Я вот понять не могу,по ТВ, по пол минуты наверное, красивые ролики, бла бла бла, НАЦИОНАЛЬНОЕ ДОСТОЯНИЕ, какое достояние то? На которое эти ролики снимаются? на которое эфирное время покупается? Какой вывод я должен сделать после просмотра такой рекламы, как считаете?
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Срочно купить газ у Газпрома, а не у . у кого?! *crazy*
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Что кто-то на этом зарабатывает кучу бабок, а потом газпром увеличивает тарифы и бежит к государству, поскуливая о нехватке денег.
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
вы ещё скажите что департамент эффективной наномаркетологии газпрома зря кушает деньги
:-))
тем более в резюмэ просто необходимо отражать личные успехи
Достала эта реклама!!! ГАЗПРОМИНВЕСТ — Чёрный список
карьера не терпит мелочей
вот только давайте не будем про мелочи типа старомодной «целесообразности» (-:
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
подобный вопрос в голове много лет, как и много лет этой рекламе.
Может кто то типа мальборо рассейского местного пояснит?
Девочка эмо сидит на трубе,
молит о смерти, скорбит о судьбе.
И тут труба взрывается,
Газпром! Мечты сбываются!
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Они газ прут, у них мечты сбываются. Пусть другие за них порадуются!
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Тоже непонятно, просто пиарятся, а смысл?
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
шоб завидовали
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Кстати да.
Какое национальное достояние, если подавляющее большинство этой самой нации не только не имеет процента с продаж., но и платит не по самым низким тарифам.
Издевательская «реклама».
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Газпром ФК Шальке по 30 млн евро отстёгивает в год, как генеральный спонсор.
Концерн Байер отстёгивает ФК Байер 25 млн евро.
Вопрос: почему ФК Шальке называется не Газпром.
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Типа информирует нас что он социальный бизнес. поддерживает детский спорт и тд.
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
чтоб люди знали за счет чего у некоторых сбываются мечты:)
«Ведь всё-таки, это наш общий газ,
А мечты сбываются только у вас.»
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Бабло отмывает кто то.
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
По мне: любая солидная (да и не особо солидная) организация имеет рекламный отдел.
Специалисты этого отдела должны отрабатывать свою зарплату?
Должны.
Вот и отрабатывают.
ИМХО, конечно..
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Понятно зачем.
Акции и облигации Газпрома то же товар. Чем больше про них говорят, тем больше население их купит, тем выше цена.
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Те кто скупают акции, на рекламу обращают меньше всего внимания. Это не йогурты. Скорее интересуются антирекламой. Внимательно изучают деятельность компании, смотрят рейтинги, прогнозы экономистов, увеличение чистой прибыли за год и т.д.
Наиболее реальной причиной мне видится цель повышения положительного имиджа компании в глазах общества. Когда тебе из года в год твердят, что Газпром — это >, что компания заботится об экологии, детях и т.п., то начинаешь в это верить. Особенно, если тебе, это твердят с детства. Кстати, благотворительностью данная компания действительно занимается.
Год назад, к примеру, в приют, который расположен в Сормове, на ул. Зайцева, приехал целый автобус с сотрудниками Газпрома. Устроили детям праздник с подарками (пригласили так же детей из многодетных семей проживающих поблизости), на территории приюта провели субботник, вывезли кучу мусора и т.д.
Читал еще где-то версию, что с помощью рекламы через ТВ отмывают деньги. Но данная причина выглядит надуманной.
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Поделиться
Ссылка на сообщение
В социальных сетях
Акций газпрома можно и на 200р купить
Вы не можете отвечать в этой теме.
Т.к. тема является архивной.
Источник: www.nn.ru
Зачем на ЦТ реклама Газпрома? У нас что, есть выбор?
На мой взгляд глупо рекламировать естественную монополию, которая не имеет на Российском рынке конкурентов. Так зачем они тратят деньги на это, им что, их девать некуда?
