Основным источником информации по-прежнему является телевидение. Данная тенденция помогает маркетингу создавать и распространять видеоролики с репортажами, либо использовать скрытое продвижение. Прежде чем размещать рекламу на ТВ, стоит ознакомиться с достоинствами и недостатками метода. К ним относятся стоимость всех услуг, привлечение определённой аудитории и темп роста популяризации репортажа.
Что такое телевизионная реклама? Прежде всего, это мини-сюжет длительностью до трёх минут, создающийся в целях повышения популярности товара, фирмы или услуги.
Является одним из действенных инструментов подачи информации и влияет на несколько органов чувств одновременно. Самое главное, это захватить внимание зрителя в течение 5 секунд, в противном случае человек отвлечётся от экрана, либо переключится на другой канал.
Основные виды рекламы в телеэфире
При всём разнообразии телевизионных роликов, маркетологи создают такой формат, который удовлетворит и компанию, и потребителя.
Кому и для чего нужна реклама?
К основным видам рекламы относятся:
- отдельные сюжетные видеоролики – демонстрируются определённые ролики в перерывах между передачами и развлекательными фильмами, либо во время их показа. Относятся к активной рекламе;
- телевизионные заставки – в течение некоторого времени показывается неподвижный логотип;
- репортажи и джинса – подаётся в виде новостных сообщений. Является одним из противоречивых видов реклам, запрещена во многих странах;
- спонсорская реклама – создаётся с целью полностью или частично покрыть стоимость передачи, шоу или прямой трансляции в виде распространения логотипов на экране, либо одеждах ведущих и участников;
- рroduct placement (скрытая реклама) – хитрый маркетинговый ход, используемый в сериалах и шоу в формате реалити в виде необходимого товара в бытовых условиях;
- самостоятельная передача о компании или товаре – презентация товаров в формате телемагазина (TopShop).
Получить консультацию
От чего зависит стоимость рекламы на ТВ
Ценообразование на телевизионную рекламу формируется по многим признакам.
К ним относятся:
- рейтинг самого канала и популярность конкретной передачи в нём;
- возрастная категория;
- эфирное время;
- расходы на образование самой рекламы (ролики, реквизиты, призы от спонсоров).
Несмотря на популярность интернета, телевидение по-прежнему сохраняет огромное количество зрителей разных возрастных групп, социальных статусов, рода деятельности и хобби. Чтобы реклама была заметна среди потенциальных покупателей нужно обратить внимание на такие параметры, как масштаб канала и возрастная категория передачи.
Как выделить аудиторию по охвату эфира
В зависимости от объёма вещания каналы делятся на:
- международные (спутниковое, интернет-телевидение) – распространяются в контексте мирового масштаба, если не запрещены в определённой стране. К ним относится реклама турфирмы, авиалиний, популярные бренды экспорта;
- государственные (федеральные) – вещают в одной стране, где вещает телевизионный эфир. В данном случае реклама расширяется до распространения продуктов питания, государственных и частных брендов, также сетей торговых компаний (бытовая электроника, мобильная связь, автомобили);
- региональные — ориентация на более локальные участки вещания в пределах субъектов государства. Презентует местные сетевые образования либо новых фирм для привлечения не только потенциальных покупателей, но и будущих соискателей на рабочие места.
- кабельные – транслируется посредством подключения к определённой компании за установленную цену. Помогает изучить личные вкусы и предпочтения подписчиков. Подходит для любого вида рекламы. В нескольких странах реклама на платных каналах заблокирована.
Получить консультацию
Возрастной формат и эфирное время для показа рекламы
Категории формата передач и рекламы:
Зачем нужна реклама?
- детская – к ним относят мультфильмы и развивающие передачи. Рекламируются товары для детей и женщин;
- подростковая – используется в телесериалах, мультфильмах, фильмах, спортивных и интеллектуальных соревнованиях. Действительна для товаров, подчёркивающих стильность и модность владельца (одежда, гаджеты, места досуга).
- молодежная – применима к «живым» шоу, а также передачам музыкального и юмористического характера. Помимо товаров, рекламируемых для подростков, добавляются алкогольные и безалкогольные напитки, косметика и электроника.
