Все виды рекламы на телевизоре

Реклама на телевидении традиционно считается основной для самого широкого круга потребителей. Если рассмотреть телеспецифику, то здесь, прежде всего, рекламируются ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и т.д. Принятые поправки к Закону «О рекламе» заставили пивоваров уйти во второй, ночной, «прайм-тайм», но эти ограничения рекламы пива не отразились в значительной степени на итоговых показателях года.

По данным АКАР, по сравнению с 2010 г. (7 %) прирост телерекламы в первом полугодии 2011 г. составил 29 %. Общегодовые расходы на рекламу выросли почти до 62 млрд. руб. Растущий спрос на телерекламу привел к росту цен. Рекламное время по состоянию на март 2011 г. подорожало на 30-40 %. Осенью цены обещают вырасти еще на 20 %.

Реклама на телевидении целесообразна в следующих случаях:

• если фирма стремится приобрести максимально широкую известность;
• если фирма в кратчайшие сроки намерена вывести новый товар на потребительский рынок;
• если фирма намерена организовать широкую торговую сеть или сеть бытового обслуживания. Потребитель из ряда однородных заведений скорее выберет то, которое регулярно показывают по телевидению;
• если фирма намерена утвердить свой престиж. Сам факт появления рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя, и после нескольких прокатов в эфире он может рассчитывать на рост деловой репутации, доверие клиентов.

• телеролики – рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2–3 минут, демонстрируемые по телевидению. Они бывают игровыми, документальными, мультипликационными.
• рекламные сериалы. О них обычно говорят, когда в рамках одной рекламной кампании демонстрируется целая серия логически или эмоционально связанных между собой роликов. Наиболее известные рекламные сериалы середины 90-х гг. – реклама «Альфа-банка», банка «Империал», АО «МММ». Среди современных рекламных сериалов можно выделить рекламу сока «Добрый», шоколадного батончика «Nats», порошка «Tide» и др.
• фотофильмы – слайд-фильмы, представляющие собой череду стоп-кадров. Данный рекламный продукт не очень распространен, но при рекламе определенных товаров (одежда, обувь и др.) он используется достаточно часто; помимо всего прочего он существенно дешевле производства роликов.
• телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором.
• телетекст – текст с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации).
• «бегущая строка» – текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию.
• телезаставки – транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

• рекламныйрепортаж – или скрытая реклама. В принципе, подобный материал без упоминания о том, что это реклама, запрещен к демонстрации, но на практике в первой половине 90-х гг. подобный вид рекламы на российском телерекламном рынке присутствовал в значительных объемах.

• одновременное визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемый процесс на экране;

• мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
• личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль успешно выполняет кабельное телевидение;
• широкий охват аудитории;
• возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
• широкий выбор отдельных средств и форм (например, можно использовать отдельную мультипликацию товара, его анимацию);
• высокая частота повторения;
• возможность показа зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар (услугу);
• люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);
• сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;
• возможность создания атмосферы актуальности, успеха и праздника.

• высокая стоимость ее производства и трансляции;
• перегруженность телепередач рекламными роликами;
• краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;
• сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы;
• ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;
• обилие рекламы, прерывающей интересный фильм, вызывает раздражение зрителей.

• документальной (подготовленной по принципам документалистики);
• художественной (использующей законы съемок художественного кино);
• анимационной (мультипликация всех видов);
• театральной (фрагмент спектакля, оперы, балета и т.д.);
• текстовой (использующей различные шрифты, цвета, как правило, с закадровым текстом);
• в виде клипа (использующей кино- или видеосъемку, компьютерную графику и т.д.).

• первые секунды являются решающими для привлечения внимания.
• один ролик должен содержать только одну историю.
• привлекательная форма обращения предполагает запоминающийся образ.
• в конце обращения следует показать рекламируемый товар.

• Affinity Index (индекс соответствия целевой аудитории) – он должен быть не менее 100;
• TVR (рейтинг) – должен быть максимальным в рамках выбранной целевой группы;
• Share (доля) – также должна быть максимальной.

• сигнал яркости от уровня гашения до уровня белого = 700 +/- 20 мв;
• сигнал синхронизации = 300 +/– 10 мВ.
• амплитуда цветоразностных компонентных сигналов = 700мв.

• речь — 100%
• музыка — 80/90%

• «Betacam SP» — 9 дб.
• «Digital Betacam» — 20 дб.

Источник: studfile.net

10 ПРИМЕРОВ ГЕНИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Виды рекламы на ТВ

На сегодняшний день телевидение является неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Любимые передачи, фильмы, познавательные программы дают возможность развиваться, идти в ногу со временем.

Периодическая реклама на Первом канале дает возможность узнавать о новых товарах и услугах, которые представляет современный рынок. Под рекламой подразумевают один из самых эффективных способов их продвижения.

Телевидение, как один из каналов распространения рекламы

Без телевидения на сегодняшний день тяжело представить свою жизнедеятельность. Из него мы получаем необходимую информацию, отдыхаем и просто развлекаемся.

Среди главных преимуществ телевидения, как распространителя рекламы, можно выделить следующие:

• одновременное визуальное и звуковое восприятие полученной информации;
• телезритель максимально высоко вовлекается в то, что происходит на экране телевизора;
• аудитория и массовость распространения рекламы достигает своего предельно высокого уровня;
• психологическое воздействие, которое используют грамотные рекламодатели отличается высокой эффективностью;
• удельные затраты сводятся к минимуму в связи с широчайшей аудиторией, просматривающей рекламу;
• частота повторения рекламы создает соответствующий психологический настрой у аудитории, и т.д.

Разновидности рекламы на телевидении

Среди всей телевизионной рекламы наиболее часто можно встретить такие ее разновидности:

• ролики. Этот вид рекламы может иметь разные формы: игровую, документальную или мультипликационную. Главным достоинством роликов можно назвать их высокое психологическое воздействие на телезрителя;
• для рекламы машин или промышленного оборудования применяют рекламно-технические фильмы, которые ориентируются на целевую аудиторию. Они могут иметь разный объем (как правило, они длятся не более 20-ти минут), который зависит от сложности поставленной задачи и темы;
• для организации общего общественного мнения используется рекламно-престижный фильм;
• телевизионные объявления. Это коротковременная реклама, которая объясняет главную суть и черту предлагаемого товара. Она может быть звуковой или графической;
• заставка. Эта разновидность рекламы представляет собой статистическую картинку, которая лишена дикторского сопровождения.

Реклама на телевидении – это мощный рычаг, с помощью которого можно фактически управлять огромным количеством людей. Поэтому относится к ней следует осторожно и предусмотрительно.

О рекламе на ТВ — в этом ролике:

Источник: www.propr.me

Форматы современной рекламы на ТВ

На основе вышеизложенного можно определиться с подходящим форматом размещения для своей маркетинговой компании. Как мы видим, каждый из вариантов имеет свои преимущества и недостатки. Иногда можно использовать их в комплексе и получать хороший результат.

Следует также учесть, что для каждого из форматов необходимы различные подготовительные мероприятия. Самым быстрым в размещении оказывается вариант бегущей строки. Тут необходимо только составить текст и определиться с графиком выходов. Дольше всего нужно подготавливаться к трансляции ролика.

Так как необходимо предварительно составить его сценарий, подобрать необходимый исходный материал и осуществить записать. Поэтому всегда заранее планируйте рекламную компанию, это поможет вам все продумать и в спешке не сделать типичных ошибок.

Источник: xn—-8sbemfmhced0ala1ajk.xn--p1ai