бонус за лучший ответ (выдан): 18 кредитов
в избранное up —>
11 ответов:
Tacit urn [20.7K]
9 лет назад
Нифига не понимаю в экономике, да и не стремлюсь к этому, но мне кажется, данная реклама направлена не на потребителей газа, а на потенциальных акционеров. Чем выше спрос на акции — тем выше их курс, как и любого другого товара. Что же касается обычных людей, у которых нет возможности купить свой кусок «народного достояния», то для них то звучит, по-моему, как издёвка, только раздражает и всё. Лично у меня на это такая реакция. Ты, мол, знай, что в этом есть и твоя доля, и знай, что она находится в надёжных руках и карманах, мы лучше знаем, как ей распорядиться — но ты не волнуйся, можешь смело называть её своей, разве тебе этого не достаточно?
автор вопроса выбрал этот ответ лучшим
комментировать
в избранное ссылка отблагодарить
Макси м Косте нко [112K]
9 лет назад
Вы напрасно решили, что это реклама Газпрома.
За весь ролик, слово «Газпром» ни разу не прозвучало.
Диктор ясно даёт понять ЧТО рекламируют – послушайте его, не обращая внимания на картинку:
«Мы – лидируем …, мы занимаем первое место в мире. мы – открываем…»
Это как при Союзе – «Мы – самые многонациональные…, мы – занимаем и не отдаём :)…, мы – лидируем в чёрной металлургии среди всех чёрных металлургов…, и, конечно, наш Большой театр – самый большой в мире!»
Всё как раньше, только вместо доменных печей, сейчас доменные имена.
Рекламируют не Газпром. Рекламируют россиян!
В конце ролика об этом заявляется прямым текстом: «Мы, россияне – национальное достояние!» 🙂
А изображение России, которую замещает надпись «Газпром» — так это просто люди приглядываются, как страна с новым названием смотреться будет 🙂
Ну а картинку в самом начале ролика, где Газпром осмаливает вращающийся как на вертеле земной шар – тоже можно истолковать двояко: выглядит это, конечно, как будто зажигалкой поджигают бикфордов шнур, но, поскольку, я например, оптимист – я предпочитаю истолковывать эту картинку, как обещание Газпрома «подогреть» всех 🙂
Так что рекламируют не Газпром, рекламируют вас, россиян – национальное достояние… Газпрома.
в избранное ссылка отблагодарить
doctor Livesey [45.9K]
Россияне — достояние ОАО »Газпром»? Сильно! + — 9 лет назад
Максим Костенко [112K]
🙂 И не только россияне! Вы же видите по ролику – метастазы по всей Европе, по всему миру расползаются 🙂 — 9 лет назад
комментировать
9 лет назад
Вся соль лично на мой взгляд в самой последней фразе. Нам говорят что это национальное и как следствие общее но позвольте ка, если оно общее то почему я не имею с этого достояния ни чего, а горстка хапуг прибрала всё к рукам и гребёт деньги лопатой, в то время как дороги раздолбаны и прочее. В нормальных странах все граждане получают процент от продаж нефти и прочих ресурсов, вот там всё общее. Да конечно газпром платит налоги но это лишь часть, а остальная уходит в чужой карман! Меж тем недовольство общества растёт вот и пустили пропаганду!
в избранное ссылка отблагодарить
andrew1 [2.2K]
нам % не надо, отказались бы от сверхприбыли, и снизили бы цену на газ, если они достояние народа — 9 лет назад
Хотя бы так, это тоже было бы на благо народа. — 9 лет назад
Андреева Ольга [271K]
Да по идее вообще бесплатно должен быть бензин. Тем более, что большая страна нуждается в дешевом топливе, т.к. это способствует внутреннему развитию. А на деле, мы не можем выехать из своего региона, потому, что это ОЧЕНЬ ДОРОГО. Тоже самое относится и к билетам на поезд и самолет. — 9 лет назад
комментировать
Algen [33.9K]
9 лет назад
Ну, конечно, это не реклама поставщика газа для потребителей. И даже не реклама компании-монополиста в расчете на привлечение инвестиций. Это чисто политическая реклама нынешней российской власти, направленная на сохранение лояльности населения. Людей пытаются убедить, что России (а «Газпром» — это в экономике почти синоним России) все еще остается мировым лидером. Хотя на самом деле объем российской экономики — 2% от мирового.
Эта политическая реклама выдается за коммерческую, поскольку закон не позволяет власти открыто размещать такую рекламу как политическую. Да и убедительнее она звучит, если преподносится как якобы реклама компании.