- взрослая – передачи на познавательную тематику (туризм, бизнес). Диапазон рекламы универсален, подходит для многих товаров и услуг.
- пожилые люди – программы про медицину и здоровье. Эффективна реклама продуктов питания и лекарств.
Распределение эфирного времени проходит по четырём категориям:
00:00 — 07:00 в любой день – усреднённая стоимость рекламы и количество зрителей чуть ниже среднего;
07:00 — 18:00 в будний день – низкая цена времени и наименьший охват аудитории (в основном состоящей из пожилых людей);
07:00 — 18:00 в выходной день – резкое повышение ценности рекламы и расширение аудитории;
18:00 — 24:00 в любой день – ценник на ролики достигает максимальной планки, то же самое и к количеству зрителей.
Преимущества и недостатки рекламы, размещённой на телевизионных каналах
Достоинства размещения ролика на ТВ:
1. Возможность охватить аудиторию любой категории.
2. Создание образа среднестатистического потребителя.
3. Воплощение атмосферы веселья, успеха и актуальности.
4. Психологическое воздействие на аудиторию.
5. Высокая скорость передачи информации.
6. Большое количество тематик для создания продающего клипа.
7. Зрительное и звуковое изменение восприятия человека.
8. Удобный заказ товаров, прямо перед телевизором (телемагазины).
Недостатки также влияют на продажи того или иного товара:
1. Ограниченность во времени, что мешает полностью ознакомиться с данным продуктом.
2. Чем профессиональней сделана реклама, тем дороже. Стоимость одного ролика порой доходит до десятков тысяч долларов. К примеру, минимальный тариф на Первом канале начинается от 50000 рублей (и это только за 30 секунд показа).
3. Дополнительно оплачивается работа актёров, композиторов и сценаристов.
4. Негативное отношение к паузам между программами, особую ненависть вызывают ролики низкого качества.
5. Интернет-маркетинг догоняет по популярности телевизионный формат.
6. Недействительна для промышленных товаров.
Повседневную жизнь невозможно представить без рекламы. Только с использованием теоретических знаний о ней и воплощение задумок на практике помогает воплотить по-настоящему продающий ролик.
В последнее время специалисты сильно заинтересованы феноменом рекламы. Её главная задача – продемонстрировать всё многообразие средств привлечения внимания к данному товару.
Реклама обладает двойственным характером. С одной стороны, притягивает и заставляет приобрести что-то. С другой стороны, отталкивает и формирует негативное мнение о товаре.
Поэтому стоит вложить туда много средств и сил для положительного впечатления, и повышения популярности к фильму и конкретному ассортименту товаров.
Если вы заинтересованы в рекламе на ТВ, то вы можете обратиться в наше агентство «Формула-рекламы», мы подберем вам лучший формат и аудиторию под ваш продукт.
Источник: www.formula-advert.ru
Кому нужна телевизионная реклама.
Вопрос — не праздный, принципиальный. Попробуем вместе разобраться в нём.
Итак, начинаем с азов.
Все мы помним крылатое: «реклама – двигатель торговли». Изречение, на мой взгляд, правильное. И с довольно большой историей.
Сначала торговцы привлекали покупателей с помощью соответствующего оформления вывесок, затем витрин. На улицах появились зазывалы, люди-«бутерброды» с висящими на них рекламными щитами спереди и сзади.
Реклама шагнула дальше: на стенах домов, на всех приемлемых – а иногда и неприемлемых – местах стали появляться краткие рекламные лозунги. Стали давать рекламу в печати: газетах, позже и в журналах.
Советское государство по мере сил не отставало от Запада. Подключали к рекламному делу первых профессионалов рекламного дела, в том числе и поэтов. К примеру, у Маяковского: «Всё, что требует сердце, тело или ум, — всё человеку предоставляет ГУМ» . Или: «Вспомните — у вас оборвались обои в комнате. Нечего стоять разиней. Новые купите у нас в магазине».
