В прошлой статье мы рассказывали об основных принципах наружной рекламы и ее разновидностях. Дальше мы расскажем обо всех типах наружной рекламы более подробно.
I. Магистральные конструкции
Щит 6×3
Биллборды, как называют рекламные щиты 6×3 — это самые популярные рекламные конструкции в России для любых видов кампаний. У биллбордов есть два основных формата: статичные (с одной, двумя или тремя сторонами) и динамичные (призмавижн, который делится на призматрон и тривижн), конструкция которых состоит из трехгранных призм, которые при повороте меняют изображение на щите.
Видимость таких рекламных поверхностей как правило не превышает 100 м, и это без учета факторов внешней среды: плотности трафика, количества светофоров, частоты пробок и так далее. Стоит учитывать и такие факторы, как деревья, столбы, конструкции электропередач.
Для размещения на щите лучше всего подходит сочетание большой и запоминающейся картинки с простым и цепким слоганом. Иногда слоган допустимо заменить на контакты (например в случае с компанией, предоставляющей услуги такси — телефон), но ни в коем случае нельзя усложнять композицию большим количеством картинок и лишней информации.
Прибыль от 150 000 руб | Рекламный бизнес на видеостойках | Бизнес-идея 2020
Суперборд
Супербордами называются автономные рекламные конструкции крупного формата с рабочей поверхностью 12×4 м. Характерной чертой является внешняя подсветка щита. Так же, как и биллборды, подразделяются на статичные и динамичные, принцип работы аналогичен, да и в целом суперборд — это два биллборда, соединенных вместе. В случае с супербордом необходимо учитывать нестандартный формат рекламы, и подготавливать макет в соответствии с ним: картинка не должна быть растянута или сужена.
Суперсайт
Данный вид рекламного щита является самым большим по размеру: его рабочая поверхность составляет более 60 кв.м. Как и суперборды, обладают внешней подсветкой и могут быть статичного и динамичного типов. Благодаря своим масштабам, суперсайт предоставляет наибольшую видимость, а именно при благоприятных погодных условиях — около 300 м. Конструкция является отдельностоящей и устанавливается точечно, так как располагается выше городского ландшафта.
Арка
Располагаются как правило над проезжей частью улицы или у входа в метрополитен, и по этому же принципу делятся на две группы. Стандартные размеры рекламной арки составляют 10×1,5 м и 18×2,5 м. Как правило оснащены подсветкой. Вытянутый формат вынуждает создавать макеты для арок только с крупными изображениями, так как только в таком случае реклама будет хорошо восприниматься и запоминаться.
Щит 3×4
Чаще всего этот вид рекламы размещается вдоль городских дорог и представляет собой отдельно стоящую конструкцию одностороннего или двустороннего типа. Главное отличие от щитов 6×3 — экономичность.
Перетяжка
Конструкция такой рекламы представляет собой пару натянутых над проезжей частью тросов, на которых размещается рекламная информация. Форматы варьируют от 6×0,7 м до 14×1 м. Крепятся тросы либо к специально подготовленным столбам, либо к стенам прилегающих зданий.
Наружная реклама. Все что нужно знать Все минусы и плюсы. Наружка Щиты Суперсайты Билборды, диджитал
Лайтбокс
Лайтбокс, иначе называемый световым коробом, несет графическую или текстовую информацию на своей поверхности, подсвечиваемой с внутренней стороны. Подсветка производится с помощью трех видов освещения: люминесцентная лампа, лампа накаливания и неоновая трубка. Формат — 1,8×1,2 м. Чаще всего световые короба размещают группами: вдоль мостов, набережных и других замкнутых объектов.
Роллер
Рекламная конструкция, изображения на которой меняются с помощью роликов, на которых закреплено единое полотно из нескольких рекламных постеров. Стандартный формат — 3,7×2,7 м. Как и лайтбоксы, оснащены внутренней подсветкой.
II. Уличная мебель и пешеходная реклама
Реклама на лавочках
Разновидность уличной мебели с рекламной поверхностью в формате 1,5×0,7 м. Графические и информационный контент располагается со стороны сидения и/или с противоположной стороны. Этот вид рекламной конструкции выполняет не только рекламную, но и социальную функцию, и служит для благоустройства городского ландшафта: остановок общественного транспорта, парков и зон отдыха и так далее.
