример советской рекламы. Это не реклама, а баллада в прямом смысле слова », — добавляет Платонова.
Как ни странно, советская телевизионная реклама появилась на экранах намного раньше рыночной экономики в стране. Первое рекламное объединение было создано в начале 1970-х на Студии документальных фильмов в Ленинграде.
Рекламные ролики время от времени запрашивались советскими министерствами и заводами, рекламные ролики показывались в кинотеатрах перед показом, а иногда и по телевидению.
Что они рекламировали?
Реклама стиральной машины «Вятка-Автомат» в программе «Время» (1978 г.)
Реклама стиральной машины «Вятка-Автомат» в программе «Время» (1978 г.) Реклама стиральной машины «Вятка-Автомат» в программе «Время» (1978 г.)
В женском голосе за кадром со всей серьезностью говорилось, что такое продвинутое современное устройство станет «приятным сюрпризом для домохозяек».
В рекламе сберегательной кассы Госбанка СССР (Госбанк) показывалась красивая женщина, носящаяся по Москве во время обеденного перерыва. У Маши (ее играет будущая звезда фильма-катастрофы Александра Яковлева) есть миллион дел — от ремонта ботинок до покупки овощей на ужин. Занятая женщина врывается в банк, теряя время, в своем последнем крестовом походе перед окончанием обеденного перерыва. Она закатывает глаза, узнав, что ее подруга — служащая банка, и начинает жаловаться на ежедневные битвы, с которыми она сталкивается.
Советская реклама Сбербанка. СССР редкое видео
Советская реклама Сбербанка. СССР редкое видео Советская реклама Сбербанка. СССР редкое видео
— Боже мой, Таня, я все время так тороплюсь… Мне нужно готовить, убирать, содержать в доме, ухаживать за ребенком… Я выдыхаюсь… Понимаешь, о чем я…
— Ну, нет. Работаю посменно. У меня есть время готовить, гулять с сыном и делать маникюр. Я работаю недалеко от дома, и мой рабочий день начинается в 10 часов утра.
— Ну, похоже, твоя работа — рай.
— Рай или нет, мне нравится. Зарплаты здесь неплохие, плюс бонусы. Так что подумайте об этом. Если вы решите работать в сберегательной кассе, вы избавитесь от многих проблем.
Этот почти 4-минутный клип транслировался в конце 1970-х годов и часто демонстрировался перед показом фильмов в кинотеатрах, а иногда и по телевидению.
В 1980-х годах телевизионная реклама представляла собой смесь реализма и идеализма.
В одном из рекламных роликов, поставленном под веселую музыку, особое внимание было уделено кнопочному регулятору напряжения.
Как реклама пришла на советское телевидение? Как реклама пришла на советское телевидение?
В другом клипе была представлена группа неулыбчивых мужчин. Голос за кадром сообщил, что на самом деле ребята пришли сюда не просто так, чтобы продемонстрировать свои элегантные костюмы, сшитые из. обивочной ткани.
В одной из рекламных роликов был изображен миниатюрный кассетный магнитофон.
«Музыка для одного. и для двоих», — романтично говорилось в закадровом тексте.
В конце 1980-х годов Pepsi была показана в телевизионной рекламе завода по производству безалкогольных напитков недалеко от Ташкента, столицы тогдашней Узбекской ССР. В съемках приняли участие артисты местного театра, профессиональные модели и рок-группа.
Реклама в СССР. «1001 ночь с пепси-колой»
Реклама в СССР. «1001 ночь с пепси-колой» Реклама в СССР. «1001 ночь с пепси-колой»
К тому времени СССР уже был на пути к полному принятию свободной рыночной экономики, и основной посыл этой рекламы Pepsi был, прежде всего, идеологическим — показать, что один из ключевых символов западной культуры теперь доступен для советских граждан.
В 1990-е годы, после распада Советского Союза, страна претерпела множество изменений и преобразований, и телевидение тоже нуждалось в серьезном обновлении. Иностранная реклама начала вторгаться на российское телевидение. Продолжительность клипов была значительно сокращена, чтобы в определенный промежуток времени появлялась серия коротких коммерческих объявлений. Со временем Россия стала страной, где время тоже было деньгами.