Позже реклама была не столь поэтичной. Но более краткой и конкретной. Типа: «Летайте самолётами «Аэрофлота» (а какими ещё можно было летать внутри страны?), «Храните деньги в сберегательной кассе », « Страхуйте имущество от пожара ».
Но и после Маяковского находились стихотворцы: « Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы!» . А на довоенных и особенно послевоенных рекламных плакатах более развёрнуто и не так поэтично: “Нет лучшего, более питательного, ценного и вкусного пищевого продукта, чем черная икра из осетровых рыб и красная икра из лососевых рыб” или «Покупайте зернистую, паюсную и пастеризованную икру в фирменных магазинах Главрыбсбыта и других гастрономических магазинах»…
С начала 90-х у нас началось «строительство» капитализма. Нашего, отечественного разлива. А поскольку в одночасье народившееся племя доморощенных «бизнесменов» и манагеров в большинстве своём слепо копировало Запад, то они переняли оттуда же и методы создания и распространения рекламы, и ценоназначения по типу: 299 р. вместо 300 р., 2990 р. вместо 3000 р. Как же, покупатели в подсознании уверены, что платят меньше, скорее купят. С ценами, может, и правы. Это я по старой школьной привычке округляю.
Что же касается рекламы, то вспоминаю, как сам в 91-м, занявшись недвижимостью за неимением иной работы, относил в приёмный пункт редакции газеты «Из рук в руки» объявления о продаже квартир клиентов.
Но вскоре появилась первая реклама на телевидении. И началось…
Реклама нахраписто влезла в нашу жизнь, стала неотъемлемой её частью. Но мы сегодня говорим лишь о ТВ-рекламе. Так что, только о ней и поподробнее…
Я в «каникулы» (хотя у успевших стать пенсионерами – постоянно бессрочные каникулы) «подсел» на телеканал ОТР (Общественное телевидение России). На те отечественные и зарубежные фильмы, что шли на этом канале. И поначалу даже не понял, что необычного ощущаю, глядя очередной фильм. Позже осенило! Необычным было то, что фильмы не прерывались рекламными вставками.
Похоже, на ОТР не столь благополучно с рекламодателями, нежели на других каналах.
Это же полнейшее надругательство над художественным (в особенности) произведением, будь то кинофильм, спектакль, да даже концерт, когда в самый неподходящий момент на экране, к примеру, расстрела гитлеровцами комиссара из Брестской крепости влезают с рассказом о женских прокладках или о лекарстве от простатита. Или смотришь «Гамлета» со Смоктуновским, а тебе, отодвинув Офелию или самого Гамлета, стараются впарить невесть что. Это надругательство над произведением, над авторами, создателями произведения, но, в первую очередь и в большей степени, — над нами, зрителями.
Помнится, в прошлый Новый год меня поначалу аж подбрасывало, когда на экране по ходу любой передачи, в том числе фильма, спектакля, вдруг в низу экрана, как черти из табакерки, неожиданно выскакивали белочки. Чего уж они там делали, я и не помню.
А как вам такое: идёт фильм на «военно-патриотическом» канале «Звезда» и вдруг на самом напряжённом месте повествования на экране неожиданно появляется девица в неглиже и закадровый голос рассказывает, как из любого мужчины сделать в постели асса. В это время экранный Ковпак либо майор Млынский, у которых рекламой прервали бой, нервно курят в углу землянки.
Некоторые, наверное, видели, как два возрастных мужика, сидящие на работе, жалеют третьего, в «пятый раз» пошедшего в туалет. Им что, на работе заняться больше нечем, окромя как следить и вести подсчёт, кто и сколько раз…
А бывший КВНщик, в духе Марка Шагала летающий, держась за руки, с, мягко выражаясь, упитанной бабёшкой с рыбьим хвостом и что-то поющий неведомо о чём?
Или — как я понимаю — хозяин какой-то риэлторской конторы, вылезший на экран и осчастлививший нас своей внешностью а-ля Шариков из «Собачьего сердца», и рассказавший о существовании квартир в Москве и Подмосковье? То ли сами строят, то ли вторичку продают – из рекламы непонятно. Главное – себя миру явил.