Сити-формат
Двухсторонняя рекламная конструкция для пешеходов с несколькими рабочими поверхностями формата 1,8×1,2 м. Устанавливается как автономно, так и по сторонам остановочных павильонов. Время контакта с рекламой составляет до 10 секунд. Наиболее эффективным местом расположения сити-формата — вдоль проезжей части, так как коммуникация происходит не только с пешеходами, но и с водителями. Оборудуется внутренней подсветкой.
Пиллар
Автономная двух- или трехсторонняя установка с рабочим полем площадью 3×1,4 м. Реклама как правило размещается в местах большого скопления людей: у перекрестков, на площадях, в парках и так далее. При определенном расположении эффект оказывается также на водителей автотранспорта.
Хорека
Происходит от сочетания трех слов: hotels, restaurants, cafe и представляет собой автономные рекламные установки размером в 1,8×1,2 м. Оснащены подсветкой внутреннего типа и, как правило, располагаются неподалеку от входов в рестораны, кафе, бары, ночные клубы, магазины и так далее.
Указатель
Отдельно расположенная конструкция, являющая собой элемент системы городской навигации. По стандартам установка состоит из опоры со световыми коробами, выполненными в форматах от 0,265×0,835 м до 1,2×1,8 м. На поверхностях, как правило, содержится реклама и социально значимая информация. При создании данного типа рекламы возможны отклонения как в габаритах, так и в наличии подсветки.
Стела
Трехмерная рекламная конструкция вертикального направления высотой от 0,8 м до 30 и более м. На стеле могут располагаться как стандартные прямоугольные рекламные форматы, так и другие: стрелки, инфоблоки по периметру и так далее. Подразделяются на:
- стационарные. Отличаются крупномасштабностью, располагаются на бетонном основании. Чаще всего их можно увидеть у автосервисов и заправок, стандартный размер — 1,8×8 м;
- мобильные. Работают от обычной розетки и применяются для рекламных целей на выставках, в торговых центрах и других местах скопления людей. Стандартный размер — 0,3×1,8 м.
Пилон
Динамичные носители рекламы городского формата 1,2×1,8 м. Схож с роллером, но в отличие от него ориентирован только на пешеходов.
III. Прочие рекламные конструкции
Светодиодный экран (LED)
Представляет собой сочетание телевизионной и наружной рекламы, что выделяет его в особенный вид носителя. По расположению возможны различные варианты: крыши домов, фасады торговых и офисных центров, автономное размещение, в транспорте или на транспорте.
Брандмауэр
Рекламная конструкция крупного масштаба, располагаемая на фасадах зданий. Размер и форма поверхности зависят от габаритов стены. Исходя из размера рекламной поверхности разрабатывается дизайн-макет рекламируемых товара или услуги.
Большая часть установок данного рекламного формата размещается на жилых домах, в том числе в спальных районах. Собственники жилья при этом не имеют никакой выгоды от рекламодателя. При этом, компании, устанавливающие такие брандмауэры, их расположением нарушают права жильцов дома, которые по незнанию собственных прав не решаются ничего с этим поделать. Любой житель дома, на котором располагается реклама, имеет право потребовать от компании деньги за аренду имущества и в случае отказа обратиться в суд или прокуратуру.
Крышная установка
Исходя из названия, эта рекламная конструкция располагается на крышах домов. Ее ключевое отличие от других типов рекламных носителей — ярко выраженный персональный дизайн, выделяющий именно конкретный бренд. Такая реклама носит имиджевый характер. Как правило, обладают внутренней подсветкой и направлены как на пешеходов, так и на водителей — зависит от места размещения.
Строительные ограждения
Специализированные рекламные проекты крупного формата на ограждениях. Масштаб разнообразен и зависит от размера стройплощадки. Реклама служит целям защиты прилегающей к строительной площадке территории.
Современная практика наружной рекламы включает в себя множество форматов рекламных конструкций. Их эффективность оценивается индивидуально в зависимости от условий внешней среды и графического дизайн-макета. Стоит отметить, что рекламные установки могут также выполнять социально значимые функции: строительные ограждения скрывают вид стройплощадки, указатели помогают в городской навигации и так далее.
- ← Наружная реклама
- Реклама в метро →
Источник: digimac.ru
Наружная реклама. Типы, виды, форматы.
Каждый рекламодатель в зависимости от цели рекламной кампании может подобрать разные конструкции. Наружная реклама благодаря многообразию существующих типов и форматов позволяет подобрать конструкцию под любую целевую аудиторию.
Носители в наружной рекламе подразделяются на стационарные и временные. Стационарные конструкции – отдельностоящие на специальном выделенном участке. Временные носители, соответственно, устанавливаются ненадолго и не имеют своей территории.
