Развитие телевизионной рекламы в нашей стране напрямую связано с изменениями в политической и экономической жизни страны, которые прошли в течении последних пятидесяти лет с момента массового развития телевидения. В 60-х годах на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительной степени возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные продукты, что потребовало изменить отношение к рекламе.
Этапы становления телевизионной рекламы в России
Первый этап это отечественная реклама в СССР. Как правило, она не отличается идеей и, тем более, правильной технологией создания ролика. Рекламные ролики были построены по законам кино того времени.
Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы. Сама банка кукурузы была никак не маркирована. Да и зачем, ведь все товары того времени выпускались строго одного вида.
Первые советские рекламные ролики были направлены на продвижение исключительно отечественных товаров.В таких роликах, как правило, отсутствовала идея рекламы. Для телезрителей того времени реклама была своего рода небольшим развлекательным роликом и не воспринималась, как навящевая. Длительность рекламного ролика порой доходило до 10 минут.
Второй этап развития телевизионной рекламы – это реклама как искусство. Этот этап приходится на период с 1992 по 2000 года, когда режиссеры стремятся не продать товар, а показать зрителю красивую рекламу. При этом они стараются «идти в ногу» с известными тогда рекламщиками запада.
Примером являются серии рекламных роликов банка Империал. Известные актеры, шикарные костюмы, фразы, которые впоследствии разошлись на цитаты — все это есть в рекламе банка. Однако в рекламном ролике полностью отсутствует какая-либо информация о самом банке, а также он никак не ассоциируется со своим видом деятельности. Зрителям она запоминалась за счет ярких образов актеров. Они любили ее за сюжетную законченность отдельных частей, за характерный для анекдота игровой поворот, а также за «ударные реплики» актеров.
Появилась первая социальная рекламма.
Третий этап становления телевизионной рекламы в нашей стране – реклама как двигатель торговли. В начале 21 века происходят координальные изменения в развитии телевизионной рекламы. Все чаще на экранах телевизора появляются ролики, предлагаемые товар, а не показывающие исключительно мастерство режиссера. Используются более яркие и оригинальные идеи рекламы, которые создавали и/или поддерживали образ рекламируемых товаров.
В первые годы советской власти ни о какой рекламе на главном средстве пропаганды, — государственном радио, не могло быть и речи. Но потребность в коммерческом информировании советских людей существовала, и радио подходило для этих целей как нельзя лучше.
Начиная с 50-х годов прошлого века на советском радио начала появляться реклама промышленных и торговых предприятий, — в блоках информационных объявлений, выходящих в дневное время. Настоящая коммерческая реклама в нашей стране появилась в 1990 году на радиостанции «Европа плюс Москва».
С приходом телевидения, радиосериалы утратили свою актуальность, радиостанции стали более специализированными (музыкальные и т.п.), а рекламистам пришлось искать новые формы коммерческой рекламы на радио. Голос — самая важная составляющая такой рекламы. Немаловажный, а порой и определяющий фактор, — музыкальное сопровождение.
Источник: studopedia.org
Кем был снят первый рекламный видеоролик
Сегодня реклама является неотъемлемой частью жизни. Она присутствует везде, начиная от красивых видео в телевизоре и заканчивая уличными фонарными столбами с наклеенными объявлениями. Рекламные ролики видели абсолютно все – однако мало кто знает историю их возникновения и автора первой видео-рекламы.
Статьи по теме:
- Кем был снят первый рекламный видеоролик
- Как найти по фамилии сотовый номер телефона
- Как вырезать рекламу из фильма
История рекламы
Впервые общественность познакомилась с рекламой в 1704 году – кто-то прорекламировал свою продукцию в «Бостон Ньюслеттер» (американское газетное издание). Однако настоящая потребность в рекламе товаров и услуг возникла у производителей только к началу 19 века, когда мир погрузился в промышленную революцию и предложение начало существенно превышать потребительский спрос.
Первым редактором рекламы на радио стал известный писатель Эдгар Аллан По, имеющий опыт в создании рекламных объявлений.
Тематическая радио-реклама впервые была запущена осенью 1920 года, после чего все радиостанции начали создавать программы с одной целью – добавить туда побольше рекламы. Однако корни возникновения рекламных объявлений лежат гораздо глубже – еще с древних времен такие народы как славяне, финикийцы и египтяне изощрялись в создании и прославлении своего имени с целью продажи товара за хорошую цену. Зарождение первых рекламных видеороликов однозначно произошло в Америке, которая первой в мире запустила телевизионное вещание.