И завершаю тему рекламных смыслов и качества упоминанием о рекламе «силы света, силы красоты, силы духа и пр.». Это нас периодически умучивает Газпром рекламой газопровода «Сила Сибири».
Объяснил бы мне кто-нибудь, что он рекламирует? Особенно, показывая в конце долгого путешествия светового луча по всем точкам России, с окончанием где-то, как я понял, в Китае, и торжественным голосом произнося слова: «национальное достояние».
Нет, то, что нам показали, как распродаётся наше национальное достояние – это-то я как раз понял. Но что рекламируют. И зачем?
Если честно, то мне запомнилась реклама детского питания с папиным: «как ты это ешь. ». Особенно хорош ребёнок, снявшийся в той рекламе. И кажутся талантливыми ролики с участием главного рекламоактёра страны Дмитрия Нагиева. Но, уверен, что и без них я бы прожил не хуже, а даже лучше, чем с ними.
А вот теперь попытаемся найти ответ на вопрос, вынесенный в заголовок статьи: кому нужна телевизионная реклама.
Нам, зрителям, потенциальным потребителям и покупателям?
За всех не скажу, но думаю, что не ошибусь, если предположу, что таковых незначительное меньшинство, численность которых не окупает затраты рекламодателей на рекламу.
Заказчикам телевизионной рекламы?
Сомневаюсь, поскольку они не могут и приблизительно судить об эффективности и окупаемости заказанной ими рекламы. К примеру, я плохо понимаю людей, рекламировавших дешёвую китайскую лапшу исключительно студентам (это подчёркивалось) с телеэкрана да ещё в утренние часы. Должны же они понимать, что студенты, как правило, телевизор не смотрят. Да ещё утром. А с лапшой от безденежья они и без рекламы на «ты».
И возвращаясь, в качестве примера, к тем же, столь часто рекламируемым средствам от простатита. Ни от кого не слышал, чтобы урологи выписывали и рекомендовали то, что рекламируется с экрана.
Источник: dzen.ru
Как устроено телевидение: что такое рейтинги, охваты и реклама?
Согласно исследованиям, ежедневно россияне смотрят телевизор до 4 часов в сутки. Телевизор – уже давно обязательная часть нашей жизни. Тем не менее, не многие задаются вопросом, а как на самом деле устроено телевидение и благодаря чему оно живет, меняется, развивается? Об этом и многом другом мы расскажем в нашей статье.
6593 просмотров
Согласно исследованиям, ежедневно россияне смотрят телевизор до 4 часов в сутки
Телевидение – это бизнес
Телевидение – это, прежде всего, бизнес. Это первое, что нужно понять. К сожалению, многие воспринимают телевидение как некое развлечение, смотря только с позиции «зрителя», но чтобы разобраться в том, как на самом деле устроено телевидение, запомните: телевидение – это бизнес. Очень специфический и своеобразный, но тем он и интереснее. А знаете, что является товаром на ТВ? Эмоции.
Ваши собственные. Телевидение поставляет своей аудитории различные переживания: счастье, уверенность, удивление, радость и многое другое, что в широком смысле можно назвать «развлечением». Взамен вы отдаете эмоции, а также свое время, которые вы потратили на «получение услуги» и «оплату эмоциями». И именно это телевизор и продает рекламодателям. И чем больше ваша оплата, тем дороже телеканал ее перепродает брендам.
В широком смысле слова телевидение – это не только студия, осветительные приборы и камеры (это всего лишь внутренняя кухня), телевидение – это зритель, его эмоции и тот, кто эти эмоции оплачивает, то есть бренд. Телевидение – это площадка взаимодействия рекламодателей и людей. И это касается не только рекламы, но и всего контента – так как решение какой именно контент ставить – зависит от его рейтинга и многих других показателей.
А знаете, что является товаром на ТВ? Эмоции. Ваши собственные
Как считается ТВ-бизнес
На самом деле, телевизионный бизнес один из самых честных в том отношении, что нам показывают ровно то, что мы сами хотим смотреть. Довольно смешно слышать разговоры о каком-то заговоре, что кто-то хочет «оболванить» наше население и с помощью телевизора показывают нам, якобы, какие-то глупые программы. Так может утверждать только тот, кто не понимает, как устроено телевидение.