комментировать
в избранное ссылка отблагодарить
9 лет назад
Они рекламой хвастаются, что они НАРОДНОЕ ДОСТОЯНИЕ. Типа любуйтесь на нас, а мы вашими денежками достойно распорядимся, не переживайте! Смотрите телек дальше и ни о чем не думайте.
в избранное ссылка отблагодарить
Андреева Ольга [271K]
Ваша позиция понятна. Просто я рекламу воспринимаю не как пропаганду, а как рекламу, т.е. компания рассказывает о себе чем она отличается от конкурентов. А насчет пропаганды. Для меня деньги лишь те, что у меня в чулке. — 9 лет назад
Наверное это отнесли к соц рекламе 🙂 — 9 лет назад
Андреева Ольга [271K]
Это и пугает. — 9 лет назад
У нас в стране вообще все нелогично 🙂 — 9 лет назад
andrew1 [2.2K]
потом мы удивляемся откуда у нас оппозиция, да и от такой соц.рекламы тоже. уже бы сидели тихонько со своим газпромом, но видимо страх уже потерян, считают, что все дозволено — 9 лет назад
комментировать
Ракит ин Серге й [450K]
9 лет назад
По сути ОАО «Газпром» — это большой осколок СССР. По крайней мере тон в нем задают те, кто рулил еще при Советах. Поэтому в этой корпорации сохраняются такие реликты, которые в других местах давно канули в Лету за ненадобностью (чего стоят тамошние «профсоюзы» с освобожденными сотрудниками, которые за очень приличные бабки распределяют новогодние подарки детишкам и ковыряют в носу на «заседаниях»). А помните, какая была реклама в СССР — «Летайте самолетами Аэрофлота!» — бессмысленная по сути (с коммерческой точки зрения), но имитирующая западную рекламу, которая в свое время сильно понравилась знатным кукурузоводам и бровастым борцунам за мир во всем мире.
Так что «Газпром» просто воспроизводит «старые добрые традиции», выдавая на гора такие бессмысленные перлы. А зная, какие нравы царят в корпорации по растаскиванию ее имущества (вспомним классических советских «несунов»), так еще масса народа на этом кормится — такое же сваять надо за много-много миллионов (не удивлюсь, если миллиардов) рублей, которые распихают по карманам. Ну а издержки, как обычно, будут покрыты путем «планового повышения цен на газ», хотя во всем остальном мире он уже лет 5 как дешевеет.
Источник: www.bolshoyvopros.ru
Имиджевое ничто: чего добился «Газпром», потратив миллиарды на рекламу
Больше 1 млрд рублей в год на телерекламу, 7 млрд рублей на перекраску точек розничных продаж, полмиллиарда рублей на спонсорство одной футбольной команды. Все это не расходы крупной розничной сети с сотнями магазинов или производителя потребительских товаров, вынужденных бороться за сердца миллионов домохозяек. Эти цифры — маркетинговые траты государственной энергетической компании «Газпром», монопольного поставщика газа в России и сильного игрока на западных рынках (доля запасов на мировом рынке — 17%) с выручкой 4,7 трлн рублей. Уже 10 лет «Газпром» настойчиво инвестирует в свой бренд суммы, сопоставимые с теми, что тратят на продвижение производители потребительских товаров. Как показало проведенное Forbes исследование, отдача от этих вложений вряд ли когда-нибудь будет.
Фирменная «зажигалка»
На четвертом этаже газпромовской высотки, где располагается руководство корпорации, шло совещание: дизайнеры агентства «Т.Г.Д.» (бренд — Typo Graphic Design) развесили листы с проектами логотипов тысяч подразделений монополии. Сделано все было без общей идеи и стиля, рассказывает один из участников того заседания правления. Было лето 2002 года — второе после прихода в «Газпром» новой команды во главе с Алексеем Миллером. Руководство заказало для «Газпрома» новую символику, коммуникации с потребителями и другие составляющие того, что называется брендом. До этого весь брендинг компании сводился к изобретению логотипа — латинской G с язычком пламени, придуманной и, по корпоративной легенде, нарисованной Ремом Вяхиревым.