Форматы наружной рекламы
Количество форматов в наружной рекламе постоянно растет, рассмотрим наиболее распространенные из них:
1. Биллборд или рекламный щит. Этот носитель является самым популярным в наружной рекламе и представляет собой большой щит, как правило, размера 6*3м, установленный вдоль оживленных трасс и дорог. Чаще всего биллборд освещается специальными световыми устройствами.
2. Сити-формат. Представляет собой рекламную конструкцию размером 1,2*1,8 м, установленную вдоль дорог. Сити-формат обладает внутренней подсветкой, является лайтбоксом (световым коробом). Пилон и пиллар – схожие рекламные конструкции, пиллар отличается наличием специальной «шапочки».
3. Сити-борд. Рекламная конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,7 м.
4. Суперсайт или суперборд – конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Наиболее распространенные размеры поверхности суперсайтов: 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. Такой носитель часто можно увидеть возле супермаркетов.
5. Брандмауер – рекламная конструкция, установленная на стене здания. Размеры могут быть любыми, в зависимости от площади стены.
6. Панель-кронштейн – конструкция небольшого размера, которая крепится к стене.
7. Дорожный указатель. Реклама, размещенная на дорожных знаках.
8. Стелла – используется для обозначения местонахождения компаний, например, автомобильных салонов, торговых центров, кинотеатров и тп. Размещают подобные объекты вдоль автомагистралей и трасс, часто – возле входа в офис.
9. Арка — рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер варьируется в зависимости от ширины дороги.
10. Перетяжка. Рекламный баннер, натянутый над дорогой. Такой рекламный носитель отличается от арки отсутствием самой конструкции.
Многие из перечисленных выше конструкций могут быть не только статическими. Существуют специальные установки, такие как скроллер и призматрон, которые позволяют биллборду, сити-формату или сити-борду стать динамическими.
Призматрон – поворотный механизм, работающий по принципу «жалюзи», скроллер – механизм, прокручивающий картинку, снизу вверх.
Также рекламные конструкции могут быть цифровыми. Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады – оцифрованный носитель, устанавливаемый на здании.
Описанные выше форматы наружной рекламы являются традиционными и самыми популярными на сегодняшний день на мировом рынке.
Стороны в наружной рекламе
У большинства уличных рекламных конструкций есть несколько сторон для нанесения рекламной информации: A, B, C и тп. Некоторые носители имеют по 6 и больше сторон, в частности это относится к призматронам.
Места расположения рекламных конструкций
Размещать рекламные конструкции можно в специальных открытых зонах:
- Придорожные области
- Над дорогой/трассой/магистралью
- На тротуарах
- В парках
- На ограждениях, заборах
- На стенах и крышах зданий
Для каждой рекламной конструкции требуются специальные разрешительные документы.
Стоимость размещения наружной рекламы зависит от многих факторов, в том числе от города, от местонахождения конструкции, от ее типа и размера, она начинается от 5 000 рублей за 1 носитель.
За счет большого охвата аудитории и низкой стоимости контакта наружная реклама является наиболее популярной у рекламодателей из всех отраслей деятельности.
Источник: promoatlas.ru
Типы и виды рекламных конструкций, их назначение
Чтобы привлечь внимание покупателей к тому или иному товару, используется реклама. Для информирования потребителей существует множество рекламных конструкций в наружной рекламе. Такое многообразие иногда вызывает у людей растерянность. Чтобы сориентироваться в этом, первым делом нужно разобраться, что собой представляют рекламные конструкции, понять их плюсы и минусы.
Что такое рекламные конструкции?
Этот вид рекламы создан для того, чтобы потребитель получил необходимую для него информацию о том или ином товаре, бренде или услуге. Чтобы привлечь к себе внимание большего количества людей, их размещают как в помещениях, так и на улицах. Для этого созданы различные типы и виды рекламных конструкций. Они могут представлять собой рекламные щиты, плакаты, промостойки, световые установки и многое другое.
Разновидности рекламных конструкций
Согласно общепринятым правилам, различные виды рекламы зачастую разделяют на два подвида – наружная и внутренняя. В первом случае она больше служит для привлечения новых клиентов, а во втором реклама уже подталкивает приобрести конкретную продукцию или услугу.
Наружные, в свою очередь, можно разделить на следующие типы:
Стоящие отдельно. Это стелы, пиларсы, сити-форматы, которые могут быть размещены рядом с магазином или офисом, а также и в отдаленном от них месте. Такой тип рекламы – это чаще всего световые рекламные конструкции, которые привлекают внимание не только днем, но и в ночное время.