Первая телереклама и ее развитие
Первым рекламным роликом стало короткое видео о свойствах мыла компании «Procter, запустившей рекламу во время телетрансляции бейсбольного матча. Однако большинство экспертов считают первой телевизионной рекламой ролик компании «Bulova Watch Company», занимающейся производством часов. Он обошелся заказчику в 9 долларов и длился всего 10 секунд, за которые его успело посмотреть 4 тысячи американцев.
Полноценным рекламным роликом это видео назвать довольно сложно – скорее, это была короткая скромная заставка.
По-настоящему телереклама начала разворачиваться в 1948 году – ее ролики стали более интересными и красочными, а также приобрели мультяшных персонажей. В 1956 году телевидение заполнило массовое нашествие рекламных видеороликов, которые добрались до советских телевизоров в 60-х годах. Первая же советская телевизионная реклама появилась благодаря любви Никиты Хрущева к кукурузе – по его указу был снят рекламный видеоролик о поющей кукурузе, который получил в народе название «Кукурузная оперетта». После этого в России начали массово снимать телевизионную рекламу, в результате чего сегодня открываются сотни и тысячи новых компаний, изготавливающих рекламные ролики, на которые заказчики тратят миллиарды долларов.
Видео по теме
Совет полезен?
Статьи по теме:
- Как организовать выпуск телевизионной программы
- Сценарий сериала: как написать тизер пилотного эпизода
- Как снимать пародии
Добавить комментарий к статье
Похожие советы
- Что такое голоса во вконтакте
- Как узнать, кто удалил файл
- Как написать сценарий рекламного ролика
- Как узнать информацию о видеофайле
- Как убрать регистрацию с сайта
- Как отправить смс, чтобы не определился номер
- Кто и как придумал компанию Apple
- Как в России появилось кино
- Эпоха немого кино: история создания, знаменитые актеры и фильмы
- Как фотографировать рекламу
- Как узнать дату создания файла
- Как раскодировать канал: домашние хитрости
- Как зайти на свою страницу ВКонтакте с одним id
- Как найти архив организации
Источник: www.kakprosto.ru
Первая реклама на советском телевидении. Какая реклама была в ссср
Телевидение – величайшее изобретение XX века. Но предпосылки его развития исходят из предыдущего столетия.
В 1887 году немецкий физик Генрих Герц обнаружил явление фотоэффекта. Это освобождение электронов веществом под действием электромагнитного излучения. Через год русский ученый Александр Столетов наглядно показал это явление, проведя ряд экспериментов.
В 1907 году русский физик Борис Розинг теоретически обосновал возможность получить изображение с помощью электронно-лучевой трубки. Картинка было в виде единственной стационарной точки.
Телевидение до 40-х годов 20 века было механическим, затем оно было вытеснено электронными устройствами. На территории СССР механические телесистемы продержались несколько дольше.
Опыты с использованием электронных лучей для передачи и приема изображения на определенные расстояния с начала 20-х гг. ХХ века проводили различные страны: США, Япония, СССР. Только в 1933 году американский инженер российского происхождения Владимир Зворыкин изобрел катодную трубку, которая до сих пор является основной частью большинства телевизоров.
В 1936 году американская научно-исследовательская лаборатория В. Зворыкина разработала первый электронный телевизор. Позже в 1939 году телевизоры стали выпускать в массовом порядке. Это модель под названием RCS TT-5 представляла собой огромный деревянный ящик с экраном в 5 дюймов с радиолампой. Первый телевизор на основе полупроводников был выпущен компанией Sony в 1960 году. После стали появляться модели на основе микросхем.
В настоящее время качество вещания сильно возросло и стало цифровым. Появились плоские LCD и плазменные телевизоры. К началу ХХI века методы и принципы телевещания значительно изменились. Широко распространилось кабельное и спутниковое телевидение.
Этапы развития телерекламы в России
- реклама периода СССР;
- реклама как искусство 1992-2000 гг.;
- реклама – двигатель торговли 2000 г и до наших дней.
Первая телевизионная реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, и она была похоже больше на короткометражный фильм с элементами «мюзикла». Реклама не носила коммерческий характер, а из-за отсутствия какой-либо конкуренции, быстро сошла с экранов телевизоров. Постоянно реклама на телевидении стала транслироваться лишь в конце 80-х годов.
В 1984 году произошел «Первый всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов», который оказал значительное влияние на рост телерекламы. В 1987 году советские рекламисты проводят второй конкурс. Эти конкурсы позволяли проанализировать ситуацию в стране и повысить уровень советских специалистов по рекламе. С этого момента реклама на телевидении становится не просто основным средством информации, а инструментом продвижения товаров и услуг.
Реклама на телевидении была исключительно отечественных товаров (автомобиль Волга и др.). Ролики представляли собой небольшой интересный и иногда юмористический клип. Длительность ролика доходила до 10 минут. В газетах на страницах программой передач даже публиковали время транслирования той или иной рекламы.