Арт-директор «Т.Г.Д.» Василий Копейко доработал логотип-«зажигалку», и с тех пор эта компания разрабатывает фирменный стиль «Газпрома» и подразделений, присматривает за корпоративной прессой и производством телевизионной рекламы. «Газпром» не единственный клиент агентства, но связи крепкие: управление информации «Газпрома» запретило исполнительному директору Александру Назаряну общаться с Forbes.
«Газпром» впервые сообщил о регистрации своих товарных знаков в 2004 году в разделе годового отчета «Продвижение бренда». Дочерние предприятия компании стали подводить под зонтичный бренд, переименовывая так, чтобы первым словом названия было «Газпром», затем — обозначение профиля компании и географическое положение.
Например, «Газпром добыча Ямбург» вместо привычного «Ямбурггаздобыча». Разрабатывали однотипные товарные знаки и фирменный стиль. До того как были зарегистрированы товарные знаки, утвержден брендбук и стиль, корпорация стала размещать дорогостоящую телевизионную рекламу.
И вот что интересно: в многочисленных роликах главного в России производителя газ как товар не упоминался. Что же получила компания от продвижения своего бренда? Не так уж много.
Одна из ведущих брендинговых фирм, британская Brand Finance (представлена в России компанией BrandLab) включает бренд «Газпрома» в свой ежегодный всемирный рейтинг. В 2012 году она поставила его на 150-е место, оценив в $6,4 млрд. На первом месте этого рейтинга Apple c $70,6 млрд. А специалисты из крупнейшего в мире бренд-консалтингового агентства Interbrand и вовсе не включили «Газпром» в свой рейтинг. «Мы исключаем бренды, которые не видны потребителю, — объясняет консультант московского офиса Interbrand Александр Пономарев. — По нашей методике бренд должен играть роль в решении о покупке товара, о начале пользования услугами. А если компания — монополист, этот принцип теряется».
У «Газпрома» есть и потребительский товар. Это бензин и автомобильные масла, которые продаются на заправках «Газпром нефти». АЗС — бывшее имущество «Сибнефти», которую «Газпром» купил у Романа Абрамовича.
После скупки еще некоторого количества мелких заправочных сетей у «Газпрома» оказалось 754 станции под разными вывесками. «Газпром нефть» наняла брендинговое агентство Mildberry и архитектурное Minale для ребрендинга, который завершился в 2011 году. На сайте «Газпром нефти» указан бюджет ребрендинга — 7 млрд рублей за три года.
За счет ребрендинга предполагалось увеличить продажи каждой АЗС на 15–20%. Разномастные заправки перекрасили в белый, синий и голубой цвета, все с теми же стилизованными языками «газового» пламени. На въездной стеле поместили фирменную «зажигалку». Результат?
В 2010 году по сравнению с 2009 годом среднесуточная продажа через одну АЗС выросла на 13,2%, а за 2011 год — на 37,9% (к концу 2011 года в сеть входило уже 1670 заправок). Вроде бы значительно, но именно в этот период компания интегрировала московскую сеть МТК, а в Москве бензоколонки продают немного больше топлива, чем в среднем по стране (больше 40 т в сутки).
Рекламный поток
В 2004 году прямо на заседании правительства, обсуждавшего ценовую политику «Газпрома», глава МЧС Сергей Шойгу стал настойчиво расспрашивать зампреда правления монополии, зачем по всем каналам идет их реклама. И посоветовал: «Отдайте эти деньги мне, я на них куплю два самолета».
Корпорация ударила по многомиллионной российской телеаудитории рекламой еще до утверждения нового логотипа. В 2002 году в департамент информационной политики «Газпрома» пригласили Сергея Шановича, гендиректора студии «НТВ-дизайн», позднее переименованной в Shandesign. Первый договор с «Газпромом» студия получила без конкурса, «поскольку у госкомпаний не было еще обязанности проводить тендерные закупки», объясняет Шанович. В 2009 году право на трехлетнее обслуживание «Газпрома» Shandesign выиграла в конкурсе. Суммы договоров Шанович не называет, а на сайте «Газпрома» условия, как и по многим другим закупкам, не раскрываются.
Именно при участии Shandesign родился первый рекламный слоган — «Газпром. Национальное достояние». За ним последовали «Газпром. Мечты сбудутся», «Газпром. Мечты сбываются», олимпийская серия «Приумножая победы России.