По телевизору нам показывают то, что мы сами хотим смотреть. Наши желания, интересы и удовольствие можно измерить и оценить. Собственно, это и называется рейтинг (слово «rating» с английского переводится как «оценка»).
Рейтинг –это среднее количество зрителей, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. То есть, рейтинг – это дробная величина. Давайте попробуем посчитать рейтинг рекламного ролика: нам известно, что наша целевая аудитория – это 1 000 000 человек, а ролик увидели только 50 000 человек.
Расчет будет следующим: 50 000 / 1 000 000 х 100 % = 5%.Рейтинг рекламного ролика составил 5%. Много это или мало можно сказать только опираясь на сравнительный анализ других рекламных роликов, к тому же лучше сравнивать не один выход, а сразу несколько, суммировав их рейтинги. Сумма рейтингов обозначается аббревиатурой GRP (англ. gross rating point) – это одно из важнейших понятий ТВ-бизнеса. Если, упрощенно, GRP – это сумма всех рейтингов, то сумма рейтингов нашей целевой аудитории называется TRP (англ. target audience GRP). Именно это понятие между телеканалом и рекламодателем используется при покупке рекламного места и для расчета эффективности рекламной кампании на телевидении.
Как же подсчитать насколько эффективно мы разместили наш рекламный ролик, то есть, насколько он соответствует нашей целевой аудитории? Для этого используется, так называемый, индекс соответствия (affinity index). Для его подсчета нужно рейтинг нашей целевой аудитории (TRP) разделить на сумму всех рейтингов (GRP). Наша размещение будет эффективным, если рейтинг нашей целевой окажется больше общего рейтинга. Поэтому, планируя рекламную кампанию, как правило, стараются, чтобы Affinity Index был больше 100.
Еще один важный показатель работы ТВ-рынка – это охват (Reach). Охватом называют общее количество человек, или процент от целевой аудитории, которые увидели вашу рекламу за время рекламной кампании. Этот показатель рассчитывается в натуральных числах (тысячи человек) или в процентах от целевой группы. При этом, в отличие от GRP, при подсчете охвата каждый человек, хотя бы раз видевший рекламу, учитывается только один раз.
Мы привели только малую часть всех показателей, которые используются в медиа-бизнесе, но и этого достаточно, чтобы понять, что телевидение – это очень большая и сложная индустрия. Сами рекламодатели для эффективного размещения своей рекламы предпочитают действовать через медийные агентства – ведь размещение рекламы требует большой экспертизы, знаний и опыта взаимодействия с площадками. Занимаются же планированием и размещением рекламы – медиапланнеры.
Наши желания, интересы и удовольствие можно измерить и оценить. Собственно, это и называется рейтинг
Стоит ли идти в медиапланирование?
Медиапланирование – относительно новая специальность. Следовательно, и шанс сделать карьеру в этой сфере значительно выше. Что делает медиапланнер? Его основная обязанность – планирование размещения рекламы и прогноз бизнес-результатов.
Клиент рекламного агентства хочет понимать, во что он инвестирует свои деньги, какую отдачу он получит от каждого вложенного рубля – именно ответ на эти вопросы и составляет суть профессии медиапланнера. Здесь и тотальное знание всех типов медиа, и понимание специфики клиента (без этого сложно понимать, где лучше размещать рекламу), здесь и проникновение в целевую аудиторию, ее тренды, мотивы поведения и так далее.
Стоит отметить, что сейчас медиапланирование – это уже не только «цифры и отчеты». Сегодня медиапланнер должен быть и стратегом, и креатором, и аккаунтом. И, разумеется, без родного всем рекламщикам слова research тоже никуда – медиапланнер должен не только знать все технические новинки рынка, но и понимать, как их интегрировать в свою работу для достижения целей и задач клиента.
Одним словом, медиапланнер – это перспективная и востребованная профессия. Обязательные soft-skills: увлеченность, разносторонность и целеустремленность. Работа в медиапланировании многосоставная и требует как аналитических навыков, так и стратегического видения, и креативности.
Источник: vc.ru