На втором этапе уже после перестройки реклама становится искусством. Производители стремились продвигать свой товар, создавая яркую, красочную рекламу. Это был не просто ролик, а целое режиссерское решение (серия рекламных роликов банка «Империал»). В рекламе снимались знаменитые актеры, а их фразы становились крылатыми.
В конце 90- годов появляется первая социальная реклама. Это были ролики «Русского проекта» длительностью 2-3 минуты. Тематика была разной: любовь и забота о стране, родителях, вера в себя и др. В рекламе также были задействованы известные артисты.
Третий этап развития рекламы определил ее двигателем торговли. Реклама в России стала ориентироваться на создание запоминающихся образов в сознании потребителей. В рекламе участвовали в основном марочные товары, чтобы выделиться среди других. Рекламные ролики содержали графику, рисованных героев и символы товара. Со временем реклама на телевидении становится более качественной, и привлекали внимание потребителей (реклама жвачки «Рондо», чай «Принцесса Нури», «Майский чай» и др.).
История телевизионной рекламы в США
К 1951 году в США появилась возможность общенационального вещания. В 1960-х годах телевизор был почти у 90% американских семей. Реклама транслировалась в рамках телепередач, которые сами рекламодатели и снимали. Телеканал предоставлял только студию и эфирное время. Формат телепередач со временем забылся и перерос в знаменитые «мыльные оперы».
В 1980-е годы появляются домашние видеомагнитофоны, которые могут записывать шоу и передачи по расписанию и автоматически пропускать рекламу. Это отрицательно отразилось на рекламе. Люди не смотрели больше рекламные ролики, просто поматывая их в записи.
В конце 90-х годов на рынке стали продаваться цифровые записывающие устройства (DVR) с функцией проматывания рекламы. Это очень злило рекламодателей и владельцев телевизионных каналов, которые подавали в суд на производителей DVR устройств.
Это объясняет причину распространения продакт плейсмент (скрытая реклама) в кино и телепередачах. Создатели рекламы вынуждены были использовать этот способ продвижения товаров или услуг.
О телевидении, как о средстве массовой информации, можно говорить, начиная с 30-х годов XX века. Регулярное телевещание началось в 40-е годы.
Экспериментальная телевизионная бесплатная реклама появилась в США летом 1939 г. Первые рекламные объявления на телевидении представляли собой дикторские сообщения. 1 июля 1941 г. в американском эфире появилось первое коммерческое телеобъявление о рекламе часов. В 1954-м телевидение в США занимает первое место как средство национальной рекламы.
В 1963-м в США телевидение обгоняет прессу уже и как источник информации. В 1977-м общие доходы от телерекламы превышают 7,5 млрд долларов — 20% всей рекламы в США.
Во-первых, давать потребителям необходимую информацию о товаре. Одна из основных функций. Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно этот продукт или изделие оптимально отвечает его потребностям. Поэтому необходимо постоянно информировать потребителей обо всех изменениях и нововведениях в товаре.
Во — вторых, обеспечивать сбыт, поддерживать и расширять достигнутый объем сбыта.
Еще одна важная функция: формирование престижа предприятия
Покупатель готов заплатить высокую цену за товар в том случае, если фирма ему известна и пользуется хорошей репутацией. Потребитель хочет сопоставлять себя с престижной фирмой и ее продукцией. За известный бренд потребитель готов отдать денег больше, чем за товар фирмы, совершенной не известной или которая пользуется не самой благоприятной репутацией.
А как уже было выявлено выше, телевизионная реклама имеет эффект солидности.
Особенности: Реклама на телевидении — очень эффективный способ воздействия на человека. Благодаря изображению, цвету и звуку телевидение позволяет показать наглядно потенциальному потребителю все качества и преимущества товара, а так же дает возможность лучше запомнить товар. Поэтому телевидение является более эффективным способом донесения информации до покупателей.
Кроме того телевидение охватывает разные сегменты всего населения. Телевидение ежедневно собирает большую аудиторию. Люди проводят много времени перед телевизором и могут несколько раз вступить в контакт с одним и тем же рекламным обращением, что во много раз увеличивает привлечение внимания к товару.
При создании рекламного ролика необходимо учитывать то, что зрителей обязательно надо заинтересовать в первые несколько секунд. Если реклама сразу же не привлечет внимание, то потребитель не будет ее смотреть и дальше. Человек в первую очередь обращает внимание на изображение и только уже потом на звук, поэтому необходимо, что бы зрительно всё выглядело чётко, ясно и красиво. Реклама должна легко восприниматься зрителями, чем сложнее, тем быстрее падает интерес у потребителя. Здесь необходимо аппелировать на эмоциональное сознание человека.
Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы. Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.
Телевизионная реклама очень полезна тем фирмам, которые хотят стать более известными и сделать их продукт более популярным. Сам факт появления ролика на телевидении говорит о том, что фирма уже более или менее состоятельна, это вызывает уважение и серьезное отношение к организации. А после несколько выходов рекламного ролика в эфир можно рассчитывать уже на рост репутации и появление все новых и новых потребителей.
А были времена, когда человечество без этого прекрасно обходилось , продавая и покупая скот, продукты питания и одежду на ярмарках и базарах без всяких объявлений!
- минеральных вод
- шоколада – все это нам сегодня кажется обычным явлением.
Но еще три столетия тому никто не подозревал, что таким образом можно предлагать свой товар покупателям.
Первая реклама такого содержания появилась в издании «Публичный рекламист» в Англии, полностью посвященном объявлениям. Занимался созданием и редактурой рекламных статей даже Эдгар По – знаменитый автор детективных романов. В 1844 году он трудился в издании под названием «Сазерн Мессенджер» и вел именно рубрику рекламы.
От слов к фото- и радиопубликациям
Первая радиореклама
Произошло это событие в США и с того времени этот маркетинговый ход получил небывалую популярность.
Годы с 1921 по 1940 считаются пиком популярности рекламных радиороликов, именно в этот период почти в каждой американской и европейской семье появляется радиоприемник.
Начиная с 60-х годов двадцатого века небольшие рекламные фирмы, работающие на местном уровне, более 60% всей своей рекламы отдают на радио.
Огромной популярностью в эти годы пользуются радиосериалы, перерывы между которыми заполняют рекламой. Объем радиорекламы с каждым годом увеличивается , а связано это с большим количеством , которые за рулем слушают различные радиостанции.
От прошлого к настоящему
Реклама на ТВ
На фоне стилизованной американской карты были продемонстрированы часы Bulova. Ради этого показа прервали трансляцию бейсбольного матча и длился ролик всего двадцать секунд.
Первая ТВ-реклама
Видеозапись изобрели в 1956 году – с этого момента и начинается эпоха телерекламы. Конечно, до того момента, как реклама начнет выходить в привычном современным телезрителям виде, еще далеко. Но первые шаги навстречу будущему уже сделаны.
Первая российская реклама
Одна из первых реклам в России
Именно тогда жители бывшего СССР узнают из уст героев рекламы, что:
- они не товарищи, а «господа»
- что у всех есть кариес
- перхоть
- возможность вложить свои деньги в финансовую пирамиду, если деньги, конечно, есть.
Компания «Премьер SV» была первой фирмой, которая занималась созданием и продюсированием ТВ-рекламы. Даже известный ныне режиссер Тимур Бекмамбетов начинал в роли рекламщика.
Узнав о том, как создавалась самая первая печатная, фото-, радио- и ТВ-реклама, хочется верить, что прогресс не стоит на месте и рекламщики еще смогут нас удивить необычным решением!
Страны из четырех знакомых с детства букв не существует уже более четверти века. Люди, рожденные в СССР и воспитанные в духе культурных традиций, которые создавались почти семь десятилетий, по-прежнему вспоминают ее с ностальгией.
А вот премьера первого советского ролика для широкой публики, показанного перед началом киносеанса, состоялась только в 1972. Им стала реклама «Шоколад», снятая в Ленинграде на Киностудии нехудожественных фильмов. Сценарий для 60-секундного рекламного фильма написал Никита Михалков. Через год там же был снят единственный известный советский эротический рекламный ролик под названием «Женское белье». На этот раз оператором и режиссером стал Виктор Петров.
В реклама впервые становится частью художественного фильма. Таким примером может послужить фильм «Эффект Ромашкина». Интересная и познавательная комедия, повествующая о четырех товарищах, которым пришла в голову идея рекламировать кефир. В 1974 году поставили музыкальное представление на сцене «Звезда экрана» с элементами рекламы «Аэрофлота». А в известном фильме прошлых лет «Карьера Димы Горина» присутствует короткий рассказ с рекламой сберкассы.
Такие всеми любимые актеры как Михаил Боярский или Олег Басилашвили также становились героями рекламных роликов. Даже Владимира Высоцкого реклама так вдохновила, что он в 1975 году написал, а затем исполнил песню под названием «Знаки зодиака», которую исполнил в рекламном ролике с таким же названием.
Основной целью рекламы в СССР было показать телезрителю, как правильно использовать товары народного потребления и завоевать доверие граждан этой великой страны. Ролики подчеркивали высокое качество продукции советского производства. Советская реклама, в отличие от современной, не развлекала телезрителей, а направляла советских граждан на правильный с точки зрения государства стиль жизни.
Источник: kupichic.ru