Стандартные (типовые). В отличие от нестандартных, которые имеют индивидуальный дизайн, их изготавливают большими тиражами и продают уже в готовом виде.
Объемно-пространственные. Такой вид наружной рекламной конструкции изготавливается согласно индивидуальным предпочтениям заказчика. Этот способ привлечения новых клиентов является весьма действенным, люди обязательно обращают внимание на такой вид рекламы. Но среди недостатков можно выделить очень высокую цену, которую может позволить только весьма солидная торговая марка.
Динамические. Конструкции, на которых периодические происходит изменение картинки.
Световые. В них для динамической подсветки используются лампы дневного света и светодиоды.,
В наружном маркетинге используется огромное количество видов рекламных стоек и конструкций. На улицах городов можно увидеть даже аниматоров, переодетых в героев из знаменитых мультфильмов.
Стелы
Это одна из разновидностей уличной рекламной конструкции. Стелы устанавливают недалеко от жилых домов и других сооружений, как правило, там, где проходит большое количество людей и проезжает много транспорта. Материалом для изготовления служит металл, сооружение закрепляется на площадке, сделанной из бетона. Внешний вид и оформление зависит от предназначения такой конструкции. Если ее целью является повышение значимости и имиджа компании, то стела должна иметь такую высоту, чтобы ее можно было бы заметить на расстоянии до 150 метров. Если же она предназначена для наружной рекламы, то ее высота, как правило, не превышает 3 метра, при этом площадь рекламного поля находится в пределах 2 кв. м.
Медиафасады
Разновидность световых рекламных конструкций, расположенных на домах и сооружениях. С помощью электронно-светового оборудования они демонстрируют рекламную информацию. Из-за своего размещения имеют ограничения в размерах.
На случай различных форс-мажоров они обязательно должны быть оборудованы системой отключения. Установка и эксплуатация таких конструкций должны проводиться с учетом требований пожарной безопасности.
Объемные буквы
Такой вид рекламы в последнее время стал пользоваться большой популярностью у современных компаний. Изготовление рекламных надписей стоит сравнительно недорого, при этом реклама такого типа довольна эффективна и окупает вложенные в нее средства достаточно быстро.
Объемные буквы могут стать отличной заменой громоздким световым коробам, так как они достаточно мобильны и компактны, имеют незначительный вес, их просто устанавливать. Они подходят для монтажа на разного рода поверхностях. Их можно использовать для создания интерьерной рекламы.
Чаще всего изготавливают такой вид рекламной конструкции из композитных материалов, также можно подбирать шрифт разного вида и цвета. Благодаря этому получается создать эффектный дизайн. Конструкция освещается светодиодными лампочками, что делает ее яркой и привлекательной в любое время суток.
Пилларсы
Этот вид наружной рекламы появился относительно недавно. Конструкция имеет две или три стороны и такое же количество рекламных полей. Чтобы люди могли видеть ее и в темное время, используется подсветка.
Пилларс является средним вариантом между магистральным щитом и панелью-кронштейном. Если смотреть на конструкцию сверху, то она выглядит как треугольник с равными сторонами, которые выпуклые или вогнутые вовнутрь. Часто углы треугольника делаются скругленными. Обычно стороны имеют размеры 2,8х1,4 метра.
Пилларсы смотрятся очень привлекательно, благодаря чему, их часто ставят в центре города, возле станций метро или в исторических районах, где проходит большое количество людей. Обычным местом их установки становится край тротуара. Чтобы человек лучше усваивал информацию, устанавливают именно такой вид наружной рекламной конструкции. На фото можно увидеть, как она выглядит.
Рекламные скамейки
Скамейки, на которых размещена реклама, можно увидеть в любых местах, например, в парках, зонах отдыха и других предназначенных для них местах. Такая реклама может быть нанесена как на обычные скамейки, так и на специальные дизайнерские, единственным требованием является установка их в людных местах.
Баннеры на крыше
Достаточно действенный вид рекламы, такие баннеры видно издалека, соответственно, они привлекают большое количество людей. Но существует и несколько недостатков:
- Дороговизна. Установить такую конструкцию достаточно сложно, поэтому значительно повышается цена. Также необходимо изготавливать баннер из качественных материалов, которые не боятся солнечных лучей, порывов ветра, дождя и прочих внешних факторов.
- Необходимо свое здание или же следует заключить договор с владельцами, чтобы иметь возможность установить рекламу на крыше.