Газпром», «Газпром — детям»… В рекламную серию вкладывалось послание о том, какие блага «Газпром» создает для людей, говорит Шанович. «Есть обывательская точка зрения, что глобальным компаниям телереклама не нужна, — спорит он с невидимым оппонентом. — Это не так: любая энергетическая компания дает много поводов говорить о себе, но, если у нее нет идентичности [выраженной в смысловой и эмоциональной составляющих бренда], о ней может сложиться однобокое впечатление».
Управление информации «Газпрома» так формулирует задачи «медиаразмещения» на Первом канале, России-1, НТВ, ТНТ и России-24: «коммуницирование статуса государственно значимой и социально ответственной компании, продвижение основных стратегических месседжей». Благодаря охвату этих каналов каждый россиянин старше 18 лет «должен гарантированно увидеть рекламное сообщение не менее трех раз в год», а 80% социально активного взрослого населения — не менее 20 раз. Бюджет «контракта с бродкастерами» в «Газпроме» не раскрывают, но в 2011 году на сайте закупок «Газпрома» в запросе предложений на трехлетнее размещение рекламных роликов называлась сумма 3,158 млрд рублей.
Проблема рекламных бюджетов «Газпрома» не только в том, что они непрозрачны: в отчете 2011 года расходы на рекламу значатся в составе «прочих», среди геологоразведочных работ, услуг по хранению газа и передачи тепловой энергии. Корпорация, возможно, делает для внутреннего потребления какие-либо замеры влияния своей рекламы, но не сообщила Forbes, сколько потрачено и почему именно столько. Отраслевое интернет-издание AdIndex поставило «Газпром» на 47-е место из 50 в рейтинге крупнейших телевизионных рекламодателей 2011 года (оценка бюджета — 675,21 млн рублей). Это чуть больше, чем у «Спортмастера» (674,14 млн рублей), но меньше, чем у X5 Retail и сотовых операторов.
Какой от этого эффект? «Если спросить у жителей страны, какая у нас главная компания, то «Газпром» назовут первым, — убежден Александр Еременко, управляющий партнер агентства BrandLab. — Но какой от этого прок самому концерну и его акционерам, государству, правительству, жителям страны?»
Всемирный спонсор
Продвижением внутри страны «Газпром» не ограничивается. Внешняя активность монополии неразрывно связана со спортом и спонсорством.
Все началось в 2001 году, когда Олимпийский комитет России (ОКР) получил от «Газпрома» первый чек на $600 000 — для подготовки команды к Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити. С тех пор на инфраструктурные проекты для Сочи-2014 уже потрачено, по подсчетам аналитиков BNP Paribas, больше 100 млрд рублей. В отчете за 2011 год «Газпром» признает, что продолжает поддерживать ОКР, но бюджет не называет (в 2010 году газета «Ведомости» писала, что речь может идти о пожертвованиях на сумму $110–130 млн).
Еще есть футбол. 565,66 млн рублей — таков бюджет, выделенный «Газпром нефтью» в этом году петербургскому «Зениту» (это не ошибка: принадлежит «Зенит» самому «Газпрому», а вот финансируют его через спонсорские и рекламные контракты дочерние компании). «Зенит» вошел в TOP-50 самых дорогих футбольных брендов мира по версии Brand Finance ($56 млн, 41-е место).
В Европе «Газпром» спонсирует несколько футбольных клубов: с 2006 года — немецкий Schalke 04 ($20,9 млн в год), с 2010-го — сербскую команду «Црвена звезда» ($5,6 млн), с нынешнего — Chelsea Романа Абрамовича (до $25,3 млн по оценке Forbes) и Лигу чемпионов UEFA (до $55,7 млн). «Участие в немецких и других локальных проектах может лечить репутацию «Газпрома», который воспринимается в Европе как вселенское зло», — считает Еременко.
Николас Коро, главный куратор RCBhttps://www.forbes.ru/sobytiya/kompanii/232085-imidzhevoe-nichto-chego-dobilsya-gazprom-potrativ-milliardy-na-reklamu» target=»_blank»]www.forbes.ru[/mask_link]