Эта статья создана пользователем Онедио. Со стороны редакции изменений не было. Вы тоже можете создавать свои статьи на нашем сайте.
Источник: onedio.ru
История рекламы в России
Реклама в России существовала уже в Х веке. До XV века практически вся реклама существовала в устной форме. Позже она стала распространяться на бумажных носителях. На телевидение реклама в России появилась только после начала перестройки.
Статьи по теме:
- История рекламы в России
- Как в России появились апельсины
- Когда появились первые школы в России
Реклама в России с Х— XVII века
С Х века для привлечения покупателей продавцы с прилавков во весь голос расхваливали свой товар. Также зажиточные торговцы могли позволить себе нанимать зазывал, то есть сегодняшних промоутеров. Торговцы-разносчики рекламировали товар складными песнями и шутками.
Начиная с XV— XVI веков средства передачи рекламы намного расширились. Большую популярность приобретают лубки – красивые и интересные изображения, вмещающие в себя как можно больше информации. Изначально лубки не были предназначены для рекламы, они использовались просто для украшения дворцов и домов. Но после XVI века лубочные изображения стали вывешиваться как небольшие рекламные щиты и афиши.
Реклама в XVIII—XIX века
Газета являлась одним из действенных способов рекламы в России вплоть до 1991 года. До 90-х годов телевидение не вещало рекламу, интернет ещё не имел такой популярности и развитости, к тому же российские жители даже не имели о нем представление. Первый прототип газеты появился в XVII веке и назывался «Куранты». Сначала «Куранты» распространялись только среди царского двора и передавали новости из-за рубежа.
В XVIII веке «Куранты» редактировались и распространялись среди обычных людей, уже под названием «Ведомости». Позже «Ведомости» переименовались в «Санкт-Петербургские ведомости» и стали первой настоящей русской газетой с постоянной периодичностью издания. Постепенно газету начали заполнять рекламные объявления, которые давали мастера, ремесленники и торговцы. Редакторы газеты стали иметь дополнительный доход, позволяя размещать рекламу.
Уже в XIX веке в России реклама была таким же двигателем экономики, как и в других странах. У прилавков магазинов можно было увидеть цветные плакаты, которые рекламируют косметику, швейные машины, сигареты, кофе, шоколад, чай. Отличительной чертой русской рекламы являлось то, что она была ненавязчивой, понятной и приятной. В ней отсутствовала та агрессия, которая была присуще западной рекламе.
Реклама в России в ХХ— ХХI века
Во время советского периода у людей произошло переосмысление значимости рекламы. В отличие от западных стран в России реклама стала простой, понятной и бесхитростной. Также изменилась и её цель. В Советском союзе конкуренции не было, государство обладало монополией абсолютно на всю продукцию, и реклама просто информировала людей о товаре.
Однако в период советской власти существовала и другая реклама. Например, во многих учреждениях можно было увидеть плакаты, на которых изображена советская женщина, призывающая бороться за Родину. Среди народа распространяли слухи о том, как плохо живут люди в капиталистических странах. На телевидение крутили фильмы, в которых показывали, как хорошо начинает жить Россия под руководством советской власти.
После развала СССР в Россию хлынула пестрящая иностранная реклама. Стали появляется отечественные и зарубежные рекламные агентства. Сейчас рекламу можно увидеть на каждом шагу. Любой сайт может продать место на веб-странице под рекламу.
В период с 1917 года по 1991 год реклама в России перестала носить экономический характер, с начала 90-х реклама становится уже отдельным бизнесом, тесно взаимодействующим с другими сферами экономики. С 2000 года российская реклама уже не отличается от зарубежной.
Видео по теме
Совет полезен?
Статьи по теме:
- Как найти по фамилии сотовый номер телефона
- Как написать научный проект
- Как посчитать экономический эффект
Добавить комментарий к статье
Похожие советы
- Что такое карта
- Что такое Стожары
- Что такое фолиант
- Как бесплатно узнать владельца номера телефона
- Какие передачи в СССР были популярными
- Как рассчитать эффективность
- Как составлять план параграфа
- Что такое преамбула
- Как найти электронную почту по фамилии
- Как развивалась Россия в начале 20 века
- Что такое «дары смерти»
- Как и чем прославился Фридрих Энгельс
- Как появились знаки препинания
Источник: www.kakprosto.ru