Если эти факторы не пугают рекламодателей, то в таком случае это достаточно действенный и популярный вид привлечения новых клиентов.
Лайтбоксы или световые короба
Это самый распространенный на сегодняшний день тип наружной рекламы. Они нашли применение во всех сферах уличной рекламы. Лайтбосы являются базовым стилем оформления многих фасадов. Они привлекают внимание людей тем, что в ночное время выглядят очень ярко и заметны издалека. Лайтбоксы часто используют кафе и рестораны в качестве светового меню.
Это средство наружной рекламы имеет небольшие размеры и чаще всего устанавливается на остановках общественного транспорта и на тротуарах, где большое скопление народа.
Рекламные щиты
Разновидность наружного маркетинга, устанавливаются вне зданий и сооружений. Щит может иметь разную площадь. Считается самым дешевым видом рекламных конструкций. Устанавливается следующим образом: сначала делается фундамент из бетона, на него устанавливается опора, к которой прикрепляется каркас рекламного поля.
Одна из разновидностей щитов – билборды размером 3х6 метров, с английского переводится как «доска объявлений».
Большой популярностью пользуются конструкции размером 1,2 х 1,8 метра. Они создаются для привлечения внимания пешеходов и тех, кто проезжает мимо на городском транспорте. Если улицы узкие, то к ним еще добавляются автомобилисты. Такой формат называют «сити» (городской). Кроме щитов, сюда можно отнести и короба со светодиодным освещением, которые размещают на столбах освещения.
Рекламные конструкции внутри помещений
Кроме уличной рекламы, существуют также рекламные стойки и конструкции, которые используются внутри помещений. Любая уважающая себя компания обязательно внутри ставит несколько видов рекламных конструкций, которые значительно увеличивают поток клиентов.
Акрилайт
Такое название носит прозрачная акриловая панель с нанесенным на нее рисунком или текстом, которая с боков подсвечивается светодиодами. Изображение, благодаря такой подсветке, кажется парящим в воздухе, и это сразу привлекает к себе внимание окружающих. Акрилайт используется для оформления торговых залов, информационных указателей, зоны ресепшн и др. Подсветка может быть любого цвета, а если имеется RGB контроллер, то и любого оттенка.
Интерьерный пилон
Это вид внутренней рекламы считается одним из самых популярных и действенных. Зачастую его используют в банках, торговых центрах и прочих местах, где предоставляются услуги или продаются различные товары. Его преимущество заключается в небольших размерах и информативности.
Всего существует два типа такой рекламной конструкции: с внутренней подсветкой и без нее. В первом случае реклама выглядит солидной и привлекает большое количество людей обратить на нее внимание. Во втором случае пилон мобилен, его можно без особых усилий переносить с одного места в другое. Сегодня очень сложно представить какое-нибудь солидное торговое помещение без такого вида рекламы.
Штендер
Достаточно древний, но до сих пор актуальный вид рекламной конструкции. Штендер (как его еще в народе называют, «спотыкач») – небольшая конструкция на 4 ножках с информационным полем до 1.5 кв. м. В этом случае можно использовать уже готовую рекламную вывеску или же просто можно указать мелом какую-либо информацию. К примеру, в ресторане сегодня скидка на одно определенное блюдо, завтра же на совсем другое, в таком случае на штендере можно указать горячее предложение дня.
Спотыкач также достаточно часто используется в банках, на них указан курс валют или прочая полезная информация. Такой вид рекламы нельзя назвать только внутренним, штендеры очень часто ставят у входа, таким образом они привлекают новых посетителей, именно поэтому и появилось такое народное название. Еще одно преимущество спотыкача – дешевизна, обычный штендер стоит невероятно дешево, что делает его самым популярным видом пиара компании. Более того, некоторые виды наружных рекламных конструкций, по закону рекламы, следует утверждать в органах местной власти, но на спотыкач не нужно дополнительных разрешений.
Теперь вы знаете, какие могут быть виды наружной и внутренней рекламы. Все они значительно отличаются по цене, а также сфере применения. Каждая структура должна понимать, что конструкции для рекламы банка совершенно не подходят для развлекательного центра и наоборот. В таком случае рекомендуется обратиться за помощью к специалистам, которые уже не первый год находятся на рынке рекламы и наверняка знают, что необходимо тому или иному клиенту. Из всего вышеописанного можно сделать простой вывод, что существует очень много назначений и видов рекламных конструкций, которые можно подобрать для каждой компании в индивидуальном порядке.
Источник: fb.ru